平面广告案例赏析

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平面广告案例赏析

一、饮料平面广告

这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是

两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所

传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成

可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，

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传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。

这是百事可乐迷你罐的一则系列

广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐

的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块，

一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面

的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的

迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象

征色蓝色。

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二、食品平面广告

这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，

还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。广告的意思很明

显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的

头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。

这则仍然是麦当劳的广告，画面中是一个看上去和月亮很像的

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汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一

句话：24小时营业。广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿

月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴

切。

这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩

猩砸破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。其实这则广告

想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩

的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑

猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。

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麦当劳万圣节系列广告（一）

麦当劳万圣节系列广告（二)

以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告和黑猩猩的那则广告

手法类似，但是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告，这

两个广告中一个是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食，一个是没有穿水

晶鞋的灰姑娘在买麦当劳，广告语是“come as you are”,意思就是不

管你是哪一类，在麦当劳你都可以尽情的做你自己，好好享受你的美

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食，表明了麦当劳自由愉快的用餐环境，和万圣节的主题迎合的也很

好。

KFC系列广告（一）

KFC系列广告（二）

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KFC系列广告（三）

以上三张系列广告的主题是“其他的吃起来都是甜的”。通过

鲜明的辣椒形象表明了此种商品是辣味的，然后切开来的辣椒内部则

是分层分明的类似于三明治的形象，通过辣椒结合面包，生动形象的

描绘出了此款产品的属性——口味极辣的汉堡包，再加上配上的广告

语，意思就更加的一目了然了，创意很独特。

三、服饰平面广告

李维斯系列广告（一）

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李维斯系列广告（二）

这两个李维斯的系列广告，采用了使用李维斯牛仔裤的布料

碎片拼凑出人脸的方法呈现出来，画面上还有一句简短的文案：为你

裁剪。广告用了最直白的方式传达出了李维斯牛仔裤是按照你的特性

打造出来的牛仔裤，因为是为了你裁剪，量身定做的，所以穿着起来

会是既有个性又非常舒服的。画面中牛仔布碎片拼凑出来的人物也是

看上去非常有个性的年轻人，这说明了李维斯的主要目标消费群体就

是这样一批有个性的年轻人。

四、汽车平面广告

大众系列广告（一）

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大众系列广告（二）

这是大众汽车的广告，画面一种是一对母子，画面二中是一

对老夫妻，两则画面都充满了温馨感，很祥和，而他们的共同点则是

都盖着印有大众车子图案的毛毯，意思就是使用大众汽车会非常的安

全，在大众汽车的庇护下会非常的安逸，祥和，是一则很好的运用了

感性诉求的方式传达了汽车性能很高的系列平面广告。

五、公益平面广告

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这是一则公益广告，画面上是一个人的屁股，但是上面有一

个鼻子，其实这是一张人的脸，但是这张脸是畸形的，该长嘴巴的地

方，长的却是屁股，看上去有点恐怖，但是右下角的广告语作出了说

明，请文明用语，谢谢！说明了这是一则规劝大众说文明话，做文明

人的公益广告。广告采用的手法是比较刺激的反常规的画面使人印象

深刻，从而起到一种警示规劝的效果的。

这也是一则公益广告，画面中一个男人拿着酒瓶在喝酒，然

后一辆车子从他的脑袋里面冲了出来，结果可想而知是致命的。这是

一则规劝不要酒驾的广告，角度是如果你酒驾了的话，结果将会是致

命的。画面表现的很直接，让人一看就明白了，能起到了一种比较直

接的效果。

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