香水广告文案分析

香水广告文案分析

第一则：迪奥——“真我”香水

标题：j’adore LE FEMININ ABSOLU

“真我”香水让女性充满吸引力

正文：Gold is cold. Diamonds are dead. A Limousine is a car. Don't Pretend. Feel what's real. C'est

Ca Que J'adore

此时，黄金显得冰冷，钻石缺乏生气，豪华轿车也不够吸引，不要造作，感受真实的

奢华，唯有...迪奥真我香水

艺术构思：作品中，女人刚参加完宴会，尽管一身疲惫，但高雅迷人气质，仿佛浓郁的幽香

迎面扑鼻。她，穿过一个又一个金色豪华大门，钻石耳环、项链一一被女人摘下，头发散乱

了...这些不够还不够,一声声发自内心的呐喊道出女人渴望解放热烈而奔放的心情，女人是那

么的忘我,那么的妩媚迷人，忘我，即“真我”，正是“真我”让作品中的女人风情万种魅力

四射...

第二则：古奇——ENVY（嫉妒）

标题：ENVY

广告语：ENVY for men and women

嫉妒，不但女人，男人也有

艺术构思： ENVY广告中两人看是搂抱，实则不是，女人将脸贴近男人的胸膛，深深地嗅

着，表情沉醉迷离，男人的身体是迷人的，可是却不是吸引女人靠近的原因，女人沉迷的是

男人身上的ENVY，嫉妒，不单女人拥有，男人也同样拥有，巧妙地将主题表达出来，这是

最直接也是最贴切的。

第三则：兰蔻——引力

标题：ATTRACTION(吸引)兰蔻引力香水

广告语：引力 与生俱来

艺术构思：作品引用男人、女人两种元素，随着男人的靠近，女人紧闭眼眸，羞涩而欢喜，

心中怀着一份期待，一分悸动...众所周知,同性相斥,异性相吸,作品选用男人和女人不是没有

道理的,毕竟,男人和女人天生就互相吸引，引力，与生俱来，这就是ATTRACTION香水。

第四则：香奈儿香水

标题：CHANCE CHANEL如获至宝

表现元素：女人 CHANEL香水瓶

艺术构思：女人双手抱住瓶盖，仿佛如获至宝一般，女人的下半身却“深陷”瓶身中双

脚无法够着瓶底，然而女人的表情却是欢喜、享受、愉悦的，这说明CHANEL香水对女人

有着致命的吸引力，既是被淹没也心甘情愿，也要紧紧抓住不放手，这就是香奈儿的诱惑。

第五则：Nina Ricci莲娜丽姿香水

标题：L’Air du Temps比翼双飞香水

广告语：PEATH ON EARTH 地球上的宁静

艺术构思：女子轻合双眸倚在地铁箱的栏杆上睱想，仿佛追求欢笑、和平与爱的想望得到了

满足。让你我在时间之外，感受愉悦，纯净与真实，身后隐隐闪现的白色翅膀更增加了纯美

的感受。

附——

第六则：迪奥——Addict（沉迷）

标题：admit it(承认它吧)

广告语：Dior Addict The now fragrance from Dior

沉迷于迪奥的人香味都来自于迪奥

艺术构思:夜雨朦胧，一轮明月，霓虹的剪影，使得背景充满糜烂的气息，模特只着抹胸沉

溺在细雨当中，雨滴遍布身上，湿漉漉的短发一缕缕将脸颊遮掩，女人小嘴微张,双眼半闭，

一脸沉醉，糜烂的气息平添一抹香艳......奢华使人沉迷,糜烂使人自甘沉溺,这就是迪奥

Addict香水的魅力所在，你不得不承认。

综合分析：

对于迪奥香水广告，触感一直是他们强调的重点，亦是他们坚持不变的传统。广告都充满

梦幻（虚幻）气息，并且广告中的模特都拥有柔滑的触感，美丽的肌肤以及迷人的芳香，恰

巧这些都是女性锲而不舍地追求所在，因此，迪奥针对消费者的这一诉求，推出的广告无不

淋漓尽致的表现“触感”这一特质。

迪奥曾这样来形容香水：“香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕

你仅在香水旁边逗留一会，你便能感受到我的设计魅力，我所打扮的每一位女性都散发出朦

胧诱人的雅性，香水是女性个性不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，

它和时装一起使得女人们风情万种。”

古奇的ENVY香水的广告，如果你先前不看广告语，就很有可能认为这是一则低俗的广

告，可是当你注意到ENVY for men and women时，你就不这么认为了，因为他的创意真的

非常大胆，而且让人意想不到，换了第二个人是绝对想不到的。总之，古奇在与众不同的同

时又带着随性。

兰蔻的品牌精髓：细腻、优雅、气质、非凡。兰蔻采用感性诉求的方式来宣传产品的特色，

广告非常注重局部细节，一个眼神，一分悸动，一个微笑都可以让人感受到兰蔻的大家风范，

同时，模特身上拥有高贵气质的同时，又带着淡淡的距离感。

香奈儿的香水是迷人的，在这则广告里我们可以看到这一本质，用夸张的表现手法，女人

在香水瓶中溺水了，诙谐幽默之余，又叫人寻味，她可以放开香水，站起来就没事了，为什

么她不放呢？ 就是因为她抱住的是香奈儿，所以她才不放手。进而阐释了香奈儿的迷人气

质。

莲娜丽姿香水广告给人一种安静，甜美的感觉，对于广告文案的特点来说，它的广告文案

是来阐释其品牌的特点，就是让你驻足时间，静静感受...

这些香水广告大都采用了不寻常的交叉感知表述, 使嗅觉转化为触觉, 还结合视觉图像,

调动了视觉、嗅觉、触觉, 充分利用了感觉调动情感，在人的意识关照下, 呈现出丰富的感

性及其意蕴。我们可以从香水广告中看到了广告所表达出对精神愉悦与物质享受的强烈欲

望，还看到了香水深蕴着的社会意义, 即香水是情与爱的信物和纽带; 是人们热爱生活, 紧

跟时代潮流, 迎合消费时尚的象征。

总之，这些香水广告图文并茂, 给人以视觉和触觉冲击, 以言简意赅、新奇有趣的广告语

夺人耳目,从而改变读者的消费取向, 成功推销产品。