广告术语

Account Group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，

成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒

体安排等业务。通常人们叫这样一组人叫TEAM。

Appeal Point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

Brain Storming——头脑风暴。可自由发想，不受限制的讨论会议。

Brand Image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。

CF——Commercial Film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，Commercial

Script是电视广告脚本。

Competitive Prentation——比稿。这个不用解释了。

Copywriter——文案（撰稿）。

CI——Corporate Identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经

营的任务。

Creative Boutique——创意工作室。“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，

特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告

的公司，便称为小型制作专业广告公司。

Direct Respon Advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例

如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。

Director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分

为资深指导（Senior Director)、指导（Director）和助理指导（Assistant Director）。

指导有以下各专业职位：

Arts Director（美术指导）

Copy Director（文案指导）

Media Director（媒体指导）

Planning Director（企划指导）

Finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。

Layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。

Prentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。

Public Service Advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。

公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括

在内。

Target Market——目标市场。最主要的消费群。

Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）——制管人员。广告制作的流程及时间上的

控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进

行的专员。

网络广告专业术语

Banner (横幅广告):是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放

置在广告商的页面上，尺寸是480*60像素，或 233*30像素；一般是使用GIF格式的图

像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像；除普通GIF格式外，新兴

的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一

般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、

横幅广告等。

Band Width (带宽):在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。

带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。

Browr (浏览器): 一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者图片的。

著名的浏览器有微软的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。

Browr Cache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页

面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。

Click(点击次数):用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的

指标之一。

Click Rate(点击率):简称CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/

Impressions；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR

为5%；目前，平均CTR为0.3%；CTR是评估广告效果的指标之一。

Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识别用户是否曾经

访问过该网站。

CPC(点击成本):即Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果

的指标之一。

CPM(千人成本):即Cost Per Thousand Impression每千次印象数成本；广告主为它的广

告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000

人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100；CPM是评估广告效果的指

标之一。

Databa(数据库):通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和

管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、

年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。

Demographics(人口统计特征):人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地

区、学历、职业和收入等。

Ecommerce (电子商务):通过网络销售产品或者服务；分为B To B(厂商与厂商)，B To C(厂

商与消费者)，C To C(消费者与消费者)三种商业模式。

Frequency(接触频次):在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使

用COOKIE来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。

GIF(图片交换格式):即Graphic Interchange Format，网络广告的最普通的压缩格式。

HTML(超文本标识语言):一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言。

HTTP(超级文字传输协议): Hyper Text Transfer Protocol，万维网上的格式，当浏览器的

地址栏上看到“HTTP”时，就表明正在看一个万维网页面。

IM（即时通讯软件）：一种网络即时讯息传呼软件，通过IM可以寻找到朋友，在互联网上

面聊天、发送消息、网址及文件，浏览新闻，甚至移动寻呼、聊天等功能。常用的IM有

MSN、QQ、雅虎通、网易泡泡、ICQ等。

Impression(印象数):指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个Impression；广告主希

望10万人次看到广告，即10万次Impression；也是评估广告效果的元素之一。

Integrated Marketing (整合行销):传统行销手段，即通过四大媒体（电视、报刊、杂志、

广播）广告宣传产品，已不能满足竞争激烈的市场环境；整合营销就是要运用多媒体组合，

偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求，全

方位、立体化的行销方式。

Key Word(关键字):用户在搜索引擎中提交的文字，以便快速查询所需内容。

Pageview(浏览量): 网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的

Pageviews；是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的

重要指标之一。

Rate Card(刊例价格表):各网络媒体所实行的广告产品的标准价格和一些说明。

Reach(到达率):看见某一个广告的总人数。

Rich Media(富媒体):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、动画等组成效果，目前在

网络上被应用的一个高频宽资料技术。Rich Media能够提高交互能力，并能实现多媒体、

扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。

Search Engine(搜索引擎): 一个象互联网的图书馆的卡片的程序。搜索引擎通过用户键入

的关键字提供所需的信息，寻找信息的方法通常是是按照用户键入的关键字或者词的相关指

数。

Stickiness(粘性):衡量一个站点对用的户吸引度的标准，即固定时间内，用户的回访次数；

次数越高，粘性越高。

Streaming Audio/Video(流式音/视频):当调用文件的时候播放音频或者视频；流式文件使

用户避免了长期的等待或者必须文件完整地调用的时候才播放。

Targeting(定向): 通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广告给用户。

Traffic(流量):用户访问站点的数字和种类。以多种方法测量。

Unique Urs(唯一的用户):指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般

由访问的客户机确认；因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。

URL(统一资源定位):Uniform Resource Locator万维网中某个页面唯一的可鉴别的地址。

Link URL即某网页的链接地址，在浏览器的地址栏输入URL，即可看到该网页内容。

Web Site(站点): 互联网或者万维网上的一个地址。站点包含各种组成物，某一个特定的域

名，一个包含网页的地方。

广告讯息

advertising message

艺术

art

艺术方向

art direction

艺术家

artist

美术总监

art director

大创意

big idea

头脑风暴法

brainstorming

传播媒介

概念化

conceptualization

方案人员

copywriter

创意纲要

信息性

informational

法官

judge

指定

文字的

verbal

形象化

visualization

战士

warrior

样片

animatic

表演纲要

casting brief

结尾

clo

命令式标题

command headlines

图标

icon

插图画家

illustrators

企业形象式正文

预备段落

lead-in paragraph

生活方式式技法

lifestyle techniques

标志

news/information headlines

出镜头

on camera

拼版

启发式标题

provocative headlines

疑问式标题

故事板草图

storyboard roughs

直截了当式

straight announcement

theme lines

小样

thumbnail

光圈

aperture

电影摄影师

cinematographer

截止期

cover paper

青、黄、红、黑印刷

CYMK printing

数字媒介

拷贝

dupes

出格

kerning

电脑亭

kiosk

lot

指令

mandatories

透明塑料膜

overlay

印刷制作过程

print production process

非公开场所

private audience venue

scale

衬线字体

rif

自动台词提示器

teleprompter

课本纸

单词计算式

word-count method

工作样片

work print

视听材料

audiovisual materials

公告牌

bulleting boards

exhibits

特写

feature articles

新闻简报

news/press relea

公共关系户

public relations

公共关系广告

public relations advertising

sponsorship

赛场营销

venue marketing

新闻通报录像

一刻平均听众数

average quarter-hour audience

一刻平均收听率

CPM

累积听众数

cumulative persons

开机家庭

HUT

广播电视网

networks

网外辛迪加

off-network syndication

programming formats

视听率调查服务公司

rating rvices

电台指定时间

电视家庭

TVHH

阔幅说明书

broadsides

手册

分类广告Web站

classified ad Web site

点击率

click rate

点进率

Direct PC

直邮广告

direct-mail advertising

互联网服务供应商

Internet rvice provider

插播广告

interstitial

明信片

postcards

推播技术

push technology

Web browr

网页

Web page

Web电视

Web TV

万维网

展台

booths

路牌

bulletin structure

陈列品

exhibits

陈列媒介

exhibitive media

outside posters

包装

packaging

优惠赠券

take-ones

出租车外壳

车站棚广州广告

transit shelter advertising

录像手册

video brochure

受众目标

audience objectives

间歇式排期

blinking

continuous schedule

成本效益

暴露值

exposure value

组合

mechanics

媒介

money

驱动值

motivation value

路障式

roadblocking

外溢媒介

spillover media

批量折扣

bulk discounts

混合收费制

combination rates

cover position

购物杂志

custom magazine

门式折页

gatefold

地理版

geographic editions

岛形半版

island halves

小单元

junior unit

地方城市杂志

national rate

美国报业协会

NAA

预印广告插页

preprinted inrts

初级发行量

primary circulation

地区性刊物

regional publications

任意版位费制

ROP advertising rates

SRDS

标准型报纸

standard-size newspaper

周报

weekly newspapers

公司大会与经销商聚会

company conventions & dealer meetings

消费者销售推广

consumer sales promotion

数据管理

data management

数据库

databa

display allowance

易地销售

diverting

售点材料

point-of-purcha materials

近期、频次、货币方程

RFM formula

销售推广

trade concentration

贸易折扣

trade deals

消费者保护团体

consumer advocate

消费者信息网络

知识产权

intellectual property

长期宏观论

long-term macro arguments

国家广告审查局

NARB

puffery

短期操纵论

short-term manipulative arguments