简述广告的分类与类型

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简述广告的功能与类型

一、广告的功能

现代广告业的发展与进步，其主要原因在于生产力的极大进步，

造成的大多数商品已经处于供过于求的状态消费者在物质需求方面

有了更大的选择范围，同时也由于物质生活高度发达，带来的更高层

面的文化和精神需求。广告宣传活动作为向消费者传达商品信息，树

立企业形象的重要工具，成为密切联系生产和消费的桥梁，成为企业

市场营销工作的重要组成部分。

总体来看，现代广告具有以下几种功能：

（一）、现代广告具有传播功能

商业广告最重要的功能就是把生产方面的信息传递给消费者，向

消费者提供劳务信息。通过从消费市场的来的消费者的需求信息，以

及对广告的反馈，可以使企业活动更加符合市场的需求。广告对于生

产者来说，是了解市场信息的渠道，对于消费者来说，则是商品信息

的来源。企业通过广告活动了解市场和商品信息，根据市场信息的反

馈不断的调整企业的经营策略，根据市场的需求制定相应的产品和销

售策略，以增强企业的市场竞争能力，才能在市场竞争中取得主动，

立于不败之地。

（二）、现代广告具有经济功能

广告的经济功能是广告的重要功能，也是人们承认并肯定广告的

原因之一。广告的信息李东时刻与经济活动联系在一起，促进产品销

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售和经济发展，有助于社会生产与商品流通的良性循环加速商品流通

和资金周转，提高社会生产活动的效率，为社会创造更多的财富。

广告对消费者购买行为的影响，不仅是起一般的让消费者认识商

品的作用，更重要的是广告在指导消费的同时，还有刺激消费需求的

作用。广告刺激需求包括两个方面的内容：初级需求和选择性消费。

触及需求是指对某消费商品的需求。新产品上市后，多数运用广告来

刺激吃鸡需求，如1979年及其以后的十年内电视机市场的变化。选

择性消费是指对特定商品牌子的需求，这是在初级需求形成后的进一

步进展。广告通过介绍某一牌子商品的优点和有别于其他同类产品的

特色，从而刺激选择性需求，引导消费者认牌购买。

广告在指导消费，刺激需求方面还骑着创造流行时尚作用。许多

流行性商品的出现，是与广告的阿斯渲染时分不开的，消费者的消费

习惯，也会收到广告的影响额改变，接受新的消费观念，雀巢咖啡的

流行就是一个例子。

广告的消费指导作用，为人们提供了丰富的商品信息，提供了劳

务服务，丰富了人们的文化生活，节约了购买时间，为广大消费者的

生活提供了方便。

（三）、现代广告具有社会功能

广告具有一定的宣传新知识和性技术的社会教育功能，向社会大

众传播科技领域的新知识、新发明新创造，有利于开拓社会大众的视

野，活跃人的思想，丰富物质和文化生活。

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（四）现代广告具有审美功能

只有以美的形象，美的语言、美的形态等向消费大众传播信息，

才具有感染力和冲击力，有效的激发消费者的兴趣和欲望，使其改变

其行为。

二、广告的类型

广告的分类按照不同的要与目的可划分分为不同类型。只有分类

合理明确才能为策划提供基础，为广告设计与制作提供依据，是整个

广告活动运转正常，从而取得最佳广告效益。

常见分类有以下几种:

(一)、按广告信息内容分：

经济广告传播的信息内容主要包括商品销售信息、企业形象广

告、企业观念广告。

商品销售广告是以销售商品为目的，从中直接获取经济利益的广

告形式。

企业形象广告是以建立商业信誉为目的的广告，他不直接介绍商

品与宣传商品的优点，而是宣传企业的宗旨和信誉、企业的历史与成

就、经营和管理状况，其目的是为了加强企业自身的形象，从而达到

推销商品的目的。

企业观念广告又可分为政治性和务实性两类。政治性的企业观念

广告，是通过广告宣传，把企业对某一社会问题的看法公之于众，力

求唤起社会公众的同感，已达到影响政府立法或指定政策的目的。其

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中，立法或政策将直接影响到企业的长远利益。

（二）、按照广告诉求划分

广告活动必须按照根据不同的对象实施不同的诉求从而可以按

照广告的诉求对象对广告进行分类。可以从以下几种对象进行分类：

（1） 消费者广告

（2） 工业用户广告

（3） 商业批发广告

（4） 媒介性广告

（三）、按广告覆盖地区划分

由于广告所选用的媒介不同，广告传播的地区又可分为全球性广

告，全国性广告，区域性广告和地区性广告。

(四)、按照广告诉求方式分

按照广告的诉求方式来分类，是指广告节用什么样的表达方式以

引起消费者的购买欲望并采取购买行动的一种分类方法。他可以

分为理性诉求广告与感性诉求广告两大类。

（五）、按广告产生效益的快慢分

广告发布的目的是引起顾客的马上购买还是持久性购买的一种

广告分类方法，他可以分为速效性广告和迟效性广告。

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