北外《网络营销》知识要点1

网络营销（知识要点）

一、单选题（每题2分，共40分。）

1. 以下哪种是网站分析中日志文件技术的特征

A、不受代理和缓存服务器影响 B、数据存放在云端

C、不会受防火墙阻隔 D、不能追踪搜索引擎蜘蛛

2. 格兰诺维特尔的发现是

A、通常有助于找到一份工作的关系是亲戚

B、通常有助于找到一份工作的关系是好朋友

C、通常有助于找到一份工作的关系是不熟的朋友

D、通常有助于找到一份工作的关系是同学

3. 信息流广告是

A、在免费下载软件中穿插展现的原生广告 B、在网站资讯流中穿插展现的原生广告

C、作为游戏场景展现的原生广告 D、在不同屏幕上同时展现的原生广告

4. SEO时分析网站目录、内部链接、网页布局等，属于以下哪种

A、网站内容分析 B、网站目标用户研究

C、网站内容结构诊断 D、网站用户体验分析

5. 以下适宜免费的产品是

A、易于数字化、无形化的产品 B、市场销量稳定的产品

C、技术上即将淘汰的产品 D、不具有间接收益特点的产品

6. 按Garrett的网站设计框架，将概念原型细化到界面外观、导航、信息设计的是以下哪层设计

A、战略层 B、范围层 C、结构层 D、框架层

7. WEB3.0时代互联网营销的变化不包括

A、便于提供基于场景的营销内容

B、以APP为核心的营销沟通

C、借助各种智能穿戴、家居、车辆等全方位挖掘用户需求的营销沟通

D、分布式存储数据消弱第三方对用户交互行为的控制

8. 针对渠道成员间因经营范围产生的渠道冲突，用以下哪种机制解决合适？

A、超级目标法 B、信息沟通机制法 C、第三方协调机制 D、机会主义法

9. 在线市场形成价格差异的因素，错误的是

A、购物环境 B、服务差异化 C、商誉 D、地理位置

10. 以下哪种是形成三元闭包的原因

A、共同朋友让他们比较相似

B、共同朋友的存在让他们比陌生人更多信任

C、人以群分

D、近墨者黑

11. 以下哪种不是基于位置投放的广告

A、流媒体广告 B、地图内置广告 C、聚屏广告 D、移动定位广告

12. 以下哪种情况是基于选择

A、三元闭包 B、社团闭包 C、会员闭包 D、强制闭包

13. 网络营销中以下哪种因素不会形成商品价格差异

A、购物环境 B、服务差异化 C、商誉 D、地理位置

14. 微信2014年前的初级阶段没有尝试用以下哪种营销模式盈利

A、官方朋友圈广告 B、微信订阅号 C、微信企业号 D、基于位置的服务

15. 如何将网络游戏吸引的流量转化为营销收益

A、用私人直播与知识运营转化流量 B、用O2O电商程序交互推广转化流量

C、用品牌内置和线下活动转化流量 D、用口碑和电商转化流量

16. 网络营销战略分析时可以通过什么方法发现用户未被满足的需求

A、SWOT分析 B、顾客购买行为过程分析

C、竞争对手分析 D、五力分析

17. 因为相似才成为朋友，与以下哪种说法道理一致

A、社会压力 B、物以类聚，人以群分

C、近朱者赤，近墨者黑 D、孟母三迁

18. 以下哪种表现模型会让用户体验良好

A、表现模型接近用户的实现模型 B、表现模型接近设计师的实现模型

C、表现模型接近用户的心理模型 D、表现模型接近设计师的心理模型

19. 旅馆的延伸产品是

A、床铺 B、休息 C、叫醒服务 D、房间

20. 以下哪种情况属于没有意义的市场细分维度

A、经检验，不同教育程度的人对音乐APP的需求没有明显差异

B、网络上很难识别不同眼睛颜色的顾客

C、某细分市场盈利能力较差

D、某细分市场的消费模式不易测量

二、是非题（正确的填写“T”，错误的填写“F”。每题2分，共30分。）

1. 用户加载的网络广告并非用户访问的内容网站的服务器发送的

2. 两个人与他们的共同朋友越亲密，则他们成为朋友的可能性越高

3. 界面的结构层设计是用户看到的内容、功能和美学等的最终表现形式

4. 接触人们的一切媒介物都可以用于营销沟通

5. 只有购买的顾客数量才能计入转化率计算

6. 4G时代人机交互的界面可能是传感器、声音、指纹、手势、眼神、意念

7. 盈利模式与商业模式相同

8. 一个搜索引擎友好的网站，应该使返回的检索结果让网站看起来有吸引力

9. 网站提供的产品的信息较多时，价格竞争就变得不太明显

10. 目标市场吸引力分析的目的是选择目标市场

11. 企业资源分析的目的是发现企业可以利用的内部资源

12. 在线市场由于信息全面，价格弹性比较小

13. 网页页面被搜索引擎收录后，先要进行预处理，才可以计算页面重要度

14. 感性诉求网站风格适合塑造企业形象

15. 网站功能和形式都是为了提供给用户更好的体验

三、问答题（每题15分，共30分。）

1. 什么是动态定价？为什么网络使动态定价更容易？

2. 社会网络的中心性分为哪三种？请简述。

网络营销（知识要点）

答案

一、单选题(每题2分，共40分。)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

C C B C A D B C D B

11 12 13 14 15 16 17 18 19 20

A B D A C B B C C A

二、是非题(正确的填写“T”，错误的填写“F”。每题2分，共30分。)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

T T F T F F F F T T

11 12 13 14 15

F F T T T

三、问答题(每题15分，共30分。)

1. 什么是动态定价？为什么网络使动态定价更容易？

答案：

动态定价策略是指企业根据单个交易水平的供给状况即时确定购买(出售)产品或服务的价格。

网络使信息更透明、速度快、成本低；

快速收集、处理消费者信息的技术；

定价维护技术以适时刷新；

网络技术使标价成本大大降低，可以根据供需、季节、竞争等，在计算最大赢利的基础上，

随时调整价格

2. 社会网络的中心性分为哪三种？请简述。

答案：

度中心度指的是在社会网络中，一个节点与其他节点的直接联系，联系越多说明此节点处于

中心地位，从而拥有较大的权力。中间中心度测量的是行动者对资源信息控制的程度。如果

一个点处于许多其他点对的最短途径上，则此节点具有控制其他两节点之间交往的能力。接