德芙巧克力广告分析

德芙巧克力广告分析

依据usp理论，德芙巧克力

是目前中国的巧克力第一品牌。德芙的丝

滑香浓，不仅代表着巧克力的"黄金标准"，也成为了新时代女性的情感代言出口。

纵情的德芙时刻，丝滑的真我享受。

德芙巧克力是因爱而生的，故事始于上世纪40年代，一位慈祥的父亲出于

对儿子安危的考虑，不想让儿子为了一块冰激凌在大街上奔跑，经过反复的研制，

后来这种因爱而生的巧克力终于问世，后被莱昂.斯特法诺斯命名为德芙。

它，向人们诠释了一个关于“爱”的感受。

依据品牌形象理论，拥有德芙，在恋人之间好似充满浓厚的关切与爱意。并

且，它有着明确的消费人群定位，目标市场在于恋爱人群。

她的浪漫，令每一个品尝的人，都充满浓情蜜意；她的青春，让人们同置身

于人生中最好的时光，它把青春的体验，从每个人的心中召唤出来；她的健康，

亦是不用更多言语来修饰；她的关心，在赠送的那一刻，早刻在对方的心中。

德芙巧克力，

有好多的口味和带给人们的感受，将产品具体分为醇时刻、

心相随、真的我、爱分享四个系列。下面是对德芙四个系列平面的广告文案的分

析。

醇时刻：

纯黑时刻，绽放你心

这是一款需要闭上眼睛、静静品尝的巧克力，

66%可可的醇厚浓香，始终如一，

从入口的微微苦涩，到回味的丝滑香甜。

微妙的变化，尽绽味蕾，

这是属于你自己的选择。

评析：这是一种优雅的生活格调，安静的呼吸，静静地悉数属于自己的纯真。

该文案描绘着享受德芙巧克力的那一刹那的感觉，突出表现出德芙所带来的丝般

的柔滑和尽情的享受。先苦后甘就如我们的生活，就如我们的选择。生活就像巧

克力糖，我们始终不知道我们要选的是哪一颗，选择德芙，是你最好的选择。那

种醇浓的香味，萦绕在唇齿之间，留下了丰富的想象以及对生活的美好向往。

心相随：

让愉悦心跳，触手可及

把最好的心情，装入小巧的瓶身

让"丝滑牛奶"、"香浓黑"、"66%倍醇黑"、"清新蓝莓"

四种幸福体验，能够随身携带

当你打开五花八门的手包、旅行背囊、休闲裤的口袋

愉悦的惊喜发现，就跃上心间

评析：这是德芙心相随系列的文案，该系列产品是将德芙各种口味的巧克力

挤在一个小包装内，让消费者可以随时随地随心选择巧克力。该文案突出包装的

方便与小巧，随心既随意。恰似被幸福包围着，消费者拥有选择的机会，切入目

标顾客的内心，让顾客不经意间就把好心情装进属于自己的小盒子中，进行慢慢

的咀嚼，细细的品味。

真的我：

独享真我时光

味觉的奢侈，是对自己最好的宠爱

从经典的丝滑牛奶、香浓黑巧克力

到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的丰富风味

用独享的巧克力时光，为真实自我

带来一场愉悦假期

评析：逃脱尘世的喧闹，躲在只属于自己的角落，细细的品味德芙巧克力带

给我们的真实，那是我们生活的一种态度，不是消极避世，只是一种宣泄，是一

种独一无二的享受。对自己好才可以更好的对待别人，一个连自己都不懂得珍惜

的人，怎么可能会珍惜别人，所以爱自己，爱生活。给自己的心放一个假，享受

属于自己的那个下午，暖暖的阳光照在身上，轻轻的咀嚼着德芙巧克力，这是我

们会发现真实的自己，我们会感谢生活带给我们的一切美好。

爱分享：

最爱的滋味，尽在分享

丰盛的碗装、精致的盒子、水果糖大小的散装

将独一无二的丝滑醇香与数不尽的缤纷口味，完美融合

把巧克力不可思议的魔力，隐藏其间

越分享，心爱的滋味就越加倍

评析：生活恰如此刻，和朋友、和爱人之间分享点滴的快乐。一个会分享的

人，是一个懂得生活的人，和亲爱的人轻盈的漫步，一个转身带来了无限的惊喜，

这就是分享的秘密。

（二）.德芙巧克力根据人们购买的选择将产品分为尚礼之选、真爱之选、

友情之选、幸福之选和分享之选五个系列。

下面是对德芙巧克力真爱之选的宣传文案进行分析。

德芙巧克力之真爱之选：爱要让你知道

不想只把"爱"字深藏心底，既然爱了，就不怕坦言你对我有多么重要

初见你，只是偶遇。

清晰记得你那天的样子，干净的白衬衫，常常的黑发，阳光般和煦的微笑。

我想，难得这么不夸张的美丽。每次见面，我们都聊得忘了时间。 你的美

丽善良、好强自信与善解人意，总是让我怦然心动。

有人将女孩比作清茶，我想，你是我品不倦的茶香。

我试图借机向你表白，可总是关键时刻忘记台词。

终于鼓起勇气给你买了礼物。

你问：为什么送我这个？我傻笑半天，说出酝酿已久的三个字。

是的，爱要让你知道，那天我发疯似地带你爬上楼顶，

对着夜空大喊"我爱你!"

褪去初恋的浪漫，爱却变得越发厚重。

岁月的积累让我越来越懂得该如何珍惜你，珍惜我们之间的点滴幸福。也许

我无法度量你对我有多么重要，我只想用自己的方式一直陪着你，呵护你。

让你知道我爱你，今生今世，永不离弃。

评析：一段纯真的感情，一个美丽的承诺。爱你却缺乏勇气言语，你的优秀，

你的纯真你打动我的地方，让我向往又让我却步，幸好有德芙巧克力替我表述我

对你的爱，我终于有了用勇气对你开口。透过德芙我看到了我们的未来，那是我

为我们描绘的一个童话，而现在的我们却已然生活在这般的童话中。亲爱的，就

如德芙巧克力告诉我的，岁月只会让醇厚的感情越醇越香，对你的爱意永远都不

会褪色，恰似我对你一生的承诺。

心语1：

初恋的滋味你感受到了吗

不知从什么时候起，

总会不经意间想起你。

有时很温柔，

像柔滑甜润的牛奶，

有时又带着一点青涩，

就像酸酸甜甜的青苹果。

也许这就是初恋的滋味吧，

我是不是真的喜欢上了你？

评析：每个人都会有属于自己的初恋吧，那种青涩的感觉，甜甜的，却没有

说出的勇气，会不经意间想起那个他，那个带给我快乐和忧愁的他。就像德芙苹

果夹心巧克力，酸酸的甜甜的，扰动人的心弦，拨乱人的思绪。或许这就是初恋

心语2

浓情蜜意尽在此刻

希望每天都能和你在一起，

尽享两人世界的甜蜜。

每一分每一秒，不让你从我的视线中逃离。

这份感情总是那么强烈，就像香醇浓郁的巧克力，

品时柔滑细腻，唇齿留香，

品后余香飘渺，意犹未尽，

丝般爱意，就这样无声无息，

传入彼此心底。

评析：我们终于还是走到了一起，希望每天都有你的陪伴，希望每天都会看

到你，对你就像我对德芙巧克力般的期待。你总是会给我别样的精彩，带给我不

一样的体验，无声无息的相守，浓密的爱意。如同德芙巧克力带给我的一切，唇

齿留香，意犹未尽。

恋语：

粒粒真心送给最爱的你

如果你是牛奶。那我一定是榛子酱，

这样，我就可以一直把你裹在心里。

其实从第一次遇见你到我们相知相契，

这么多年，你一直住在我心里，

我只想守护在你身边，

静静的陪着你，爱着你，直到我们马慢慢老去，

还有什么比这更浪漫的事呢？

评析：最美的幸福是我和你永远在一起，一起细数我们曾经美丽的日子，或

许年华已经不再，可是我们还有记忆，我们还有彼此。能够陪你走到现在，是我

最幸福的事，和你一起慢慢变老是我最开心的事。就像德芙巧克力的榛子酱夹心

巧克力给我们带来的一切，那是一种相知相爱，相互融合的一体。

德芙巧克力之真爱之选中把巧克力比做爱人，从他们的相识相知到后来他们

的相爱相守。一个美丽的爱情过程，一个美丽的承诺。巧克力恰似人生，恰似带

给我们浓情蜜意的那个人，拥有德芙，就会拥有的完美的爱情，拥有完美的爱情

之旅。如果你还没有开始或者不敢表述就从德芙开始吧！

影视作品分析

（一）.广告诉求以感性诉求为主。牛奶香浓，丝般感觉。主要是利用广告

中情节的体现展现出德芙巧克力带给人的一种感受，一种美好的享受。

（二）广告中选取的主角都是清新、可爱的年轻女性，这点贴合目标受众的

年龄特点。他们有独特的个性，随心随意，渴望美好的幸福，勇敢的展现自我，

喜欢享受生活，喜爱纯真，喜欢体验生活的乐趣。

（三）广告中的音乐动感，动听，给人一种别样的体会，恰似一个悠闲地午

后，一盒德芙巧克力，一片温暖的阳光，一种洒脱的心态。

（四）广告生活场景的选择，或是出门前的换衣时的随心随意；或是找到自

己想要的时候的幸福甜蜜；或是街上橱窗前可爱的试戴方式。都是如此的惬意，

充满浓厚的生活情趣。并且在场景中德芙如丝般的飘动，浪漫的表现了一种优雅

美妙的丝般感受。