商务网页设计与制作实训练习

实训一：企业网站栏目规划

一、实训目标

 能针对客户需求确定企业网站定位

 能快速地熟悉客户所在行业

 能选择典型网站进行对比分析

能合理规划设计网站栏目



二、实训背景

湖南浏阳素有“烟花之乡”的美誉，目前其花炮年产值占全国总产值的一半，拥有各类

上规模的花炮企业1000余家。湖南国际庆典烟花文化集团是一家与澳大利亚飞拓烟花集团

（香港）有限公司合资创办的大型烟花企业。集团前身为浏阳市庆典烟花有限公司，历经二

十余年载的不断进取，努力攻关，逐步成长为一家集科研、生产、销售、燃放、文化传播于

一体的专业烟花文化企业集团，旗下拥有湖南省国际庆典烟花制造燃放有限公司、浏阳市国

际庆典烟花出口贸易有限公司、浏阳市国际庆典文化传播有限公司等核心企业。集团拥有现

代化大型烟花生产工厂，环境优美，配备先进的自动化烟花生产设备；荟萃了国内外顶级烟

花科技人才，烟花的产品结构、花色效果、内质外观均领先于行业水平。自主创新产品包括

手持柱形彩烟、舞台柱形彩烟、高空组合盆花、高空礼花弹、高空礼炮。

由于市场竞争日趋激烈，公司领导决定加强网络宣传与推广，建立企业网站。网站初期

的功能定位是针对国内市场，实现集团统一对外的宣传窗口，强化公司行业地位和影响，进

一步提升企业品牌影响力。

小王所在的智越网络公司承接了该企业的网站建设项目，网站建设部经理安排小王负

责该项目，要求小王做好客户需求分析工作，给出网站的栏目结构图。

三、实训环境

硬件环境：能接入互联网的计算机

软件环境：IE7.0，Flash

四、实训内容与步骤

1、 网站定位

分析给出的实训背景，确定网站的定位及营销功能。

2、 行业背景分析

给定烟花行业相关的资讯报告，要求学生阅读，初步了解客户所在行业基本情况；

给定烟花行业网站，要求学生浏览该网站上行业产品分类信息，熟悉客户经营的产品

特点。

3、 典型网站分析

给定五家同类型的网站，要求学生选择典型的网站，并分析其栏目结构。

4、 网站栏目设计

在以上分析的基础上，设计规划出网站的栏目结构。

【思考与练习】

一、多选题

1、 展示型企业网站营销目标主要有：（ ）

A、宣传企业形象 B、介绍产品服务 C、推广企业品牌

D、加强客户管理 E、实现在线销售 F、办公自动化

2、 以下哪些网站不属于网上商城：（ ）

A、阿里巴巴 B、淘宝商城 C、一号店

D、中国化工网 E、新浪网 F、58同城

3、 网页在空间构成上，一般包括以下几个部分：（ ）

A、LOGO B、Banner C、网站地图 D、正文区

E、导航条 F、网页底部 G、表单 H、通栏广告

4、 欧版风格的网页典型特征有：（ ）

A、内容部分结构比较清晰 B、大幅用图 C、页面颜色的使用主次分明

D、板快分明 E、画面精美，颜色鲜艳 F、颜色的使用主次分明，有较强的平面感

5、 在进行客户需求分析时，以下哪几种做法是不可取的：（ ）

A、坚持客户导向的原则 B、使用网页原型挖掘客户需求

C、严格按客户说的做 D、尽可能与客户协商，简化网站的功能

E、尽量了解和熟悉客户所在行业的情况 F、没必要比较同类相关网站

6、 以下哪些方面会影响网站的用户体验：（ ）

A、内容是否详实 B、图片是否精美 C、网页打开速度

D、网页导航清晰 E、网页颜色搭配合理 F、服务承诺明了可信

G、使用大量动画 H、频繁的弹出式在线咨询窗口

7、 在网页原型分析时，与客户要明确的重点问题包括：（ ）

A、网站后续维护计划 B、网站要实现的主要功能 C、网站的访问群体特征

D、网页需重点表达的商务诉求点 E、网站开发成本 F、网站定位

8、 网站栏目设置的基本原则包括：（ ）

A、简洁明了、层次清晰 B、合理编排栏目的顺序 C、尽量减少栏目层级

D、设置互动栏目 E、尽可能多地设置一级栏目 F、采用网状结构

9、 网页首屏是指不滚动web网页屏幕就能被用户看到的画面，首屏以上的关注度为80.3%，

首屏对网站的转化率异常重要，其设计原则主要有：（ ）

A、要尽可能展示对目标用户有吸引力的信息 B、视觉的焦点要突出 C、采用

合适的风格来表达网站主题 D、首屏要锁定用户的视觉重点，让用户一眼就能找到自

己的需求 E、首屏一般采用符合视觉习惯的图文混排

10、网站公信力、权威性打造的方法途径主要有：（ ）

A、进行专业性展示 B、呈现企业的硬实力 C、展示专家团队及成功案例

D、展示企业的优质客户 E、展示企业获得的奖励、荣誉及资质 F、转发权威媒体

报道