新媒体语境下我国微电影的社会价值及其意义

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新媒体语境下我国微电影的社会价值及其意

义

作者：张玮 雷桐

来源：《新媒体研究》2019年第05期

摘 ;要 ;微电影以传统电影艺术的创作手法为基础，压缩了制作成本、制作周期和成片的时

长，成为了一种在新媒体环境兴盛背景之下极为流行的艺术形式之一。一些优秀的微电影作品

取材自劳苦大众的平凡生活，能引起观众的普遍共鸣，在微博、微信、各大网站上呈现出病毒

式传播的特征，在社会中受到了广泛关注，引发了观众的对于生活的思考和自身经历的认同

感，因此也产生了相应的人文价值、传播价值以及商业价值。

关键词 ;微电影;人文价值;商业价值;传播价值

中图分类号 ;G2 ; ; ;文献标识码 ;A ; ; ;文章编号 ;2096-0360（2019）05-0143-02

微电影（micro movie）在制作上具有投资小、周期短、成片时间短等特点，在放映、传

播、推广等环节上最大的优势在于借助互联网来进行。“在当今新媒体兴盛的大环境下，微电

影有了在传统互联网、移动互联网、社交媒体（微博、微信、豆瓣等）中有效传播的机会。以

新媒体为传播平台的微电影充分利用了用户的碎片化时间，满足了新经济时代人们追求精神自

由和互动交流的感性诉求。”[1]现如今，微电影的传播能受到大众的普遍关注，拥有了广泛的

群众基础，同时也产生了相应的社会价值与社会意义。因此，本文将聚焦于分析我国微电影在

新媒体语境下，尤其是社交媒体广泛兴起的背景下，所产生的各种社会价值及其意义，以期能

够作用于我国微电影的进一步发展。

1 ;微电影的人文价值与意义

由于微电影投资少、成本低、拍摄时间和设备的限制等原因，很难去表现重大的历史题材

和恢弘的场面，所以对于大多数的微电影创作者都会取材于现实生活，去表现劳苦大众的平凡

生活，所以在这些现实主义题材的微电影中就很容易体现出对于人生问题探讨与表达的人文价

值。很多能在新媒体社交平台取得良好口碑、赢得赞誉的微电影都能跟荧幕前的观众产生情感

上的共鸣。“微电影具有故事性、亲民性和互动性的优势，其演绎的内容大多与受众生活、学

习和工作紧密相连，能够让观众欣赏影片时达到忘我的境界，”[2]对影片中的角色和经历产生

认同感。

2019年1月的《啥是佩奇》成为了本年度微电影在新媒体平台上的第一个“爆款”。这部时

长5分钟的微电影以迅雷不及掩耳之势成为了网民之间所津津乐道的最具话题性的微电影。本

片讲述了春节前夕李大爷为了满足孙子想要佩奇玩具的愿望，在不知道“佩奇”为何物的情况下

跑遍了整个村子问人“啥是佩奇”，在得知答案之后，用鼓风机自制了一个“佩奇”玩具送给孙子