各类媒介特点

各媒体优点、缺点比较，包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、

POP、DM、户外广告、礼品、互联网、电梯广告的优势和劣势分析。

网络转载文章，分析的不够准确但能窥得一斑。

1、电视

1）优点：

①传播迅速，造势功能强

②具有很强的吸引力和冲击力

③覆盖范围广

④地区选择性强

⑤观众数量多，单位传播成本低

⑥观众群体选择性强

⑦直观生动，表现形式多样

2）缺点：

①总成本高

②信息量有限

③单向沟通

3）适应情况

①强调新产品在短期内明显提升

①听众在下意识下接受信息，具有较强侵略性（广播是唯一解放眼球的媒介，

并赋予听众无限的想象空间）

②传播迅速

③覆盖范围广

④地区选择性强

⑤听众群体选择性强

⑥制作简单，发布及时，灵活性大

⑦总成本小

2）缺点

①遗忘率高，寿命短

②信息量有限

③没有形象效果

3、报纸

报纸收入70%来自广告,我国报纸经营单位近2000家,发行量第一、第二分

别是参考消息和人民日报.

1）优点

①传播迅速

②覆盖范围广

③地区选择性强

④信息量大

⑤制作简单，发布及时，时效性强

③注目率低

④文盲或无读报习惯群体无法接受信息

4、杂志

1）优点

①覆盖范围相对较大

②对地区和读者选择性相对较强

③可保存，传阅率高

④印刷精美，易于表现色彩

⑤可在杂志里附上商品样品

⑥注目率高（杂志90%的读者是在全神贯注的状态下阅读杂志）

2）缺点

①成本费用相对较高

②发布不及时

③读者数量相对有限

④版位编排缺乏灵活性

5、DM广告：形式：中邮专送广告、广告明信片、商情快车、商业信函广告、

对账单广告

1） 优点：

①发布及时，制作简单，信息量大

②地区、读者选择性强，市场针对性强

③单位成本相对较低

④可配合抽奖、对奖、样品、优惠券等促销活动

2）缺点

①损耗率高

②广告一般出自厂家本身、主观性较强、可信度差

③易引起消费者逆反心理

④适合于短期促销活动

6、户外广告：户外广告主要包括路牌广告、招贴广告、条幅广告、霓虹灯

广告、灯箱广告、空中广告、球场广告、公共场所广告、建筑物广告、农村地区

墙体广告。07年181亿.

1）优点

①展示寿命长

②注目率高

③设计灵活

④不太受竟争者干扰（电视、报纸干扰大）

⑤费用较低

2）缺点

①信息量有限

②时效性较差

③很难有特别创新

④修改难度较大

⑤不易寻找理想地点

7、交通广告

1）优点

①接触时间短

②针对性不强，理想路线选择困难

③户外广告的其他缺点

8、POP广告

1）优点

①可造势，影响效果直接，渲染购买气氛

②成本低

③广告设计方式灵活

2）缺点

①传播范围有限

②受到零售终端制约

9、礼品广告

1）优点

①吸引力强

②对消费者来说很实用，可保存，寿命长

③设计灵活多样

2）缺点

①成本较高

③多用途包装可保存

2）缺点

①传播面窄

②受干扰大

11、互联网广告

1）优点

①交互式关系，互动，可反馈

②信息量大，传播迅速

③表现手法多样

2）缺点

①受上网人数限制

②注目率不高，受干扰大

互联网广告形式主要有：博客、播客、电子杂志、多媒体电话机、即时通信、

桌面搜索、窄告、网络社区、互联网手机短信平台、电子邮件等

12、电梯广告：

1）优点：

①高有效到达率，少干扰；

②目标受众易事先锁定，高频率的接触；

③适合针对中高收入家庭、城市主力消费群体、 时尚产品的引领者进行

接触；

④有利于企业进行社区终端渗透营销。

2）缺点：

①传播千人成本较高；②传播内容有限。

13、手机短信：

70%大学生对手机产生了信赖。

2007年全国发送的短信总量超过2.3亿万条，但真正的商务类短信还不到

7%，其余短信均为娱乐类。

1）优点： ①成本低； ②发布及时； ③可用于客户关系维护；

2） 缺点： ①可信度差； ②观众反感；90%以上的用户反感短信广告。

14、招贴广告

优点： 成本低； ②制作简单；

缺点：形象差； ②城市管理限制；

15、移动电视广告（公交车、出租车、客车、地铁）

优点：①针对性；②低度的干扰性； ③广告传播的强制性与入侵性（人们

在无聊的时候总是希望看点什么）

缺点：①节目质量较差（缺乏优质广告客户）； ②广告效果缺乏相关理论

研究与论证，因此，众多企业处于观望阶段；

16、楼宇电视广告（高级商务楼宇、大卖场）

17、植入式广告

（1）影视隐性广告：指在一部影视作品中，故事的主要角色使用一个现实

生活中的商品。典型的表现形式是该产品及其标识在作品中出现，或者有利于该

产品的特点、特性在作品中被提及，这种作法通常将产品置于具有较高曝光度的

形式中。（2）软性广告：特约播映、剧场冠名、角标。（3）直接赞助电视节目，

尤其是娱乐节目。（4）网游隐性广告

植入式广告又称植入式营销，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至

服务内容策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众

留下印象,继而达到营销的目的。

18、广告小册子

优点：制作形式灵活，制作优美，内容丰富；

缺点：广告可信度较低。

19、购物袋广告

一件每天都会与消费者打交道，日常生活随处可见的超市购物袋，有可能成

为未来潮流性的传播媒介吗？

20、特殊媒体

如人体广告、飞船广告