功能目的论视角下英汉公益广告的翻译

今传媒 2017年第5期 传媒技术

功能目的论视角下英汉公益广告的翻译

袁 森孙 露

，

（西安石油大学 外国语学院，陕西 西安 710065）

摘 要：目的论认为，所有翻译活动遵循的首要原则是“目的原则”，即翻译应能在译入语情境和文化中，按译入语接受者期

待的方式发生作用。公益广告带有一定的目的和预期功能，但由于中西方存在社会习俗和文化价值（包括人与自然的关系、集体

主义与个人主义、思乡之情和迁徙之好、道德主义和功利主义、情感诉求和理性诉求以及审美标准）的差异，功能目的论在英汉

公益广告翻译中显得必要且实用。在此基础上，探讨英汉公益广告的翻译策略，以期提高公益广告的翻译质量。

关键词：功能目的论；公益广告；差异对比；翻译策略

中图分类号：H315.9 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）05-0122-02

从20世纪80年代公益广告出现在美国后，就得到迅速

的发展，公益广告也收到了众多国外学者的研究。国内对于

公益广告的研究同样很多。如潘泽宏的《公益广告的奥秘》；

张明新的《公益广告导论》；黄琴则研究了青少年道德教育视

域中的公益广告；唐海萍，吴殿宁从认知文化图式理论看中

英文公益广告的差异；程刚解析、探讨了公益广告中艺术性

与人本性的融合。但基于不同的价值观，中英公益广告有太

多值得我们去探讨研究的内容。从不同的角度研究对比中英

公益广告有助于促进跨文化交际的发展。

根到底都是跟人有关。公益广告最先关注的是关于人的一切

特别是生命。比如：珍爱生命，拯救边缘的自己。

If you won’t hire her, don’t complain about supporting her.

再者公益广告通过树立人们良好的行为来促进社会的发

展。公益广告的目的在于唤醒人们内心的责任，从而关注社

会，帮助社会解决问题。比如：地球是我家，绿化靠大家。

让我们先比较影响公益广告的文化因素：

1.社会习俗。习俗是一个民族或者群里在长期生产实践

和社会生活中逐渐形成世代相传，较为稳定的文化事项。它

不会轻易改变。公益广告的创作必须照顾和迎合目标人群的

一、关于目的论

心理需求，避开文化禁忌。比如，“13”在西方人眼里是不吉

翻译目的论（Skopos theory） 由翻译家家赖斯（Reiss）

利的数字，而“4”则和中文的“死”读音相近，意味着死亡。所

与汉斯·弗美尔（Hans r）提出。据此原则，在所有

以在英汉公益广告中应该避开目的人群的文化禁忌，在翻译

的翻译过程中应遵守如下三个原则：目的原则，连贯性原则

中适当转换。

2.文化价值观。每个民族有每个民族的文化价值观，其

和忠实性原则。 目的论的优点在于：首先，目的论将翻译

[1]

看作是一种带有特定目的的人类行为活动，而不是单纯的语

中有相似之处，也有截然不同的。文化价值观在广告中起着

言层面的转换问题，且对翻译行为过程进行了研究；其次，

至关重要的作用。使用得当，会使公益广告事半功倍，使用

目的论突破了对等翻译论的框框，提出了以目的法则为主导

不好，就会使公益广告彻底失去魅力和价值，更不用说起到

的翻译标准多元化的理论体系；第三，注重对翻译发起人、

广告应有的功能。中西方文化价值观有如下差异。

（1）天人合一。天人合一是中国的传统观点，深深影响

译文服务对象的考虑，指出了客户、委托人对翻译过程的影

响，强调了译者的抉择和译文读者的情况；第四，目的论将

着中国人。天人合一强调人是自然的一部分，人与自然应该

翻译的焦点由对原文的忠实再现转移到译文的创作，强调了

和谐统一，和谐共处。而在西方文化里，不仅重视人与自然

译者这一翻译主体的主动性与参与性，推翻了原文的中心地

的和谐统一，西方人更致力于支配、征服自然，从而改造自

位。一篇好的翻译，要充分考虑到原文和译入语社会、文

[2]

然。西方文化所强调冒险和创新精神也跟此密切相关。

化等各方面以及语言本身的差异，做到有的放矢，设身处地

例如： 动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。

接受者的情况而又尽量保留原文的文化才是好翻译。

如果自然是母亲，我们就应该是孝子。

以上将动物视作朋友，将自然比作母亲，说明其与人们

二、英汉公益广告对比分析

的密切关系，身份一致，达到呼吁人们要与自然和谐相处的

下面我们首先谈谈英汉公益广告中相同的价值观：“以人

目的。

When the supreme court handed down its historic decision

为本、讲求诚信、崇尚节约、自我谦虚”。人组成了社会，公

益广告不是跟人自身有关就是跟自身所处的社会相关，但归

on global warming it wasn’t just a bunch of lawyers who won.

收稿日期：2017-04-12

作者简介：袁森，男，西安石油大学外国语学院教授，主要从事二语习得、大学英语、语用学、专门用途英语研究；孙露，女，西安

石油大学外国语学院硕士研究生，主要从事专门用途英语研究。

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