广告策划文案相关资料

对照检查表对文案进行检核

以下是台湾地区广告专家樊志育先生拟定的广告文案注意事项检查表。

 是否充分了解商品及其哲学？

 是否明白竞争商品正在做的是什么广告？

 是否彻底了解广告商品的分配状况及销售方法的市场营销情况？

 在战术方面使用热烈的调子或是用柔和的手法？

 是否充分了解广告主题？

 是否考虑了消费者的利益问题？

 是否考虑了广告的目的？

 标题是否有引入正文的力量？

 引人注意的文句是否使受众能够在顷刻之间了解？

 引人注意的文句与画面之间有无矛盾？

 字数是否过多？

 句读点正确吗？

 另起一行不难念吗？

 第一行有引起受众关心的力量吗？

 是否有加副标题的必要？

 是否使用直接的现在时态？

资料

江苏通灵翠钻有限公司

企业简介

江苏通灵翠钻有限公司是专门从事珠宝设计和销售的大型连锁

企业，拥有自主开发、研究、设计和生产能力，是年销售额近亿元的

珠宝企业。目前在江苏省范围内共有近20家连锁专卖店，已形成较

大的品牌优势。江苏通灵翠钻有限公司售出的镶嵌首饰均附有国家权

威机构出具的证书。

产品介绍

钻石——永恒的价值。

质地纯净，切割完美的钻石，在阳光下会迸发出夺目璀璨的光彩。

钻石恒久而坚硬，光芒璀璨，性格柔和温馨，印证着有情人地老天荒，

此情不渝。它是权利和威望的象征、坚贞和纯洁的信物、富有和气派

的体现。

蓝宝石——沉稳而高贵的色调被现代人赋予慈祥、诚实、宽容和

高尚的内涵，被誉为四大宝石之一。

红宝石——世界最珍贵的宝石之一，是刚玉的一种，晶莹剔透，

颜色由中浅红到深红不等。“缅甸红宝石”价格最为昂贵。

翡翠——玉石之王。

翡翠自古以来受人钟爱，色泽艳丽，具有玻璃光泽、油脂光泽，

致密细腻，韧性较强，价格昂贵。

贵金属——“午夜妖姬”弥香香水首饰系列。

产品定位

中高档精品首饰。

广告目标

（1） 扩大“通灵翠钻”的影响力和亲和力。

（2） 促进销售。

（3） 扩大市场，走出江苏，走向全国，成为全国知名的珠宝企

业。

广告目标对象

具有一定经济基础、一定审美水平的人，适用于所有人群，特

别是年轻时尚的男女。

广告形式

（1） 电视：画面清新烂漫，温柔体贴，让观看者能融入那种情

景中。

（2） 平面：包括报纸、杂志、户外，画面新颖自然、烂漫。

必要列入事项

企业及产品LOGO

训练要求：

（1） 为该品牌写一则感性诉求广告文案。

（2） 为该品牌写一则情理结合诉求广告文案。

扬州欣欣“粥”系列食品

企业简介

扬州欣欣食品有限公司于1991年由台湾吴英颂先生和扬州食品

制造总厂等单位合资创办。其中亲亲八宝粥的诞生给中国内地传统食

品文化注入了新的活力，也给传统食品制造业带来了观念上的革命，

再加上公司在经营过程中注重产品质量、售后服务、新品开始在广告

宣传中赋予产品以亲情、温情、人情，在企业形象建立方面注重并参

与各种公益活动，是得公司在取得经济效益的同时，也取得了较好的

社会效益。亲亲食品连续几年被评为“中国市场八宝粥类产品”市场

占有率第一名、市场竞争力第一名和市场影响力第一名。

产品介绍

亲亲八宝粥，由纯天然高品质的谷类（糯米、麦仁、薏仁）、豆

类（红豆、芸豆、绿豆、花生）及营养滋补品（桂圆）等加工精制而

成的罐头食品。

广告目标

（1） 突出品牌的温馨、温情、和谐等意境。

（2） 增进产品销售，提升品牌形象。

广告目标对象

一般消费对象。

必要列入事项

产品LOGO

训练要求：

（1） 提炼广告主题。

（2） 确定写作风格。

（3） 构思广告文案。