西安房地产广告监测报告华商报

西安房地产广告监测报告

华商报

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西安房地产广告月度监测报告华商报

一、 华商报房产广告投放总体情况：

八月份西安市住宅项目在华商报上共投放153次记录版幅超过1/8的广告.

广告费用约万元.

二、 广告投放前三名的情况：

1、恒大名都

恒大名都共投放广告10次,其中整版广告4次,半版广告6次.投放时间主

要为星期三至星期五.具体如下表所示：

项目名称 版面 版幅 日期 诉求主题 色彩 星期 开发商

恒大名都 A6 2950 13000 产品介绍 彩色 恒大地产

恒大名都 A7 2925 65000 优惠信息 彩色 恒大地产

恒大名都 A6 2925 75000 优惠信息 彩色 恒大地产

恒大名都 A5 2950 160000 彩色 恒大地产

恒大名都 A4 2925 70000 优惠信息 彩色 恒大地产

恒大名都 A2 2925 92500 优惠信息 彩色 恒大地产

恒大名都 A7 2950 彩色 恒大地产 150000 优惠信息

恒大名都 A4 2925 彩色 恒大地产 70000 优惠信息

恒大名都 A6 2925 彩色 恒大地产 75000 客户感性

恒大名都 A3 2950 彩色 恒大地产 185000 优惠信息

广告

刊例

开盘或加星期

推房源 五

星期

三

星期

三

星期

五

星期

三

星期

四

星期

五

星期

二

星期

四

星期

五

产品介绍+

诉求

2、恒大绿洲

恒大绿洲共投放广告6次,其中整版广告2次,半版广告4次.投放时间以星

期四为主.具体如下表所示：

项目名称 版面 版幅 日期 诉求主题 色彩 星期 开发商

广告

刊例

恒大绿洲 A5 2950 160000 优惠信息 彩色 星期四 恒大地产

恒大绿洲 A3 2950 185000 优惠信息 彩色 星期五 恒大地产

恒大绿洲 A8 2925 75000 加推房源+彩色 星期四 恒大地产

优惠信息

开盘或加推

房源+优惠恒大绿洲 A6 2925 75000 彩色 星期四 恒大地产

信息

优惠信息 恒大绿洲 A8 2925 75000 彩色 星期四 恒大地产

优惠信息 恒大绿洲 A3 2925 77500 彩色 星期二 恒大地产

3、宏府嘉会广场

宏府嘉会广场共投放广告6次,版面以2925和296为主,投放时间主要以星

期二和星期四为主.具体如下表所示：

项目名称 版面 版幅 日期 诉求主题 色彩 星期 开发商

广告

刊例

宏府嘉 产品介绍+星期

A1 296 39000 彩色 宏府房产

会广场 优惠信息 二

宏府嘉 星期

A1 296 39000 产品介绍 彩色 宏府房产

会广场 二

宏府嘉 产品介绍+星期

A12 2925 75000 彩色 宏府房产

会广场 营销活动 四

宏府嘉 星期

A1 296 39000 产品介绍 彩色 宏府房产

会广场 二

宏府嘉 客户感性诉星期

A10 2925 75000 彩色 宏府房产

会广场 求 四

宏府嘉 星期

A8 2925 75000 产品介绍 彩色 宏府房产

会广场 四

4、浐灞半岛

浐灞半岛共投放广告6次, 投放时间以星期四为主.具体如下表所示：

广告

项目名称 版面 板幅 日期 诉求主题 色彩 星期 开发商

刊例

项目开发销中新滨

浐灞半岛 A7 2950 150000 彩色 星期四

售进度 河房产

开盘或加推中新滨

浐灞半岛 A9 2950 150000 彩色 星期五

房源 河房产

开盘或加推中新滨

浐灞半岛 A8-A9 5825 150000 彩色 星期三

房源 河房产

浐灞半岛 A22-5825 150000 开盘或加推彩色 星期四 中新滨

浐灞半岛 5825 150000 产品介绍 彩色 星期四

浐灞半岛 5825 150000 彩色 星期五

A23 房源 河房产

A22-中新滨

A23 河房产

A22-产品介绍+中新滨

A23 优惠信息 河房产

三、 其他值得关注的楼盘广告

1、缤纷南郡

缤纷南郡共投放广告4次,版面以2950的整版为主,投放时间主要为星期四.

具体如下表所示：

项目名称 版面 版幅 日期 诉求主题 色彩 星期 开发商

缤纷南郡 B13 2950 115000 产品介绍 彩色

缤纷南郡 B1 2950 115000 产品介绍 彩色

缤纷南郡 B1 2950 115000 彩色

缤纷南郡 B1 2950 115000 产品介绍 彩色

2、宫园壹号

宫园壹号共投放广告4次,版面的选择则以2925的半版为主,投放时间主要

在星期三和星期五.具体如下表所示：

项目名称 版幅 日期 诉求主题 色彩 星期 开发商

宫园壹号 A3 2925 77500 产品介绍 彩色 星期三

宫园壹号 65000 彩色 星期三 A12 2925

宫园壹号 彩色 星期五 A7 2950 150000

宫园壹号 彩色 星期三 A6 2925 65000

3、凯跃巴厘公馆

版广告刊

面 例

荣民地

产

荣民地开盘或加推

产 房源

荣民地开盘或加推

产 房源

荣民地开盘或加推

产 房源

广告

刊例

客户感性中铁长星期

诉求 丰置业 四

星期中铁长

四 丰置业

星期中铁长

四 丰置业

中铁长星期

丰置业 死

凯跃巴厘公馆共投放广告4次,投放时间主要为星期四,版面则以2925的半

版为主.具体如下表所示：

项目名称 版面 版幅 日期 诉求主题 色彩 星期 开发商

凯跃巴厘金泉置

公馆 业

凯跃巴厘金泉置

公馆 业

凯跃巴厘金泉置

公馆 业

凯跃巴厘产品介绍+金泉置

公馆 优惠信息 业

B12 2925 57500 产品介绍 彩色 星期四

B3 2925 57500 客户感性诉彩色 星期四

广告刊

例

产品介绍+

求

产品介绍+

客户感性诉B11 2925 57500 彩色 星期四

求

C1 2925 50000 彩色 星期四

4、民乐园万达广场

民乐园万达广场共投放广告4次,其中整版广告2次,半版广告2次；投放

时间主要为星期四和星期五.具体如下表所示：

项目名称 版面 版幅 日期 诉求主题 色彩 星期 开发商

民乐园 星期

万达广场 五

民乐园 项目开发销星期

万达广场 售进度 四

民乐园 星期

万达广场 四

民乐园 开盘或加推星期

万达广场 房源 五

5、富力城

富力城本月共投放广告4次,投放时间主要为星期四,版面则以2925的半版

为主.具体如下表所示

项目名称 版面 版幅 日期 诉求主题 色彩 星期 开发商

富力城 A10 2925 75000 产品介绍 彩色

广告刊

例

星期富力

四 地产

A11 2950 150000 客户感性诉彩色 万达集团

A4 2925 80000 彩色 万达集团

A16 2950 150000 产品介绍 彩色 万达集团

A16 2950 150000 彩色 万达集团

广告刊

例

产品介绍+

求

富力城 A12 2925 75000 产品介绍 彩色

富力城 A13 2925 75000 优惠信息 彩色

富力城 A28 2925 75000 营销活动 彩色

星期富力地

四 产

星期富力

四 地产

星期富力

四 地产

6、曲江城市花园

曲江城市花园本月共投放广告4次,投放版面以2925的半版为主.具体

如下表所示：

广告

项目名称 版面 板幅 日期 诉求主题 色彩 星期 开发商

刊例

曲江城 曲江城市

A12 2925 65000 营销活动 彩色 星期六

市花园 花园房产

产品介绍

曲江城 曲江城市

A4 2925 80000 +营销活彩色 星期四

市花园 花园房产

动

曲江城 曲江城市

A19 2925 75000 产品介绍 彩色 星期五

市花园 花园房产

曲江城 曲江城市

A15 2925 75000 产品介绍 彩色 星期四

市花园 花园房产

7、天樾

天樾本月共投放广告4次,其中半版广告2次,整版广告2次.具体如下

表所示：

广告

项目名称 版面 板幅 日期 诉求主题 色彩 星期 开发商

刊例

天樾 B12 2925 52500 产品介绍 彩色 星期二 新兴房产

开盘或加

天樾 B16 2950 115000 彩色 星期五 新兴房产

推房源

天樾 B28 2950 115000 产品介绍 彩色 星期四 新兴房产

客户感性

天樾 B20 2925 57500 彩色 星期四 新兴房产

诉求

四、八月份报纸媒体广告投放的时间分布

1、 八月份报纸媒体广告投放的时间分布状况

8月份报纸媒体广告投放的时间分布状况

80

70

60

50

40

30

20

10

0

67

51

1414

00

星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日

1

从图中可以看出,星期四和星期五仍然是地产广告投放的主要时间,其中

星期四共计投放67次,星期五共计投放51次.与上月相比,星期四的地产广

告投放有所增加,星期五的有所减少.

2、八月份住宅项目投放日期选择：

8月份主要住宅项目广告投放日期选择

25

20

15

10

5

0

123456789

1111111111222222222233

0123456789012345678901

次数

10042130000342019001341915000471516001

五、八月份报纸媒体广告投放的色彩选择：

8月份报纸媒体广告投放的色彩选择

1%

99%

彩色套红

八月份报纸广告的色彩选择上以彩色为主.

六、八月份华商报投放版面选择情况：

8月份华商报投放版面选择情况

120

100

80

60

40

20

0

A叠B叠C叠

116306

次数

八月份华商报的广告以A叠为主.

七、八月份华商报投放广告版面大小情况：

8月份华商报投放广告版面大小情况

100

90

80

70

60

50

40

30

20

10

0

次数

29*2529*5029*1229*829*614.5*50

934211111

八月份华商报投放广告版面以半版和整版为主,其中半版投放共计93次,整

版广告投放42次.可以看出半版和整版广告从广告价格和效果的综合方面考虑,

受到了大多数开发商的青睐.