传媒2021年1月《广告文案》课程考试离线作业考核试题24

广告文案

一、单选题（每题2分，共20分）

1、下面不属于广告文案写作的三原则的是：（A ）

A. 时尚性

B. 真实性

C. 原创性

D. 有效传播

2、正文是广告作品中承接( C )，对广告信息进行展开说明、对诉求对

象进行深入说服的语言或文字内容。

A. 广告语

B. 标题

C. 随文

D. 画面形象

3、七喜的“非可乐”，属于品牌定位策略中下面的哪一种（ D ）

A. 竞争定位

B. 比附定位

C. 优势定位

D. 差异定位

4、以下关于文案的说法不够准确的是：（ B ）

A. 文案是纸上推销术

B. 文案是在企业内码字的人

C. 文案是用文字来表达已经制定创意策略

D. 文案是指可以卖东西的文字

5、下列哪项不属于威廉．伯恩巴克提出的关于广告创意的三大特质

( B )

A. 独创性

B. 幽默性

C. 相关性

D. 震撼力

6、下列哪句关于文案的名句不是大卫·奥格威说的？（C ）《全球32

位顶尖广告文案的创作之道》

A. “广告的内容比表现内容的方法更重要”

B. “千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告文案”

C. “有些文案常写一些故意卖弄的标题——双关语、引经据典或者别

的晦涩的词句，这是罪过”

D. “把自己放在作品里，用你的生活去活化你的文案”