商业周刊报道“明日硅谷”—奥斯汀

商业周刊报道“明⽇硅⾕”—奥斯汀

位于美国南⽅的得州⾸府奥斯汀已成为许多硅⾕⼈移居的⾸选，正成为崛起中的新“硅

⾕”。

“奥斯汀拥有年轻且受过⾼等教育的⼈⼝，有⼤型创投资⾦，还有众多餐厅与⾳乐演出，

⽆疑是最具吸引⼒的科技中枢”

在美国西岸硅⾕设⽴超过10年后，中型云端公司LiveOpsCloud决定在2015年把公司迁到美国得

州⾸府奥斯汀。“在硅⾕太难留住员⼯，往往待不到⼀年就跳槽。”⼀头⿊⾊微卷短发、西装笔挺

的LiveOpsCloudCEO⽡西⾥·特利安特(VasiliTriant)摇摇头说。

LiveOpsCloud是⼀家成⽴15年的云端客服公司，拥有超过150位员⼯，400多家遍及⾦融、保

险、零售、医疗等不同产业的客户，⼀年处理超过⼀亿次的联系服务。在遍地都是云计算公司

的硅⾕，LiveOpsCloud饱受员⼯流动之苦，因此决定易地⽽战。

英国创业家保罗.墨菲(Paul Murphy)因为募资考虑，三年前决定把他的影⾳搜寻软件新创公司

Clarify由欧洲搬到美国。在考虑纽约与旧⾦⼭湾区后，最终也把公司设在得州奥斯汀。“我们的

⾸席科学家拖家带⼝从剑桥搬来，他在奥斯汀可以住在附近有泳池的房⼦，但在旧⾦⼭想都不

⽤想。”墨菲⽐较。

这两家企业不是特例，硅⾕贵为美国⾼科技与创新创业的中⼼，但持续飙⾼的房价，长时间塞

车，与⾼度竞争的环境，让许多⼈才与企业难以忍受，地产公司Coldwell Banker数据显⽰，硅

⾕房价中位数⾼达230美元，⽽另⼀家房地产公司Estately在4⽉发布的⼀份报告中说，加州距离

⾕歌总部三公⾥的⼭景城(Mountain View)房价中位数已经超过34.58万美元。加州交通局今年年

初的报告指出，湾区车辆花在交通堵塞时间在过去⼗年增加了84%，通勤族每天⾯对塞车的时

间超过⼀⼩时。

根据《硅⾕竞争和创新计划报告》(Silicon Valley Competitiveness and Innovation Project

report)，2015年硅⾕⾸度出现⼈⼝流出⼤于流⼊的现象。湾区议会民调指出，有四成受访者因

为⽆法承担⾼昂房租，打算在未来⼏年迁离。求职⽹Indeed也发现，湾区科技⼈找外地⼯作的

⽐例，⽐前⼀年同期增加12%。

甚⾄，就连硅⾕最⾃傲的募资环境也显著退步，普华永道(PWC)和风头数据公司CB Insights年

初发布的MoneyTree报告指出，去年硅⾕新创公司创业融资⾦额锐减28%⾄249亿美元，成交数

也⽐⼀年减少21%，落后于华盛顿与洛杉矶。

圣荷西的硅⾕领导⼈集团(Silicon Valley Leadership Group)和⼭景城的硅⾕⼩区基⾦会(Silicon

Valley Community Foundation)今年三⽉的报告同样显⽰，硅⾕22个红⾊警告指标中，包括房

价、交通、教育、创投融资等⼗项情况相对去年都更加恶化，预估未来改善空间也有限。

相较之下，位于美国南⽅的得州⾸府奥斯汀，俨然成为许多硅⾕⼈移民的⾸选。从2014年起，

就有数⼗家湾区的科技公司陆续搬到得州，单单2014年，从加州移民孤星州得州的⼈数也超过

24000⼈。“就像有隐形管道，把⼈才、企业、税收，从硅⾕源源送到得州去。”去年底《旧⾦⼭

纪事报》(San Francisco Chronicle)如此形容。

在得州⼀众城市中，扮演创业者“吸铁⽯”⾓⾊的正式奥斯汀。在2017年考夫曼创业活动指数中，

奥斯汀创新公司密度居全得州之⾸（104.5），远胜同在德州的达拉斯（94.2）、休斯顿

（92.6）、与圣安东尼奥（87.2）等⼤城市。根据2017考夫曼创业活动指数(kauffman Index of

Startup Activity)，奥斯汀成为新创公司活跃度仅次于迈阿密的城市，排名全美第⼆。今年被美

国财经有限电视卫星新闻台(CNBC)评选为最适合经商的城市，也被《福布斯》杂志誉为五个硅

⾕接班城市之⾸。

奥斯汀位于美国南⽅，是得州⾸府（纬度与中国杭州，成都相近），市区⾯积约800平⽅公⾥，

⼈⼝近100万。当地丘陵环绕，加上⾼科技产业汇聚，早已博得硅⼭(Silicon Hills)美名。不仅是

戴尔、全⾷超市(Whole Foods Market)、国家仪器(National Instruments)等企业的总部，亚马

逊、⾕歌、Facebook、IBM、三星、英特尔等⽿熟能详的科技公司也都在此设⽴据点。去年开

源云端平台⼤会Openstack峰会，也是选在奥斯汀。

⾛在奥斯汀，出处散发这欣欣向荣的⽓息，⼈们能够强烈感受到⼀种混合着科技、娱乐、跨

界、商业的氛围。这⾥，有玻璃帷幕的参天⾼楼，也有历史悠久的低矮砖房，有装潢时尚的⽶

其林餐厅，也有平民级的美味餐车。早上安静素朴的第六街，晚上便化⾝为洋溢着现场⾳乐、

啤酒⽓息、⾼谈阔论与豪迈朗笑的酒吧⼀条街。

“你会发现市区⼤楼⼀直在盖、⼀直有企业进来，办公室炙⼿可热，”专门替⼤型企业承租办公室

的仲量联⾏(JLL)营销主任妮科尔.布⾥格斯(Nicole Briggs)告诉《商业周刊/中⽂版》，因为奥斯

汀业务快速起飞，⼀年前他们特地在当地成⽴新运营团队，⾕歌、Facebook都是客户。

奥斯汀商会(Austin Chamber of Commerce) 统计，近三年移⼊与扩⼤规模的企业，为当地创造

超过1.7万个⼯作岗位。“奥斯汀近年进⼊⽂艺复兴式成长，⼏乎所有产业都蓬勃发展。”蓄这⼀

脸络腮胡，长年居住奥斯汀的IBM华⽣与云端平台的尼古拉斯.卡⽶龙(Nicholas Camillone)对

《商业周刊/中⽂版》表⽰，包括医疗，零售，制造业，甚⾄媒体业都充满活⼒。

趋势科技，⾼校课程平台Macmillan Learning、⽹络营销公司Yodle等都是通过并购奥斯汀当地

企业，进⼀步扩⼤公司规模。趋势科技就表⽰，去年他们从惠普买下⽹络⼊侵预防系统公司

TippingPoint后，正式⼊驻奥斯汀，现在全员已经搬进移动崭新的办公室。公司打算在原本300

⼈的基础上，再招募65⼈。“现在各个公司都在抢⼈才，感觉竞争越来越激烈！”

⾛进今年3⽉在奥斯汀举⾏的西南偏南⾳乐

节（SXSW，以下简称西南偏南）就业博览

会的偌⼤会场，可以看到栉⽐鳞次的摊位，

都配置多位热情招呼求职的⼈⼿。包括戴

尔，趋势科技，假⽇房屋租赁⽹站

HomeAway、数据处理公司安客诚(Acxiom)

等都特地摆摊招募当地员⼯。

“奥斯汀拥有年轻且受过⾼等教育的⼈⼝，有⼤型创投资⾦，还有众多餐厅与⾳乐演出，⽆疑是

最具有吸引⼒的科技中枢，”《福布斯》分析。

“德州是个对商业很有好的地⽅，拥有美好的天⽓和有序的⽣活步调，”参与CNBC调查的⼩额贷

款平台Biz2Credit执⾏长罗希特.阿罗拉(Rohit Arora)进⼀步分析，舒适环境吸引许多年轻⼈移居

来此。知名的得州⼤学奥斯汀分校(UT-Austin)吸引⼤批外籍学⽣，也增加了城市的多样性。

的确，⽓候温暖、房价平实、⽣活费低廉，使奥斯汀成为⼀个适合居住的城市。在《美国新闻

与世界报道》(US News & World Report) 最新评选的2017美国最宜居的100个城市中，奥斯汀

超越丹佛拔得头筹。根据个⼈财务咨询⽹站GOBankingRates的调查，奥斯汀⼀居室公寓每⽉租

⾦中位数为1100美元，⽐旧⾦⼭3600美元的三分之⼀还低。

航拍得克萨斯州奥斯汀清洁可再⽣能源太阳能电池板电⼚，其为得州中部数千家提供太阳能发

电

2001到2012年从加州搬到得州的7860个家庭，带⾛了多达⼗亿美元的税收收⼊。“硅⾕适合单

⾝的⼈打拼，但有了⼩孩与家庭，就会发现奥斯汀吸引⼒⽆限，”⾝材⾼⼤，幽默健谈的亚马逊

资深技术招聘专员杰伊.哈⾥森(Jay Harrison)认为，相对于硅⾕、波⼠顿、华盛顿等⼤城市，奥

斯汀⼩⽽美，但发展很快，前景备受看好。

奥斯汀对招商⼗分积极，国家仪器就是早期进驻的⼤企业之⼀

奥斯汀产业以计算机与半导体为最⼤宗，计算机与周边产业占整体科技业雇员的38%，创造71

亿美元产值。根据奥斯汀商会统计数据，奥斯汀⾼科技业以计算机系统设计与编程服务成长最

快，2015年从业⼈数达到3.2万⼈，较前⼀年成长17.2%。数据处理，动画与⽹络信息服务业务

等也成长快速。

在充满创业活⼒的奥斯汀，处处可见如Shipwell这般洋溢改造世界热情的新创团队

2015年，奥斯汀有3269家⾼科技与IT公司，创造5.6万个⼯作，单单⼀年，该产业的⼯作岗位就

增长了12%（增加6410）。整体⽽⾔，奥斯汀⾼科技与IT产业聘雇员⼯是全国平均值的两倍。

在创业投资⽅⾯，以互联⽹公司最受青睐，根据CB insights资料，奥斯汀在2015年9.2亿美元的

创投融资中，互联⽹公司占⽐达53%，其次为占⽐18%的⾏动与电信公司。

奥斯汀甚⾄成为苹果在硅⾕Cupertino新总部启⽤前，最⼤的园区所在地。七年前，苹果刚进驻

奥斯汀时员⼯只有2100⼈，现在已激增到6000⼈。去年九⽉，苹果在奥斯汀两个合计超过12万

平⽅⽶的新园区正式启⽤。在位于北⽅10平⽅⽶的⼤园区，七栋崭新的⽩⾊建筑内，有Masc

Pro制造的部门、itune与AppStore营运中⼼，还有⼤批员⼯密集的接电话处理客服事宜。位于

南⽅的⼩园区，则是芯⽚设计的重要基地。

得克萨斯州⼤学(UT)的乔治华盛顿，UT与1883年成⽴，在美国是第五⼤单⼀学校

“这是我们最重要的⼯程师团队之⼀，他们设计的芯⽚对苹果的产品⾄为关键，”苹果的硬件技术

⾼级副总裁约翰尼（Johny Srouji）表⽰，奥斯汀拥有庞⼤的⼯程与技术⼈才，因此成为苹果的

重要基地。

⾕歌在奥斯汀的投⼊也不遑多让。奥斯汀是⾕歌继堪萨斯后，第⼆个提供⾼速光纤⽹络⾕歌

Fiber服务的城市，也是在加州之外，第⼀个进⾏⾕歌⽆⼈驾驶汽车测试的地点。还⼤⼿笔租下

1.85万平⽅⽶、29层楼的办公室准备扩⼤营运。

“⾃2007年，数百位⾕歌员⼯开始在奥斯汀⼯作、⽣活，享受这城市良好的道路设施、节庆与早

餐⽟⽶脆饼。为了因应成长，我们即将搬⼊市中⼼的全新⼤楼，”⾕歌公共及政府关系经理杰拉

尔多·因特⾥亚诺(Gerardo Interiano)在新闻稿中表⽰。⾕歌在奥斯汀的员⼯是以营销及销售部门

为主，未来可望延伸⾄其他部门。

去年11⽉，三星电⼦也宣布扩⼤其奥斯汀晶圆⼯⼚的规模，计划投资⼗亿美元，增聘五百位负

责⼯程与制造的员⼯。“我们正在奥斯汀制造更多的晶圆、购买更多新设备，来增加产品的多样

性，”三星奥斯汀公共事务⾼级总监凯瑟琳·莫尔斯（Catherine Mor)说，三星⾃1997年进驻奥

斯汀已经投资超过160亿美元。

Dell的创始⼈、董事长兼CEO 迈克.戴尔

奥斯汀科技产业的发展，以及1980年代成为科技硅⼭，与产、官、学界的合作密不可分。第⼀

个指标性机构，是1983年由得州⼤学、奥斯汀市政府、得州州政府和⾼科技企业联合成⽴的

Microelectronic and Computer Technology Consortium (MCC)。MCC是全美第⼀个，也曾是最

⼤的计算机产业研发联盟。由于参与的⼚商来⾃全国各地，不少科技公司由此认识奥斯汀并决

定进驻奥斯汀。奥斯汀在计算机产业的先进研究，也促成来年戴尔的宿舍创业，继⽽⼀跃成为

全球⾸屈⼀指的计算制造商。

1988年，半导体制造技术科研联合体（以下建成SEMATECH)的成⽴，更让奥斯汀成为美国半

导体产业的研发中枢。MCC是来⾃州政府的⽀持，背负不被⽇本超越使命的SEMATECH，后

台更拉⾄联邦等级。作为半导体制造技术研究联盟，SEMATECH集结11家半导体公司（后来增

加⾄13家），透过共同研发与成果共享，减少企业各⾃研究的重复及浪费。除了成员本⾝出

资，联邦政府更赞助多达⼀半的经费。

1995年，SEMATECH成功让美国重新回到半导体盟主宝座，也让奥斯汀奠下半导体与芯⽚制

造的绝佳优势。虽然⽇后许多企业因为成本考虑，把制造移往海外，苹果、三星仍把奥汀作为

芯⽚设计和制造的重要据点。

分别于1984年和1989年在奥斯汀创⽴的戴尔计算机和企业软件公司Trilogy，是硅⼭的重要推

⼿。33年前，得州⼤学奥斯汀分校(UT-Austin)学⽣麦克·戴尔(Michael S. Dell)从宿舍组装计算机

开始⽩⼿起家创⽴戴尔公司，如今戴尔计算机已成为⼤奥斯汀地区最⼤民间雇主，员⼯多达1.4

万⼈。⽽专做B2B⽣意的企业软件公司Trilogy，当年号称提供业界最⾼薪，因此吸引⼤批软件

⾼⼿竞相加⼊，显著提⾼奥斯汀⼈才素质。

2000年⽹络泡沬让Trilogy⼤受打击，但离职员⼯纷纷选择在奥斯汀创业，反⽽⼜为奥斯汀创造

了新的机会。“Trilogy已经成为⼀则业界传奇，”商业流程管理公司BP3 Global⽤户体验主任伊万

·科尔尼延科(Ivan Kornienko)对《商业周刊/中⽂版》表⽰，BP3 Global创办⼈兰斯·吉布斯

(Lance Gibbs)就是Trilogy的“毕业⽣（离职员⼯）”，现今这群毕业⽣甚⾄组成社团，定期在奥

斯汀交流联谊，分享⽣意机会。

奥斯汀正在奋起直追西岸硅⾕，新创公司如⾬后春笋般蓬勃成长，创投资⾦⽇益活络。根据奥

斯汀商会统计，单单今年三⽉，就有多家新创公司募得⾼额资⾦。其中，软件公司Tenfold得到

创投天王安德森·霍洛维茨(Andreesn Horowitz)领投的1500万美元资⾦，在线地产管理软件公

司TurnKey Vacation Rentals Inc.募资则达2100万美元。

奥斯汀商会总裁迈克尔·罗林斯(Michael W Rollins)形容，奥斯汀是个打破刻板印象的城市，亲

商也亲近⾃然，勤奋⼯作但也步调从容。很多熟悉剑拔弩张竞争关系的创业家来此，都对南⽅

⼈热情真诚的⽓氛表⽰⼗分惊喜。

“奥斯汀商界有种特别的互助⽂化，当有问题想找⼈咨询，总会有⼈伸出援⼿，”WordPres主机

托管服务供货商WP Engine执⾏长希瑟·布伦纳(Heather J. Brunner)告诉《商业周刊/中⽂版》，

硅⾕企业之间⾼度竞争，但在奥斯汀则是既竞争⼜彼此帮助，关系更为紧密。曾在湾区与奥斯

汀两地创业的Shipwell共同创办⼈杰森·泰夫(Jason Traff)对此感受特别深刻。“在奥斯汀，很多

事情进展速度都超乎预期。”他肯定地说。

2010年，泰夫在旧⾦⼭湾区成⽴保险⽐较⽹站，2013年回到得州泰勒(Tyler) 成为投

资管理顾问公司Bisonwood Financia lManagement执⾏合伙⼈，去年再度和友⼈在奥斯汀创⽴

Shipwell，这次选择的领域是B2B物流。

虽然有创业经验，但他并⾮出⾃物流背景、对奥斯汀科技创业圈也⼗分陌⽣，等于⼀切要重新

学习。但奥斯汀友善的环境，让他们能很快步上轨道。“就像很多⼈在帮忙搬开⽯头，合⼒把公

司往前推，”泰夫形容。其中，创业加速器Capital Factory对他们帮助尤其显著。泰夫回忆，打

从加⼊第⼀天，Capital Factory共同创办⼈暨执⾏总监乔什·贝尔(Josh Baer)就给予他们百分之

百⽀持。

在每场科技新创公司聚会，贝尔会积极把他们介绍给其他创业家认识。当他们有专业上的疑

问，贝尔总能迅速提供⼀串可以咨询的导师名单，甚⾄主动协助联系。在Capital Factory，他会

定期开班介绍奥斯汀创业环境，以及创业家可以争取的资源。连他们最早的⼯程师及第⼀个客

户，都是经由这位热⼼总监的牵线出现。“如果没有他，可能我们到现在还在寻觅第⼀个客户。

”泰夫感谢地说。

“在硅⾕，你会感觉⼈⼈都是潜在竞争者，但在奥斯汀，⼈⼈都想帮助别⼈成功，”34岁的连续创

业家汤姆·哈德菲尔德(Tom Hadfield)对CNBC表⽰。创业初期若有⼈能提供指引或协连续创业家

汤姆·哈德菲尔德(TomHadfield)对CNBC表⽰。创业初期若有⼈能提供指引或协助牵线，对成功

帮助会⾮常⼤。2015年从硅⾕搬到奥斯汀的哈德菲尔德形容，奥斯汀处处洋溢友善的氛围。“在

奥斯汀科技界，‘把爱传下去’(Pay It Forward)是个很重要的传统。”他表⽰，⼏乎每天都有企业家

帮他介绍潜在顾客、投资⼈或未来员⼯。

奥斯汀的社群意识受到⼴泛推崇，创业者认为这个城市的⽼将特别愿意给新秀机会。“最让我印

象深刻的是，在奥斯汀每⼀场介绍项⽬的会议上，每个⼈对我们说的第⼀句话都是：‘有什么我

可以帮得上忙的吗？”’萤⽕⾍太空公司(Firefly Space System)共同创办⼈回忆道。

在奥斯汀⼟⽣⼟长的WP Engine执⾏长希瑟·布伦纳(Heather J. Brunner)堪称“把爱传下去”的代

表之⼀。五⼗来岁，顶着⼀头⿊⾊蓬松卷发、⾝材苗条的她，在科技业已经有⼆⼗七年的经

验。她不只带领WPEngine超速成长，2013年加⼊奥斯汀创业孵化器Capital Factory后，更成为

众多新创公司的导师。

“Capital Factory在市中⼼，离商会不远，欢迎随时看看！报导我们的新创公司，”⼀听到记者对

奥斯汀创业环境感兴趣，布伦纳⽴即笑着邀请。布伦纳不只是Capital Factory的合伙⼈及导师，

本⾝也投资多家由⼥性经营的新创公司。⾛进Capital Factory⽴即可以感受⼀股激励的氛围，围

着雪⽩⼤桌坐的是聚精会神敲着键盘的创业者，另⼀个房间正举办着⼩型演讲，放着零⾷与饮

料的厨房总有两三创业家你⼀⾔我⼀语的做头脑风暴。

2008年成⽴的Capital Factory不只提供办公境，给予财务、法律、营销公关⽅⾯的协助，投资

种⼦期的新创公司，还举办⼤量课程、交流会与创投媒介活动。⽬前在Capital Factory孵化的公

司多达⼀百家。单单去年，使⽤该空间的创业家、⼯程师、设计师等就多达3.2万⼈。其

中，2010年成⽴的WP Engine就是从Capital Factory孵化，现在已经成为WordPress主机托管

服务领导者，拥有遍及136个国家和地区的五万客户。

不只这样。坐落在得州⼤学奥斯汀分校的孵化器Austin Technology Incubator、来⾃硅⾕的孵化

器Dreamit Ventures、加速器Techstars Austin accelerator,以及去年新加⼊的孵化器

Galvanize，也都成为奥斯汀滋养创业家的沃⼟。

特别的是，奥斯汀的机会可说是属于所有年龄层、所有产业，这也是当地和硅⾕最⼤的差异。

根据资⾦、⼈才、技术、⽂化、市场等⾯相评估的2016年“戴尔⼥企业家城市指数(The Dell

Women Entrepreneur Cities Index)显⽰，奥斯汀名列科技业第4名，整体第12名，显⽰环境⽀

持⼥性创业。“硅⾕是年轻⼯程师的天堂，⽽奥斯汀有很多中⽼年⼈与⼥性创业者，⽽且遍及各

⾏各业，”布伦纳观察。

为了给奥斯汀⼥性创造更多机会，她与Rallyhood CEO帕蒂·罗杰斯(Patti Rogers)等⼥性创业家

⼀同打造了社交团体Women@Austin,让不同专业的⼥性都能在此认识，形成有凝聚⼒且互相帮

助的社群。

这种社群意识，让奥斯汀企业对于城市的发展有更深的使命感。其中，代表280家公司的奥斯汀

技术委员会(Austin Technology Council)就积极引导科技⼈才融⼊奥斯汀的⽇常⽣活，⽐⽅让员

⼯到慈善组织做⼀共，或让⾼级主管参与政府级的市政论坛。共同探讨城市的未来成长⽅向。

奥斯汀⼤学和艺术家Awn、Bauman、Turner合作的“奥斯汀”壁画

奥斯汀龙头企业戴尔，更是个中代表。“作为奥斯汀最⼤雇主，我们总是不断找寻回馈社会的⽅

式，”Dell EMC总裁兼⾸席商务官(Chief Commercial Officer)马吕斯·哈斯（Marius Haas)表⽰，

戴尔长期⽀持当地组织，如赞助致⼒科技与⼯程教育的GirlStart、GirlsWhoCode和⼉童博物

馆。

同时举办戴尔科技世界⽐洞赛(WGC-DellTechnologiesMatchPlayChampionship)为当地慈善组

织募款。去年这项⾼球赛总计为奥斯汀从事教育、扶贫、青少年发展的五家基⾦会，募得超过

100万美元。

对许多企业与劳⼯⽽⾔，奥斯汀最实际的吸引⼒之⼀，莫过于低成本。根据AppFolio的研究，

奥斯汀是全美房租负担最轻的城市之⼀。根据在线招募公司Hired的全球⼯程师薪资报告，因为

物价⽔平差异鸿⼤，在奥斯汀拿11万美元薪资的⼯程师，到湾区要拿19.8万美元才够⽤。

“虽然这⼏年房价上涨，但和湾区⽐起来还是低廉太多！”⼤多据解决⽅案公司NetApp资深系统

⼯程师乔纳森.布赖恩特(Jonathan Bryant)弯起⼿指计算说，在奥斯汀，185平⽅⽶的房⼦⼤约

60万美元，⽽在湾区⾄少要150万。

将近40岁、戴着细框眼镜，穿着休闲polo衫的布赖恩特，是由加州移居奥斯汀的典型。他出⽣

得州，⼗多年前因为⼯作机会迁居硅⾕，三年前⼜决定举家迁回奥斯汀。“我太太是做电玩的，

现在奥斯汀电玩产业⾮常⽕。”布赖恩特不讳⾔，这次的搬家是太太主导，但他也举双⼿赞成。

在太太到电玩公司任职后，他也很快找到NetApp的⼯作。

他回忆，在湾区他们住在公寓，⽣活空间⼗分狭⼩，到奥斯汀可以轻⽽易举买到三倍⼤的房

⼦。“没有⼩孩时没感觉，当孩⼦渐渐长⼤，就很希望他们在家也能尽情奔跑，”布赖恩特表⽰，

现在他看到孩⼦在⾃家后院草地追逐，就觉得迁居决定是正确的。

硅⾕⽣活成本⾼，薪资要求⾃然⾼。“同样优秀的⼈才，在奥斯汀可以⽤远⽐硅⾕低的薪⽔聘

到，”奥斯汀新创公司Shipwel珙同创办⼈格雷格·普雷斯(Greg Price)坦⾔，对资⾦有限的新创公

司⽽⾔，硅⾕压⼒相当⼤。Shipwell是去年⼋⽉才成⽴的新创公司，以B2B物流为主业，利⽤⼤

数据分析、云端软件和有送货需求的企业与配送商，借以节省双⽅成本。

30岁出头、笑容可掬的普雷斯，⼤学就读于得州⼤学奥斯汀分校，后来到⿇省理⼯学院读研究

所。毕业后进⼊顾问咨询公司麦肯锡的得州奥斯汀分部，等于是重回故乡。“待过寒冷的波⼠

顿，觉得重回得州温暖阳光怀抱真是太棒了！”他略带夸张地说。去年他与⿇省理⼯学院MBA同

学、曾在硅⾕创业的杰森·泰夫共同成⽴交通运输解决⽅案公司Shipwell，地点仍是选在奥斯

汀。

“我深信奥斯汀是下⼀个创新创意的汇聚点！”普雷斯笃定表⽰，奥斯汀除了有⼤批制造处理器的

公司，还有众多分析公司、⽣技公司、⼲净能源公司，连航天⼯业与游戏产业都很兴盛。三⽉

上旬，孵化器Capital Factory就举办了整整⼀周的VR活动。

充满创意的⽂化更是奥斯汀快速成长的主因之—。“让奥斯汀保持怪异”(Keep Austin Weird)早已

成为当地的⾄理名⾔。路上常见奇装异服的⼈，知名景点是⼀座⽤垃圾盖成的教堂，旅⾏社安

排参观鸡舍的“奥斯汀鸡舍之旅”。⼈们⽐的是乌龟赛跑，赌的是鸡会在哪⾥拉屎。

在奥斯汀经济增长和重建事务处的官⽅数据上列出奥斯汀“得天独厚之处”，竟是可以“观看世界

上最⼤的城市蝙蝠群的夜间飞⾏”“参加电影经典台词引⽤⼤家乐”“跃⼊⽔温常年保持在68度的天

然泉⽔中畅游”。

去年七⽉，奥斯汀甚⾄出现⼀条“设计斑马线”。不同于⼀般斑马线，这个设计是在政府⿎励下出

现的，艺术家⽤蓝⾊波浪线条模拟弯弯流⽔，⼈们在其中穿过，也呼应其所在的湖泊⼤道(Lake

Austin Boulevard)。

“因为包容、开放、⽆所压抑，⼈特别有创意，”普雷斯对《商业周刊/中⽂版》表⽰，⾛到第六街

任何⼀家夜夜笙歌的酒吧，都可以⽴即结识⼀群朋友，聊天畅饮到天明。不想聊天，可以听现

场⾳乐。肚⼦饿了，路上有画得五颜六⾊的餐车，供应全世界风味的美⾷，包括美国⼈热爱的

BBQ。

此外，拥有连结国际航线的机场“奥斯汀-伯格斯特国际机场”(Austin-Bergstrom International

Airport)，也让奥斯汀⽐许多美国⼆线城市，更容易与国际接轨。

政府为了招商，祭出多项优惠补贴。重商业的得州没有州税重商业的得州没有州税（个⼈所得税、公司收⼊税），⽽

加州个⼈所得税⾼达12.3%，纽约州也要8.82%。⽐⽅苹果在奥斯汀扩⼤规模，就获得奥斯汀市

与州郡⾼达3500万美元税收补贴。LiveOps Cloud选择落脚奥斯汀，也是因为州政府与市政府的

⼯作创造奖励，若员⼯在奥斯汀买房⼦还能得到5000美元补贴。根据统计，得州⼀年花190亿

美元奖励企业移⼊或扩⼤规模。“早在1990年，奥斯汀就开始巡回全国招商，”担任奥斯汀商会董

事多年的The Thompson Group总裁卡罗尔·汤普森(Carol Thompson)回忆。

75岁、满头银发但腰杆笔直的卡罗尔，是奥斯汀的早期移民，近30年前，原本住波⼠顿的她，

想要移居到⼀个有绿地、好学校、⽽且⽣活费没那么⾼的地⽅。她仔细阅读《纽约时报》关于

全美各⼤城市的介绍，最后决定落脚奥斯汀。

来此定居后，她发现奥斯汀有许多当义⼯的机会，决定⽑遂⾃荐到商会当义⼯。因为积极热

忱，后来甚⾄成为商会赴外地招商的主要成员。“那时没什么⼈听过奥斯汀，还要摊开地图说

明，”声⾳略带沙哑的卡罗尔回忆，幸好市政府对招商很积极，愿意主动写信给《财富》五百强

企业，邀请他们来奥斯汀设点。为了推销奥斯汀，卡罗尔跟着商会到加州、波⼠顿、温哥华等

地，⼀⼝⽓拜访95家企业，最后有25家决定来此设点。“以前这⾥只有IBM、得州仪器(Texas

Instruments)，在积极宣传下，公司⼀下就多了起来。”她回忆。

这项亲商的传统⾄今并未改变。只要打开位于市中⼼、邻近奥斯汀会展中⼼（Austin

Convention Center)的奥斯汀商会⼤门，必然会听到柜台⼈员亲切的招呼声。架上摆着⼀本本印

刷精美、信息丰富的奥斯汀环境介绍，供访客免费取⽤参考。有任何问题，都有专⼈热⼼解

答。

每个⽉奥斯汀商会都会举办多场⼤⼤⼩⼩的商业联谊会，供企业家交流、激荡合作⽕花。在西

南偏南⼀场中国企业的晚宴上，市长甚⾄亲⾃出席介绍奥斯汀经商环境，让许多中国⼚商⼗分

惊讶。“我感觉奥斯汀官⽅与民间合作特别密切！第⼀次看到⼀个市长这么积极热忱，”出门问问

商务总监周影睁⼤眼睛会议。

美国最佳公⽴⼤学之⼀的得州⼤学奥斯汀分校，是美国最⼤的公⽴⼤学，也为城市培养⼤量优

秀的⼈才。信步⾛进占地约142万平⽅⽶的⼴阔校园，常可见学⽣骑着脚踏车悠闲穿梭，三三两

两地在绿草地上野餐。⼀抬头就能看到94⽶⾼的维多利亚-哥特式钟楼“UT Tower”，这也是学校

最显著的地标。

德州⼤学奥斯汀分校有100个研究机构，超过40个研究所，每年毕业的学⽣超过⼀万⼈。“我以

作为德州⼤学奥斯汀分校毕业⽣为荣！”亚马逊的哈⾥森笑着表⽰，2005年毕业后他待过⾕歌、

Facebook、艺电(Electronic Arts)，现在到亚马逊，⼯作从没有难找过。他同学的情况也差不

多。

德州⼤学奥斯汀分校的名声不仅建⽴在麦克戴尔与诺贝尔奖得主等知名校友上，研究能⼒也⾮

常扎实。“学校重视理论也强调实务，”该校机械⼯程博⼠⽣詹姆斯·麦⾦尼斯(James McGinniss)

认真地说。⼀头⾦⾊头发、洋溢青春⽓息的麦⾦尼斯⽬前正在带领得州超⾼速管道列车(The

Texas Guadaloop)计划。他表⽰，计划是源于SpaceX举办的超级⾼铁车辆设计竞赛(Hyperloop

Pod Competition)，总共有⼆⼗多位来⾃⼯程、计算机科学、商管、设计等科系的学⽣加⼊，共

同研究打造超⾼速管道列车原型。

德克萨斯⼤学奥斯汀分校的⼀名学⽣在微⽣物学课程上进⾏实验室实验

去年，The Texas Guadaloop团队从1200⽀参赛队伍脱颖⽽出，未来将与SpaceX—起设计这个

未来的交通⼯具。即便是个校园计划，他们仍马不停蹄地筹资，甚⾄登上西南偏南创业家舞台

做简报，希望获得天使投资⼈青睐。“只要有机会，我们就会去争取。”麦⾦尼斯指着舞台笃定表

⽰。

“奥斯汀⼈才济济，”Dell EMC的马吕斯·哈斯说，除了名校毕业⽣，近年奥斯汀快速成长吸引⼤

量外州⼈才，让公司能聘到更多顶尖员⼯，同时创造许多新的合作机会。

在U-Haiil去年公布的美国迁徙报告，奥斯汀是美国第三⼤搬家终点城市。“我们发现，当要求⼈

跨州搬家来奥斯汀⼯作，⼤多数⼈都⼗分乐意。”哈⾥森表⽰。

⽽在奥斯汀，同业挖⾓、员⼯跳槽频率远低于硅⾕，也让企业能享有较⾼的⼈事稳定度。“在硅

⾕到处都是云端公司，你招募的⼈都是在找跳板，准备赶快跳到下⼀个更⾼薪的⼯

作，”LiveOps Cloud执⾏长⽡西⾥·特利安特对《旧⾦⼭纪事报》表⽰，在硅⾕，当好不容易找

到⼀个⼈，训练差不多终于上⼿后他就跳槽了，所有流程只好重新来过，“但在奥斯汀没有这个

问题。

总部位于凤凰城的⽔务设施软件供货商FATHOM，选择奥斯汀作为⽔资源保育创新研发的实验

室，也是看上稳定度。“最让我们⼼动的，就是这⾥软件开发者与科技业员⼯留得特别

久，”FATHOM总裁杰森·贝斯克(Jason Bethke)对CNBC表⽰，这⼀点奥斯汀⽐硅⾕与芝加哥好

太多。

奥斯汀还是⼀个充满⾳乐、⽂化、与美⾷魅⼒的城市，被誉为“世界现场⾳乐之都”。30年前开始

举办、已然享誉全美的西南偏南，⽆疑功居厥伟。去年西南偏南从世界各地吸引约3.8万位游

客，创造产值⾼达3.253亿美元。美国前总统奥巴马、⼥神卡卡、脸书创始⼈扎克伯格都曾是活

动嘉宾。今年则有美国前副总统拜登(Joe Biden)出席演讲。“西南偏南把奥斯汀形塑为⼀个充满

创意与绝佳点⼦的城市，”奥斯汀商会总裁迈克尔·罗林斯(Michael Rollins)认为。

从单纯现场⾳乐演出开始，如今西南偏南不只是乐⼿的献艺舞台，更已成为新创公司打响名声

的献技场。2007年Twitter在西南偏南参展后爆红，每⽇推⽂量由两万激增⾄六万条。2010年

Foursquare在西南偏南推⼴它的定位功能⼤受好评，奠下⽇后的成功。2015年直播应⽤程序

Meerkat也是在西南偏南打响名声。

甚⾄计划2020年第⼀辆新车才上市的中国蔚来汽车，也在奥斯汀西南偏南做美国发声的第⼀

站，⽽⾮CES(国际消费类电⼦产品展览会）。在西南偏南⼀栋外墙漆成雪⽩的场馆中，媒体镁

光灯此起彼落，瞄准的焦点是⼀台闪着宝蓝光芒、造型酷炫的跑车EP9。这台号称“世界上跑得

最快的⽆⼈驾驶电动车”，是甫成⽴三年的新创公司的得意之作。“我们想传达的不只是汽车，还

是⼀种⽣活⽅式。来西南偏南这个很‘潮’的活动发表，感觉更为契合。”蔚来联合创始⼈秦⼒洪笑

着说明。

过去，中国对西南偏南并不熟悉，如今有越来越多想开拓美国市场的中国企业乐意参展。今

年，西南偏南第⼀次出现中国⼚商联合集中摊位。包括知乎、出门问问、摩拜单车、暴风魔

镜、Philm、OfO、品友互动等都是⾸次来西南偏南试⽔。“这⾥有很多热衷科技的消费者，是个

了解顾客意见好会，”VR眼镜制造公司暴风魔镜CEO黄晓杰表⽰，西南偏南以⾳乐、电影、互

动科技为特⾊，偌⼤展场处处可见不同形式应⽤的VR眼镜，也是未来产品改善的参考。

西南偏南不只⽤艺⽂活动打开奥斯汀知名度，还成为全美新创公司募资的⼤舞台。在奥斯汀希

尔顿饭店会议室，报名的新创公司轮流上台简报并接受评审的“拷问”，最后⼤会在⼗个域选出各

组的冠军。从2009到2016年，参赛者有超过71%获得投资，总计募得31亿美元资⾦。

但不可讳⾔，奥斯汀仍有其需要加强之处。对新创公司⽽⾔，创投资⾦缺乏堪称最⼤致命伤。

单单2016年第四季，硅⾕就⽐奥斯汀的新创公司多募得30亿美元资⾦，⽽这个距离很难马上拉

近。“过去⼏年奥斯汀创投资⾦⾮常少，近⼏年虽然增加，但还是远远⽐不上硅⾕，” Shipwell共

同创办⼈普雷斯叹⼝⽓说，不论情况如何改变，美国最⼤咖的科技产业投资⼈还是在硅⾕。

奥斯汀确实有新创公司的成功案例，但整体数量与湾区和纽约还是有天壤之别。奥斯汀创⽴的

度假租屋⽹站HomeAway在2015年以39亿美元卖给Expedia、求职⽹站Indeed在2012年以10亿

美元售出、有机超市全时在1989年风光上市，2016年营收超过150亿美元，并于今年卖给了亚

马逊。

主因在于，创业⽣态圈需要长时间的培养与累积。“奥斯汀的科技创业社群⽐起硅⾕还很年

轻，”德州投资管理顾问公司Bisonwood Financial Management执⾏合伙⼈杰森·泰夫表⽰，奥

斯汀还需要更多时间、资⾦、与成功案例才能成熟到与硅⾕平起平坐。

⾃诩为奥斯汀创业家基地的Capital Factory创办⼈暨执⾏长约书亚·贝尔(Joshua Baer)也曾对

《福布斯》表⽰，由于并购与收购往往是发⽣在奥斯汀之外，资⾦⽆法回流投⼊奥斯汀的创业

⽣态系，“硅⾕随处可见成功退出（上市或并购）的案例，但在奥斯汀估值200亿300亿美元公司

屈指可数。”他也听闻有⾮本地投资⼈抱怨奥斯汀创业家“企图⼼不够⼤”，不像硅⾕创业家⼀样

想做⼀个可以改变世界，畅⾏全球的平台。

在⼈才密度上，硅⾕也远胜奥斯汀。“硅⾕是科技产业的中⼼，最顶尖头脑汇聚之处，是创业家

的⾸选。”云端公司Brickly创办⼈埃德·朱(Ed Zhu)坦⾔。

说话中英夹杂、⼀脸淡定的埃德，⼤学读的是德州⼤学奥斯汀分校，但选择在硅⾕创业。他直

⾔，在硅⾕不论是哪家咖啡馆，都聚集着有类似使命的创业家。每⼀天都有各式各样的演讲、

交流会、创投简报提案。“硅⾕创新创业的活跃，没有任何地⽅能与之媲美。”

⼈们路过美国电视节⽬“机器⼈”在西南偏南举⾏的嘉年华活动

⾯对不⾜之处，奥斯汀并没有回避，⽽是善⽤本⾝优势，⾛出⾃⼰独特的⼀条路。三⽉，美国

⼀份关注私企管理层新闻的商业报刊《Inc.》在⽂章中指出，奥斯汀的新⾃我认知是“不要试着成

为下个硅⾕，要成为下个奥斯汀”博得许多当地⼈的赞同。“奥斯汀⼈有⾃⼰的风⾻，不羡慕、也

没有想成为下个硅⾕。”负责IBM奥斯汀华⽣与云端平台的尼古拉斯·卡⽶龙笃定表⽰。他回忆，

奥斯汀曾在2000年⽹络泡沬时⼤受打击，那次的盛极⽽衰，让奥斯汀得到很深的教训，“⼤家都

体会到，硅⾕‘快速致富’那⼀套，成本太⾼风险⼤。”

从泡沬挣扎站起后，奥斯汀在产业发展开始往永续的⽅向思考，锁定⽣命科学、清洁能源、航

天、医药等⽆法炒短线，但长期回报丰硕等产业。“我们不再独尊单⼀热门产业与独⾓兽企

业，”卡⽶龙分析，现在奥斯汀的科技业是与其他产业互相⽀持，所以各产业都能均衡发展。

“奥斯汀把重⼼放在建⽴社群，⽽⾮建⽴独⾓兽，或许不是想创办下⼀个Uber或Snapchat者的理

想地点，但这也成就了它的独树⼀帜，”《Inc.》指出，奥斯汀体会到，与其试着成为硅⾕或旧⾦

⼭，不如把重⼼放在“智能成长”，也把交通运输与可负担房屋列⼊发展的考虑，维持⾃⼰虽⼩、

但对商业友善的定位。

“世界⼤部分城市都明⽩他们永远⽆法成为硅⾕，但会看着奥斯汀说：如果我们很努⼒并做出正

确决定，20年后我们也能成为奥斯汀，⽽这是实际可以达到的⽬标。”Capital Factory创办⼈与

执⾏长约书亚·贝尔说。“奥斯汀的潜⼒才刚刚开始发挥，”戴尔⾸席客户官(Chief Customer

Officer)凯伦·⾦托斯(Karen Quintos)总结认为，⼤奥斯汀地区拥有健全的资⾦管道、⾼等学术机

构、丰沛⼈才、与创新创业精神，“未来⼗年的发展，值得拭⽬以待。

当地企业深深认同。“在湾区，我付给员⼯20万美元的薪⽔，他还是过得⾟苦，但在美国许多其

他地⽅，这可是富豪级的收⼊，”LiveOp Cloud CEO⽡西⾥表⽰，在公司搬来奥斯汀后，他发现

员⼯不仅在⽣活平衡或⼠⽓上都有很⼤改善。虽然他还是保留湾区的⼩办公室，但在打造公司

的未来上，来⾃加州的⽡希⾥已把奥斯汀当作新家。

来到这⾥创业三年的Clarify创办⼈保罗.墨菲也对当初的选择感到满意。“奥斯汀从⼀开始就张开

双臂拥抱我们。”⼝⾳仍带着浓厚英国腔的墨菲感性的说，Clarify在2014年创⽴募得的100万美

元的种⼦轮基⾦，当中有三分之⼆是来⾃奥斯汀当地。⽽未来，他也将持续在这个⼩⽽美的城

市深耕成长。

本⽂来⾃商业周刊付费⽂章。