对高校外宣工作的认识与思考

对高校外宣工作的认识与思考

高校外宣工作的重要性在于：对内可以增强凝聚力、对外可以扩大影响力，

还可以产生直接的经济和社会效益；高校外宣工作具有前瞻性和时效性、真实性

和规范性、协作性和辅助性相统一等特点；针对外宣工作的特点和要求，应从转

变传统观念、培养专兼职队伍、沟通校外媒体、保证外宣经费、创新工作思路等

方面入手，切实提高外宣实际效果。

[标签]高校外宣工作特点措施

要取得竞争优势，高校除了要加强自身内涵建设和外延拓展外，还要主动向

社会推介自己，以形象和品牌扩大知名度、增强影响力。那么，在新形势下，高

校应如何正确认识对外宣传工作(以下简称外宣工作)的重要性，外宣工作的特点

如何，又该如何改革、创新外宣工作呢?笔者对以上三个问题提出自己的认识和

思考，以期对高校外宣工作有所裨益。

一、高校外宣工作的重要性

高校外宣工作主要是将高校在人才培养、科学研究、为经济建设和社会发展

服务等方面取得的突出成绩及涌现的先进人物通过校外大众媒体向社会推介、宣

传的工作。它是高校主动向社会打开的窗口，也是社会了解高校信息的重要渠道。

在当今社会，形象是资产、品牌是实力，外宣工作做得好不仅可以扩大对外的影

响力，增强高校内部的凝聚力，在一定程度上还可以产生直接的经济和社会效益。

1．做好外宣工作，对外可以扩大知名度、增强竞争力。过去，高校被称为“象

牙塔”，往往是远离社会，关起门来办学，学校的办学情况主要由业内人士口碑

或组织之间的文件、报告相传播，即通过人际传播和组织传播。但在市场经济、

社会信息化和高等教育大众化条件下，人们对高等教育的关心和渴求愈来愈强

烈，社会与校园之间互动关系日益密切，越来越多的个人、家庭、企业都希望了

解高校的办学条件、科研成果、人才培养质量等方方面面的情况，高校的招生、

毕业生就业、科研成果转化、办学条件的改善等也都需要得到社会的支持，原来

的人际和组织传播显然已经不能适应时代的发展需要，所以加大高校对外宣传力

度，既是高校的内在要求，也是社会的迫切需求。高校的外宣工作应该主动适应

时代和社会需求，抓住机遇。广泛利用校外报纸、广播、杂志、电视、网络等媒

介大力宣传本校的改革发展成果，不断扩大知名度，提高美誉度，从而进一步增

强本校在国内外的影响力和竞争力。实践也充分说明，许多高校正是利用报纸、

网络等校外媒体的广泛宣传，不仅在国内扩大了知名度，而且引来国际上关注的

目光，为吸收社会资金、改善办学环境，为引进高级专业人才，也为高校开展国

际间合作办学创造了良好条件。

2．做好外宣工作，对内可以提高自信心，增强凝聚力。自信心和凝聚力是

各项事业兴旺发达的必要条件，如果一个单位、一个部门没有自信，缺乏齐心协

力的精神，那么什么事都将难以取得成功。高校的根本任务是培养人，更需要千

方百计培养自信，凝聚人心，团结一切可以团结的力量。外宣工作目的和意义在