从《白蛇缘起》浅谈中国3D动画电影IP的开发

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文艺直通车

SHENG

PING

SHIJIE

从

《

白蛇:缘起

》

浅谈中国

3D

动画电影

IP

的开发

□

司莹莹

摘要

:

《

白蛇缘起

:

》，

是由追光动画和华纳兄弟共同制作的三维动画电影，

自上映以来深受广大影迷的喜爱

虽然票房最终止

步于》

4.4。

亿元

,远不及》开发

《，

大圣归来

《

熊出没IP如何成功打造一个

等大电影

,

但是作为中国知名的

该电影无疑是成功的

知名是中国无数动画电影公司所探索

IP追寻的IP、

,。运营体系的欧美迪士尼

、

相较于有着较为成熟的一套

开发

、

梦工厂等大

厂，

中国

3D、前行。

动画电影的

IP开发摸着石头过河IP

，，

从失败中总结经验、

教训

在打造和创造

的道路上不断摸索

关键词开发

：

3D

动画电影票房

IP

《》小门神

白蛇:缘起

是追光动画继

《

》》

《《

阿唐奇遇

猫与桃

花源，

》

之丿的又一力作

。

从

《

小门神到阿唐奇

》

的高开低走《

遇

》

的夹缝中求生存

，

再到

《

猫与桃花源

》的平淡无奇,成立五

画电影占据国内动画电影市场的半壁江山

，

动不动就票房过

亿蛛侠:平行宇宙超人总动员

。

例如

,2018

年上映的》

《》

蜘

《

2

《主要针对的是”

无敌破坏王后甚至

2“”“

》

80

9000

后

“

后

”

,

这

些

IP

伴随他们成长

，

对这些受众来说有着极大的吸引力

，

他

年的追光动画在动画电影市场上一直摸爬滚打

，、

力图打造

创

作的这一过程中追光动画解决

IP

。

不得不提的是

，

在打造

IP

，

们也成为票房的主力军

,

是比儿童观众更为重要的受众群体

，

了国产动画的动物毛发

、

人物口型

、

3D

效果这几大难以攻克

直接决定了这类电影的票房和口碑

。

《

白蛇缘起》

:白蛇:缘起

的主要受众群体很好地利用

。

《

》

的问题，

把国产动画的质量和呈现效果推到了一个更高的层

次

，可以说

推动了国产动画的发展

。

，

追光动画在创作的道

IP

了

《》

白蛇传

》新白娘子传奇

《

这个知名

IP

的名气这是

，

“

60

后后后”

”

“

708090

””

“

后

“

这几代人早已熟知的故事,

《

千年

等一回》青蛇

》；

《、

青城山下白素贞

等歌曲更是广为传唱

白蛇

、

许仙的形象早已深入人心

,

有着广泛的观众基础成功地把中

，

路上见证了国产动画的成长

。

国产动画电影

IP

开发的受众群体分析

中国动画电影的主要受众群体，

。

纵观欧美动画电影

迪士

尼

、“

梦工厂出品的动画电影

IP

大多是以

合家欢

”

为题材的作

国电影票房的主力军

“

80

后

90

后

”。

覆盖在内

然而

，

一个

IP

的开发并不是一番风顺的中国动画用近

。

品,

。

“

老少通吃

”确实是商业动画里令人着迷的一个词

但在中

国想要做到这一点,却出现了明显的水土不服

。

10

年的实践及无数的惨痛教训证明

：

中国的动画大片做不到

欧美动画的老少通吃”

“

。

当然,相较欧美大片

3

-

5

年的制作

周期以及动辄上亿美元的制作成本中国动画电影的制作成

，

本和制作周期决定了中国的动画电影要么受众群体是像

《

熊

在国内

，

一个动画公司首先要生存之后才能谈发展

。

动画

电影想赚钱

,最保守的方式就是先在电视里播出,积攒人气

,

在合适的时机再推出大电影系列

。

这种情况主要针对的观众

群体无疑是儿童但这类动画电影存在普遍现象

。

,

即孩子们看

得欢声笑语

、

意犹未尽,家长则不能完全投入进去。

内地动画

出没

》。

大电影系列以儿童为主

，追光动

要么是以成年人为主

画用年的时间》《阿唐奇遇《猫与桃花源》

5

，

用小门神

《》

三个

叫好不叫座的惨痛票房教训告诉我们

：

中国的动画电影做不

票房王

《

熊出没

》

大电影系列就是针对

6

12

-

岁儿童为主要受

到

“

老少通吃

”

,,

与其两边都不讨好

,

不如舍弃儿童观众

深耕

众群体研发的动画电影

，

从研发到现在已有熊日

11

个年头《

。

没

》

歹旷从

：搞

开始的以两头熊与光头强之间的斗智斗勇

、

成年观众目标人群

。白蛇:缘起

例如

，

《》

中姐妹二人共浴以及

在许宣离开道观后两姐妹之间的亲密情景不再考虑亲子人

笑搞破坏来吸引少年儿童的关注,到如今以探险与成长

、、

友

情与梦想、保护动物等正能量环保主题为主十年

、

热爱自然

。

磨一剑

,

《,

熊出没系列大电影无疑是开发成功的范例

》

IP

无

论整体画面效果还是剧情

，，

都越来越成熟

得到越来越多家长

群剧情更偏成人向

，

，，

档期更是定到了寒假开始前上映

不再

考虑“。

合家欢

”

,在票房上打了一场漂亮的翻身仗

IP

开发的三个必要条件

一个的开发需要长时间的沉淀确保角色形象

IP

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角色形象要有鲜明的个性和特点

。

角色造型是电影给观

发生有历史作为依托

，

从而有了一个真实的时空背景

。

白蛇和

众的第一印象

，

最能吸弓对我们印象中的

I

观众

。

《

白蛇:缘起

》

许宣在撑伞飞舞和顺流而下的过程中

，

情愫渐浓

。在许宣知道

白蛇身份后

，,

对她的态度没有任何改变

“

人世间多的是两条

白娘子和许仙的人设进行了大刀阔斧的改编

，

白蛇的形象既

古典又唯美

，腿的恶人

符合中国大众的审美观

，，

一袭白衣非常有仙气

；

说得那么掷地有声

长了条尾巴又怎么样。

”

在白蛇

反吸功力变成巨蟒后，许宣的形象以及人物性格颠覆了我们印象中那个文弱书生的

许宣选择跟她并肩作战,哪怕是白蛇不

经意间摧毁了不少房屋导致永州城内的百姓流离失所

，

,

许宣

也不曾放弃白蛇

，

这也合理地解释了里白娘子为何

《

白蛇传

》

形象医卜星象五行八卦都有涉及

，《

、、》

奇门遁甲白蛇:缘起

。

中的许宣少了许仙的懦弱

，、，

多了一份温柔

放荡与不羁

用现

在流行的一句话讲不主动惹事但也从不怕事”。

“

,

面对宝青坊

老板说出的其

“风格要有着独特的画风

成了妖怪天要杀你道士要杀你

，，

，、

人要杀你环境

，、

。

如此痴情于许仙

。

场景、

背景

影片一开场

，

白蛇修炼将要,许宣掷地有

“”

走火入魔，他妖怪也要杀你,成了妖怪也只能是最小的妖

的画面

融合了现代画风和中国传

统水墨画风,非常具有中国特色没有一丝犹豫。许

。、，

”

声地立刻同意勇毅摆脱世俗观念

，

果敢

,

宣的人物形象彻底摆脱了许仙的影子

，

颠覆了我们在

《 《在场景的设计上也是满满的中国风

白蛇在白蛇

传《。

》新白娘子传奇

》

中对许仙的认识

白蛇:缘起

》

，

被救到捕蛇村及许宣带白蛇去他的小木屋的镜头中

，万山红

遍 《

，

层林尽染俨然一幅幅气势恢宏的山水画,让人不禁感叹其中中华田园犬

，，

“

江山如此多娇

”

。

在白蛇,

、

许宣乘舟去往宝青坊的场景中

泛

白蛇:缘起

》

的配角形象设计同样精彩

形象的肚兜

，，与动画电

承担了整部影片的笑点

活跃了气氛

，

影花木兰

《、、

》

中那个语速超快

喜欢惹麻烦的小龙有异曲同工，

舟于江上

气雾氤氲

山川秀丽,场景中既有大山大河的伟岸

滂沱

，

也有漫天飞舞的蒲公英的小清新

，

满满的中国式的奇幻

,

景象,用再好的词形容都不为过

。

之处

使整部电影看起来更加饱满

。

在被小白施法能开口说人

话之后

，

这只狗吓得惊慌失措

、，

上蹿下跳

心理活动完全暴露

出来

，

那句

“

谁喜欢你啊

，

我不就混口饭吃吗

”

不知道引得多少

而为妖怪们打造法器宝物的宝青坊

，

更是充满了中国式

的机关设计

，，

一幕幕带有玄机的机关

配合中国特有的天干地

人哄堂大笑

。

总之动画电影角色形象在设计之初就要定位准确

，

, ,,

特点

鲜明,这样才能引起观众的共鸣

。

支

、“。

五行八卦的设计

让人应接不暇感叹祖先的鬼斧神工

”

浓浓的中国风自然风光

、

建筑及中国特有的艺术表现形

式

，

才是中国动画电影的发展趋势

。

只有打造真正属于中华民

族的动画风格

，

才能让中国的动画走得更远流畅

。，、

故事情节要引人入胜

。

1

.讲好一个故事的前提条件

。

故事

如何讲及用什么样的方式讲

才能使得故事情节合理

、

引人入胜

，，

既有高度又有深度

这是中国动画电影创作的软

总之一个

，

IP

从研发到上映并非一帆风顺

,

有必然因素

肋

，。

也是中国动画电影发展的瓶颈

一个故事的开发需要数个

也有偶然因素

，、

只有在电影地利

IP

上下功夫

，

再加上天时

、

人和,才有可能成功地开发一个动画电影

IP

。作者单位

(

：

吉

林动画学院

)

编剧和导演无数次的火花碰撞大开脑洞

,对对方的世界观质

,

疑谁掏钱谁说了算

、、

思考在国内

改进

，

不断打磨一部作品

。“

”

的时代

，、

员工对故事漏洞

剧情不满的意见不被采纳也是影响

参考文献

：

电影票房的重要因素

。白蛇:缘起

《

》的王微不

创始人兼

CEO

介入创作

，

而是交给两位年轻导演和华纳影业负责

，

将决策权

力分散进行互相制衡

，

以充分应对不确定性因素

，

使故事情节

[1]

的转型与发展策略

张艺丹

.IP

大数据时代下国产动漫

的研究

[J].

新媒体研究

,2018,4(04):72-73.

[2]

张劲夫

，

漆家伟罗仕明冲国动画现状与发展

，

[J].

美术教

育研究

,2018(03):88-89+92.

[3]

,

丁亮

张雯静.

中国动画电影发展现状与问题研究

[J].

电

及各个方面有了较好的保障

。

2.

《》

白蛇:缘起白蛇:缘起

》

故事情节的设定。《

并不是对

许仙和白蛇的故事进行改编而是讲许仙和白蛇前世的故事

,

,

影文学,2020(10):105-111.

既要迎合

“

7090

后后后对

”

““

80

”

”

《

新白娘子传奇

》

的情怀

，

又要将故事讲出新意

，避免冷饭热炒的尴尬

。

《

白蛇:缘起,

》

开篇交代晚唐末年天下将乱

妖魔鬼怪出没

人间,

皇帝沉迷求仙，

，，

国师太阴真君屡试未果皇帝震怒