影响中国动漫产业的原因

影响中国动漫产业的原因

我国从1926年的第一部动画《大闹画室》问世，发展至今已有86年的历史。其中有

许多优秀的代表之作，如《神笔马良》

、《大闹天空》、《葫芦兄弟》、《哪吒闹海》等，但在时期，中国动画进入了低

谷时期，改革开放后产业模式化制作的外来动画开始冲击中国市场，中国动画进一步走向

衰弱，开始出现粗制滥造的现象，动画内容幼稚简单、画面粗糙。2021年后，中国政府对

动漫产业进行扶持，出台相关政策，以行政力量为中国动漫产业创造了一个良好的环境，

为缓解动漫企业资金压力、寻求产品销路提供了有效动力。中国动漫产业出现了新的转折

点。

中国现大约拥有3.7亿青少年，他们是动漫产业的主消费群。据统计数据显示，长期

以来，美国、日本等动漫输出大国占据着中国大量的动漫消费市场。其中日本占据中国的

动漫市场80%，欧美占据10%，国产仅占10%左右。

另有调查显示，在中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占

29%，而中国原创动漫只占11%。中国已成为名副其实的动漫产品和动漫文化最大的输入国，

无论从文化层面还是从经济发展的利益考虑，我国需尽快加强动漫产业发展，扭转局势，

使动漫产业的巨额利润流向国内，使动画产业成为我国文化产业的一支生力军，成为国民

经济的支柱产业和新的经济增长点。

经济全球化的发展使世界经济进一步融合，加快了中国经济对外开放的速度，中国动

漫产业也伴随着中国经济的发展，逐步走向成熟的产业化发展之路和现代化之路，我国已

经迈过人均GDP3000美元的临界点，文化消费能力和水平迎来高速增长的黄金时代。虽然

国内的动漫行业存在很多问题，但国内动漫业前景是一片光明。国内动漫产业在政府的大

力推动下得到迅猛发展，并出台了相应的扶持政策，目前全国在建的动漫基地已经有20

多个，播出平台不断放大，为国产动漫的发展提供了更大的发展空间。无疑中国具有广阔

的动漫市场，据估计，我国人口中约有5亿动漫产品的消费群，如果考虑动漫核心消费人

群覆盖10-30岁的人群，该部分人口有近3.5亿，直接消费动漫产品的潜力已经非常大。

而如果考虑衍生产品，则产值空间更大。中国目前儿童食品每年的销售额为人民币350亿

元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以

上。再加上30岁以下的青年人对于精品玩具、游戏的需求日益增长，中国动漫衍生产品

已经拥有超千亿元产值的巨大发展空间。

一内部因素

1.核心人才缺乏

动漫产业的发展需要拥有创新思维、人文素养、科技意识等综合能力的高新人才，我

国现在虽有较多的动漫院校，但主要开设动漫制作课程，缺乏对创新思维等的培养，所以

我国现在只拥有大量的“动漫制作”人，承接国外的一些来料加工，严重影响中国的原创

能力及发展后劲，不利于中国动漫的可持续发展。

2.产业链不完整

动漫产业一般由动画前期市场调研、策划，动画生产制作，动画片营销，动画片的播

放，动画片的衍生产品开发经营五个部分组成，它们是相互制约、相互促进的有机整体。

其中牵扯众多的行业发展如策划公司、动画制作公司、广电业、出版业、玩家业、服装业

等20多个行业，目前在国内的动画片中，动漫的产业链根本没有建立起来，往往是动画

节目的制作后投入播放，其他环节则基本处于被动停滞的状态，好一点的有图书与音像进

行出版发行，而玩具和形象授权更是凤毛麟角，动画片光靠播出根本无法得到相应的资金

回报，必须通过产品的衍生开发才能实现盈利。而事实上动漫产业的衍生产品发展空间往

往大于动漫产品本身。

3.未形成中国的独特风格

中国历史文化底蕴很浓，在动漫题材可发掘的空间大，美国迪士尼以在中国家喻户晓

开始主宰平民化的阅读领域。随着这个领域范围的不断扩大，日本动漫画登上了中国动漫

市场的首席。长期以来，它以其独特的魅力左右着中国不同年龄段动漫迷们的视线。

据2021年广东社科院进行的青少年动漫消费调查显示，有84.9%的调查者喜欢或较喜

欢动漫作品，但在喜欢的动漫作品调查中，排在前十的全部都是日本作品。在百度贴吧的

动漫作品分类下，也只在21位和25位才能找到国产动漫虹猫蓝兔七侠转和秦时明月，在

皮皮、迅雷看看等播放器上日本动漫作品的点击率也远远超出国内动漫。不难看出，我国

动漫消费市场受了严重的外来冲击，挤压了国产动漫的生存空间。一是因为国外厂商用已

经盈利丰厚的作品低价倾销，但更关键的因素是在于国内动漫作品缺乏竞争力。

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