全球借鉴与本土提升:中国动画影片国际传播的新思考

全球借鉴与本土提升：中国动画影片国际传

播的新思考

作者：刘俊 张毓强

来源：《对外传播》2019年第09期

讨论人：

张毓强 中国传媒大学教授、国际传播战略与发展研究中心常务副主任

李继东 中国传媒大学研究员、博士生导师、国家传播创新研究中心副主任

姬德强 中国传媒大学首批“青年拔尖人才”、副研究员

刘 俊 中国传媒大学首批“青年拔尖人才”、副研究员

2019年8月，《哪吒之魔童降世》上映，票房超过《超人总动员2》成为全球单一市场票

房最高动画电影。之后，针对这部影片的国内外评论很多。影片在生产与创作中的国际化元素

与本土元素之间的平衡是一个值得关注的问题。由此延伸开来，影片的国际传播价值如何？是

否能够为国际市场所接受？中国动画片如何在平衡中国传统知识（如中国学派美学风格）与全

球的现代化媒介知识（如《功夫熊猫》《花木兰》所呈现出的叙事风格）？中国传媒大学国际

传播战略与发展研究中心与中国外文局当代中国与世界研究院联合组织学者针对这些问题展开

了讨论。

一、影视生产：全球化中的本土

刘俊：作为近年来罕见的“现象级”动画影片的“爆款”，《哪吒之魔童降世》赢得了国内票

房的追逐。从该片的叙事手段、人物造型、视听形塑来看，显然受到亚洲其他国家及西方国家

动漫、动画影片的影响。影视生产的全球化来源，这是一种“知识全球化传播”的结果。我们应

如何看待这一问题？

李继东：从世界电视发展历史上看，影视生产的国际化运作早已有之，至少可以上溯到整

合了欧美诸多元素的好莱坞电影，而在二战前与冷战后，其发端之时就像是爵士舞等当时流行

样式与传统欧洲经典元素以及美国新生活的想象等的混搭。20世纪60年代以来，伴随着新创

意浪潮，好莱坞电影创意、生产的源泉则更为广泛，欧洲、亚洲等导演加入到好莱坞，好莱坞

越来越全球化而且随着其海外市场的扩大，好莱坞也越来越关注全球观众的需求。