国风动漫优势分析

国风动漫优势分析

动画作为综合艺术的表现形式和与大众沟通的桥梁，是跨文化

传播的主要手段。传播最小的单位是符号，文章以符号中含蓄意指

理论为切入点，解读中国风系列动画“中国唱诗班”跨文化语境下

符号的意义，使受众更清晰地了解中国风动画片的传播脉络，探究

中国风动画片在跨文化传播中的策略。

传播的最小单元是符号，信息是传播的材料，信息也总是表现

为某种符号。符号与传播有着密不可分的联系。索绪尔在日内瓦大

学授课时提出了符号学这门学科，符号学家罗兰巴特在索绪尔能

指、所指的基础上，进行了深入的阐述，他综合叶尔姆斯列夫的

ERC观点提出的RC，即含蓄意指理论，含蓄意指体系中包括能指、

所指和意指作用三个基本要素。随着符号学应用范围的不断扩大，

符号学体系更加完善，于是便产生新学科电影符号学。电影符号学

广泛应用于电影、动画电影领域。电影由电影语言组成，电影符号

是电影语言的重要组成部分。罗兰巴特的学生麦茨认为，“电影符号

学即被看作一种关于直接意指的符号学，又可以被看作一种关于含

蓄意指的符号学”。本文在跨文化传播的视角下结合符号学的含蓄意

统元素、各民族文化等因素，是适应文化多元化趋势的艺术形式，

也是对传统元素的再创作，涉及建筑、音乐、动画片、电影等领

域。从迪士尼的《花木兰》《功夫熊猫》对中国传统元素的应用，到

《魁拔》《西游记之大圣归来》《大鱼海棠》《白蛇：缘起》等中国风

国产动画的热映，该类动画片逐渐受到观众的喜爱。与此同时，中

国风动画片《包宝宝》《白鸟谷》《连理枝》等在国内外各类动画电

影节上广受关注；中国作为主宾国参加2017年法国昂西国际动画电

影节，给这届电影节增添了不同以往的中国元素、中国风，200平

方米的中国联合展台集中充分展现了中国动画艺术创作和技术发展

的最新成果。中国风动画片体现了中国的地域特色，是中国文化的

表现风格，主要表现在物质层面和精神层面。物质层面为中国元素

的外延，精神层面为中国元素的内涵，两者缺一不可。万籁鸣曾

说：“动画片一在中国出现，题材选择就与西方分道扬镳了，在苦难

的中国，我们没有时间开玩笑，我们要让同胞觉醒。”中国传统文化

元素巧妙地与动画艺术形式相结合，丰富了动画的艺术表现形式，

如根据中国古代神话故事改编的《神笔马良》、水墨动画《小蝌蚪找

妈妈》、剪纸动画《骄傲的将军》、皮影动画《济公斗蟋蟀》等。“中

国唱诗班”系列动画为“上海嘉定800年”地方文化项目之一，

2015年开始制作，由《元日》《相思》《游子吟》《饮湖上初晴后

雨》《夜思》五部原创中国风动画片组成。该系列动画片将诗歌与嘉

定地区人文故事相结合，运用中国传统元素弘扬中国优秀传统文

化。《元日》改编自王安石的古诗《元日》，以孩子的视角展现明代

嘉定地区贺新年时的习俗。《相思》改编自王维的古诗《相思》，以

红豆为叙事主体，讲述小秀才与六娘悲哀的爱情故事。《游子吟》改

编自孟郊的五言诗《游子吟》，以棉衣为线，表达母爱的伟大，以及

对母亲的感激之情。《饮湖上初晴后雨》改编自苏轼的《饮湖上初晴

后雨》，主人公娄坚儿时才华横溢，长大后参加科举屡次失败，心情

失落，后来在一次名士聚会饮酒中，偶遇小曼并得到开解的故事。

《夜思》讲述了中国外交官顾维钧义无反顾维护自己的国家，铭记

历史、勿忘国耻的家国情怀故事。