日本动漫文化在中国的传播

日本动漫文化在中国的传播

现代科技的不断发展和大众文化的普遍流行，使我们的周边世界不可避免被人类进行

图像化肢解与演绎。动漫轻松简洁，容易理解，可以使各种主题最大限度地带上幻想性，把

严肃沉闷的主题变得易于接近，把哲理变得直观更具有观赏趣味性。就这样动漫开始在世界

范围内传播，形成了一种文化现象。

动漫文化是一种文化现象，它是现代社会物质、技术、文化发展的综合产物。尽管数

万年前的石雕造型和动窑壁画就已经出现了动画的雏形，但真正意义上的动漫文化的出现却

是20世纪初的事。沃尔特迪斯尼在1919年首次摄制了一部长度分钟的动画片。从这一年开

始，动漫开始快速发展，作品的传播逐渐扩展到几乎所有的影像媒体。

动漫文化的发展与经济发展息息相关。首先，动漫文化属于上层建筑，它必须以社会

物质的丰富为前提条件。只有经济水平达到一定程度，人们才有可能生产和消费动漫文化产

品，并把动漫作为娱乐的一种方式。

目前，从动漫文化的发展水平来看，各国的情况差异很大。在欧美及日韩，动漫文化

已经成为一种主流文化，而在我国，动漫文化还处于亚文化的状态。在美国，动漫文化有着

极高的社会认可度，这当然离不开“迪斯尼文化”的长期滋养。已经有多年历史的迪斯尼如

今已经成为美国文化的代表之一。可以说，现在所有的美国人都是在米老鼠陪伴下长大的。

现代电影的奠基人爱森斯坦曾经说过，美国对人类文化作出的唯一有价值的贡献就是迪斯尼

的动画片，由此可见迪斯尼在美国的崇高地位。现在，尽管迪斯尼不断遭到动漫新秀的挑战，

它仍是世界动漫文化的一面旗帜。

在东亚，日本有“动漫王国”的称号，动漫文化在日本已经有半个多世纪的历史。现

在，动漫在日本已经成为与茶道、艺伎、相扑表演并列的第四大国宝。在日本无论男女老少

都十分喜爱漫画，漫画文化渗入了普通百姓的生活。漫画在日本超乎寻常的流行，有历史的

原因，也与文化背景、社会背景紧密相关。在木版印刷技术被发明之后，漫画艺术就产生了，

至今在日本的发展已经有了一千多年的历史。如今，它已成为具有全民性的核心文化，绝大

多数成年人和未成年人都是动漫文化的忠实拥护者。在日本，漫画书、电影电视动画、各种

由动漫形象衍生的玩具、文具、服装像空气一样无处不在，把人们包围在一个动漫世界中，

真人电影电视剧反而被挤到了一边。

在目前的中国，动漫文化还只是一种亚文化，以小众尤其是青少年理解和接受为主。

在大多数社会成员看来，动漫文化仅仅属于低幼人群。近10年来的一些优秀的动漫文化产

品进入了我们的生活，也带来了我们观念的更新。《狮子王》、《花木兰》、《海底总动员》、《米

老鼠和唐老鸭》、《猫和老鼠》的播放在中国广获好评，使人们感受到了动漫文化的无限魅力，

加深了对动漫文化的认识。一些成年人也成为了动漫文化的爱好者。当前，我国也在加强动

漫文化基地建设，着力发展动漫产业。上海美术电影制片厂生产的《宝莲灯》，采用了国际

化运作，取得了不错的市场反响，一定程度上改变了人们对“动漫属于低幼人群”的偏见。

动漫艺术节的举办，COSPLAY秀的推广使得动漫文化在中国的社会认可度在逐步提高，文

化渗透力在逐步增加。

人类社会的发展史就是民族文化不断相互融合交流的传播史。多样的文化造就了五彩

缤纷的现实世界，文化在不同民族国家的传播则打通了不同文化造成的社会之间的分割，形

成了文化的交流互动，推动了世界文化的共同发展，创造了共享的人类文明。动漫文化也不

例外，它总是处在不断地传播变化中。而日本作为最大的动漫输出国，日本动漫文化在世界

的传播势必会与其他的民族文化产生竞争，与他国的文化产生交流与融合。日本的动漫文化

已经在世界内产生了影响，占有很大的成分，已成为动漫事业中的“老大”。而中国则是日

本动漫最大的输入国，在中国的传播非常迅速，也广受中国人的喜爱。

自上个世纪80年代初开始，日本动漫进入中国大陆，并且对大陆动漫市场产生了极大

的冲击，日本动漫在我国的传播主要通过三个渠道。

1.合法的官方电视引进

这个时期主要集中于上世纪80年代中至90年代初，这个期间我国的改革开放刚刚起步，

本土制作的动画片数量少，不能满足播映需要，早期的电视台陆陆续续引进的动画片数量仍

然不在少数。这段时期比较出名的有《一休》、《机器猫》、《变形金刚》等，主要受众群为幼

稚园和中小学生，语言翻译的主体也是官方电视台，期间日本动漫渐渐为广大青少年喜爱，

但并没有形成追星浪潮。1990年，《圣斗士星矢》被引入国内，先后在数十个电视台播放，

精彩的故事情节，鲜明的个性塑造，新颖的画面分镜头处理，立刻带动了青少年的热情，受

到追捧，掀起了日本动漫在中国的第一高潮。同时期的图书出版商也嗅到了商机，迅速组织

出版了同名的日本漫画书。包括《龙珠》、《电影少女》、《城市猎人》的连续系列一下子击败

了中国主流的小人书市场。

2. 非法的盗版商人私下引进

日本动漫进入中国的另一渠道是中国的盗版商人，很多受人欢迎的动漫书籍和VCD制

品既未得到日本方面的授权，也未得到中国官方的许可。1998年，几乎全中国的电视台都

在热播一部动画《灌篮高手》，这部动画的配音在日本完成。作品本身的出色以及台湾配音

的魅力引发了比《圣斗士》更为巨大的反响。流川枫和樱木花道的名字无人不晓。成熟的

VCD技术、扣除版权因素，廉价又易于传播，继盗版漫画书之后，盗版动画也大量进入市

场，从这个时期开始，作为影像提供方的官方电视台开始丧失优势。在盗版风兴起的初期，

盗版商盗取的产品是在香港正版引入并广受欢迎的作品，但这些早期的优秀作品数量有限，

不能满足市场的需求。一些有头脑的盗版商不愿意在等待“日本——香港——大陆盗版”这

样一个漫长的过程，自己聘请精通日语的人士来翻译新作，然后直接制成碟片，盗印成书，

流入市场销售。

当然，如此粗劣制作的产品质量自然不好，翻译错误，词不达意的低级错误比比皆是。

受众想要看到新鲜的动漫作品，除了忍受也别无他法。

3. 网络群体传播时期

时光进入21世纪，网络成为新的文化载体，当年的儿童动漫迷已经20多岁，他们当中

的大部分人学习了日语，并且拥有了个人电脑，最重要的是掌握了在网络上获取片源的方法。

这样的动漫爱好群体成立了自己的网络俱乐部和字幕社，基于动漫论坛的字幕社成员跨越了

空间、年龄和职业的差别，规模更为庞大。他们分工明确，从片源到一番、二校、内嵌、压

制、发布等各个步骤，都有专人负责。最快的时候，日本动画首播或者漫画更新连载之后的

短短几个小时内，国内的网络上就可以看到各大动漫论坛上发布的最新中文版字幕。此外，

随着网络技术的普及，动漫迷们的收看习惯也从电视中等待播放时间观看变为下载后自由选

择时间观看。各个字幕社提供的免费资源也同时为盗版商提供了便捷，但免费比盗版领先一

步的优势还是对盗版商产生了打击，并且打破了盗版商是动漫唯一提供商的垄断地位。需要

注意的是，这种传播仍然只能算作盗版，因为没有获得日本方面的授权，也没有得到中国官

方的许可，与盗版商比较，是传播者并不从中获利，但这点不能改变盗版这样的根本属性。

日本动漫在中国的传播不仅有着传播途径多样的原因，而且更为重要的原因则是日本动

漫比较受到欢迎。那么，为什么受到广大受众群体的喜爱呢？理由有二：

一、 动漫作品的人文力引起受众共鸣

日本的动漫作品非常注重回归人类情感，批判社会矛盾，如人口老龄化，器官移植，校

园和家庭暴力，婚外情，人多地少引起的住房问题以及令人窒息的分期付款等，揭示出现代

人精神的空虚和颓废，强调人们内心的平静，表达对人类的关怀。日本动漫大师宫崎骏曾在

访谈中多次表示不希望自己的作品只是单纯的欢乐，织梦的乐土，在50年前和50年后的观

赏只能达到一样的娱乐效果。因此，他的作品都充满了对人类世界的反思，关爱及对未来的

忧虑。

动画电影《风之谷》讲述了一个虚构的故事：巨大的工业文明毁于一旦，1000年之后，

地球上充满了能致人死地的可怕巨虫（称为“王虫”），有一个偏僻的小国坐落于风之谷——

少数几个没有被污染的绿洲。小国的公主勇敢又善良，是家里唯一活下来的孩子，善于使用

滑翔机御风而行，为了保卫风之谷不被污染，她勇敢面对那个狡诈的世界，用爱心守卫这个

世界。小公主是宫崎骏塑造的代表了对工业文明破坏人类居住坏境的担忧，具有深刻的人文

关怀色彩。甚至男女之爱，作者也刻画的深刻而细腻，在《风之谷》末尾，小男主角鼓起勇

气对小女主角说：“也许现在我们做不到，但未来让我们结婚吧！”这样纯真的对白和简单的

爱情让观众完全进入一个纯感性的世界，在发笑的同时也思索着自身情感的苦辣酸甜。

《圣斗士星矢》则借用了古代希腊神话中的人物，但主角都是人类少年，甚至雅典娜也

是下凡到人间的富家少女，而不是居高临下的女神。故事背景都设定在现代社会，飞机、电

话都是片中必有的因素。空气盾、光速拳等丰富的想象使打斗场面中的热血精神显得真实可

信，并未动漫迷们所热衷和效仿。这样的剧情完全脱离现实的魔幻类作品，各个角色身上都

具有反映真实人性的元素。正面人物也会有恐惧，也有在自私和奉献之间进行的思考，也会

做坏事，而反面人物也有他坚贞不渝的信仰，也会为自己的同伴和亲人做出牺牲，完全效忠

于自己的主人，可以说，片中的人物没有绝对的善恶，每个角色都是现实的矛盾体，梦想、

奋斗、永存、忠诚、背叛、选择、妥协、反思、爱与恨······交织在一起，充满了对人性

的剖析。

二、 多彩多姿的动漫类型迎合不同受众需求

日本动漫经过多年的发展，在创作题材上制作出针对社会不同年龄、不同层次的人群

观看、欣赏的动漫作品，从主流到另类，从大众到边缘，日本动漫将各种题材都一网打尽。

同时动漫的内容包罗万象，从童话故事、科幻、冒险、爱情、体育、历史、科学、经济、宗

教、娱乐到文艺小说、纪实文学、政府文献······无所不有。主要类型有少女动漫、技击

动漫、科幻动漫、体育动漫、历史动漫、推理动漫、校园动漫等等。

少女动漫，如《翼年代记》、《圣少女》、《人形电脑天使心》、《风之圣痕》等，广受少

女读者的欢迎。

技击动漫，如《北斗神拳》、《游戏王》、《全职猎人》、《七龙珠》等，则是男孩们的最

爱，影响甚广。

科幻动漫，如《铁臂阿童木》、《三眼神童》、《犬夜叉》、《死神》、《火影忍者》等等。

体育动漫，如《灌篮高手》、《足球小将》、《网球王子》、《逆转监督》、《超智力游戏》、

《灌篮少年》等。

历史动漫，如《银魂》、《浪客剑心》、《鬼眼狂刀》、《薄樱鬼》等。

推理动漫，如《名侦探柯南》、《魔侦探洛基》、《推理之绊》、《侦探学院Q》等。

校园动漫，如《SA特优生》、《爱丽丝学园》、《樱兰高校男公关部》、《学生的一己之见》、

《金色琴弦》、《妄想学生会》等。

除此之外，日本的动漫产业在中国出品，动漫卡通形象渗入人心，大受欢迎。自此，

动漫文化在中国有了快速的发展，各种有关动漫的活动、产业开始发展，如动漫艺术节、

COSPLAY秀、动漫周边店等。即使中国动画相较于日本动漫对中国国人的影响也要逊色

许多。总之，日本动漫文化在中国传播并产生了极大的影响。

注释： 1。陈奇佳《日本动漫艺术概论》，上海交通大学出版社，2006年3月。

2．光泽佳博《卡通王国——日本》《NIPPONIA》2003年12月

3．《日本动漫》，中国旅游出版社，2006年6月; 《中国动画电影史》，《动画概论》

4．中国动画网 / 动漫频道 /

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周春淼

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