西安旅游业的调查报告数据

西安旅游业的调查报告数据

篇一：西安市大学生旅游现状市场调查报告

西安市西安市大学生

旅游现状市场调查报

告

组 员:学

目录

第一章前言

调研说明

---------------------------------------------------

--------------------3

调研思路

---------------------------------------------------

--------------------3

第二章调研方案

调研的目的

---------------------------------------------------

-----------------4

调研设计

---------------------------------------------------

--------------------4

调研对象

1文档来源为:从网络收集整理.word版本可编辑.

---------------------------------------------------

--------------------4

调研问卷

---------------------------------------------------

--------------------4

资料收集

---------------------------------------------------

--------------------5

数据处理

---------------------------------------------------

--------------------5

第三章调研数据统计分析

样本构成分析

---------------------------------------------------

--------------6

西安市大学生旅游行为习惯分析

-----------------------------------------7

西安西安市大学生旅游目的及成因分析

--------------------------------9

西安市大学生旅游时间及旅游范围分析

------------------------------12

西安大学生旅游方式分析

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------------------------------------------------15

西安大学生旅游消费分析

------------------------------------------------18

西安大学生出有影响因素分析

------------------------------------------22

西安市大学生旅游期望分析

---------------------------------------------26

第四章调研建议

对西安大学生旅游旅游类型选择及安排的建议

---------------------28

对于旅游时间安排的建议

------------------------------------------------29

对于旅游条件的以及旅游服务设施的改善问题

---------------------29

对于大学生旅游市场开发策略的建议

---------------------------------30

第五章附录

调查问卷

---------------------------------------------------

------------------32

原始数据

---------------------------------------------------

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------------------35

第一章前言

调研说明

西安市是全国第二大大学城市，地位仅次于北京。容

纳了来自五湖四海的学子，众多的学子不仅为西安带来了文

化的繁荣，同时，也推动了西安经济的发展。而随着现代旅

游业的发展，一个个西安市大学生也走出校门，利用更多的

时间和精力去认识和审视世界，开阔眼界，接近生活。而今，

旅游业风生水起，但西安市大学生旅游市场的发展一直发展

缓慢，而因为很多外在条件的影响，西安市大学生的出游始

终受到很大的限制！所以，为了优化西安市大学生旅游市场，

了解西安市大学生旅游消费行为特征，特此展开此次调查！

调研思路

本报告从以下几个方面分析和解释调查结果：（有效答

卷252份）

1. 西安市大学生旅游消费行为分析

2. 西安市大学生旅游花费分析

3. 西安市大学生旅游动机分析

4. 西安市大学生对旅游市场的期望

5. 对西安市大学生旅游市场未来发展提出几点意见。

本次市场调研所选取的样本数为300个，其中用于统

计的有效答卷为252份。由于样本的覆盖面有限，故调研结

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果难免会存在一定的局限性。

第二章调研方案

调研目的

调研的主要目的是了解西安市大学生旅游行为特征、

消费行为特征以及西安市大学生消费倾向，以求对优化西安

市大学生旅游市场提出建设性的意见。

具体目标之一：了解现实西安市大学生旅游行为倾向

具体目标之二：了解西安市大学生旅游花费状况

具体目标之三：了解西安市大学生对旅游的看法

具体目标之四：了解影响西安市大学生旅游的主要因

素

具体目标之五：了解西安市大学生对于旅游的期望以

及意见

调研设计

本次调研采用描述性的调研设计，因为这种方法能决

定某事件出现的频率并且强调了多个变量之间的联系。采用

问卷调查的调研方法，以收集资料了解西安市大学生旅游市

场情况。

调研对象

以西安市所有大学生为调查总体，从中抽取300名西

安市大学生为调查的具体对象。

调研问卷

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依据调研的目的设置调查问卷项目，主要分为：出游

动机及影响因素调、旅游行为、旅游花费、个人基本情况四

个方面。问卷简洁、内容明确，具有一定的逻辑性，便于数

据处理。

篇二：西安市旅游市场调查报告2

陕西省西安市旅游市场

调查报告

调查人： ____ _朱咏妍____ _ 调查时间：_

目录

陕西省西安市旅游市场调查报

告.................................... - 1 - 目

录.................................................

........... - 2 -

1. 背景说明....................................

错误！未定义书签。 2. 调查内

容.................................................

- 3 -

旅游现状调

查 ........................................ - 3 - 游

客消费行为调查.....................................

- 3 - 3. 调查过

程.................................................

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- 4 -

调查总

体 ........................................... - 4 -

调查目的 ...........................................

- 4 - 调查方

法 ........................................... - 4 -

调查实施 ...........................................

- 4 - 4. 结果分

析.................................................

- 4 -

旅游市场现状分

析 ................................... - 4 - 旅客旅

游行为分析 ................................... - 7 -

5.实践体

会 ................................................

.. - 9 - 6. 附件：调查问

卷 ....................................... ...- 10 -

1. 调查背景

随着我国经济的发展，人们生活水平日益提高，旅游

业作为“朝阳产业”的形象日益突出，在国家经济中的地位

不断提高。越来越多的人喜欢把旅游作为工作之外的释放工

作压力和缓解都市快节奏生活的一种调节方式。旅游逐渐成

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为一种休闲方式、一种时尚、一种精神需求、一种可塑性文

化。旅游市场的消费人群范围也在进一步扩大，不仅仅局限

于传统的都市白领、都市经理人，而是扩展到了学生人群、

老龄群众等新的消费群体，出现了诸如毕业旅行，夕阳旅行

等新的旅游消费行为。

西安，古称“长安”， 在《史记》中被誉为“金城千

里，天府之国”,是举世闻名的世界四大文明古都之一，居

中国古都之首，是中国历史上建都时间最长、建都朝代最多、

影响力最大的都城，是中华民族的摇篮、中华文明的发祥地、

中华文化的代表，自然风景优美、历史遗产丰富。拥有世界

第八奇迹之称的秦始皇兵马俑，华夏宝库陕西历史博物馆，

中华石质书库碑林，皇家御苑大唐芙蓉园，佛教名塔大雁塔，

中国第一座皇帝合葬墓乾陵??1981年，联合国教科文组织把

西安确定为“世界历史名城”。当今的西安同时也是陕西省

的省会，中国七大区域中心城市之一，亚洲知识技术创新中

心，新欧亚大陆桥中国段和黄河流域最大的中心城市，中国

中西部地区最大最重要的科研、高等教育、国防科技工业和

高新技术产业基地。作为历史名城和当今西部地区重要城市，

西安每年接待着大量的国内外游客，传播华夏文化，弘扬民

族精神。

为了对西安市的旅游市场的整体现状和游客的消费行

为等问题进行进一步的了解，笔者设计了此次调查，希望能

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够为完善西安市的旅游市场提供可参考的依据与建议。

2. 调查内容

旅游现状调查

1.旅游点结构状况 2.游客参观景点分布 3.游客结构

层次分布 4.旅游点周边配套情况 5.旅游点服务情况

游客消费行为调查

1.游客消费总体开支

2.游客消费分布 3.游客消费意愿 4.游客消费建议

3. 调查过程

调查总体

本次调查的总体界定为调查期间西安市内所有的游客。

调查目的

了解分析西安市旅游市场的现状和游客消费信息，为

进一步完善和扩展西安市旅游市场提供更多的参考性数据

和建议。

调查方法

考虑到科学性和个人的可操作性，本调查采用总体对

旅游景点进行分类分层后随机抽样调查的方式进行。调查时

主要采用实地采访和问卷辅助调查的方式。

调查实施

本次调查主要于XX年8月01日~XX年8月15日之间，

先后走访了西安碑林博物馆周围、大雁塔周围、秦始皇兵马

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俑附近，以及西安市长安区东大镇高冠瀑布附近这四个代表

性旅游点。结合实地观察统计和对游客的随机问卷调查，同

时认真审核调查问卷和确保与被访问游客的良好沟通，以便

保证调查的质量。总计发放问卷100份，回收有效问卷97

份。

4. 结果分析

旅游市场现状分析

本次调查选择的四个调查点分别代表了西安旅游市场

的典型旅游点。其中碑林博物馆代表了文化信息内涵丰富的

文物古迹；秦始皇兵马俑代表了西安有国际知名度的文物古

迹；大雁塔及附近区域代表了西安市本地广场文化和市民休

憩景点，同时大雁塔也是国内有名的代表性景点；而西安市

长安区

东大旅游点代表了自然风光和田园风光的景点。通过实

地调查统计以及问卷统计结果可知旅游市场有如下特点：

1. 游客分布情况

西安市的游客整体呈现多元化分布，但不同旅游点游

客群体分布有明显划(转载于: 小 龙文档 网:西安旅游业

的调查报告数据)分。由统计数据看出，西安市的旅游市场

总体无论从游客的职业、来源地还是年龄上来说，都没有明

显差距。随旅行团而来的游客，一般观看了西安市主要的重

点旅游地区，比如秦始皇兵马俑，华清池，大雁塔这样的典

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型性旅游点，并不见具体的特点。但是个人自助游或小团体

自助游分布有着明显的区域划分。

353025XX1050

兵马俑

碑林

大雁塔区域

东大长安

调查景点游客职业分布图

? 秦始皇兵马俑这样有国内外知名度的景点游客类

型可以划分为综合

性，从学生到教师，从白领到经理等，比例上并没有

明显的差距。而游客来自的地点也可以看出这样的综合性特

征，最多是省外游客为%，国外游客也占有很大的比重，约

30%的游客来自国外，西安本地游客最少，约为%。

兵马俑旅游点游客来自地区分布图

? 碑林博物馆这样的文化底蕴丰富的旅游点游客多

偏于学生、教师以

及一些书法爱好者，从以下调查表中可以清晰地反映

出来，而且在

篇三：西安市旅游市场发展调查报告

西安市旅游市场发展调查报告

摘要；旅游业是第三产业的重要组成部分,对国民经

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济发展、产业优化等有着至关重要的作用。西安市作为重要

的旅游目的地，旅游也对其经济发展具有重大意义。我们将

通过对西安市旅游市场的调查,了解到西安市旅游市场的现

状以及影响消费者旅游选择的因素, 并为西安市旅游业的

发展以及消费者选择旅游提出一些建议，从而推动促进西安

市旅游业更好更快的发展。。

关键词；西安市 旅游市场 调查报告

1.调查目的

随着居民生活水平的不断提高，旅游消费逐渐成为家

庭生活的重要休闲选择，旅游不仅可以促进消费，拉动经济

增长，同时也可以带动相关产业的共同发展。而发展旅游行

业的发展不仅可以帮助农民增加收入、脱贫致富,引导农村

富余劳动力有序转移,促进“三农”问题的解决,更促进区域

经济协调发展,本文通过对西安市旅游消费者的旅游意象以

及了旅游消费的调查展，从而更加宏观系统的研究西安市的

旅游发展现状，更好地促进旅游经济的繁荣。

2.调查对象范围

西安市

调查报告

三．当地旅游业发展现状

目前,西安旅游业尚存在如下一些问题:(1)产品结构

单一,缺乏多样化。西安向国内外旅游市场所推出的拳头产

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品,几乎主要是以文物古迹为主体的线路和景区。以西安为

中心的东线一日游、两日游, 西线一日游,北线一日游,多年

来没有多大改变, 模式陈旧, 吸引力减弱, 景区生命周期

缩短。(2) 产品开发层次较低。文物古迹旅游资源的精髓在

于其丰富而深厚的文化内涵, 在于解读旅游资源。但西安在

各个文物古迹开发中, 仍以游览观光低层次旅游为主要产

品,游客参与性弱,

深刻的历史文化内涵被忽略,从而导致旅游重复率和滞

留时间并未随景区景点的增多而延长,海外游客在西安的停

留时间仅为天,随之而来的就是游客人均支出的增长缓慢和

停滞。(3)旅游物品开发落后。西安旅游各景区景点所提供

的旅游物品缺乏特色,大面积雷同, 多外地产品, 制作粗放,

独特性和纪念性不足,难以吸引游客购买,创收能力落后于

其他地区

二、当下发展遇到的瓶颈

西安虽然有着发展旅游业的巨大优势，经过多年努力，

也取得了较大成绩，积累了许多经验，奠定了旅游业发展的

有利条件，但是还存在不少问题，制约着西安旅游产业主导

地位的进一步发挥。

1.宣传力度不够

由于经济、地理位置等各方面因素的影响，西安虽然

作为一个拥有丰厚旅游资源的城市，但对外的影响力与其应

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该相符的地位相差太远。很多人一提起西安就想起窑洞、黄

土以及贫困的生活，但是现实中的西安早已经迅猛发展，这

就与其宣传薄弱直接相关。有关当局缺乏对西安整体形象的

宣传，也没有将旅游景点与相关的单位强强联合或横

向联合进行整体促销宣传。没有形成统一化、规范化、

品牌化的宣传。现代化的促销手段不完善，有待于进一步开

发。

2.旅游新产品开发能力较弱

企业的新产品开发能力比较弱，雷同产品太多，自主

创新的产品比较少。如以西安为中心的东线一日游、两日游，

西线一日游，北线一日游，多年来没有多大改变，模式陈旧，

吸引力减弱。旅游物品缺乏特色，独特性和纪念性不足，难

以吸引游客购买。而且一些特色的旅游项目也并非是西安首

创，仅仅是在模仿，多年来一直没有超越。

3.配套设施发展落后

西安旅游主要以观光为主，主动参与的很少，游客总

是旅多游少。自然景观上规模、上档次的产品少；娱乐型、

休闲类和特种旅游产品少，形成个别传统景区支撑西安旅游

的局面。而在现在的高压生活下，某些地方的体验式放松游

已经深受人们的喜爱，而在西安，这种旅游项目的开发目前

还尚显不足，这是导致西安旅游收入低的一个原因。其次，

西安的酒店业发展上形成了星级酒店较多，而经济

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型的中小酒店较少，与发达国家的高档酒店、中档酒店、

低档酒店之间1：4：5的比例有较大的差距，从而导致一些

高档酒店入住率低，但中低档酒店却供不应求的局面。还有

旅行社业中大型旅行社少，小型旅行社众多，经常效益不明

显，总体竞争力不强等。

2、未来发展思考

1.加强旅游立法和执法管理

制定旅游产业发展规划,培育和发展旅游市场,调整旅

游文化资本结构, 实行旅游投资结构多元化,尽快地培育起

一批能够带动全市旅游发展的支柱产业, 并组建跨地区、跨

行业、跨所有制经营的市场竞争力较强, 规模化经营效益较

好的旅游文化产业集团。政府在外围环境、内部营运和经营

政策上给予相应的优惠和鼓励,建立健全旅游文化产业法规,

颁布切合西安具体实际的旅游系列法规与条例, 为西安旅

游文化产业的健康发展创造一个轻松、舒畅、统一高效的生

存发展环境, 更好地开发和重新规划西安的旅游市场。

2.加大旅游营销宣传力度

在市场宣传促销方式上，除了积极参加国内外各种旅

游交易会和旅游博览会，定期组织促销团到国内外主要客源

地进行有针对性的、主题式的宣传促销外，还要加强与各旅

游热点城市、口岸城市的促销联系，组合旅游精品线路，开

发新型旅游专题项目，与省内其他地市及丝路地区联合推出

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旅游产品，提高地区旅游整体竞争力，充分利用各种媒体宣

传西安旅游形象和旅游产品，继续结合举办节庆活动，推出

全方位宣传西安旅游业的活动，主要办好每年丝绸之路国际

旅游节、古城墙国际马拉松赛、老子文化节和常年举办的仿

古迎宾入城仪式。针对不同客源市场强化主题促销，大力宣

传修学旅游、历史文化游、宗教文化游、丝路文化游、风土

民情游，形成不同层面的促销热点。

（一） 开发特色旅游购物产品,

丰富旅游产品内容,应成为西安旅游产品的重要组成

部分,使游客尤其是海外游客的购物支出增加, 从而把旅游

创收做大。应根据西安的传统文化和民俗民情, 积极开发各

地富有特色的旅游购物品,设立开发项目,选定定点生产企

业,提高工艺水平,拿出特性、绝活,显示三秦民风,显示地方

风格。临潼五毒背心是西安旅游物品开发的成功范例,以此

为例, 可以在民间饮食、服饰、用具、艺术上加大

开发力度, 转化为吸引力强、纪念意义突出的旅游物品。

旅游物品的销售地点应有统一规划,以便和景区主体旅游产

品的风格相协调。

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