象山影视城,不一样的旅游

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象山影视城，不一样的旅游

作者：陈建瑜

来源：《现代工商》2012年第06期

看到这个标题大家不禁会问:颇享声誉的长三角滨海休闲胜地——象山，为什么还会有“不

一样的旅游”？请允许我告诉你，那是因为半岛象山还有中国十大影视基地之一的象山影视

城。这座规模宏大，场景丰富、别样风情的影视城，既是中国影视拍摄基地，更是以影视文化

为内容，以旅游休闲为目的的独特旅游胜地。

象山影视城果真不一样

1991年，无锡的唐城作为影视城景区正式对外开放, 标志着国内影视文化旅游的起始点。

20多年来，各地纷纷发展民营影视文化旅游业，深受国内游客喜爱。

实际上，国内大多数影视城的影视文化旅游，功能定位模糊、产品形式单一、市场影响削

弱，逐渐陷入从旅游热城、到旅游空城、到旅游死城的怪圈，成为制约我国影视文化旅游产业

蓬勃发展的主因。有数据表明，全国122家影视基地，处于亏损经营的占85%，经营持平的占

10%，能够赢利的仅占5%。这说明，影视文化旅游产业发育尚不完善。

近两年来，象山影视城吸收国内外成功经验，坚持走“以影视为表、产业为里、文化为魂”

的影视文化旅游模式，打造中国实景电影主题乐园，外引剧组、内挖文化，不断推出以影视文

化挖掘揭秘为核心内容，以游客体验互动为趣味手段的旅游产品，积极探索影视文化旅游新途

径，走出了发展影视文化旅游新路子，成为国内影视文化旅游业中发展速度最快、发展潜力最

大的影视基地文化产业。

象山影视城位于浙江中部沿海的象山县境内。自2004年投资建设“神雕侠侣城”（张纪中

版）以来，先后建成神雕侠侣城、春秋战国城、经济型宾馆、摄影棚等场馆和影视配套设施，

占地总面积1091亩，建筑面积6.5万平方米，单体建筑250个，逐步建设形成了规模化的拍摄

场景和配套设施。

2005年开城以来，相继接待《神雕侠侣》、《赵氏孤儿》、《开天辟地》、《王的盛

宴》、《河东狮吼2》等剧组140多个，游客达到380多万人次，影城先后获得中国十大影视

基地、全国指定影视拍摄基地、浙江省影视拍摄基地、中国魅力景区、南京人最喜欢的浙江旅

游目的地、国家4A级旅游景区等10多个称号。

2011年，象山影视城大力实施“外引剧组，内挖文化”的重大举措，基地走向品牌，旅游兴

起高潮，全年接待游客61万人次，同比增长91.26％;门票收入同比增长95％;接待拍摄剧组30

余家，同比增长210％；日接待剧组拍摄，最多时达到6家。在快速发展的基础上，2012年1-

4月份，门票收入较去年同期递增，总收入创历史新高，单日门票收入创历史新高，团队接待

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量创历史新高。象山影视城的剧组拍摄递增速度、影视文化旅游增长幅度，居全国领先位置，

引起影视文化旅游市场和广大游客的广泛关注。

象山影视基地的后发之势，赢得了影视拍摄和文化旅游的双丰收！

影视旅游业做法有诀窍

几年来，我们积累起发展文化产业的基本经验是“完善配套，提升服务，加大力度”。去年

以来，象山影视城加大投资力度，在现有三大场景群的基础上，为陆川的《王的盛宴》、胡玫

的《开天辟地》、陈嘉上的《四大名捕》、马伟豪的《河东狮吼2》、李国立的《轩辕剑》等

剧组搭建部分拍摄场景，建成建筑面积2600m2的摄影棚，满足《大漠谣》、《楚汉传奇》等

正在热拍的剧组多场景拍摄需求。

在剧组人员的吃住配套上，建成开放经济型宾馆和贵宾楼，引导影视城周边村宅建设农家

客栈，方便剧组就近吃住，帮助剧组降低拍摄成本。我们组建演员公会，组织当地民众500

名，为剧组提供一定质量和数量的群众演员；整合山、海、岛、滩、林等外景资源，做好外景

拍摄工作。象山影视城完善配套，提升服务，受到了名导、明星的推崇和赞誉。

我们全面宣传，开拓市场，提升影响。象山影视城，借势名导、明星，在高速公路广告

牌、网站、微博等宣传平台，加大推介宣传力度，坚持使每一部影视作品，在选景、开机、拍

摄、杀青、上映等环节上，都成为宣传象山、象山影视城的有效载体。

在宣传带动下，象山影视城实施“主攻甬台温、瞄准大上海”的营销目标，制定各市场营销

方案，分派专职营销员入驻甬台温、杭嘉湖、上海等市场，宣传推介影视文化旅游；结合热

拍、热播影视剧，推出“三八丽人游”、“五一享盛宴”、“十月、穿越、喜悦”、“象山影视城＋星

级酒店＋海滨景点”等节庆主题，使影视文化旅游，得到有效激发。

“深挖文化，创新产品，提升景象”，是我们打造文化特色的要诀。立足影视元素，以挖掘

和揭秘为核心，以影视体验和游客互动为手段，提升旅游的体验性、观赏性、趣味性、互动

性。结合神雕侠侣城仿宋建筑特点，采取服务外包形式，邀请河南清明上河园艺术部总监和演

艺团体进驻景区，推出穿越大宋时空系列活动，设计襄阳城仿宋生活场景和街市场景；编排杨

志买刀、招婿迎亲等8个主题实景节目；引进飞刀传奇、古代杂耍、提线木偶、编钟乐舞等表

演，让游客体验影视文化，享受穿越乐趣，旅游观赏性和文化内涵进一步提升。

我们借助在象山影视城拍摄的新版《西游记》的热播，结合水帘洞、花果山、蟠桃园等场

景地，推出西游记主要角色造型，增强场景、角色造型与游客的互动性；采用声光电技术，改

造水帘洞景点，打造水帘洞神话梦境。根据游客青睐影视揭秘的心理特点，开发影视个人体验

拍摄馆、影视后期制作声音合成馆，满足游客影视体验需求。结合象山海洋文化、非遗文化和

民俗节庆文化，引进船模、竹根雕、捣麻糍、做米馒头等项目，不断提升影视文化旅游丰富性

和地方特色。