浅谈烟草商业企业新媒体队伍建设

浅谈烟草商业企业新媒体队伍建设

摘要：互联网的高速发展带动了烟草行业的信息化产业模式，逐步将烟草企

业生产与管理手段提升至自媒体运营阶段，推动烟草企业与时俱进，利用新媒体

途径推动企业内部宣传机制建设。本文从地方适应视角出发，对全媒体时代背景

下，烟草商业企业面临的新媒体建设挑战进行探讨，并就基层队伍建设的问题提

出几点见解，为今后烟草宣传发展提供思路。

关键词：烟草企业；新媒体建设；地方适应视角；队伍建设

引言：我国已全面进入数字媒体时代，信息传播模式更加具体化、复杂化。

基于此，面对此背景，烟草商业企业有必要加快新媒体建设步伐，创建与时代背

景并行的新媒体宣传机制，组建一支满足客户信息需求的综合性多媒体宣传队伍。

烟草商业企业在新媒体建设过程中，应集中于宣传形式的改进、内容的丰富以及

渠道的拓展。

如果一个观点不被支持甚至受到攻击，他们就会留下来沉默。国家高层的重视，

为新闻宣传事业增添了信心和方向，做好行业很重要新时代新闻舆论要充分认识

公关业务的政治意义和现实意义，重视新闻公关业务，自信开展，不断加强员工

团结，传播及时传递烟草的正能量和好声音，创造好产品、改革发展的外部环境。

2烟草商业企业新媒体队伍发展途径

2.1 加大宣传人才培养力度

人才是新媒体队伍建设的基础要素。基于此，建设一支具有高度专业素养和

职业素养的专业新媒体人才队伍，是新媒体背景下，有效加快地方烟草企业新媒

体进步的关键环节。从严格意义上的层面去分析，虽然我国多数行业已经积极应

用新媒体技术作为发展主力军，但从整体发展态势来看，新媒体宣传形式在企业

控，实施采集、分析、与统计，为企业内部及外部的地方化新闻宣传提供内容充

足、形式丰富的舆论消息、关键词等信息，在此基础上，形成定期监测数据报告，

以供决策参考。这种方法可以第一时间发现与单位和企业有关的事件或问题，追

溯传播源头，发现舆论拐点，分析舆论趋势，实现“预测”。此外，人工采集主

要侧重于对各大网站、论坛、微博、博客、百度、谷歌等搜索引擎的频繁访问，

了解与卷烟及公司相关的舆情趋势、负面信息和热点话题，通过统计分析及时向

公司报告优秀的报告。

2.3 坚持传统媒体与新媒体队伍有机结合

新媒体的出现并不意味着垄断，而是在传统新闻宣传的基础之上，加深媒体

运用层次，加快新闻传播模式改革。在互联网传播为主导的时代背景下，烟草企

业首先要做的是适应新形势、新变化，解放传统宣传思想，更新新媒体建设观念，

2.5 加强新媒体队伍内部思想建设

烟草行业一贯注重员工的政治思想教育。尤其是在国有企业大环境的影响

[5]

下，烟草商业企业在与时俱进的同时，也要进一步加强新闻宣传工作团队的内部

政治思想建设，打造企业新媒体文化环境，完善针对烟草企业自身发展情况的宣

传机制。现代烟草企业建设，需要结合全国卷烟销售网络的总体布局，从地方适

应机制出发，精准宣传，加强新媒体团队内部、外部的双向宣传建设。

3 结束语

综上所述，数字化传播模式的发展对于我国烟草企业而言，是摆脱传统宣传

经营模式的最佳渠道。通过地方政策与烟草销售形势，烟草企业可根据消费者规

律，借助新媒体宣传方式，有效传播企业最新发展态势与烟草销售行情，利用多

媒体技术推动烟草行业向新兴化方向发展。

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