成功的网络广告案例精选

成功的网络广告案例精选

网络现在已经是现代社会大众不可或缺的了，通过网络做广告也

是各大商家的重要手段。店铺精心为大家搜集整理了成功的网络广告

案例，大家一起来看看吧。

成功的网络广告案例篇1：“唱反调”的事件营销案例

新媒体传播的力量不可小觑，尤其是网络传播，近年来网络上成

功的事件营销案例可圈可点。从多芬的“真美运动”开始，事件营销

案例被企业视为营销法宝，屡次使用、屡次受用。

研究之后发现，但凡近年来成功的事件营销案例，都是以“争议

话题”为由头唱反调，多芬的“真美运动”事件中，户外广告和网络

媒体宣传的人物并不是如花似玉、貌美年轻的女人，而是一位96岁的

英国奶奶艾琳辛克莱尔。海报中，英国奶奶美丽的微笑着，上面写着

“有皱纹真美”。蓄意的传达出“多芬”倡导的“希望女人更乐于接

受自己的真实面孔，而不是重重化妆品包裹出来的幻象。”

天知道这次事件营销案例有多成功，这样的活动在全世界各地上

演，并且越演越烈，带来的效益就是多芬的全球销量迅速增长。

近年来，类似于这样的事件营销在国内也开始蔓延，2005年，一

个叫做“吃垮必胜客”的帖子在网络上疯传。因为必胜客的沙拉盘很

小，但是却要几十元，操盘该帖子的“幕后黑手”在网络上表示对其

高价不满，并提供多种盛发，打造盘中“沙拉的金字塔”。

资源稀缺且价格增长的情况下，新的营销形式尤为重要，成本低、接

受度高、传播广，在这种情况下，智联果断赞助《疯狂办公室》，通

过植入形式大量曝光产品的可用度和亲切感。

当前中国的营销市场，电视的龙头地位依然没有被动摇。然而，

电视作为视频媒体却有两大难以消除的局限性：

第一，受众只能是单向接受电视信息，很难深度参与;

第二，电视都有着一定的严肃性和品位，受众很难按照自己的偏

好来创造内容，因此电视的广告价值大，但是互动营销价值小。

而网络视频却可以突破这些局限，从而带来互动营销的新平台，

而随着互联网的发展和视频网站的兴起，视频营销也越来越被很多品

牌企业所重视。

网络娱乐营销新时代到来

娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销不是从理性上去说服

客户购买，

而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。这种迂回策略更符合

中国的文化，至少比较含蓄，不是那种赤裸裸的交易行为。

在中国的市场营销，从来都是成功的软广告的效果更好，更有效。

娱乐营销有两大特点：“实体、媒体、消费者三位一体”和“互

动性”。

如果你不想失去你的客户，现在!不可以再有任何一点点迟疑了，

企业领导人必须马上重视娱乐营销的策略

2、目标

情节包括在智联上找工作的全景镜头展示

第六集在智联办公区实景拍摄，全场景植入智联招聘。

全集剧情围绕在智联招聘通过努力工作得到升职的女孩遇到的误

会事件，最终表现智联招聘领导对员工关心与帮助，核心体现在智联

努力就会有好工作好发展，与智联的企业文化相符!

4、执行过程

营销策划：搜狐娱乐影响力造势;借势搜狐娱乐影响力，选择王牌

栏目合作与独家内容策划，引发新一轮热点关注!

策划第1期 2011.4.15(克瑞族追梦专题——所谓“克瑞族”，来

自于英文Crazy，概念为“疯狂追逐梦想，哪怕在旁人眼里看起来很不

靠谱的一群人”。)

策划第2期 2011.5.12(80后梦想大调查——责任感、孝顺心、认

真的感情观，仍然深植在80后的胸中，这一份调查的结果，让我们充

分有理由相信，对于80后的我们来说，理想就在前方，引导大家加入

疯狂办公室)。

成功的网络广告案例篇3：知名企业的博客营销应用案例

一些知名IT公司如Hewlett-Packard, IBM，SUN和Oracle都是

博客营销等新技术的积极实践者。本文介绍Visa USA、Oracle和IBM

等知名企业的博客营销应用案例。企业博客的发展状况表明，2006年

企业博客营销将获得更大的发展——尽管很多公司的博客营销实践应

用水平可能还很不专业，但毕竟走出了革命性的一步。

新技术为企业开启了新的信息沟通传递方式。B2B企业的营销人

员开始利用新的媒体如博客(BLOG)，播客(podcasts)和RSS来接触并

与他们的客户、员工、潜在客户和商业合作伙伴进行沟通。新竞争力

在“大型企业的博客营销与博客营销服务的市场机会”中介绍了可口

可乐公司采用的外包型博客营销策略，大型企业的博客营销应用仍在

高速发展中。最近JupiterRearch发现博客等新兴媒体已经在广告客

户中占据一席之地，如一些金融服务、媒体及旅游行业开始使用

BLOG, podcasts和RSS进行广告或宣传试验。

一些知名IT公司如Hewlett-Packard, IBM，SUN和Oracle都是

博客营销等新技术的积极实践者。本文介绍Visa USA，Oracle和IBM

等知名企业的博客营销应用案例。

Visa USA的企业博客

Visa USA在2005年10月份发布了他们的第一个博客，叫做都灵

之旅，该博客网站以冬奥会体育新闻为内容主题，包含采访运动员的

podcasts音频内容。值得注意的是，Visa没有特意推广这个博客站，

同时除了网站logo和页面底部的说明"Brought to you by Visa USA."，

内容中也没有提到Visa公司。他们的目的是想考察通过病毒性传播手

段，这个博客宣传能够达到何种传播效果。结果显示，网站用户数从

一小部分读者开始发展到每天300人，2006年1月份第一周读者人数

达到1万人。

Oracle的podcasts节目和博客社区

Oracle在营销领域一直热衷于尝试新技术应用。2005年4月，

Oracle就制作了一个podcasts节目，内容是技术专家讨论公司的技

术和应用，放在Oracle Technology Network的podcast中心，用户

可以自由下载到桌面或MP3播放器中。

同时，Oracle还拥有一个大的博客社区，目前有60-70篇博客文

章，都是由Oracle的客户和合作伙伴发布的，讨论他们如何使用公司

的技术产品。Oracle还计划改用第三方提供的博客系统，以加大对博

客的利用。

不过，要测量这些新兴媒体的投资收益率是比较困难的。Oracle

使用网页浏览数指标来判断博客达到的沟通和传播效果，以及通过

podcast的下载量等进行效果评估。

IBM的博客和podcasts

IBM也是新营销的积极实践者。2005年8月份，他们发布了专门

针对投资人的podcasts站点。其中讨论商业和技术主题，如银行业、

购物和网络游戏等。IBM也在公司内部网上提供博客系统以鼓励员工

使用博客和podcasts。IBM 的发言人称，员工对于这些社会化网络和

沟通方式的活跃状态让他们意识到新兴技术应用的极大潜力。

到目前为止，约15000个IBM员工注册了公司博客，2200个员

工定期维护其博客。博客主题从技术讨论到寻求项目帮助，应有尽有。

但IBM也发现不少潜在的问题，如机密信息泄露或可能危害公司

声誉的信息等。为了降低风险，IBM还专门针对员工发布博客拟订了

发布指南，包括员工不得泄漏公司机密信息、未经客户许可不得提及

客户，不可使用侮辱性或亵渎性语言等。

前面提及的IT公司实际上并不是最早尝试博客营销的公司，相对

于一些IT顾问咨询公司的博客应用来说，甚至是比较迟钝的，例如在

出版于2004年10月的《网络营销基础与实践》第二版(冯英健著 清

华大学出版社)中就介绍了国际知名的咨询顾问公司Jupiter Rearch

在公司网站上建立的博客频道 企业博客的发展状况表明，2006年企业

博客营销将获得更大的发展——尽管很多公司的博客营销实践应用水

平可能还很不专业，但毕竟走出了革命性的一步。鉴于博客营销的影

响力日渐重要，而博客营销实践中的问题也非常突出，新竞争力网络

营销管理顾问近日开通新竞争力网络营销博客，目的在于以自己的亲

身体验和更深入的研究，为企业博客营销应用提供更多有价值的博客

营销方法和博客营销管理知识。