(一)博客营销的含义

（一）博客营销的含义

博客（Blog），也称为网络日志，是继E-mail、BBS、ICQ之后出现的又一种

网络交流方式。其实一个Blog就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的帖

子（Post）所构成；这些张贴的文章都按照年份和日期排列。博客这种网络日记

的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日

记，因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。

博客营销是通过博客形式，利用博客作者个人的知识、兴趣和体验等传播商

品信息的营销活动。目前，博客营销已经成为最为广泛的营销工具之一，不管是

个人还是企业，都在利用博客这种营销工具推销自己，以获得更广博的人脉、更

多的利益。相比于个人博客，企业博客更具直接商业目的性。博客营销有以下几

个特点：

(1)博客营销形式多样。博客作者在发表文章时，应以文字表述为基础，辅

之图片、声音、视频等形式展示，宣传企业和产品。通过个人特别是某一领域有

一定影响力的人物所发布的文章，引导浏览者了解企业信息和产品是博客营销的

主要方法。某一领域有一定影响力的人员可以是行业评论员、营销人员、技术人

员、用户等。

(2)博客商务信息优势多种。与企业网站相比，博客文章的内容、题材和形

式多种多样，容易受到浏览者的青睐；与门户网站发布的广告和新闻相比，博客

商务信息传播具有更大的自主性；与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的

信息量更大；与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更

高。

(3)博客营销效果好成本低。博客是通过提供客户有价值的信息以影响客户

的思想，进而影响客户的购买行为。博客内容比一般的商业信息更容易让浏览着

接受。通过博客的方式，在博客内容中适当加入企业网站或产品信息（如在线优

惠券下载网址链接等），可以方便地达到网络营销的目的。这种推广比网络广告、

竞价排名等推广的费用要低得多。

[小资料：截至2008年12月底，在中国2.98亿网民中，拥有博客的网民

比例达到54.3%，用户规模为1.62亿人。在用户规模增长的同时，中国博客的

活跃度有所提高，半年内更新过博客的比重较2007年底提高了11.7%。博客数

量的增长带来了用户聚集的规模效应。博客频道在各类型网站中成为标准配

置。]

（二）企业怎样进行博客营销

企业开展博客营销，除了做好制定博客营销计划、选择博客服务平台、拟订

博客信息方向及命题、综合利用其它博客资源及评估博客营销效果等工作外，应

该注意以下几点：

（1）要找准地点开设博客。对博客营销来说，选对博客网站是关键。企业

应根据自身所处行业及业务方向特点选择博客网站。影响比较到的博客网站有：

新浪博客、百度空间、搜狐博客、网易博客、博客网、中国博客网、天涯博客、

QQ空间、DoNews博客、MSNSpace、CSDN博客、敏思博客、阿里巴巴博客、慧聪

博客、和讯博客、博啦等综合、文化、思想、IT、电子商务、财经类博客平台，

比如阿里巴巴博客专门开设了“博客营销”的专版。也可以在公司网站上增加博

客频道，丰富公司网站内容。

（2）要认真确定博客内容。应根据目标客户群体的偏好与公司自身的特点、

行业现状与趋势，撰写能够吸引用户浏览、阅读或了解的内容，多提供对浏览者

有帮助的内容。博客内容不妨从这几个方面展开：产品体验、对企业正面作用的

新闻及争议评论、客户关系处理、行业技术交流探讨。

（3）写出深度激发共鸣。通过你的博客文章，让浏览者感觉到你的思想，

让对方觉得你是一个有想法、有深度、值得信赖的人，从而产生愿意与你交流或

接收你的建议。

（4）坚持博客写作。无论一个人还是一个博客团队，要发挥博客营销的长

期价值，就需要坚持不懈的写作，一个企业的一两个博客偶尔发表几篇企业新闻

或者博客文章是难以达到博客营销的目的。企业应将博客营销纳入到企业营销战

略体系中，创建合适的博客环境，时常更新博客内容。