7企业博客营销案例

企业博客营销案例精选汇编

目录

代序：企业为什么需要博客营销................................................................................................... 2

1、 通用汽车的FastLane ....................................................................................................... 4

2、 Visa USA的都灵之旅...................................................................................................... 6

3、 NIKE速度的艺术 ............................................................................................................ 7

4、 索尼抢先使用博客行销................................................................................................... 8

5、 丢失的奥迪A3 跑车 ....................................................................................................... 9

6、 Jupiter Rearch的分析师博客 ..................................................................................... 10

7、 kryptonite大意失荆州 ................................................................................................... 11

8、 为IBM的业务增值 ....................................................................................................... 12

9、 Stormhoek麻雀变凤凰 .................................................................................................. 16

10、 微软博客发言人Scoble ................................................................................................. 19

11、 Amazon一石二鸟 .......................................................................................................... 21

12、 媒体曝光率最高的裁缝................................................................................................. 24

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代序：企业为什么需要博客营销

博客是一种给予用户极大参与空间的在线媒体，其最大的特点是赋予了每个人创造并传

播内容的能力。具有参与、公开、交流、对话、社区化、连通性等特征。企业进行博客营销，

不单单是指企业自己开设商业博客，在其博客上发表日志、参与讨论，同时也包括与其他博

客的沟通和交流。

CNNIC2007年12月发布的《2007年中国博客市场调查报告》显示：中国博客作者的总

体规模已超过4500万，其中36%的用户属于活跃博客作者(采用CNNIC对活跃用户的定义，

即每月至少更新一次博客的用户)。

从下表数据可以看出，越来越多的网民在加入博客大军，参与到内容的创作上来，博客

内容已经成为互联网内容的重要组成部分。

四大门户Google收录页面数博客内容所占比例

门户Google收录页面量Google收录博客页面量博客页面所占比例

新浪

搜狐

网易

腾讯

158,000,00047,000,00029.75%

51,800,00012,700,00024.52%

29,000,00012,800,00044.14%

26,000,0006,787,80026.11%

注：

1、本数据采集时间为2008年7月6日早上10：00；

2、因百度近期的收录可能出于调整状态，数据不稳定，故未采用百度数据；

3、腾讯的博客页面是和两个二级域名之下的数据和。

同时，alexa的数据显示，博客是网民在四大门户上的浏览主体对象之一。

9 在新浪，博客占据了13%的浏览量，已经高于新浪引以为豪的新闻(新闻占据12%)；

9 在搜狐，博客占据了10%的浏览量，与体育、娱乐板块并列第二；

9 在网易，博客占据了10%的浏览量，仅次于网易相册的11%；

9 在腾讯，博客占据了17%的浏览量，高居榜首。

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今天，我们的企业面对不断增长的、无限量的媒体，与其不现实的去试图管理浩如烟海

的博客，不如反其道而行，形成反相漏斗，使博客们到我们期望的互动阵地来直面沟通，因

此，开设商业博客迫在眉睫。

设立企业博客，建立一个全面展示企业的主渠道，去除企业网站的官方呆板、正统之印

象，增加亲切感，建立一个与用户更加直接的互动沟通渠道，走近消费者，增加相互间的信

任。

本电子书整理汇编了12个企业博客营销经典案例，以供参考、研究和借鉴。

参考文献：

1. 《2007年中国博客市场调查报告》，CNNIC；

2. 《什么是社会化媒体》，Spannerworks著，刘佳

、安步当车、M译；

3. 《数字传媒时代的公关变革》，多格公关；

4. 《博客营销》，Jeremy著，洪慧芳译；

5. 《财富博客》，Scoble、Israel著，李宛蓉译。

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1、 通用汽车的FastLane

通用汽车为了影响大众传媒对自身的报道，通过公关公司设立了专门的博客日志网站，

从而让主流媒体记者在搜集信息时，可以获得有利于自己的资讯。

通用汽车的FastLane博客是最受欢迎的企业博客之一，通用北美公共关系副总裁盖

瑞·葛雷特斯（Gary Grates）曾经这样回忆FastLane博客的诞生。“鲍勃·鲁兹，我们73

岁的副主席，在一次坐飞机从欧洲回来时，看到一些博客有关于通用帖子。他打算回应其中

一些问题。他说：“可是我要怎么回应呢？”这句话成了通用汽车FastLane的起点。通用公

关部门的技术人员将鲁兹所写的关于新“土星”车型设计的文章输入一个可供阅读的模板中。

FastLane就这样诞生了，时间是2005年年初。

FastLane由汽车业传奇人物、通用汽车副总裁 BobLutz主笔，话题集中在汽车设计、

新产品、企业战略等方面。这一博客的日浏览量近5000人，对每个话题的评论都有60到

100条。客户、行业分析人士、传统媒体都给予FastLane博客以很高的评价。因为通用汽车

是唯一家愿意让客户公开反馈意见的汽车公司，因此，通用汽车获得了极高的声誉。

2005年年初，通用汽车因为一篇报道撤销了在《洛杉矶时报》的广告投入，这件事引

起了很多负而评论。通用汽车就通过FastLane博客直接与“大众”沟通，真诚表达自己的

看法和意见，很有效、很漂亮地处理了这次“危机”，维护了通用汽车的品牌，赢得了用户

的理解和尊重。这个事件很好地体现了博客公关、处理危机的效果。实践证明，通用汽车的

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FastLane是一个以博客形式提升企业声誉和进行公关的良好渠道。

目前华尔街金融危机给GM汽车领域所带来的巨大冲击。GM要求美国政府对其采取援

助，但是美国政府并未动心。GM在企业博客中立刻发了一篇公开信，希望美国政府能够有

所作为。GM作为美国三大汽车品牌，大众看到这样的公开信会做些什么？

博客地址：/

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2、 Visa USA的都灵之旅

Visa USA在2005年10月份发布了他们的第一个博客，叫做都灵之旅。该博客网站以

冬奥会体育新闻为内容主题，包含采访运动员的podcasts音频内容。

值得注意的是，Visa没有特意推广这个博客站，同时除了网站logo和页面底部的说明

“Brought to you by Visa USA。”，内容中也没有提到Visa公司。他们的目的是想考察

通过病毒性传播手段，这个博客宣传能够达到何种传播效果。结果显示，网站用户数从一小

部分读者开始发展到每天300人，2006年1月份第一周读者人数达到1万人。

该网站在技术功能上比可口可乐的站点更加先进，除了允许podcasting、发布图片，

读者评论，还可以使用图片管理分享网站的图片共享服务及视频博客服务。

博客地址(已经不可访问)：

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3、 NIKE速度的艺术

耐克为了塑造其“追求速度艺术的专家”的品牌形象，撰写了十几篇文章，在一个探讨

文化现象和政治理念的专业博客网站上作了一个推广专题，主题就是“速度的艺术”。

相对于传统网站，博客网站的访问量并不算大，每个月大约有万人访问。耐克执行官却

说“关键不是数量, 更重要的是质量。我们选择了一个适当的群体去做宣传，因为看的人不

仅有创造性，并且有着良好的社会关系。也许他们的人数并不太多，但关键在于他们是一个

非常有影响力的群体。”所以，耐克的营销目的是一目了然的先把追求“速度艺术”的理念

传播给“意见领袖”人群，然后再通过这些人形成口口传播。

专题地址：/contemporary/

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4、 索尼抢先使用博客行销

索尼（中国）推出新款索尼Cyber-shot DSC-F828数码相机，打算卖给高端玩家。但这

些行家多少年一直运用传统的光学相机进行摄影，他们是一群执着的专业人士，拥有着足够

的知识、权威和自信的判断力。一句话，他们对摄影有着自己的意见领袖，很难用其他方式

影响。如何找到并影响这群人。

最传统的方式是：到摄影杂志上去刊登广告。因为那里聚集的作者和读者是真正的行家

或发烧友。但如何影响这群人，从而促使其改变多年的专业摄影习惯？应该找到这群慢热的

人中喜欢尝试新鲜事物的人。索尼启动一种新型武器——博客。

目前技术痴迷者、发烧友以及部分先觉大众组成了博客的主体和浏览者。这些由博客凝

聚起来的人，具有动人的几点特质：喜欢尝试新鲜事物、具有意见领袖的基本特质。最重要

的是，虽然传统人口统计学意义上的年龄、性别、职业等等，他们可能不具备一致性，但他

们明显拥有共同的兴趣，这正是与消费者进行有效沟通的良好基础。因此，如果基于博客进

行说服，可能更容易达到效果，而且这群人的意见领袖特质，会让他们把使用索尼这款相机

的感受快速地传达出去。

进入索尼视野的是：摄影的专业博客门户以及一些喜欢玩新的博客网站，比如猫酷、天

下……他们选择的传播方式并不新鲜：进入这个网络园地，你会看到产品的图像、品牌的

logo这样的硬广告，形成一个视觉场。然后，版主会不时发些介绍性文章。

“初期的抢先使用，比较容易有效果，但是随着使用这个媒体的人增加，创意将更具挑

战性。”这就是较早进入博客行销的好处。

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5、 丢失的奥迪A3 跑车

最为抢眼的博客营销案例，莫过于“丢失的奥迪A3 跑车”了。4 月初在美国举办的纽

约车展上，当其它展台上的香车美女争奇斗艳时，奥迪A3 跑车的展台上却空空如也。取而

代之的是三个告示牌，上面写着“注意：如果你有关丢失的奥迪A3 跑车的任何线索，请即

致电1-866-657-3268。”这是一个语音信箱的号码，打进电话者将被要求提供丢失的奥迪A3

跑车的信息。随后关于奥迪A3 跑车的信息和图片在互联网上广为传播，把数十万美国人动

员起来找寻丢失的跑车。尽管在车展上奥迪A3 没有露面，但其形象却最终借博客之势深入

人心。

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6、 Jupiter Rearch的分析师博客

早在2002年9月，国际知名的咨询顾问公司Jupiter Rearch在公司网站上建立了博

客频道。该博客聚集了诸多分析家的大量专业博文，成为了Jupiter Rearch公司展现自

身实力、宣传公司品牌的公共平台。时至今日，这个博客频道一直都在不断更新中，己经成

了JupiterRearch公司推广服务、吸引客户来源的一条重要渠道。

新竞争力在内的网络顾问和咨询公司也早早的开设了员工博、

其实，国内包括时代财富

客，并成为其官方企业门户的一个重要组成部分，以展示公司形象。不过，大多数公司的员

工博客并非所有的员工会坚持耕耘，时代财富曾经通过每周博客之星的评选和现金奖励，激

励大家参与到博客中来，收效也不大。如何激发员工的参与热情，这是一个值得探讨的问题。

案例网址：

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7、 kryptonite大意失荆州

美国著名的自行车锁生产商kryptonite 公司生产了一种U 型锁，据说是代表了车锁安

全的最高水平，结果此锁被计算机安全顾问Chris Brennan用一支笔打开。他将此消息登载

到自行车论坛上，后来被博客们迅速转载。Kryptonite 公司“大意失荆州”，未能以合适的

策略应对这种消费者的反馈，而是狡辩说，公司生产的锁是安全的，Chris Brennan 的做法

只是展示一种犯罪手段而已。这激起了博客们的更大愤怒，有人干脆把用笔把开suo的录像

传到博客上。后来事情越闹越大，2004 年9 月，该公司被迫宣布退换此锁，为此公司遭受

的损失，几乎是该年度总销售收入的40%。

与此案例类似的还有Diebold——一个由于忽视了博客力量而使自己受伤的企业。该公

司主要生产ATM机，在2000年总统选举后，公司决定进入自动投票机市场，并于2002年

收购了专门生产电子投票机的GES 公司。这一收购事后被证明彻底失败，主要原因就是很

多计算机专家和投票相关机构在网上告诉公众GES的机器存在严重问题，结果造成很多州

都禁止使用GES的电子投票机。一名互联网咨询师后来发现，早在Diebold决定收购GES

之前，就已经有一些博客在网上指出了GES机器的问题。如果Diebold能够多关注一下网

上信息，而不是只是关注GES的财务报表。也许就可以避免这一错误收购。

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8、 为IBM的业务增值

IBM公司热衷于博客营销。2005年，IBM在公司内部网上提供博客系统以鼓励员工使用

博客。到目前为止，约15000个IBM员工注册了公司博客， 2200个员工定期维护其博客。

博客主题应有尽有，包括技术讨论、寻求项目帮助、探讨商业策略、网络游戏等等。除了员

工内部博客系统外，IBM还在外部网站上开设了20多个各种开发商中心话题的博客。在IBM

的官方博客网站上，公司鼓励其32万员工使用博客，以此“为IBM的业务增值”。正如IBM

的发言人所声称的那样：“员工对十博客这种社会化网络和沟通方式的活跃状态让公司意识

到新兴技术应用的极大潜力。”

核心原则是指导IBM员工在写作博客时应注意些什么，这样他们不会有某著名企业前员

工的结局(Google一名员工曾因博客被解聘) ：

•

对那些在自己博客上谈论与lBM有关话题的公司员工，要求他们使用自己最佳判断，

并且要明确表示他们的观点和意见仅仅代表自己，没有必要代表IBM的官方观点

•

•

员工应当不宜称自己是IBM的员工，而且博客意见仅代表作者自己

博客应避免公司的知识产权信息，如果没有用户、合作者和供应商的同意．也不应

提到他们，IBM相信和希望IBM人在使用博客时负起个人责任，IBM人不应该用这种

媒体偷偷摸摸地搞营销或公共关系

•

IBM 员工应当避免博客中的某些通常做法，即匿名发表文章。如果提到与IBM有关

的工作，IBM鼓励员工使用实名，清楚地表明自己身份和在公司里的工作岗位，别

给IBM 丢人。

链接：IBM博客事件引发大讨论 网媒言论自由是焦点

【eNet硅谷动力消息】美国东部时间2005年10月21日(北京时间10月22日)消息：

IBM公司前雇员Gaurav Sabnis的博客事件不仅仅令他失去了工作，还产生了许多更深层次

的影响。

曾经担任Mumbai市IBM公司旗下服务器分公司销售专家的Gaurav Sabnis在8月5日

在其个人博客上发表了一篇文章，文中引述了在线杂志《JAM》批评某私营管理学院的文章。

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问题是，文章所批评的印度规划与管理学院刚好是IBM公司的客户。它最近刚刚从IBM

公司购买了1500台IBM公司生产的笔记本电脑ThinkPads供学生使用。

该学院得知这篇文章之后，联系了IBM公司。

Sabnis在个人博客中写道：“我与我的经理进行了谈话，他证实了印度规划与管理学院

已经向IBM公司下了最后通牒，要求我必须删除那篇文章。”他补充说，通牒的最后期限是

10月10日。

他说，IBM公司支持他，但是他决定辞职。

最近，有关Sabnis因其个人博客上的文章而辞职的消息在印度的博客网上广为流传，

这可能有助于理清印度博客们必须担负的法律责任。

Sabnis对CNET 新闻网说，他已经向IBM公司递交了辞职书“以避免给公司

带来不必要的麻烦”。IBM公司对此未发表任何意见。

印度规划与管理学院也证实了它确实向IBM公司提出过关于Sabnis的博客文章的事。

印度规划与管理学院行政传播负责人Anil Saxena说：“是的，我们联系过IBM公司并

要求他们采取适当的行动，来处理那些毫无根据地胡乱说话以诽谤我们名声卓著的学院的人。

他们通过内部的调查和处理程序已经采取了适当的行动。”

印度的博客正在新兴阶段。博客在去年冬季的海啸事件中取得了很大的成功，它在收集

关于救济行动信息和失踪人口信息的过程中发挥出色，引起了全球的广泛关注。 博客还常

常担任着媒体监管的作用，在媒体和市场界有很大的读者群。关于Sabnis博客事件的争论

是印度博客界第一次为了捍卫他们的自由而联合起来表明立场的做法。

这一事件同时也引发了一个基本的法律问题，那就是：博客人是否与传统实物媒体的新

闻记者或者编辑一样，会因其发布诽谤言论而被起诉呢？ 在印度的刑法中，诽谤的定义中

包括了在传统媒体上的诽谤，但是没有包含数字媒体上的诽谤。数字媒体适用的IT法2000

版也没有涉及诽谤方面的规定和处罚。

新德里Pavan Duggal Associates公司是一家专业的网络法律咨询公司，该公司领导Pavan

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Duggal同时也是最高法院律师之一，他说：“这个案例为确定博客人必须承担的法律权力和

责任提供了机会。”

Duggal 说：“而在这个案例中，因为涉案的博客网站的地理位置在印度国境以外，因此

案件也变得更加有趣了。它将许多与网络空间管辖权有关的不定因素和复杂问题摆上了桌

面。” “在这个案件中，由于Gaurav Sabnis的个人博客网站在地理位置上位于美国，受美

国法律管辖，因此我们很难从博客网站上取得关于Gaurav Sabnis博客及其行为活动的详细

资料，包括其登录记录等也没办法取得。

美国已经有人因为他们发表在博客上的文章而丢掉了他们的工作。在去年的一宗广为人

知的案件中，德尔塔航空公司解雇了空姐Ellen Simonetti，原因就是她在她的博客上发表了

不适当的文章。另外，Mark Jen在加入Google公司仅仅11天之后就被解雇了，也是因为他

在网上发布了不当的文章。

在这次的印度事件中，印度规划与管理学院的Saxena说他们已经向网络杂志《JAM》

发出了法律声明。他补充说：“我们已经决定采取法律行为，起诉那些故意传播虚假谎言和

谣言来诽谤印度规划与管理学院的任何形式的媒体。它们这么做的目的通常都是想夺走我们

的生源。”

Sabnis称，他已经收到了一份印度规划与管理学院发给他的关于其博客文章事件的法律

声明。

他说：“尽管这封电子邮件在遣词造句上看似合法，但是它实际上却是一封恐吓信。”

其他许多批评过该学院的博客人称他们也都接收到了类似的声明，而且其各自的博客网

站上也充斥着许多自称是印度规划与管理学院校友的匿名博客所发表的满篇辱骂性字眼的

文章。印度规划与管理学院称它与这些辱骂性文章毫无关系。

与此同时，Sabnis受到了博客同行们的一致尊敬，他表示甚至已经收到了几份工作机会

的邀请函。

关于这个事件的大讨论影射出，对于博客社区来说，这是一个言论自由权力的问题。

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Sabnis说：“这说明了，在印度，博客们的意见的影响力远远超过我们过去所认为的水

平。它又一次说明了博客们会因为主流媒体不愿意承担的某个原因而联合起来。”

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9、 Stormhoek麻雀变凤凰

Stormhoek葡萄酒公司是英国一家生产葡萄酒的小公司，公司通过企业博客迅速扩大了

产品知名度，打开了销售局面。Stormhoek是家小企业，资金拮据，因此也没有在英国投放

任何广告。但Stormhoek对博客非常倚重，Stormhoek向100位博客免费提供公司生产的葡

萄酒，并通过他们的博客向全世界传播。其企业网站就是一个博客，公司公告宣称只要博客

满足以下两个条件就可以收到一瓶免费的葡萄酒：

•

住在英国、爱尔兰或法国，此前至少三个月内一直在博客网站上发表言论。读者多

少不限，可以少到3个，只要是真正的博客。

•

已届法定饮酒年龄，收到葡萄酒并不意味着你有在博客网站上发表言论的义务——

你可以写；也可以不写，可以说好话，也可以说坏话。

公告题目夺人眼目：“Stormhoek：微软真正的竞争对手”，如果你口袋里装着400美元

无所事事，你可以有多种选择，既可以买一台微软的Xbox 360主机，也可以买一箱葡萄酒。

发放免费葡萄酒的公司都希望网上赞誉如潮，但Stormhoek品牌的不凡之处在于通过虚拟世

界的闲聊引发了实际销量的攀升。

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Stormhoek公司认为，“我们很诚实，我们没有声称自己是南非最好的葡萄酒，我们只是

告诉人们这里的酒品质不错，价格合理，然后请人们说出自己的看法。”

公司利用这个博客与其他的博客人群进行互动，通过向参加100个晚餐聚会，对自己的

葡萄酒提出反馈意见的博客人群免费发放葡萄酒，迅速吸引了公众关注目光，从而以100

瓶葡萄酒的极低代价在100多天后成功登陆了美国市场，赢得了产品知名度和销售市场的迅

速扩大。整个营销过程的费用仅仅几千美元，2005年6月他们的葡萄酒开始投放市场，不

到一年就爆增到每年10万箱，而且博客营销为他们带来了源源不断地客户流。Stormhoek

公司的事例极好的诠释了博客营销的巨大价值．它能帮助小企业以极低的成本迅速扩大产品

知名度。这可以给那些因为资金短缺而无力做广告的公司很好的启示。

Stormhoek认为博客营销比普通销售有着更深远的意义，博客营销把消费者看作真正的

人，而不是抽象的概念或者非人性化的销售目标。博客营销能够帮助商家超越形而上学的概

念，从而提升品牌形象。

网站地址：

补充案例：

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这个案例在国内被一个“贝贝咖啡同学会”复制利用，也取得不错的营销效果。

贝贝咖啡同学会(Beibei coffee club) 是一个中文咖啡网站。2005 年, 贝贝咖啡同学

会为了让更多的人了解、分享国产咖啡的美好, 特向博客免费派发最顶级的、醇和浓郁的云

南波邦咖啡。贝贝咖啡同学会提出的具体条件:

•

•

有个人博客, 且有5 篇以上原创内容, 每天有5 人以上的访客浏览;

喜欢咖啡, 会自己做咖啡, 有相关的咖啡器具。

博客只需跟贴并发送个人咖啡偏好、冲煮方式、博客网址及地址、手机号码到

对于此次向admin@, 即可获得贝贝咖啡同学会免费提供的个性化烘焙的咖啡豆。

博客的免费派发活动, 贝贝咖啡同学会并不强求博客一定要书写关于品尝免费提供的新鲜

烘焙咖啡的文章, 也不强求博客的网站链接到贝贝咖啡同学会。此次活动使得贝贝咖啡同学

会与其他博客网站的链接数量增加, 并在咖啡爱好者中享有一定“口碑”。

博客地址：/

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10、 微软博客发言人Scoble

Microsoft 公司保管着大约1500 个博客，其中许多博客是与公司产品相关的技术问题。

微软在社会上的恶名尽人皆知，但一个名叫罗伯特·斯科博(Robert Scoble)的博客却慢慢

改变了人们对微软的看法。

2000年，受雇于微软的斯科博创建了自己的博客，介绍微软技术汽车以及他个人的一

些情况，目前已拥有350万的年读者量。斯科博在博客中对公司发表看法，也不避讳对微软

的批评，模糊了公司信息与恰好是公司职员的私人观点之间的界限，以至于他被称为世界上

第一个“博客发言人”。斯科博虽然不代表公司的立场，但他能够代表微软对事情施加影响。

斯科博成为技术世界的名人，后来加盟《快公司》做视频博客，还与人合写了一本书《裸

体对话：博客如何改变了企业同客户的交流》，开篇第一句话就是：“我们生活在一个大多

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数人不相信大企业的时代。”这不仅为微软赢得了开放的声誉，而且还扩大了业务范围，推

动了产品的销售，建立了客户对品牌的忠诚度。

博客地址：/

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11、 Amazon一石二鸟

在利用博客进行公关，融洽与客户、合作者的关系上，亚马逊公司的做法非常高明。

亚马逊为所有的书籍作者开通博客，目的在于增进读者与作者之间、读者与

之间的接触和沟通。同时，书籍作者博客不仅为作者提供了一个推广自己书籍产品的渠道和

机会，也给予那些购买了书籍的访问者再次访问 的理由。

亚马逊鼓励作者写博客实际上是 在不用自己付出额外努力和投入的情况

下，让作者加入到书籍营销的行列，通过作者与顾客的互动达到更好的在线销售效果。

亚马逊这种通过博客来营销的做法值得类似的电子商务网站借鉴。

书籍展示页面

第21页

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该作者博客页面

Amazon Ddaily

网站地址：/gp/daily/

补充案例：

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2005年6月台湾九歌出版社与roodo乐多市场合作推出的朱少麟的新书《地底三万》

专属博客。《地底三万》从8月15日上市后销售量已有10万册，而且一度在诚品书店、金

石堂、博客来的文学类排行榜位居首位。《地底三万》发行前后2周，该部博客每日浏览人

次平均约有1400次，而在发行后第5天，浏览人次更高达2300次。

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12、 媒体曝光率最高的裁缝

国外一家专门使用博客做营销的公司——英式剪裁公司，由知名营销专家博客写手帮忙

打造。博客营销帮这家公司的老总兼裁缝师托马斯· 马洪伦敦掀起了一股热潮。他因为个

人博客而成为萨维尔街有史以来媒体曝光率最高的裁缝，接受了数十家杂志与报纸的专题访

问。

这个博客很简单它讨论一般人买不起的5000美元以上的高级订制西服，讨论的方式非

常自然。马洪并没有刻意隐藏什么，因为订制西服的确很贵。但是真正让读者感兴趣的是，

读者可以从博客看出马洪对裁缝充满热情。英式剪裁博客中充满了制作与营销西服的信息及

启示，巧妙地提供他对业界的专业了解，公开谈论商业秘密，提供一个地方让大家讨论订制

西服，并分享经验。英式剪裁不仅提供了宝贵信息，有时候甚至还会送出西服。虽然这是裁

缝业的特例，但是这个博客帮马洪建立起了更人性化，更平易近人的公司形象。

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网站地址：/

类似案例：冰淇淋厂商的财经博客

Denali Falvors公司的主打产品是Moo Tracks 牌冰淇淋。John Nardini 作为Denali

Falvors公司的负责人, 他结合博客营销在国外的广泛应用, 也开通了Blog。他的Blog 不

是专门写冰淇淋而是将Blog 取名为Free Money Finance , 专门教别人如何理财省钱。Free

Money Finance 做得很成功, 美国《商业周刊》已经把它列为“十佳值得访问的财经类Blog”。

尽管属于财经类Blog, John Nardini 也没有忽视利用该Blog 宣传公司的产品, 在Blog 网

站的右上角, 有一个可以点击的Moo Tracks 牌冰淇淋的图标, 点击这个图标, 浏览者就

被带到了John Nardini 的冰淇淋公司总站。自John Nardini 开始写Free Money Finance

以来, 访问他公司总站Denali Falvors 的人数增长了30%。

<完>

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