温泉夏季营销策划

应城汤池温泉

夏季营销策划书

目 录

1. 市场分析 ...................................................... 1

1.1温泉度假村行业的定义 ..................................................................................... 1

1.2中国温泉行业的发展现状 ................................................................................. 1

1.3温泉度假村行业发展的特点 ............................................................................. 2

1.4湖北地区主要竞争对手介绍 ............................................................................. 2

2. SWOT分析 ..................................................... 4

2.1优势分析 ............................................................................................................. 4

2.2劣势分析 ............................................................................................................. 5

2.3机会分析 ............................................................................................................. 6

2.4威胁分析 ............................................................................................................. 7

3. 渠道分析 ...................................................... 8

3.1与旅行社合作 ..................................................................................................... 8

3.2和大企业、市政机关合作 ................................................................................. 8

3.4重视散客客源 .................................................................................................... 9

3.4重视网络营销 ..................................................................................................... 9

3.5参加大型旅游展览会 ......................................................................................... 9

3.6举办大型活动 ................................................................................................... 10

3.7VIP卡............................................................................................................... 10

4. 策略分析 ..................................................... 10

4.1引言 ................................................................................................................... 10

4.2活动时间 ........................................................................................................... 10

4.3活动地点 ........................................................................................................... 11

4.4活动背景 ........................................................................................................... 11

4.5目标人群 ........................................................................................................... 11

4.6活动意义 ........................................................................................................... 11

4.7活动内容 ........................................................................................................... 11

一、市场分析

（一）温泉度假村行业的定义

温泉是地下水的天然露头, 是地下水涌出地表的自然景观。温泉是指泉水温度较

涌出地年平均气温高5℃的或者水温超过20 摄氏度的泉水。根据2008年10月1日

在云南省实施的全国首套温泉旅游业系列地方标准《旅游温泉标识使用规范》(DB53

/T 256-2008) 对温泉旅游的定义是：指以天然温泉（含地热蒸气、矿物泥）或人工

开采的地热水为依托，以沐浴温泉与接受温泉健康服务为主要内容，体验温泉、感悟

温泉、融入温泉文化为主题，达到观光、休闲、游憩、疗养、度假等目的的旅游活动。

温泉旅游不但丰富了中国和世界旅游产业的内涵, 更带来了大量直接、间接的就

业机会, 同时还拉动了当地的消费, 增加了地方的财政收入, 影响极其广泛; 它蕴涵

着极高的商业价值、广阔的市场前景和极佳的投资潜力。因而, 我们可以毫不犹豫的

说, 如果旅游是朝阳产业,那么温泉旅游就是这朝阳产业中的朝阳。

（二）中国温泉行业的发展现状

目前中国已探明的温泉数量为2600多个，占世界温泉总数量的43% 左右，当

之无愧是世界温泉大国，另一方面随着国民经济的迅速发展，人均收入水平的不断提

高，人们对旅游的需求不断增加。另外随着人们对健康的逐步重视，温泉旅游作为继

城市观光、主题公园、生态旅游之后的新型旅游模式也迅速受到国民的青睐。

根据2008年以来，全国各省旅游局对各自管辖区域温泉资源的初步普查结果显

示，目前中国温泉的大致地理分布情况如下图所示：

数据来源：中国旅游协会温泉旅游分会

虽然中国利用温泉治病已有4000多年的历史，但是真正把温泉当成一个旅游产

业来开发不过才30年左右的时间，相对世界同行业而言，中国的温泉旅游行业还不

太成熟，目前该行业主要存在四方面问题，即：同、乱、差、浅。

“同”：即是产品大同小异，没有明显的特色，你开一个牛奶池，我也开一个牛

奶池；你开一个百合香池，我也开一个。去到哪个温泉企业，产品都差不多，千遍一

律，最终容易造成人们的审美疲劳，降低人们消费的热情。

“乱”：即是行业较混乱，水温70度的是温泉，30度的也是温泉，连有些10

来度的也说是温泉；有的温泉企业可接待几百上千人，有的温泉企业可接待几十人，

有的随便挖两个池也敢开门接待客人。而且价格不一，收费较乱。

“差”：即服务差，有的是温泉水本身的质量较差，有的是好的温泉水使用太久

不换水导致水质变差，有的是配套使用的物品差，还有是的服务差。

“浅”：即是蜻蜓点水式的，不够深度，不够内涵，不够专业，不够文化。

（三）温泉度假村行业发展的特点

历经近30年的发展，目前中国温泉旅游度假区已经进入第二代的发展阶段，其

具有以下特点：

1、 度假区开发投资规模大，建设大型的露天温泉。度假区开发规模一般超过1

00 公顷，投资过亿元，温泉沐浴由室内搬到室外，建设不同风格、环境优美的大型

露天温泉公园。

2、 旅游设施和旅游项目配套齐全、档次高。除了原有的住宿、饮食、歌舞厅、

温泉浴池外，还同时建设有商场、骑马、游戏室、高尔夫球场、滑草场、运动场、野

战场、农家乐等旅游项目和服务设施；除了基本的温泉疗养旅游外，还有观光、娱乐、

康体、会议、体育、民俗等旅游功能。

3、旅游者的多样化。温泉旅游者从专门化、特殊化的消费群体向大众化发展。

其四，旅游开发投资模式的多样性。香港独资、国有资本、本地私人资本和香港和内

地合资等多种投资开发模式。

（四）湖北地区主要竞争对手介绍

相比云南、广东、福建等省份，湖北地区的地热资源不算丰富。区域内其中规模

较大，市场美誉度较好的企业有：龙佑赤壁温泉、嘉伦河温泉、山湖温泉、保康温泉

等，各重点企业简介如下：

1、龙佑赤壁温泉

龙佑赤壁温泉度假区位于湖北省赤壁市境内，距市中心5公里，由此北上武汉1

10公里，南下岳阳70公里，进抵长沙210公里，西去赤壁古战场40公里，东与著

名风景区陆水湖毗邻。龙佑赤壁温泉度假区坐落在风景秀美五洪山麓，五洪山温泉自

古有之，相传为舜帝南巡驻跸之地。其二妃娥皇、女英寻迹于此，及第洞庭君山，竞

成湘水之神。

龙佑赤壁温泉度假区是集酒店、温泉中心、别墅群为一体的大型旅游度假区。

主要建筑凸显汉唐风格,格调新颖,恬静幽雅,中西合璧,情景交融。景区内风光绮丽,万

木葱茏、茂林修竹、金桂婆娑，八陇湖水潋滟，五洪山灵秀挺拔，四十多处多功能各

异，极具特色的温泉池依山傍水散布在山间林下，一步一景，错落有致，形态各异、

迥然有序，自然园林式的景观温泉区，整体设计保持天然风貌，温泉从石洞中涌出，

蜿蜒流淌在湖畔山间，置身于温泉池中，感受温泉带来气泡汩汩从身下冒出，俯看青

山翠谷的绵延山峦，在瀑布溅起的雾气和温泉氲氤的水气中，享受瀑布、青山、蓝天，

便有了“人间天堂”的感觉，可以让你暂时忘却纷纷尘世，享有一份远离城市喧嚣，亲

近大自然的悠闲惬意，在泡汤时享受风景，在自然中放松心情，感受到“偷得浮生半

日闲”的意境。

2、嘉伦河温泉

嘉伦河温泉是离武汉最近的温泉。地处东西湖区吴家山与孝感市交界处的107

国道旁，沦河桥旁，离武汉中心城区仅38公里，车程1小时左右。嘉沦河湿地温泉

度假村被专家誉为“一个千年未开发的湿地温泉圣地”。湿地被誉为“地球之肾”，嘉沦

河温泉的原址朱湖农场是一块拥有丰富地表温泉资源的湿地，尽管被开发成温泉度假

村，但在周边地区依然保存有大面积原始湿地，生态环境一流。

嘉伦河温泉的出水温度达65℃以上，日出水量2万立方米，该温泉属于地下碳

酸温泉，因为地下水富含大量铁离子及各种有益金属离子，因此地下水到地表与空气

接触后，金属离子与空气中的氧气在一定的温度下形成氧化铁等物质，造成水的颜色

变成黄色，嘉沦河温泉在2006年12月至2007年3月开业期间，所有温泉水像黄泥

巴水，2007年3月嘉沦河温泉度假村又投资增加了温泉净化设备，将部分金属离子

净化，因此现在的水质非常清澈。温泉中富含硫、钙、镁、钾等多种矿物质。

嘉伦河温泉拥有80多个特色温泉池，可同时供4000人休闲理疗。泉水中融合了人参、

当归等名贵中药材，及茉莉花、玫瑰、百合等各具特色的矿石浴、特色加料浴，适合各类人

群养生、美容、健体。度假村还建有大型生态停车场，可同时容纳800辆轿车停放。同时拥

有多功能会议中心、四星级宾馆、各类风味餐厅等。将是您旅游休闲、学术交流、商务洽谈、

宾朋聚会的最佳选择。

3、山湖温泉

嘉鱼山湖温泉地处咸宁市嘉鱼县三湖连江风景区、牛角山森林公园内，有100

多个半岛和岛屿散布其间。规划占地面积2400亩，总投资6亿元。其中，一期占地

400亩、景观水面2.2万亩。建成后，将是我省占地面积最大的温泉景区。

山湖温泉（2009年9月28日开园）位于中国温泉之乡湖北省咸宁市嘉鱼县三湖

连江风景区、牛角山森林公园内，有100多个半岛和岛屿散布其间。东距京珠高速2

3公里，南距京广铁路107国道30公里，西距长江黄金水道2公里和三国赤壁30

公里，北距武汉重镇80公里。规划占地面积2400亩，总投资6亿元。其中，一期

占地400亩、景观水面2.2万亩。建成后，将是我省占地面积最大的温泉景区。

景区按功能划分为1、温泉区(温泉会所、餐饮、酒店客房、别墅)2、地产区(公

寓、花园洋房、别墅)3、湖泊游乐区(水上飞机、游艇、沙滩浴场、垂钓)4、陆地娱乐

区(高尔夫、跑马场、拓展)5、佛教文化(南如禅寺)6、农业观光(农牧养殖、农家餐饮、

土特产)六大区域。

山湖温泉池区可分为动感区、养颜区、养生区、历史文化区、休闲区、流泉SPA区、盐

水漂浮区7大流泉主题区，共有68个风格各异，大小不一的功能流泉池。池区内设有大型

泊浪池、流泉滑道，鱼疗池，盐海漂浮馆，黑泥养生馆，流泉小食坊，休息平台等。

4、保康温泉

保康温泉又名汤池峡温泉，东依襄樊，西邻神农架，北交武当、十堰，南汇宜昌、

长江三峡，境内奇山怪石、流瀑飞泉，素有“腊梅王国”之称。保康温泉距县城16公

里。温泉源自地下179米青峰断裂带，日流量2500立方米，水恒温39.5℃。现已建

成温泉室内标准游泳馆，游泳池、戏水滑梯、水按摩池等服务设施配套齐全，可接待

游客500人。景区内建有供游人游山赏景的祖师顶憩园、祖师殿、观景亭、环山石级

和游景回廊等景点及设施。

保康温泉位于保康县城南部，距县城16.5公里。峡内山峰竞秀，或峭拔如云，或骈

立如笋，或危石叠奇，或锐如利剑，或挺如灵芝，或张如风帆，或阔如展旗，一峰数

貌，移步换景。在蜿蜒奇峭的峰峦间，陈家河千回百转，像一匹锦带飘洒流淌，将 “

仙人接吻 ” 夫妻峰、百丈险峰祖师顶、神奇绝妙汤池观及仙女幽岩、峭壁飞泉、桃

红柳绿、云烟竹树等自然和人文景观像一颗颗珍珠串为一体， 俨然一幅天然的山水

画卷。

二、SWOT分析

（一）优势分析

1、区位优势，交通便利，可进入性强

汤池温泉的区位优势十分优越,汤池温泉位于应城市22公里的汤池镇,凭借105、

316国道107、211、212省道和京珠高速、宜黄高速，汉十高速、随岳高速等交通

要道,加上距应城市车程不足2小时的天河机场,应城与北京、上海、南昌、长沙、广

州等大中城市的距离不断缩小。

2、新建项目起点较高

由湖北汤池温泉旅游有限公司投资1.5亿元建成的，整体占地560亩，按国家A

AAA景区标准建造，集温泉沐浴、休闲保健、生态、红色旅游以及完善的住、餐、娱、

购配套于一体的旅游度假休闲景区。

3、资源优势

汤池温泉储量丰富，水温高达72℃—79℃，日产量10400吨，属国内已发现的

产量最大的温泉资源（目前国内经营的温泉项目中，产量最大的为4000吨）。其水

中含有益人体矿物质48种，平均每吨水矿物质含量35千克之多，尤以对人体最有益

的氡和氢含量之多而受青睐。不仅对心血管和消化道疾病具有良好的辅助疗效，而且

对镇惊安神、清热怯痰、祛翳明目、解毒生肌、通脉活血等也具有一定医疗保健作用。

丰富的矿物质含量，温和的水质和充沛的储量，是国内罕见的保健型温泉。

4、国家承认其开发质量

由国土资源部、中国矿业联合会等组成的专家组对汤池温泉的资源条件、开发利

用、发展规划、资源管理与保护等诸多方面进行了审查，对汤池温泉热地结合，科学、

合理开发和保护工作所取得的明显社会和经济效益给予充分肯定，荣膺全国温泉（地

热）开发利用示范区。

5、景区人文底蕴深厚

唐代大诗人李白游历江南时，曾隐居汤池，留下“神女殁幽境，汤池流大川”的诗

篇佳句，“汤池”之名即来源于此；前国家领导人陶铸于1937年在此举办农村合作事

业训练班（简称汤池训练班）；著名数学家陈景润也曾在汤池休养度假，并与汤池女

护士由昆相恋、结合，又为游客提供了文化靓点等。为响应国家旅游局提倡红色旅游

的号召，景区在前国家领导人陶铸纪念馆（建筑群20000多平方米）、著名数学家

陈景润纪念馆等基础上建立了红色教育基地，是各大机关企事业单位在校学生进行红

色教育的理想场所。素质训练基地设有攀岩、跳级、绳索天梯等项目，并聘请专业教

练给学员进行专业技术指导，非常适合各类团体进行现代人才素质教育和专业培训。

（二）劣势分析

1、受季节影响大，温泉项目淡旺季明显

温泉旅游产品的季节性差异是极其明显的，根据大多数温泉旅游区的统计，温泉

旅游的淡旺季，游客相差一般在10倍左右。旺季人忙为患，淡季冷冷清清是许多温

泉度假区运营商不得不直视的第一困境。虽然目前许多温泉度假区也在延伸产品上做

了大量文章，比如把会议会展、体育运动、农业观光、休闲购物等项目融合进来，但

以温泉为核心产品的温泉度假区，一旦过了温泉洗浴的旺季，其它项目也随之被闲置，

根本没有起到抹平淡旺季落差的效果

2、周边旅游景点吸引力相对不足

温泉所在地应城周边旅游资源不够丰富，非常知名的旅游景点几乎没有，没有形

成旅游景点圈，无法形成聚集效应，造成汤池温泉势单力薄，对外地游客的吸引力不

够。

3、湖北省内温泉资源的保护意识不够强

近些年来湖北温泉旅游开展得如火如荼,然而在温泉旅游热的背后却存在着大多

数温泉开发利用起点低、模式相似、对自然生态环境保护不够重视等问题,有的温泉

地已经出现因为超采,而导致温泉自流量减少,岩溶地面塌陷、房屋开裂等问题。

4、温泉旅游产品开发中对文化的挖掘深度不够

文化是旅游的灵魂。赤壁汤池温泉度假区比较重视娱乐、会议、度假功能,相对

而言比较忽视对温泉的科学、医疗、养生的内涵的挖掘和展示,而温泉文化又是区别

同类温泉资源开发的核心要素,为了体现温泉“质”的差异性,汤池赤壁温泉度假区应加

大温泉度假区温泉文化建设。

5、温泉旅游人才相对匮乏

温泉旅游地的竞争归根结底也是人才的竞争,从个性化服务到产品设计开发以及

管理等方面都需要人才,然而应城培养旅游人才的大中专院校并不多,温泉旅游人才相

对匮乏。加之城市青年进入温泉度假区的相对酒店及餐饮业较少,员工多为当地居民,

他们的年龄结构、文化水平、知识结构、行业经验、专业技能等个人综合素质相对较

低。所以,从某种程度上来说,应城汤池温泉度假区对温泉旅游人才的需求缺口仍然较

大。

6、知名度不高

汤池温泉对外宣传显得薄弱，现在仍是“养在深闺人未识”，其影响远不及同类

或同级别的风景区，在国内外知名度不高。与省内其他温泉企业相比，没有体现自身

的独特的价值。

（三）机会分析

1、休闲度假市场发展迅速，旅游市场增长迅速

进入21世纪，国民旅游在经过15年左右的快速发展后，度假休闲需求迅猛增长，

除12个国家旅游度假区外，各地所开发建设的、以国民旅游为主要目标市场的省级、

地市级旅游度假区增长迅速，总数达到300多家，度假村、度假酒店、度假别墅以及

以度假休闲为主的“农家乐”等度假设施、项目更是遍及大中城市周边和东部地区的广

大乡村。

2、温泉项目可以满足人们改善身体健康的需求，国内温泉旅游热

近年来温泉旅游越来越受到国内游客的青睐,温泉开发与经营活动开展得如火如

荼,国内许多省市纷纷把温泉旅游作为本省市的重要旅游发展项目,发展势头迅猛。在

国内温泉旅游热的大环境下,赤壁汤池温泉度假区充满无限商机。

3、消费能力和消费意识进步

产品迎合旅游消费观念的转变。随着社会经济发展和人们生活节奏的加快, 大众

消费观念也发生了很大的变化。很多游客已经厌倦了长途跋涉、兴师动众、历时长久

的阶段式、劳动式旅游。转而将橄榄枝抛向了绿色环保、节省人力物力、时间短、频

率高、注重体验的城市周边休闲旅游。

4、宏观经济发展形势有力，人均收入不断提高

2009年农村居民纯收入5151，城镇居民人均可支配收入17175元，城镇居民人

均消费性支出11265元

2009年中国GDP总额 49089.82亿美元，人均GDP3677.86美元。

目前国家的分类是按照世界银行标准：

人均GDP

$975 以下：低收入

$976 - $3,855：中等偏低收入

$3,856 - $11,905：中等偏高收入

$11,906 以上：高收入

由此可见我国处于中等偏低收入阶段，按目前的发展速度我国极有可能在2010

年底步入中等偏高收入阶段，到时，我国旅游业将迎来新的发展机遇。

5、政府重视和支持旅游业的发展

湖北省省委、省政府十分重视旅游业发展。省九次党代会和十一次人代会提出要

“大力发展旅游业,突出抓好一江两山和红色旅游、文化及生态旅游区建设,使湖北成为

重要的旅游目的地”,进一步指明了旅游业发展方向并出台了《关于促进服务业加快发

展的若干意见》,把旅游业摆在加快发展的六大重点之一。省“十一五”旅游业发展规划

中指出旅游业到2010年将成为全省重要支柱产业,并提出大力推进武汉城市圈内城市

旅游一体化发展。一体化步伐的加快,武汉城市圈成为全省旅游业的领跑者。作为武

汉城市圈一员的应城,必将受益于和有利于武汉城市圈旅游的发展。

6武汉城市圈及其周边省市庞大的消费群给应城汤池温泉度假区带来广阔的温泉旅游

市场

应城的区位优势将给它带来庞大的消费群,仅从“8+1”城市经济圈来看,2007年前

11月,武汉城市圈共接待海外旅游者51.23万人次,实现外汇收入2.24亿美元,分别占

全省41.6%和58.31%。[3] 加之临近湖南省的消费群,应城汤池温泉度假区的消费群

潜力很大。

（四）威胁分析

1、周边地区温泉旅游的同质化竞争

当武汉城市圈逐渐成为现实,环武汉的温泉项目纷纷启动,各大资本纷纷抢滩武汉

周边温泉市场。距武汉仅2小时车程的应城汤池温泉深受湖北省游客的喜爱;2007年

7月,嘉鱼温泉开始动工,目前景区一期主体工程已基本完工,建成后仅距武汉市中心8

0公里;2008年一月份才开业的汤泉宫温泉驱车前往只要45分钟。加之临近赤壁的江

西省以天沐温泉为代表的各具特色和规模的温泉更是不胜枚举,因此,面对众多温泉地

不断开发与壮大,赤壁汤池温泉要想保持长足发展还需不断的努力。

2、省内缺少一个共谋发展的交流平台

湖北省温泉旅游业已初具规模,但至今仍未有一个全省性的温泉企业管理和合作

组织,缺乏一个交流感情、相互学习、共谋发展的平台,这不利于温泉度假区之间的合

作与交流。

3、缺乏市场引导

温泉度假区一贯都重视市场营销和推广,但是由于湖北许多居民缺少温泉的基础

知识,不了解温泉的疗效也不会享受温泉所带来的不同寻常的感受,因此许多居民并没

有温泉旅游的动机。缺乏一定的市场引导对于温泉度假区的发展是一大威胁。

4、政府加大对保护环境的控制力度

构建和谐社会，需要人与自然的和谐。随着我国经济的日益发展，我国已经渡过

了经济粗放型发展时期，现阶段我区的经济发展重点应该是改变经济增长方式，加大

环境保护力度，解决历史污染欠账，严格控制新上项目的污染。在这一历史环境下，

对温泉开发提出了更高的要求，短期内会增加温泉项目的运营成本。

三、渠道分析

（一）与旅行社合作

为了在市场竞争中占领优势地位，该公司进一步加强了与旅游行业伙伴的合作关

系。除了与“微笑工厂”公司的合作外，还与当地一些大企业结为联盟，如：矿泉水公

司、埃费尔旅游公司、“浪漫莱茵河”旅游协会等。通过与这些公司共同举办的许多大

型活动，扩大了企业的知名度，密切了旅游行业各伙伴问的合作关系，使他们更加了

解自己的企业及其产品，并乐意促销它们，从而实现较大范围的促销效果。

（二）和大企业、市政机关合作

大企业和政府机关财力雄厚，商务旅游市场收入稳定 由于商务旅游是以商务或

其他特定的活动目的为导向,因此通常其事前计划性强,且活动具有重复性。这就形成

了商务旅游的稳定性特点。另外商务活动的重复性能产生稳定的旅游客流和收入,无

明显的季节性和淡旺季差异。

商务旅游市场利润丰厚 商务旅游的消费者构成的特点决定了其中自费的比重不

大,且商务旅游者所产生的费用是依照所在组织的内部规定或商务活动的级别标准而

定,价格因素并非决定因素,故相对于休闲旅游,其消费能力更高,商务旅游的利润率也

高达20%～30%,远高于一般休闲旅游。

我国拥有世界上最多的公务员,每年各种会议、视察、调研活动所产生的商务旅

行形成了一个大市场,如按人均每年出行三次算,全年商务旅游总量可达1.2亿人次。

美国运通公司调查显示近5年我国将成为世界第三大商务旅游市场。

（三）重视散客客源

旅游正日益成为人们的一种生活方式。随着交通的改善，私家车拥有量迅速上升，

人们的时空观念，消费方式正发生变化。观光型的旅游向休闲度假型发展，团队型旅

游向自主、自组、自助、自驾车型旅游发展。

（四）重视网络营销

通过电子邮件查询和点击汤池的主页，就可进入该旅游网，极其方便地获得汤池

温泉的几乎所有的旅游相关信息。归纳起来主要提供以下几种互联网信息和服务方

式：①地图。在互联网上可以看到标明应城市的古迹、参观景点、停车场、桥梁、河

流，甚至学校和幼儿园的电子地图；可以鸟瞰该市全景，也可各个部分分解和放大来

观看的航拍图；标有地形和海拔的测量图；还可观看各景点的图片等。作为旅游者，

通过互联网在获得极大便利和多种选择的同时，也对该城市有了一个清晰的概念。②

交通信息。在互联网上可查询乘坐汽车、火车、自行车或其它交通工具，从出发地到

达应城市的行车路线、距离、所需时间、当地天气等信息以及到达该市的公路和高速

路的情况。另外还有公共汽车公司的联系地址等信息。③旅游信息。公司在网站上安

装的旅游信息和预订系统，使旅游者能十分便利地了解到诸如旅游、价格和美容、疗

养等方面的信息。④旅游预订服务。利用该网站上安装的旅游预订服务系统，旅游者

不仅可以预订酒店和报名参加各种旅游活动如“五日游”、“三日游”、“一日游”和“半日

游”等，还可预订和购买当地的土特产。旅游者可以随时在互联网上极其方便地查询

和预订到自己所需要的旅游产品和服务。这些产品为旅游者提供了较多的选择机会，

满足了他们的各种个化需求。这种新的、通过互联网的营销方式，对开发远距离的

国际市场和大幅度提高游客过夜量发挥了积极的作用。目前的统计表明，度假旅游的

信息，已超过以往有关书和音乐的信息，名列前茅。当然，为了保持一个持续的效

果和赢得更多的旅游者，互联网工作人员必须加倍努力，不断更新网上信息，提供更

多、更完善的旅游服务。

（五）参加大型旅游展览会

展览会，也是促销旅游产品和扩大企业知名度的最有效的方法之一。通过参加各

种展览会，尤其是与旅游相关的展览会，可以扩大公司在旅游行业的影响和知名度，

也能为其旅游产品的促销开辟了一个新的、更广阔的途径。

（六）举办大型活动

积极参与、策划和资助一些大型活动，并突出当地优势和特色。例如，以当地著

名的温泉为主题，举办温泉周、温泉与美食、温泉与健康、艺术与温泉、温泉论坛等

活动。同时还举办一些对当地旅游业产生广告效应的活动。如赞助运动会、慈善活动

等。在举办这些活动的过程中，充分考虑各个活动的范围和内容，以开发和挖掘潜在

的旅游市场和旅游者。

（七）VIP卡

为了进一步扩大促销，我们还积极推行VIP卡制度。作为旅游促销的这种VIP

卡，任何人只要在网上或VIP卡销售网点就可免费、并在很短的时间内获得申请。持

卡者可享旅游景点乘车、游览、度假等优惠待遇。这种VIP卡制度，对增加游客购买

力、促进零售业、餐饮业和休闲设施的销售，起到了有力的推动作用。

除了参加各项活动，积极向外提高知名度和促销旅游产品外，还要非常重视促销

活动和加强企业内部的凝聚力。例如，举办讲：座、企业咨询、企业开放日、与员工

和有关负责人的座谈、交流等。通过这些活动，加强内部员工间的交流、沟通与团结

合作，同时也树立他们对企业的荣誉感和责任感，为今后旅游产品促销工作的顺利进

行奠定了坚实的基础。

四、策略分析

“百年情谊，钟爱一生”七夕节（中国情人节）推广活动

（一）引言

：

情人节，又叫圣瓦伦丁节或圣华伦泰节（St. Valentine's Day），即每年的2月

14日，是西方的传统节日之一。男女在这一天互送巧克力、贺卡和花，用以表达爱

意或友好，现已成为欧美各国青年人喜爱的节日。大概这世上有多少情人就有多少关

于情人节来历的诠释吧。和中国人现在用近乎狂热的热情过起了圣诞节一样，情人节

也已经悄悄渗透到了无数年轻人的心目当中，成为中国传统节日之外的又一个重要节

日。而在我国，农历七月初七的夜晚，天气温暖，草木飘香，这就是人们俗称的七夕

节（中国情人节），也有人称之为“乞巧节”或“女儿节”，这是中国传统节日中最

浪漫的节日，也是过去姑娘们最为重视的日子。她们对着天空的朗朗明月，摆上时令

七夕节（农历七月初七）

（三）活动地点：

汤池温泉度假村

（四）活动背景：

爱情是人们生活中的一个永恒的话题，随着社会的迅速发展，人们的生活频率也

随之提速，刚刚步入社会的青年们已经脱离了轻松安逸的大学生活，正是的融入了社

会，而他们面临的一个重要的问题就是爱情问题。

1．现在的青年都洋溢着自己的青春，展现着自己的个性，在自己的婚姻大事上

也不例外，很多青年已经厌倦了俗套的婚姻典礼。而汤池温泉度假村却可以为他们提

供新颖个性的婚礼！

2．如今的社会给人很强的压迫感，在情人节的期间给自己的情人一个难忘的而

舒适情人节是每个情人的愿望，在武汉地区附近，适合情人的景点并不是很多，大都

缺乏自己的特色，缺少温馨浪漫的色彩！

3．已婚夫妻已经经历过爱情的洗礼，他们彼此爱惜着彼此，一起经历过甜蜜，

一起承受过艰辛，在两人一起走过一段爱情之后，不免回忆他们的爱情之路，重温昔

日的恋爱已经成为大多已婚夫妻的愿望。

（五）目标人群：

1恋爱情侣

2单身白领

3新婚情人

4已婚夫妻

（六）活动意义：

夏季作为温泉旅游的夏季，游客不愿意到温泉游玩。这次活动主要是把游人吸引

到温泉来，让他们感受夏季温泉的别样风情，从而接受夏季温泉。因此本次活动是汤

池温泉夏季招揽游客的载体。

在汤池温泉度假村举行此活动旨在从一个侧面来彰显汤池温泉度假村是一处浪

漫怡情、健康旅游的好地方，也可借势在市场上软性推广汤池温泉度假村的形象，促

进销售收入。

（七）活动内容：

本次活动将针对不同的目标人群进行不同的活动安排。在各项活动进行当中可以

向嘉宾发放汤池温泉度假村VIP消费优惠卡和纪念礼品，并在活动进行中在多方面进

行优惠折扣方案，例如：温泉，小木屋，理疗等！

（八）宣传策略：

海报单页：在武汉的繁华区发放推广此次活动的单页，并赠送小礼品，如扇子等，

可以在小礼品上面标识汤池温泉度假村的广告！

报纸广告：可在武汉晚报，武汉日报等报纸上刊登汤池温泉的信息，活动资讯等！

杂志宣传：可以印制一些汤池温泉度假村的宣传杂志，免费发放在武汉各公共场

所，如理发店等！

五、销售预测

销售预算的内容包括销售量、销售单价、销售收入、销售费用和现金收入的预算。

1、销售量：争取达到冬季游客数量的平均水平。

2、销售单价：在冬季原价基础上打六折。

3、销售收入：由于团体游客较多，折扣较大，预见销售额为冬季平均的一半左右。

4、销售费用：见预算分析。

5、现金收入：在预算期内，预测上年年末应收账款和每月销售货款（应收账款）的

分期回款（包括现金和银行存款）情况。预计下一月度进餐人数增加30%，总收入增

加35%

六、预算分析

玫瑰之约活动经费合计： 21000元

化妆晚会场地布置 3000

化妆晚会饮食

主持邀请

篝火晚会场地布置

篝火晚会道具

篝火晚会餐饮费

真情告白费用合计： 10000

场地布置费用

主持费用

才子佳人，天作之合活动经费 40000元

电视广告

单页宣传广告

宣传送曾小礼品

“百年情谊，钟爱一生”总计 106000元

5000

待定

3000

2000

8000

5000

待定

20000元

七、执行控制

（一）玫瑰之约

爱情是怎么产生，有种说法，叫缘分，这个太简单，却很有道理。冥冥之中，众

生云云，你的爱情却总能找到你，或者，你总能找到她。人们都说相识只需一分钟,

相爱只需一小时, 而相忘却一生！一般来说，爱情都是从心灵的撞击开始的。撞击的

导火线又常常是倾慕或者某些应和了人们内心的追求和期待的事件和因素。而这种事

件和因素大都需要一些特定的环境，一些特定的浪漫气息。为了营造这样的环境，我

们将在活动期间举行一些活动：（本活动主要针对恋爱情侣和单身白领）

A、化装舞会：这次活动，我们将以“文艺节目+游戏+个性表演+评奖+真情告白”

的形式进行，提供更多的空间和条件让大家互相认识交流。在这里，或许就能发现你

的未来的哪个他哦！

舞会地点：度假村—浪漫春园

舞会流程

1.来宾签到、交款、自由交流。30分钟)

2.晚会开始

3.主持人讲话(1分钟)

4.节目表演 (5分钟) (所有参加人员准可报名节目，有奖品)

5.小游戏：(征集)(20 分钟)

6.评选晚会最佳化妆奖（男女）（有奖品）(10分钟)

7.评选晚会最差化妆奖（男女）（有奖品）(10分钟)

8.小游戏（猜猜他(她）是谁？)(10分钟）

9.评选晚会最佳人气奖（男女）（10分钟）

10.小游戏（游戏精典之：传纸牌 10分钟，用嘴吸住纸牌传给下一人，如果掉了，

嘿嘿!!）

11.节目（10分钟） (自发，提倡主动表演，有奖品)

12.舞池、面具、音乐~~~~~~~~大家可以狂欢了~~~~~~~~

13.众人合影（10分钟）

14.舞会结束

B、篝火晚会：篝火晚会是近些年来兴起的一个新兴活动模式,据了解活动的效果

非常好,甚至引发起轰动性效果.在情人节这个美丽的夜晚，更适合找寻自己的另一半，

坐在他（她）的身边看着美丽的夜景，畅谈自己的心声。

晚会地点：汤池温泉

晚会流程：

1本活动可定于下午5：00开始召集全体参与人员，并于5：30以燃放烟花的方

式公布篝火活动开始。

2、烤全羊及自助烧烤等

3、点歌送祝福：以祝福歌曲现场演唱推进气氛。轮流推选组员演唱祝福歌曲，

演唱者纪念品奖励，不能演唱者可请情人代唱，以亲吻等方式作为贿赂。

4、吸啤酒：多个大玻璃杯中放置啤酒，并预备两对吸管，每组选派一对情人上

场表演，以吸管吸光啤酒，时间短者优胜，优胜者得奖品，参赛者均有纪念品奖励。

5、智取锦囊团：两组选派两人，于工作组领取钥匙，至活动场所四周指定房间

内寻找锦囊信封，带回现场，取出锦囊中谜语，由本组全体成员共同猜谜，先猜对答

案者胜，优胜者得奖品，参赛者均有纪念品奖励。

6、小动物跳出来：每组选出两名队员，上场参赛，以四肢分别代表四个小动物，

根据主持人口令进行四肢活动，错误者由对方组打手用充气榔头实施惩罚。参赛者均

有纪念品奖励。

7、智能ABC：每组选出4人，抽取字母卡片，轮流在规定时间内以肢体语言表

现字母，所在小组进行猜字，（需加强执法，严格防止作弊行为），每组12个字母，

两组依次进行，表演完毕公布答案。优胜者得奖品，参赛者均有纪念品奖励。

8、幸福小气泡：由每组选派2对组员，上场表演，用各种方式搞大气球，大小

需达到指定直径，规定时间内合格气球数量多者胜，优胜者得奖品，参赛者均有纪念

品奖励。

9、最后举行总抽奖，分发各项奖品

10、于各节目中间可穿插个人即兴、才艺表演

11、集体篝火舞

（二）情感讲述，真情告白

世界上最远的距离不是生与死，而是你站在我的面前，我不知道你爱我。

“愿用一生守望 换你快乐飞扬 用我一世执着 赴你今生誓约”。 面对自己

喜欢的人也许你会感到羞涩。讲出你的内心，表达你的爱意！让他（她）知道你的心

意！无论你们是刚刚相识，还是已经共同走过，你都会对他（她）有一些话语。面对

这你亲爱的另一半，告诉他你的真心，面对年轻的晚辈，向他们讲述你们的爱情情

节……

活动时间：下午2点

活动地点：汤池温泉

活动概述：由工作人员布置会场，赋予爱情的气息。活动开始后，主持人发言，

宣布开始，然后由发言人自由发言，可把参与人员分为两组，一组是未婚的情人，另

一组是已婚夫妻。在发言过程中配置相应的音乐！由于年轻人腼腆的缘故，可以先安

排人员率先发言，以调动现场的气氛……

主持人宣布结束

（三）才子佳人，天作之合——百人婚礼盛典

婚礼不一定选择在殿堂，不一定在花前月下，梦中的桃园婚礼，就是一首美妙的

歌，将永远写在中国婚庆史册上，与祖国同在，与日月同辉。

爱我但是不要只因为，我今日是你的新娘；不要只因为这薰香的风，这五月欧洲

的阳光，请爱我，因为我将与你为侣，共度人世的沧桑……

眷恋该如无边的海洋，一次又一次起伏的浪，在白发时重温那起帆的岛，将没有人能

记得你的一切，像我能记得的那么多那么好……

婚礼，无论在古今中外，都被认为是人生礼仪中的大礼。在中国人的传统观念里，

举办一次热闹风光的婚礼是“头等大事”。 而在现如今，老套的婚礼已经被现在的潮流

一组所厌倦，百人婚礼已经成为一部分现代人的追逐对象！许多人同时去办婚礼的情

况已经的到人们的认同。

活动时间：七夕情人节当天

活动地点：汤池温泉度假村

场地布置：与婚庆公司相协商

活动简要流程：

1入场——玫瑰车队 气球拱门

由玫瑰花装扮的车队到达汤池度假村后，新人们纷纷下车，依次穿过由气球组成

的拱门，随后，全体新人到汤池温泉度假村门前合影。

2序幕——爱情桃园 天使飘落

随着圣洁的和声响起，一队小朋友手捧鲜花，从桃园小路上呈Ｓ形飘然而下，将

手中的鲜花送到了新人们的手中。主持人致辞。婚礼由此正式开始。

3主婚——天地为证 汤池为媒

由汤池的项目主管出场致辞，为新人们的婚礼祝贺！

4证婚——月老证婚 永结同心

由证婚人（可以邀请著名人士）为新人征婚。当现场气氛带入高潮后，向各对新

人发送贺卡，

5许愿——浪漫情缘 一生一世

主持人宣布交换信物、喝交杯酒、行新婚大礼。在主持人的引领下，人们在许愿

树上许下自己的愿望。（在树上挂许愿卡），新人们一起放飞了代表两人爱情的白鸽，

在情缘玉石上一同锁上一把同心锁。

活动说明：本次活动要与武汉的主要婚庆公司合作，婚庆公司在情人节前对此次

活动进行推广，在所有的有意愿参加此次活动的新人中选出十对参加本次百人婚礼。

婚礼由婚庆公司和汤池温泉度假村一起举办。

八、总结报告

以上的营销策略只是一个大概的计划，很有可能与现实有出入。实施时还需要根

据实际的实施效果在实施过程中进行一定的变通，并在必要时候进行改进修正。相信

在这个营销策划书的指导下，夏季营业会取得一定的效果。

活动结束后需要对活动进行评估总结，以判断成效及为以后的营销策划工作提供

有效的经验和教训。评估主要包括以下几个方面：

（一）活动效果评估方面

整个活动从以下六个方面进行评估：

1．活动是否达到预期目的，是否一切按计划进行。

2．是否实现销售预测的销售目标

3．是否扩大了汤池温泉的品牌知名度

4．活动经费是否在预算范围之类

5．是否能够及时应对突发事件

6．现场管理是否能顺利进行

（二）活动效果评估人员

主要的评估人员如下所示：

1．对参加活动的顾客经行满意度调查测试

2．业内专业人士的评定

3．对全体工作人员考勤、态度、成绩评价

4．全体工作人员的自我评价