经典传统文案案例

经典传统文案案例

1、孔府家酒，叫人想家

出自：孔府家酒

央视第一支白酒广告。背景如当年热播剧《外来妹》所反映，改

革开放初期，农村青年开始离乡进城，在时代浪潮中几番沉浮，这句

文案承载了在外拼搏的游子对家的思念。

2、新飞广告做得好，不如新飞冰箱好

出自：新飞冰箱

中国广告文案史上“打破次元壁”的神来之笔，被写进很多大学

课本的品牌slogan，曾经的新飞冰箱，不仅是家电行业的楷模，就

连广告也都在被同行学习。

3、康师傅方便面，好吃看得见

出自：康师傅

上世纪90年代初，当时统一与康师傅展开方便面广告大战，康

师傅以这句文案，取得突破，占得上风。

4、车到山前必有路，有路必有丰田车

出自：丰田汽车

80年代就开始广为流传，这句广告语至今仍被人津津乐道，不

得不说，上一代的文案人，个个都是语言大师。

可乐——娃哈哈非常可乐”，在饮料界主动扛起了向国际大品牌挑战

的民族工业大旗。可是...我好像就喝过那么一次。

6、波导手机，手机中的战斗机

出自：波导手机

这句文案的高光时刻，应该是2007年春晚在赵本山和宋丹丹的

小品中被改编为段子“下蛋公鸡,公鸡中的战斗机，哦耶！”

7、喝汇源果汁，走健康之路

出自：汇源果汁

在品牌建设初期，汇源就注重走专业化路线，依消费者购买果汁

时首选健康的潜在心理，一直以这句slogan进行品牌形象塑造。

8、维维豆奶，欢乐开怀

出自：维维豆奶

在那个砸钱就能砸出品牌知名度的年代，维维自1992年开始连

续15年把广告打到了央视及各级卫视最黄金的时段，让“维维豆奶，

欢乐开怀”的歌声，飞遍了大江南北。

9、喝孔府宴酒，做天下文章

出自：孔府宴酒

央视曾经的黄金时间广告，当时鲁酒定位高端，以一句大气磅礴

的“做天下文章”，切中文人雅士或喜好附庸风雅人群心智。

10、坐红旗车，走中国路

出自：红旗轿车

90年代初到中期较为流行的广告语，很有时代背景的一句文案。

当时“红旗”的定位是公务车为主，强调的是引进技术国产化，走民

族化的道路。

11、人人都为礼品愁，我送北极海狗油

出自：北极海狗油

同样是打送礼，虽然远没有脑白金出名，但依然可以排到最顺嘴

的广告语排行榜，还记得当时的广告是由饰演潘金莲的女演员王思懿

拍的。

12、鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界

出自：鄂尔多斯羊绒衫

这句有点像企业愿景的文案，一句让鄂尔多斯人无比自豪的广告

语曾经闻名全国，北京人也曾说：“五个灯泡中，就有一个是鄂尔多

斯点亮的。”

13、雪津啤酒，真情的味道

出自：雪津啤酒

1999年以前，雪津用过“享受生活，还是雪津”等广告语，但

由于缺乏核心诉求的支撑，终究显得苍白。后来，雪津挖掘出“真情”

这个点，于是有了“你我的雪津，真情的世界”，后觉得“真情的世

界”过于泛泛而谈，最后提炼出了“真情的味道”这个极具渗透力且

语义双关的广告语。

14、果冻我要喜之郎

出自：喜之郎果冻

别看这句话很简单。在当时是对品牌建立独占资源的一种策略，

即让果冻布丁=喜之郎，即“喜之郎是我们最喜爱的首选品牌”。