广告专业术语及计算公式
更新时间:2023-06-11 16:55:42 阅读： 评论：0
广告专业术语及计算公式
A
累计接触度（以千人为单位）
指多个载体所到达的总人次，以千人次表示，也即多个载体的接触度之和。
公式：AcCont（000）=计划中每个载体的接触度（以千人为单位）之和
累计成本
计划中各载体广告段位的累计价格。
公式：AcCost=计划中每个载体的成本之和。
累计每收视点成本（也称累计每毛评点成本）
计划中各载体获得一个收视点所需的成本。
公式：AcCost/GRP=累计成本/累计毛评点
累计每千人成本（以千人为单位）
计划中各载体分别到达一千人次所需的累计成本，以元表示。
公式：AcCost/Cont=累计成本/累计接触度（000）
累计时长
计划中各载体的累计持续时间或长度，以秒表示。
公式：AcDuration=计划中每个载体的时长之和。
累计收视率（以百分比为单位）（也称累计毛评点）
累计接触度（以千人为单位）除以推及人口，以百分比表示。
公式：Ac/GRP=累计接触度（000）/总体推及人口。
覆盖率（以千人为单位）
指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能达到的不重复的观众人数，以千人表示。
公式：Cov（000）=∑接触人I特定时段*权重I
覆盖率（以百分比为单位）
指特定的媒介计划（广告投放计划）实施时所能达到的不重复的观众人数占总体电视推及人口的百分比。
公式：Cov%= ∑接触人I媒介计划＊权重／总推及人口＊ 100%
集中度
目标观众（如15道34岁的人群）的收视率（%）与参照观众（如所有4岁以上的人口）的收视率（%）之间的关系指数。注意：用户可选择参照观众。
公式：TgAfin%={目标观众收视率（%）/参照观众收视率（%）}×100%
平均忠实度
反映观众平均忠诚度的指数，以百分比表示，最小值与最大值分别是0%和100%。注意：指数越高，观众对特定时段越忠实。
公式：AvFid=（收视率%/平均到达率%）×100
平均到达率（以百分比为单位）
特定时段内平均每天的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的比例。到达条件一般是“至少收看了1分钟”。注意：用户可以改变收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义到达条件。
公式：AvRch%=∑接触人I特定时段*权重i/总天数*总推及人口*100%
平均到达率（以千人为单位）
在特定时段内平均每天的符合达到条件的接触总人数，以千人表示。“接触度”的默认定义为在指定条件下“至少收看了1分钟”。注意：用户可根据收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义。
公式：AvRch（000）＝∑接触人ｉ特定时段＊权重ｉ／总天数＊总推及人口 ＊１００％
接触度（以千人为单位）
特定载体所到达的人次，以千人次表示。
公式：Cont（000）=∑接触人ｉ特定时段＊权重ｉ
成本
一个载体的广告段位的价格。
每千人成本
在广告媒介计划中，载体每到达一千人次的受众量所需要花费的成本，以元表示。
公式：Cost/Cont=广告成本/接触度（000）
每毛评点成本
指每得到一个收视率百分点所需要花费的成本。
公式：Cost/ GRP=广告成本/毛评点
1+（000），2+（000），3+（000）…n+（000）接触度分布（以千人为单位）
收看广告或节目一次以上、二次以上…或n次以上的人数（以千人为单位）
注意：用户可通过“最大接触度数”选项来定义“n”的数目。
1+（%），2+（%），3+（%）…n+（%）接触度分布（以百分比为单位）
收看广告或节目一次以上、二次以上…或n次以上的人数，以百分比表示。
注意：用户可通过“最大接触度数”选项来定义“n”的数目。
公式：n+（%）=n+（000）/总体电视推及人口
时长
一个载体的持续时间或长度，以秒表示。
边际到达率（以百分比为单位）
在媒介计划中，去掉某条插播或某个载体而损失的到达率（000）占总体推及人口的百分比。
边际到达率（以千人为单位）
在媒介计划中，去掉某条插播或某个载体而损失的到达率，以千人表示。
忠实度
指特定频道（时段/节目）的收视率与到达率的百分比值。最小值与最大值分别是0%和100%。注意：指数越高，观众对特定时段和条件越忠实。]]
公式：忠实度=（收视率%/到达率%）×100%
平均暴露频次
在广告排期货载体计划中广告被观众平均收看的次数。
公式：平均暴露频次=累积接触度（000）/到达率（000）
收视率（以千人为单位）
对特定时段或节目，平均每分钟的收视人数。
公式：收视率=∑收视时长i（分钟）*权重i/该时段总时长（分钟）
收视率（以百分比为单位）（也称为电视收视率）
针对某特定时段（或节目）平均每分钟的收视人数占推及人口总体的百分比。
公式：收视率=∑收视时长i（分钟）*权重i/该时段总时长（分钟）*总推及人口*100%
市场份额（也称为频道占有率）
特定时段内收看某一频道或某一节目的人数占同一时段所有收看电视人数的百分比，也是特定时段内某一频道的收视率占所有频道的总收视率的百分比。
公式：市场份额=【某一频道的收视率（%）/所有频道的收视率（%）】×100
观众构成
对特定频道（或节目）、目标观众平均每分钟的收视人数（千人）占参照观众平均每分钟收视人数（千人）的百分比。注意：用户可选择参照观众。
公式：观众构成=∑（目标观众）收视时长i（分钟）*权重i/∑参照观众收视时长i（分钟）*权重i×100%
时段频道贡献
特定频道特定时段观众收视时间与该市场所有频道在参考时段观众总收视时间的百分比值。注意：“参照频道组”及“总体时段”可由用户选定。
公式：时段频道贡献=某一频道指定的收视时间（分钟）/所有频道参考时段总收视时间（分钟）×100%
时段贡献
特定频道特定时段的观众收视时间与该频道观众总收视时间的百分比值。注意：用作参照的“总体时段”可由用户选定。
公式：时段贡献=某一频道特定时段的收视时间（分钟）/该频道总收视时间（分钟）×100%
时段指数
某一频道特定时段的频道占有率与这一频道参照时段的频道占有率之间的关系指数。注意：两个时段都可由用户指定。
公式：时段指数=（指定时段频道占有率/参照时段频道占有率）×100%
到达率
特定时段内的符合到达条件的接触总人数占总体电视推及人口的百分比。默认“到达”定义为指定条件下“至少收看了1分钟”。注意：用户可根据收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义。
公式：到达率=∑接触人I特定时段*权重i/总体推及人口*100%
到达率（以千人为单位）
特定时段内的符合到达条件的接触总人数，以千人表示。“到达”的默认定义为在指定条件下“至少收看了1分钟”。注意：用户可根据收看的最小分钟数或收看时间在整个时段中的最小百分比来自行定义。
公式：到达率=∑接触人I特定时段*权重I
人均接触分钟数
观众日平均收视时间（分钟）与总体电视推及人口的比值，可针对特定频道或时段进行计算。
公式：人均接触分钟数=∑收视分钟数I*权重i/总天数*总推及人口
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