2019.09
1 黄平县旧州古镇旅游资源概况
黄平县旧州古镇位于贵州省黔东南州78公里外的黄
平县内，在春秋战国时期曾被称为且兰古国，距今已有2000多年的历史，苗族聚居地，具有璀璨悠久的历史文化背景。在古代，黄平县旧州镇曾是长江支流舞阳河上溯在黔东南的最后一个码头，是黔州的一个重要水陆交汇点，因历代商贾云集，货运频繁，经济繁荣而形成了当地少数民族文化、汉文化、外来文化、宗教文化融为一体的多元文化之乡。在清代所评十六佳景中有鼓台仙境、翁播龙潭、陡岩赤壁、万营占候等美丽风光，有着“金盆（万亩大坝）、银碗（舞阳湖）、圣水（浪洞温泉）、玉带（舞阳河）、明珠（古镇）”的美誉。黄平县旧州古镇具有壮观优美的古建筑群落与别具特色的自然风光，街道宽阔平整，地砖严而有序，房屋多为“印”字砖木结构，古朴精湛。雄伟壮观、庄严肃穆的“九宫、八庙、三庵、四阁”，古驿道、福众桥、平播桥，以姓氏家庭为单元所建造的风火墙、古镇一条街、仁寿宫、文
昌宫、天后宫、天主教堂是民间艺术、东西方建筑形式的融合，蕴含着千百年来丰厚而深刻的文化内涵，堪称世界精品。
除了拥有优美的自然风光与独特的历史文化建筑外，黄平县旧州古镇还具有浓厚的人文特色。黄平县旧州古镇的居民被称作屯堡人，居住在古镇上的居民大多数为苗族，传承着独具民族特色的苗族刺绣、蜡染、纺织等工艺技术。黄平县旧州古镇被誉为贵州省的“泥哨工艺之乡”，其十二生肖泥哨装饰考究，内涵丰富，充满了民间乐趣[1]。
2 黄平县旧州古镇经营现状
黄平县旧州古镇是黔东南州非常重要的旅游资源，
目前其知名度不及同样主打古镇文化的西江千户苗寨。原因有两点，一是同西江千户苗寨相比，黄平县旧州古镇开发建设起步较晚。二是黄平县旧州古镇没有突出自身的特色，没有借助社交媒体积极宣传。雷山县西江千户苗寨，因依山而建的苗族特大聚集村寨而闻名世界。黄平县旧州古镇同样是一个苗族聚集地，却鲜为人知。黄平县旧州古镇拥有得天独厚的地理位置、璀璨的历史文化、极高的艺
术价值与历史价值的建筑，但缺乏一针见血的内涵挖掘，目前的市场定位依旧很模糊。
黄平县旧州古镇与周边其他苗族古镇相比，具有以下资源优势。首先，它与舞阳河相连，舞阳河水流
经古镇。其次，尽管黄平县旧州古镇的自然景观不及梵净山等大景观知名度高，但它的人文内涵悠久而丰富而，需要深度挖掘，其拥有的泥哨工艺是其他古镇所没有的[2]，应针对市场需求进行文创设计。黄平县旧州古镇中西合璧的建筑特色独树一帜，壮观秀丽的古建筑群落极具观赏性。尽管黄平县旧州古镇拥有丰富的旅游资源，但随着现代社会的发展，开发初期，现代风格建筑的兴起以及各种娱乐设施的修建，对旧州古镇的古建筑群具有一定程度的冲击和损害。由于古镇旅游开发较晚，古镇里的年轻人大多外出打工，黄平县旧州古镇的某些传统文化已经后继无人。3 黄平县旧州古镇旅游开发中存在的问题3.1 旅游定位不明确
尽管黄平县旧州古镇从旅游开发以来，各级政府都极
为重视，但是忽略了最核心的问题，旧州古镇旅游的市场定位是什么。基于管理学原理，打造品牌首先得根据细分后的市场需求进行精确定位。目前黄平县旧州古镇的市场定位模糊，缺乏独特的消费主张，到底是主打山水风光还是历史建筑，因为缺乏精准的市场定位，也就无法策划出行之有效的宣传广告，也就无法通过传媒投放广告引发游客对黄平县旧州古镇的兴趣和旅游憧憬。3.2 旅游产品开发落后
在当前各地兴起的古镇旅游市场背景下，越来越倾
向于同质化。针对有过多地古镇旅游经历的游客进行问卷调查，结果显示，游客们普遍认为各地古镇
存在太多雷同点，例如江南六大水乡古镇，建筑物及水道风景极为相似，旅游项目大多数相同，大多乘船游水道看四周建筑。许多古镇尽管建筑风格不同，但由于缺乏深度开发与创作，一味的跟随模仿，景区内售卖的旅游产品大致相同，例如丽江古镇内四处售卖鲜花饼，贵阳青岩古镇内售卖玫瑰糖，两者属于同一种类型。隶属于黔东南苗族侗族自治州的西江千户苗寨和黄平旧州古镇，对于游客而言，这三
摘 要：
黔东南州黄平县旧州古镇至2016年开发建设至今，在州政府和县政府的大力支持下，黄平县旧州古镇于2017年成功申请到了国家5A 级旅游景区。尽管黄平县旧州古镇的旅游开发取得了不错的进展，但仍旧存在一些问题，本文在探讨黄平县旧州古镇旅游资源和经营现状后，针对当前黄平县旧州古镇旅游开发中存在的问题提出相应的对策建议。
关键词：
旧州古镇；旅游开发；
古镇旅游 作者简介：吴雪，凯里学院经济与管理学院，副教授，博士。
黄平县旧州古镇旅游开发对策研究
吴雪，朱大清
（凯里学院经济与管理学院，贵州 凯里 556011）
2019.09
个古镇都是主打苗族文化的古镇，他们会偏向名气更大人气更旺的西江千户苗寨[3]。黄平县旧州古镇
的旅游商品虽然种类多，但都没有彰显黄平县旧州古镇的文化。旅游商品的销售竞争力在于突出地域性与个性化，而各地古镇的旅游商品高度同质化，不仅旅游商品价值大大降低而且旅游商品缺乏吸引力。例如黄平县旧州古镇售卖的辣子鸡，原本隶属于黔东南州少数民族的一道特色餐饮，但是很多其他地区的旅游古镇也将辣子鸡作为特色餐饮推出，使得黄平县旧州古镇辣子鸡失去品牌影响力。由于黄平县旧州古镇缺乏深度的旅游文创产品的开发和设计，导致旅游产品竞争力较弱。3.3 宣传力度不够
黄平县旧州古镇由于经济发展因素与地理位置的原
因，很少被当地人提及，更别说吸引其他地区的游客了。黄平县旧州古镇尽管拥有丰富的旅游资源，但其在旅游市场上的影响力与它拥有的旅游资源不匹配。黄平县旧州古镇在旅游服务上的配套设施较差，在人流量较大的车站和路段没有投放路牌广告，古镇内没有全职或兼职的导游负责解说，也没有联系旅行社进行路线推介。黄平县旧州古镇目前的宣传力度不足，贵阳机场，贵阳高铁站，凯里高铁站等流量聚集地都没有见到有关黄平县旧州古镇的广告，抖音、快手等热门短视频媒体上也很难见到黄平县旧州古镇的身影。
4 黄平县旧州古镇开旅游开发对策建议4.1 抓住特色精准定位
管理学中，好的品牌效应带来的经济效益是巨大的。
比如因电视剧《一米阳光》走红的丽江古镇，以“失意人疗伤”为主题进行精准定位，遍布古镇的各种各样小酒吧，吸引着一批又一批的失意人前往买醉疗伤，酒醒后晒着太阳享受慵懒的时光[4]。黄平县旧州古镇可精准定位黄平县旧州古镇为泥哨工艺之乡，依托独一无二的泥哨工艺进行剧本创造，拍摄网剧或微视频，以影视剧为载体，对黄平县旧州古镇进行整合营销传播。4.2 加大旅游产品的开发力度
以黄平县旧州古镇独有的旅游资源与悠久的历史文化
作为根基，以细分后的旅游市场实际需求为导向，与周边相邻的丹寨万达古镇、西江千户苗寨区别开，依托于目标客户群体的兴趣爱好，结合黄平县旧州古镇的市场定位，进行旅游产品的深度开发和设计。黄平县旧州古镇的营运团队应调研运营成功的古镇，制定完善的开发系统，聘请文创专家，深度挖掘当地的历史文化内涵，不断推出适应市场需求的旅游产品，以互联网的方式进行产品迭代和升级。在开发旅游文创产品的同时，注重对周围生态环境、历史建筑的保护。以突出黄平县旧州特色的市场原则，提高旅游产品的开发质量，充分彰显黄平县旧州古镇的文化内涵。
4.3 加大黄平县旧州古镇旅游宣传力度
转变黄平县旧州古镇的宣传方式，以往对黄平县旧
州古镇的宣传只是在黔东南州内或黄平县内相传，宣传策略应采用线上加线下，采用多渠道、多形式、全方位的宣传模式。黄平县是黔东南州的贫困县，旧州古镇作为黄平县的下属城镇，资金预算无法通过电视进行广告投放，但可以借助成本低廉但流量巨大的新媒体进行运作。比如成立宣传团队，撰写软文和图文并茂的游记，在马蜂窝，新浪微博上进行宣传，抓住当下热门的短视频网站：抖音和快手，成立短视频拍摄团队，或通过短视频比赛，招募优秀的视频拍摄团队，推出制作精美的黄平县旧州古镇宣传视频，利用用户生成内容在社交媒体上进行病毒式宣传，形成热点。此外，可以通过举办各式各样的民俗文化旅游节、黄平县旧州美食节等活动吸引热气，达到对黄平县旧州古镇的宣传。
2018年的旅游市场行业报告中显示各地区的古镇旅游热度已慢慢冷却，报告中显示乌镇景区累计接待的游客同比下降12.30%，其他地区的古镇旅游情况不容乐观，古镇旅游的风潮已逐渐褪去，游客对古镇的关注度下降。究其背后的原因，可能是由于前期古镇旅游大热导致的各地古镇旅游同质化现象严重，导致各地古镇失去了神秘感，不再是游客眼中深山里袅袅炊烟的村寨、不再是水乡的小巷，而是充满了大同小异商品的商业街。在这种情况下，应该返璞归真，去除纷纷攘攘的商业竞争模式，用最淳朴的方式把黄平县旧州古镇的原汁原貌还原和呈现出来。
黄平县旧州古镇地处黄平县地区，是黄平县的一个隶属镇，四周均展示出原生态的乡村居民生活形态。在注重传承黄平县旧州古镇其独特的历史文化的情况下，应结合其与乡村山水田园的自然美景，例如在黄平县旧州古镇不远处25公里外是漂流胜地，可以充分将其融合发展，开发打造乡村田园综合
体。
旅游能带动地方经济、交通、运输等各方面的发展，黄平县旧州古镇作为黔东南州黄平县的隶属少数民族乡镇，合理地对其进行旅游开发，可以促进民族地区的经济发展，减小地区城乡收入差距，不仅如此，对继承少数民族文化并将它发扬光大、实现民族共同繁荣的概念具有重要的意义。参考文献：
[1] 旧州古镇景点概况.旅评网.2012-12-13.
[2] 沈丽婷，华明祝，李坤莹.南宁扬美古镇旅游开发研究[J].
现代经济信息，2018（04）：482-483+486.[3] 肖霞.贵州丙安古镇发展特色旅游的对策与建议[J].建
材与装饰，2018（18）：149-150.
[4] 朱大刚.三亚崖城古镇旅游开发对策研究[J].智库时
代，2019（11）：69-70.
