解析贵州少数民族苗侗文化在旅游文创品牌设计中的应用
作者：郝雯娟
来源：《旅游纵览》2020年第11期
贵州省位于祖国的西南，是苗族、侗族、布依族、水族、回族等33个少数民族的文化集聚地。近年来，随着云贵川旅游路线的日渐火热，以贵州贵阳、丹寨县、雷山县为主的旅游经济文化发展有了明显提升。2018年贵阳被评选为“国家生态文明城市”和“中国绿色发展优秀城市”，越来越多的人选择到贵州旅游。在游览贵州的过程中，人们不仅可以感受到当地少数民族的风俗习惯，还可以领略到当地文化和非物质文化遗产的魅力。
旅游文创是地方特色文化宣传、文化形象展现等最直接的表现方式，它代表着地区特色的文化形象、承载着沉淀至今的民族变革、文化演变和民族精神信仰，展示着传统文化与现代视觉语言的情景交融，因此旅游文创品牌及产品对旅游产业和地区经济的发展具有重要的意义。
近年来随着国家产业结构的调整，文创展业逐渐成为中青年人关注的焦点。在此背景下，政府和相关企业大力发展文创设计，通过创意与科技相结合的方式将文化转化为具有品
牌效益和文化价值的输出型产品，并孕育出了众多优秀的文创品牌。以故宫博物院的文博类产品为代表，通过挖掘国宝藏品的文化内涵，提取传统图案样式再结合风趣幽默的口语化文案，以商业产品为载体，可以实现文化推广的目的。此外，一些优秀的文创品牌不仅注重提升自身的文化价值，而且认识到必须结合其他品牌的力量与设计师共同开发新的文化创意媒体。例如，良品铺子联合潘虎包装设计实验室共同打造的敦煌年货礼盒；颐和园和网易严选联名的拉杆箱；奥利奥和故宫联名的饼干盒包装设计等，都是利用品牌联合的力量扩大消费群体，形成多元品牌文化的综合表现体。贵州少数民族非物质文化遗产，是其传统生活方式与精神价值的载体，为文创品牌的设计与开发提供了巨大的资源宝藏。要根据市场需求探索非遗文化，塑造品牌价值，制定相应策略，增强消费者的文化认同感和精神体验，带动贵州地区文创产业的发展，创造新的经济效益，让基于少数民族文化背景的文创品牌成为连接传统与现代之间的纽带。
