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贵州民族文博文创产品开发的SWOT分析与对策探究
李婕娜
(贵州广播电视大学贵州贵阳550004)
摘要：贵卅作为民族文化资源丰富的省份，在“文旅融合发展”理念影响下，深化民族特色文博文创产品开发已然成为当地文博单位发展的新趋势与挑战。文章对贵州民族文博文创产品开发过程中面临的优势、劣势、机遇和挑战采用SWOT法进行分析，旨在为我国多民族地区文博文创产話开发及文创产业发展提供参考与建议。
关键词：贵州民族文化；文博文创;SWOT分析法
基金项目：贵卅省教育厅高校人文社会科学研究项目：创新发展理念在文博单位的实践(编号:2020QN031)阶段性成果
作为文博单位功能的创新与延展，文创产品开发是推动一方一地文化产业发展的重要手段。2016年5月11日.文化部、国家发展改革委、财政部、国家文物局《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的
若干意见》出台，成为文博单位文创产业的助推器，各地文博单位开发文创产品渐成热潮。然而，文博文创产品开发的成功经验并非固定模板.也无法简单复刻，各地文博单位各有优势与不足，应根据自身特点找到其文创产品开发的差异化路径。针对组织机构优势(Strengths)，劣势(Weakness)、机会(Opportunities)和威胁(Threats)的SWOT态势分析法，能综合概括并深入分析组织机构的内部与外部条件，借助该法具体分析贵州民族文博文创产品开发特征，以此为基础探究如何利用政策优势、地域文化优势，发挥自身馆藏优势，或将能够成功开发出切合市场需求的贵州民族文博文创产品，以生活化的方式进行民族特色文化输出。
一、贵州民族文博文创产品开发的SWOT分析
(一)基本现状
作为贵州文博文创产品开发的先锋，贵州省博物馆在2017年9月30日新馆开馆时同步启动文创产品开发；近三年秉承“将文物带回家”的文化传播理念，不断加大对文创产品的开发力度.截至目前文创产品种类也扩展到300多种。然而“贵博文创”的引领和示范作用有限，目前省内其他文博单位(如贵州省民族博物馆、贵州美术馆等)的文创产品开发工作尚未启动，尤其是具有贵州民族文化特色的文博文创产品开发工作仍处于起步状态。
(-)SWOT分析
1.贵州民族文博文创产品开发餉优势(Strengths)
馆藏资源民族特色鲜明。以贵州省博物馆、贵州省民族博物馆、贵州美术馆为代表的文博单位，主要收藏、研究及展示贵州包括苗族、布依族、侗族等17个世居少数民族的传统文化.展品囊括了生活用品、农耕工具、祭祀用品、服饰穿戴、艺术创作等，品类繁多，独具地域特征且具有故事性、传承性的民族特色元素丰富。民族特色如此鲜明的馆藏资源，是打造特色化、差异化文博文创产品的“富矿区”。
多元化开发模式初步形成2018年，贵州省博物馆在省内外找寻30多家合作企业，共同开发文创产品；2019年贵州省博物馆与贵州日报、大周传媒、瑞银鸟三家省内优秀企业签署战略合作协议.进一步积累了我省文博文创产品多元化开发的经验。通过文博单位平台和企业协作，共同开发设计包括贵州民族手工艺产品、文博单位研学产品、漫画书籍及周边产品等等.同时联动全省各地州市文博单位，促进馆藏地域传统文化从抽象化到生活化的转变，我省文博文创产品“内部主导，外部合作”的多元化开发模式初步形成。
2.贵州民族文博丈创产品开发的劣势(Weakness)
文化元素发掘与提炼不到位。对比故宫、国家博物馆等知名文博单位，贵州文博文创开发起步晚.设计创意不足，在对自身特色文化元素的发掘与提炼上仍需加强。例如，贵州傩戏浮雕，具有独特的文化
性和很强的科考价值，目前却没有对该类藏品元素进行挖掘，未见相关的产品开发与制作；再如蜡染布艺、泥哨等产品只是对馆藏品的造型与图样简单复制，虽展现了造型及图样之美，但缺乏特色民族文化的体现，未将藏品特征与市场需求高度融合。此外，较多文创产品样式和当地旅游景区的民族文旅产品同质化严重，产品设计缺乏独创性。
营销推广力度不够。聚焦营销平台和产品宣传两个重要因素.发现贵州民族文博文创产品存在营销推广力度不够的问题。一方面，目前贵州省内文博单位大多尚未开辟文创产品展销区，即使作为文创先锋的贵州省博物馆，其文创产品商店也未设置在主展线上，致使观众在强烈文化氛围影响下潜藏的文创产品购物欲无法很好地释放。另一方面，尽管贵州省内文博单位尝试借助新媒体开辟展览宣传与文创营销的新渠道，但在主动打造文创产品热点.提升文创产品话题度与关注度上，相比如故宫般在微博、微信公众号粉丝众多，综艺传播形式有趣有内涵，产品面市即“爆款”的现象级IP.仍逊色不少。
3.贵州民族文博文创产品开发的机会(Opportunities)
政策鼓励新机遇。2016年，国家出台一系列政策.对文物保护及传统文化内涵挖掘和创新提出了迫切要求，引发了各地积极构建“文化创意+”经济发展新模式，推动文化创意成为蓄积和增强实体经济发展能量的强大动力，各地也先后推出了文博单位文创产品开发的鼓励政策，引发文博文创产品开发的热潮，争相打造文博文创设计孵化平台，也使贵州省迎来了文博文创产品开发的新机遇。
创新创业新方向。随着生活水平不断提高，消费者对于传统文化的消费偏好已经形成，不少人也注意到了文创产业在黔中大地上大有可为，尤其在贵州少数民族地区，不少艺术家和手艺人正从事文化创意产品的设计制作。贵州民族文博文创产品开发给有识之士指引了绝佳的创新创业方向，贵州
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