世界遗产平遥古城基于ASEB栅格分析的旅游发展研究
作者：张建霞 卢爱华
来源：《旅游纵览·行业版》2015年第01期
平遥古城是具有2700多年历史的文化古城，是中国境内保存最为完整的一座古代县城，其旅游开放至今，在古代民居民俗等方面取得了显著成绩，形成平遥模式。本文用ASEB栅格分析研究法，对在新形势下平遥古城旅游可持续发展做了进一步研究分析。
平遥古城是一座具有2700多年悠久历史的文化古城，1986年被国务院命名为第二批国家历史文化名城，1997年，以世界文化遗产列入《世界遗产名录》，被评为中国汉民族城市在明清时期的杰出范例，为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。为实现古城持续优良发展，笔者用ASEB栅格分析法对平遥古城旅游发展进行分析研究
一、ASEB栅格分析法概述
ASEB是一种新型的以消费者为导向的管理手段，它专门针对由体验性消费引发的问题
而设计，是对传统SWOT分析方法的改进。ASEB栅格分析法将曼宁-哈斯-德赖弗-布朗需求层次分析与SWOT分析结合起来，形成一种新的分析方法。曼宁-哈斯-德赖弗-布朗需求四层次是：第一层次活动的需求；第二层次人们在特定游憩环境中对某种活动的需求；第三层次从这些活动中获得体验需求；第四层次体验后最终收益需求。这样，不同层面的有形或无形需求形成了一个等级层次结构。ASEB栅格分析法从概念上是一个矩阵，见表1，在分析过程中按顺序从对活动优势评估SA到对利益威胁评估TB，对行列交叉所组成的16个单元逐次进行研究。从旅游者的角度对活动、环境、体验与利益的优势、劣势、机遇与威胁四方面进行分析与评估。
二、平遥古城的ASEB栅格分析
（一）优势
1、活动优势。
平遥古城位于山西省的中部，始建于西周宣王时期（公元前827年～公元前782年），明代洪武三年（公元1370年）扩建，距今已有2700多年的历史。平遥古城历尽沧桑，成为
国内现存最完整的一座明清时期中国古代县城。民居建筑布局严谨，轴线明确，主次分明、轮廓起伏，外观封闭，大院深深。精巧的木雕、砖雕和石雕配以浓重乡土气息的剪纸
