浅谈以平遥古城为例旅游开发对区域的文化影响
摘要:
近年来，随着社会的发展，国民经济的增长以及人民生活水平的提高，旅游业的发展速度极其迅猛，旅游业作为一种经济产业，更是一种文化产业。旅游业的发展对当地文化乃至全社会文化都有着极其重要的影响。旅游业的开发、异域文化的接触和交流对旅游者和目的地，既有积极影响，又有消极影响。本文主要以平遥古城的开发为例,针对古城的发展现状，对其进行了客观评价，系统分析了平遥古城的开发对当地文化产生的影响，以及未来发展、开发措施,阐述了可行的开发战略。
关键词：
平遥古城、旅游开发、文化影响、战略思考
绪论
摘要
关键词
第一章、平遥古城概况
第二章、平遥古城旅游开发的现状及评价
2.1平遥古城旅游开发现状
2.1.1开发现状
2.1。2游客量分析
2.1。3游客量满意度分析
2。2平遥古城旅游开发的评价
2.2.1平遥古城管理体制改革,制度保障
2。2.2平遥古城政府引导，保护为先,容量保障
第三章、平遥古城旅游开发对当地文化的影响
3。1积极影响
3。1.1有利于促进区域间文化的相互了解、相互交流
3。1.2有利于当地民族传统文化或许与历史文化的保护和复兴
3。1.3有利于当地文化吸收外部文化的优点而获得发展
3。1。4有利于促进当地人民生活条件的改善
3。2消极影响
3。2.1当地居民心理、行为、社会生活的消极变化
3。2。2当地文化被过分商品化、庸俗化
3.2.3当地文化遗产的保护不周
3。2。4干扰当地居民的生活
3.3正确认识旅游开发对区域文化的社会影响
第四章、平遥古城旅游开发的几点战略思考
4。1有效保护和合理开发相结合
4.2树立文化品牌意识，系统开发
4.3“以人为本”战略
结语
参考文献
绪论
现代旅游业的开发对目的地的文化乃至全世界的文化都有其重要影响。只有全面、客观的对各种因素进行分析，才能真正的认识到旅游开发对区域文化发展的作用。平遥古城地理位置优越，人居环境优美，文化底蕴深厚等。然而随着平遥古城深入开发,当地的文化也不
可避免的受到了冲击，些许问题逐渐显现。异域文化的接触和交流对旅游者和古城当地文化既有积极影响，又有消极影响。
第一章、平遥古城概况
平遥古城,位于山西中部平遥县，是一座具有2700多年历史的文化名城，也是我国唯一成功以整座古城申报世界文化遗产的古县城。迄今为止，它还较好地保留着明清时期县城的基本风貌。
平遥，又称‘‘古陶’',始建于公元前827—公元前782年间的周宣王时期。明代洪武三年(公元1370年）扩建，康熙四十三年(公元1703年）因皇帝西巡路过平遥而筑成了四面大城楼，使城池更加壮观，这是一座古代与现代建筑各成一体、交相辉映，令人遐思不已的佳地.1997年，平遥古城被列入世界文化遗产名录中.2009年，平遥古城荣膺世界纪录协会中国现存最完整的古代县城，再获殊荣。
第二章、平遥古城旅游开发的现状及其评价
2.1平遥古城旅游开发现状
2.1.1开发现状
到目前为止,已成功开发了平遥古城景点内的21家旅游景点，景区开发初具规模。经过近十年的发展，古城景区内已拥有镇国寺、双林寺、平遥古城等11处国家级文物单位，4个景点顺利跻身国家‘‘4A’’级旅游景区行列.双林寺是‘‘东方彩塑艺术宝库’'；‘‘日升昌'’票号以‘‘汇通天下’’著称于世，被余秋雨先生誉为中国大地各式银行的‘‘乡下祖父’’；文庙距今已有600多年的历史，无论从建筑格局，还是职能设置，都堪称皇家缩影，是了解中国古代官场文化的最佳实地场景；县衙1997年被列为全国重点文物保护单位。
平遥古城地处华北地区，对华北地区居民有特殊的吸引力，而华北是与华东、中南齐名的三大旅游客源之一,尽管华北地区的居民出游人均花费低于全国水平，但其主要城市居民，仍有较大的出游可能。而且其500公里内还聚集了北京、天津、西安、洛阳等热点城市，这些城市每年接待数千万国内外游客，平遥古城可通过一定方式，将这些地方的游客吸引过来，从而争取一定的市场份额.
平遥古城风貌独具特色，古城墙造型美观，防御设施齐备,为中国历代筑城之仅有,并以筑城手法古拙，工料精良著称于世，是研究中国古代筑城之制的珍贵资料。很多居民住农家四
合院，传统民居内涵丰富。古城经济主要以农业为主,主产棉花、粮食,特产牛肉、推光漆器等，其中牛肉名声震惊中外，有‘‘平遥牛肉太谷饼’'的歌词，物质文化丰富等等。还有平遥票号蜚声海外，日升昌，协同庆等。
2。1.2游客量分析
据调查，平遥古城的客源呈现出季节性规律，每年4—10月为平遥旅游旺季，旅游人数占全年的70％左右。以1999年的统计为例，4月的接待人数为7万人，5月突增至13万人，之后虽有波动，但仍维持在8万人左右，11月-次年2月，旅游人数直线下降为4万人。由此可见，平遥古城并没有明显的四季变化，其与整个国内旅游季节相对应，所以我们在今后的开发中要充分发挥它不受季节制约的影响，将其推向更广阔的平台。此外，平遥古城接待旅游中,观光旅游者人数最多，占到30％,可见其文化名城的旅游价值和文化内涵之高，吸引了许多学者。但是，古城在海外旅游市场方面有很大缺陷。从客源分布看，主要是国内旅游者居多，‘‘八五''期间国内旅游者占全部97。6％，海外仅占2.4%，2002年，海外旅游者占总数的2。53%，远远低于全国水平。因此,我们要积极开拓海外市场，增加海外游客。
2.1.3旅游者满意程度分析
从旅游者游览平遥后，最感兴趣的景区评价看，旅游者对古城墙，古城风貌反映最好，其次为票号旧址和古民居，这与平遥古城旅游产品市场开发定位相一致。多数旅游者对古城印象较满意。然而古城虽历史价值很大，文化内涵很深,但让游客不满意的地方还是很多。如:景区内的基础设施不完备，不仅影响了古城的风貌，还影响了游客的旅游体验质量，整个古城内几乎没有绿化设施,缺乏生机。服务设施也很落后,到目前为止，平遥只有两家星级宾馆。因此，要加强基础设施的建设，改造服务设施，以更好地吸引游客。
2。2平遥古城旅游开发的评价
平遥古城景区开发初具规模，文化内涵深厚，区位条件优越,物质文化丰富，使得越来越多的游客慕名而来，许多学者也来研究其文化价值。另外，在古城管理制度的创新及措施的推动下,古城旅游开发更加成功。
2.2。1平遥古城管理体制改革创新，为古城管理提供了制度保障
平遥古城按照政府引导，行业监管，企业主营的发展模式,把平遥古城旅游股份有限公司作
为旅游开发的实施主体,进行旅游运行机制改革。该公司秉承‘‘服务至上，以人为本’’之精神，在招商引资、宣传促销、文物保护和房地产开发利用等方面发挥了一定作用，从而带动了平遥的经济发展,提高了古城的知名度.
古城针对以往分散性门票所造成的旅游市场混乱，在省市物价部门的大力支持下，于2002年9月15日正式退出一卡通门票。即游客持此卡可游览古城内所有景点，某些景点半价或其它优惠,而且还包括游客的餐饮、住宿，这样既节省了游客买门票的时间、旅游花费等，同时也是旅游地的管理更加规范、系统。
2.2.2平遥古城政府引导，保护为先，提供了容量保障
平遥县政府为了保护古城，减轻人口容量对平遥古城文物的保护,对遗产的真实性和完整性形成巨大的威胁和压力，政府决定对城内的居民进行外迁，实行‘‘新旧分离’’的保护模式.
《山西平遥古城保护条例》规定：平遥古城保护应遵循“永久保护,永续利用”的原则，实施统筹规划，分级管理，并按“修旧如旧，以存其真”的原则进行维修和修复，使平遥古城的保护规划和建设纳入了法制轨道。
第三章、平遥古城旅游开发对当地文化的影响
3.1平遥古城旅游开发对当地文化的积极影响
一座小县城之所以能够引起全世界的注目，全赖她浓厚的民族历史特色、保存之完整,同其它古城一样经历了现代的洗礼后，她默默地凭借着自己的深厚、沉重，完整的民族特色，呈现在世人面前.平遥古城是一座宝贵的历史文化名城，其在山西旅游资源甚至全中国乃至世界的旅游资源中占有重要地位。便利的交通，良好的经济基础和政策环境，使其走向更加广阔的旅游市场。
