第4卷第〇2期 H硌论认广电聚焦
探析新时代语境下献礼片的守正创新
----以电影《成和成的祖国》为例
杜荷语 王雨薇
(长安大学，陕西西安710021)
摘要：随着中国电影市场化、商业化发展的深入，中国电影产业迎来了重构与发展。献礼片作为当下中国电影的重要组成部分，以其蓬勃的发展态势为中国电影市场注入了新血液、增添了新活力。其中，《我和我 的祖国〉难为庆祝新中国成立70周年的献礼片表现亮眼，具体表现为叙事内容、传播方式和宣传手段三个层面，基本实现了新时代语境下献礼片的守正创新。
关键词：献礼片；多视角叙事；分众化传播；融媒体；立体化宣传
中图分类号:J905 文献标识码:A文章编号:2096-5079 (2021 ) 02-0063-02
—、引言
党的十九大以来，我国经济发展进入“新常态”，文 化也呈现出繁荣发展的新局面。为提高中国文化软实 力，增强中华文化在世界的影响力，我国大力促进电影 强国建设，以主旋律献礼片为切口，传播积极的文化意 识形态，讲好中国故事，真正实现中国电影在世界范围 内的长足发展。献礼片的历史，最早可追溯至1959年。以往的主旋律献礼片主要有两种形式，一种歌颂英模榜 样，颂扬伟大人物的精神；另一种纪念难忘的重大历史 时刻，书写历史的光辉侧面。
随着人民群众日益增长的文化需求与电影创作水 平的不断提高，人物传记式与纪实故事式的主旋律电影 己不能满足人民的观影需要，在新的时代背景下，诞生 了一系列既能实现社会效益，又能兼顾商业利益的新型 献礼片。其在继承和发扬传统主旋律电影精华的基础 上，不断突破自我、开拓创新，逐渐探索出一条以人民为 中心、顺应时代发展潮流、适应市场传播机制以及满足 作者本身创作诉求的可持续发展之路。例如:《我和我的 祖国》在人物塑造、叙事策略与宣发方式层面皆呈现出 创新性、发展性的特点，为新时代语境下中国献礼片的 发展提供了范例，进而为推动中国电影强国建设提供新 思路，开辟新道路。
二、把握作品精髓，讲好中国故事
“我的祖国和我，像海和浪花一朵。”“我”与“祖 国”，是血脉相通的有机整体，休戚与共、不可分割。
和以往主旋律献礼片“又红又专、气势磅礴”，大多 着眼于伟大、英雄人物的塑造和恢宏场面的摹写不
同，电影《我和我的祖国》另辟蹊径，摒弃了以往较为单一 的正面叙述手段，采用平民化视角和多元叙述模式，依 托“七个导演，七个模块”的拍摄方式，以小见大，绘声 绘色地讲述了七个生动鲜活的中国故事。如在开篇《前 夜》中，其表现重点并不是开国大典的光辉瞬间和天安 门城楼上的伟人风采，而是聚焦“面对历史巨变时个体 小人物的生命体验”，从“升旗”这一小环节入手，深入 描摹了建设局技术负责人林治远等不畏辛苦、日夜奔 忙的工作人员风貌。
精益求精的细节把握，延展了影片的张力。镜头调 低、拉远，不再只是机械地追逐和还原历史，其意蕴更 为丰富。在故事《回归》里，有这样一处语言细节。面对 将钟表调校到与“格林威治天文台竞赛计时标准-致的高难度要求，技艺高超的大师级别钟表匠华哥，沉吟 片刻后方才郑重其事地说:“我试试吧，但是我不能保 证一定能办到。”这，是对责任的恪守，亦是对国家的担 当。对历史细节的高度还原，同样体现了影片对于细节 把控的“精益求精”。
在1997年执行回归仪式任务当天，三军仪仗队第 二中队长朱涛从下午三点左右开始流鼻血，为了不影 响升旗，他在鼻子非常靠里的地方塞了一个棉花。喉结 滚动，一口一口不动声色地把血咽进肚子里，继续保持 挺拔的仪态不动摇一一这个“吞咽血水”的动作，是演员杜江对原型朱涛的致敬，也是电影创作团队借 由精确还原的细节，对历史和人民的敬意。
此外，对故事主人公的选择，是影片最为耐人寻味 的细节之一。无论是人物形象，还是动作、语言，
都让我 们感觉到他们是熟悉可亲的，而非陌生可畏的。正因为 不完美，才更加真实鲜活，直抵人心。正因为平凡，才拥 有无可比拟的代入感。电影用镜头窥视和还原本真的 生活，令人动容。
他们是“小人物”，亦是“不完美的平凡人”：工程师 林治远技术功夫了得，却有着“恐高”的毛病；隐姓埋名 的科学家高远，其为两弹一星事业所做的杰出贡献在 多年后终于公诸于世，然而他与爱情失之交臂，因遭受 过量核辐射患病离世；小男孩冬冬为保证电视信号的 正常播出，错过了好友小美临出国前的告别，阔别几十 年；升旗手朱涛在等待“真空十二秒”时曾有一瞬心慌, 怀疑自己失聪了；从2015年到2017年，飞行员吕潇然作 为“备飞”，两次阅兵仪式都未能实现驾驶飞机飞过天 安门的梦想……这部立意平实而意蕴深远的影片以深 情细腻的笔触告诉我们，每一个平凡的“小人物”，都是 历史的缔造者。
三、新时代语境下的多元化叙事与分众化传播
随着中国电影市场化、商业化的发展，中国电影产
作者简介：杜荷语，女，汉族，河南郑州人。研究方向：电影学。
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广电聚焦第4卷第02期
业不断经历混沌与重构，当下以“新趋势”为关键词的 中国电影产业，正逐步从高速发展向高质量发展迈进。自国产电影进入商业大片时代以来，电影作为大众文 化中最活跃的一种媒介传播形式，完成了从硬性的意 识形态宣传向“泛情化”的普世精神与商业文化融合的 转型。
在中国电影产业发展追求社会效应与经济效益相 结合的新常态下，献礼片的创作方向与叙事模式受到 了巨大的冲击，传统献礼片中占据主导地位的政治意 识形态内涵，在新时代的文化语境下，被逐渐瓦解和重 塑。[1]影片创作不再以单一、生硬的思想教化和政治宣 传为目的，转而侧重于为新时期中国特色社会主义文 化建设提供精神支持，其以一种“春风化雨”“润物无 声”的表达方式，营造精神共同体，使受众在积极接受 中形成对影片所导价值与文化的认同。
《我和我的祖国》坚持以人民为中心的创作导向，在对内容的把握上，力求立足生活、扎根人民，为传统 的“主旋律”献礼片“做减法”一一以小见大的叙事角 度、鲜活生动的叙事内容，缩短了现实与历史的鸿沟，拉近了观众与中国重大历史成就的距离，使受众体验 与主流价值达成了最大程度上的情感共鸣，为刻板叙 事的传统献礼片注入了新的活力与生机。
同时，在题材选择上，不再拘泥于重大历史事件，而是开拓选题思路，扩展选题范围，基于对社会历史不 同侧面的深刻认识，充分打捞散落于历史洪流中鲜显 于人的积极题材，从而引导中国献礼片走向多元化发 展道路。
此外，《我和我的祖国》在充分肯定受众地位的基 础上，深挖受众心理，强调“积极的受众”，一改过去献 礼片对受众定位“粗矿”“笼统”的把握，细分了新时代 背景下不同年龄段受众对影片的选择与接受特点，基 于不同受众群体的喜好，有针对性地对影片内容进行 差异化表达，以期精准把握受众心理，提高受众参与的 积极性。
创作者充分认识到“90、00后”年轻群体对电影市 场的重要贡献，为改变青年受众对献礼片的固有观感, 影片妥善利用“明星原则”，在不破坏影片内涵和质量 的前提下，适度为影片注入“流量”。通过“流量”的不断 曝光以及在“网生代”中的良好传播，激发和增强了年 轻受众的观影兴趣和观影信心，使青年观众对主流文 化的接受由被动转为主动，从根本上满足了献礼片寓 教于乐的精神诉求。而这种立足于受众心理角度的分 众化传播模式，也使献礼片弥补了以往创作时忽视市 场效益、空陷政治说教的短板，实现了社会效益与经济 效益的统一，有利于新时代献礼片的长足发展。
四、融媒体环境下的立体化宣传与多阵地开发
伴随着数字化与网络化时代悄然到来，呈现出 多功能一体化的“媒介融合”发展趋势。在融媒体环境 下，我国电影产业发生了翻天覆地的变化，打破了传 统电影的表现形态、传播手段、传播速度及传播影响范围，重塑了电影产业的制作、发行、营销、放映、衍生品开发等各个环节，使电影产业与新媒体、数字技术、互联网、现代化生产手段等领域成为相互依存的关系。同时，电影产业格局的变化也为我国献礼片迎来
了新的发展机遇。
在后现代主义对文化的解构和媒介融合态势下，《我和我的祖国》的艺术审美从巨大走向碎微，从厚重 走向轻薄，传统献礼片以宏大、巨制为美学追求的大作 品、大制作逐渐没落，反而追求一种零碎甚至是琐碎的 倾向。影片通过七个平民视角的故事，对厚重的历史进 程进行解构与重塑，使其呈现出轻薄的状态，顺应了融 媒体时代“短、平、快”的新媒体传播特征，为影片的立 体化宣传提供了更多思路。[2]
移动终端和数字化媒体的发展，拓宽了影片的传 播方式。从定档起，影片先后通过微博、微信，客户端发 布了主视觉海报及七个单元系列海报，并在电影官方 网站及各类短视频平台陆续发放了电影拍摄花絮及不 同角度的预告片，全方位、立体化地对电影进行了宣传 预热，极大地带动了“网生代”对于这部献礼片的热情，为后续电影上映奠定了良好的受众基础。与此同时，献 礼片作为彰显文化自信的重要载体，在传承传统文化、输出主流价值观方面具有引领作用。
为扩大献礼片的影响力，提升献礼片的价值与文 化导向作用，《我和我的祖国》在政策的支持和市场大 环境的需要下，突破传统电影产业单…生产和运营模 式的桎梏，实现电影产业链条的全新生态化运作。影片 与多领域平台展开合作，积极开拓传播阵地。同“学习 强国”党员学习阵地合作，打造影片短视频与文化知识 相结合的传播模式，促进了献礼片对主流价值观与意 识形态传播任务的落实。同青年
亚文化阵地一一*‘B站”的合作，对其发放版权，进行线上播放，增加了年轻受 众对影片的参与性和互动性，强化了青年对中国传统 文化与主流价值观的认同感，真正实现献礼片的思想 引导作用，使其得以健康稳定发展。
机遇之下，挑战依然存在。从长远看，中国献礼片 不应局限于国内传播，更要着眼于世界，借助互联网技 术的优势拓宽全球市场，打造献礼片的系列化品牌和 传播矩阵。实现真正意义上的跨国界、跨文化传播，逐 步推进电影强国建设，提高中国电影的世界影响力，增 强中华民族的文化软实力。
五、结语
电影《我和我的祖国》在叙事模式、传播手段与媒 介融合层面的创新值得肯定。在新时代语境下，献礼片 的发展需要守正创新，以挑战为机遇，以创新促发展，更好地实现国家意志与人文内涵的契合共通，讲好中 国故事。
参考文献：
[1] 张宗伟.传承•重构•再造:“红色经典”电影简论[J].当代电
影,2011(07):12—17.64
[2] 林雪娇.献礼片70年，从1949—2019[J].电影文学,2020(08):
55-58.
其他作者简介：
王雨薇，女，汉族，河北石家庄人。研究方向：电影学。
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