消费者行为理论
〖教学目的〗
通过本章教学，主要是使学生在了解消费者偏好、效用和消费者行为选择相关知识的基础上，熟悉价格变动的替代效应与收入效应、需求曲线的性质与特征；掌握消费者均衡的条件及其运用，以及需求曲线的推导过程。
〖主体框架〗
微观经济学通常沿偏好关系→效用函数→需求函数（一般的分析法），偏好关系→需求函数（显示偏好理论）两条主线论证消费者行为理论。本章采用大多数初级微观经济学知识结构的构建方式，分效用论、消费者行为均衡分析和消费者行为均衡的运用三部分讲解。其中效用理论主要是用来解释消费者需求动机和行为的基本原则。消费者行为均衡分析主要是解释消费者如何选择商品来实现效用最大化目标。其中，基于基数效用论的消费者行为分析被称为边际效用分析；基于序数效用论的消费者行为分析被称为无差异曲线分析。消费者行为均衡的运用主要解释需求曲线的形成及其性质，分析一些现实问题。
〖重要概念〗
效用；消费者行为选择；边际效用递减规律；边际替代率；消费者的理性。
〖重点与难点〗
重点：
1.边际效用分析——基于基数效用论的消费者行为分析
2. 无差异曲线分析——基于序数效用论的消费者行为分析
3. 推导需求曲线
难点：
1.为什么需求曲线向下倾斜？
基数效用论：MU1/P1=λ；
序数效用论：由价格变化引起的总效应变化（总效应=替代效应+收入效应）解释。
2.消费者均衡与效用最大化的内在一致性分析。
3.边际效用分析与无差异分析对消费者均衡条件分析的内在一致性。
〖授课方式〗
效用论与消费者行为理论主要采取讲解方式；消费者行为理论的运用主要采取案例讨论的方式。
〖教学要点〗
一、微观经济学论证消费者行为理论的基本思路：
1.偏好关系→效用函数→需求函数（一般的分析法）
2.偏好关系→需求函数（显示偏好理论）
二、消费者行为选择及其在需求理论中的地位
消费者行为选择是指一个理性的消费者在既定的收入与消费品价格约束下，通过调整所购
买的商品或劳务的数量组合来实现效用最大化的过程。消费者行为选择理论是分析需求曲线的核心工具，构架了消费者需求经济学分析的基本前提和主要内容。
三、消费者偏好理论
1.理论地位：消费者偏好理论是建立效用理论的基础。
2.消费者偏好：
1) 消费者偏好的含义:消费者根据自己的意愿对可能消费的商品组合进行的排列。
2）消费者偏好的性质
(1）、完备性:任意两组商品X，Y都是可比较的，比较的全部结果则为a,（x1，x2）≥（y1，y2） b,（y1，y2）≥（x1，x2） c, （x1，x2）∽（y1，y2）
(2）、反射性: （x1，x2）≥ （x1，x2）
(3）传递性: 若（x1，x2）≥（y1，y2），（y1，y2）≥（z1，z2）则（x1，x2）≥（z1，z2）
3)消费者理性的含义
(1）假定消费者所为的目标是追求效用最大化
(2）消费者可通过排序，表现出在消费行为上的一致性。即消费者在各处或各期表现出的偏好状态可假定为不变。
四、效用论
1．效用的内涵
1）效用是衡量消费者福利的一个重要指标
2）效用是一个主观的概念
2．效用的衡量
1）基数效用论
2）序数效用论——核心问题是“A是否比B值得偏好” 。
基数效用论向序数效用论的发展符合研究视角从绝对主义向相对主义转换的一般趋势。
五、边际效用分析与无差异曲线分析——消费者行为均衡分析
1．边际效用分析——基于基数效用论的消费者行为分析
1）总效用、平均效用与边际效用
2）边际效用递减规律（戈森第一定律）
（1）含义
（2）几点说明
① 经验规律
②边际效用递减指的是一种趋势
③以消费者偏好不变为前提
（3）边际效用递减规律的经济学意义：确保了消费者需求的多样性与分层次性。
3）消费者均衡条件
三个前提假设：a)消费者的偏好固定；b)消费者的收入固定；c)商品的价格固定
均衡条件： a）P1Q1+P2Q2+P3Q3+……+P n Q n=M
b) MU1/P1=MU2/P2=MU3P3=……=M Un/ P n=λ(戈森第二定律）
① 如果购买，买哪一种商品都行。
② 可购买，也可不购买。
4）用边际效用理论分析需求曲线的基本特征：
式中，λ值不变，（1）P1 Mu1(Q1) Q1
(2)P1Mu1(Q1) Q1
2．无差异曲线分析——基于序数效用论的消费者行为分析
1）无差异曲线
(1) 定义
(2) 特征
2）边际替代率
（1)边际替代率的定义
① 含义：
② 几何意义：无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线在该点的斜率的绝对值。
（2)边际替代率递减规律
3）预算线
① 预算线的含义：
② 预算线的移动
a) 平行移动； b) 旋转移动
4）消费者均衡
(1) 几何意义：在既定的收入约束线下追求离原点最远的无差异曲线。
（2）消费者均衡条件：
MRS XY =
(3) 边际效用分析与无差异分析对消费者均衡条件分析的内在一致性：
MRSXY=
MRSXY=
5）消费者均衡与效用最大化的内在一致性：
追求效用最大化的过程就是消费者选择行为的调整过程。在这里，消费者行为选择的基本动力来源于理性消费者对于效用最大化的追求，随着效用最大化的实现，追求效用最大化的动力就停止了。与此相适应，消费者选择行为的调整动力也停止了，消费者均衡也就实现了！因此，满足消费者均衡条件的消费品组合也是能实现效用最大化的消费品组合。
六、消费者行为理论的运用
1.根据收入效应与替代效应区分商品的性质
1) 收入效应与替代效应的含义
（1）含义
① 收入效应:由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动，称为收入效应。
② 替代效应：由商品的价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品的相对价格变动所引起的商品需求量的变动，称为替代效应。
※注意：这里所说的实际收入不变是指消费者维持在原来的效用水平上，但又要用新的价格比率来度量这一不变的效用水平。
（2）经济意义
a）区分商品的性质——正常商品、劣等商品和吉芬商品；
b）解释需求曲线的特征。
2.推导需求曲线：
（1）消费者个人对消费品的需求曲线
（2）从商品的个人消费需求曲线到商品的市场消费需求曲线
※ 我们在此处所推导出的需求曲线是单个消费者对某种商品的需求曲线，而不是整个市场对该商品的需求曲线。因此，在推导出单个消费者对某种商品的需求曲线后，还需将个人需求曲线汇总到行业（市场）需求曲线。
① 为什么我们要把个人需求曲线汇总到行业（市场）需求曲线？因为经济学的分析背景是行业。
② 以个人需求曲线推导市场需求曲线有两种方式：
横向加总，Q =它主要适用于私人物品。
纵向加总，它主要适用于公共物品。Q =
※ 从个人消费曲线向市场消费曲线的转变过程中，我们忽略了消费者之间行为的相互影响。这种消费行为相互影响的典型方式是攀比效应和虚荣效应。
3．需求曲线的特征与性质。
1）需求曲线的特征：在其它条件不变的情况下，消费者对某种商品的需求量与需求价格呈反方向变动。
2) 需求曲线的性质：
（1）消费者在既定的偏好、收入和商品价格条件下，在需求曲线上的每一点，都实现了效用的最大化。
（2）越往需求曲线的右下方，需求曲线上的点所代表的效用水平越高。
4. 推导收入消费线与恩格尔系数
〖课外研讨〗
1.预算线在哪些情况下发生平行移动？在哪些情况下发生旋转移动？
2.关于价格——消费曲线(PCC曲线)的说明
1）价格——消费曲线是需求曲线在商品（X·Y）空间的表达。
2）价格——消费曲线的形状可反映价格变动的商品（如X）的性质。
(1) 价格——消费线向右延伸，X商品为正常品。
(2) 价格——消费线向左延伸，X商品为劣等品。
3) 价格——消费曲线的形状可反映所考察的两种商品之间的联系。
(1) 价格——消费线向右上方延伸，两种商品间为互补关系。
(2) 价格——消费线向右下方延伸，两种商品间为替代关系。
3.消费者跨时期行为选择
4.不确定性情况下消费者行为
1)预期效用函数E { u[ P，（1-P）；W1，W2 ]}
2)消费者对风险偏好的类型
(1）风险规避者
(2）风险爱好者
(3）风险中性者
4) 风险升水
