“使用与满足”理论分析《声临其境》等垂直类综艺
刘心怡杭州第四中学浙江310018
摘要
近年来，网络与综艺媒体的发展，催生出形式日趋多样、内容日趋丰富电视节目，受众渐渐掌握了对节目的自主选择权。从前涉及范围广、内创新型垂直类综艺，这对于电视节目制作既是机遇也是挑战。
本文将以受众需求中的“使用与满足”理论为视角，以综艺节目《声临其境》为例，分析其红火背后的内容编排和节目制作对受众需求的满足，为垂直类综艺的发展与创新提供参考借鉴。
关键词
垂直类综艺；使用与满足；《声临其境》
综艺节目的蓬勃发展给垂直细分领域以更广阔的发展前景，面对受众日益掌握的选择权，垂直类综艺有了新的发展。在新一轮的综艺浪潮的背景下，一些以《声临其境》为代表的垂直类综艺节目脱颖而出，突破了传统的大众化节目模式，内容专业化、细分化，既迎合了受众具有针对性的审美取向，又在播出过程中受到更多人的青睐。本文通过剖析综艺节目《声临其境》在内容和模式上的创新，为垂直类综艺节目的发展提供值得借鉴的新思路。
一、垂直类综艺的定义、发展历史和研究现状
1、垂直类综艺的定义
综艺节目是一种融舞蹈、音乐、杂技、谈话、游戏等形式，在与受众进行互动的同时迎合受众多种层面的需求的娱乐性电视节目。
垂直类综艺，即节目市场为满足日益多元和细分的受众口味出现的专攻某个领域的内容针对性、受众小群体化的的综艺节目，如美食类、音乐类、文化类、闯关类、亲子类、选秀类、情感类节目等。
美食类综艺，是以美食制作品鉴、欣赏交流为主要内容，辅之以明星真人秀和美食文化采风的美食节目，给予受众美食制作的技术指导和味蕾的刺激，
如《舌尖上的中国》《十二道锋味》《拜托了冰箱》。
音乐类综艺，是以明星歌唱竞技、音乐人选秀、音乐制作等多种切入点为主体，满足受众对高品质现场歌唱要求和期待的音乐欣赏类节目，如《歌手》《中国好声音》《中国好歌曲》等。
除此之外还有文化类综艺如《中国诗词大会》《朗读者》；闯关类综艺如《活力大冲关》《男生女生向前冲》；亲子类综艺如《放开我，北鼻》《爸爸去哪儿》；情感类综艺如《我们相爱吧》《如果爱》等等。
2、垂直类综艺的兴起背景
近几年间电视综艺节目模式创新力度增强，但节目内容过度娱乐化、同质化的弊端不减。随着市场的成熟和观众理性的回归，电视综艺的这片竞争红海最终被一批经历重重考验兼获收视与口碑的节目打破了既有格局。这类综艺通过真、善、美本身的魅力去拨动大众的心意和神志之弦，给观众以充实而非肤浅的喜悦。中国电视综艺的这种升级转型并非偶然，是节目创新、观众期待和政策引导共同合力的结果1。
至此，笔者将垂直类综艺兴起和发展的动因概括为三点：
第1，时代发展趋势。
过去的20年中国综艺节目发生着巨大变革，在经济体制转轨和市场化的浪潮中，遵循着某种规律在迅速发展着。从最早的“综艺晚会”、“游戏娱乐”综艺，到“普众选秀”综艺，再到垂直类综艺的出现，国家政策的支持和社会经济发展的推动是必不可少的。“不断变化，适者生存”作为中国电视综艺的一种常态，在其发展过程中起到了“破旧立新”作用2。
第二，受众审美多元化的推动。
随着时代的发展，受众的审美和需求正在朝着高层次、有深度的方向发展，推动综艺节目创新。受众
不再满足于简单娱乐化的内容，追求更加有趣味、有深度、有针对的高质量综艺。由此，综艺界的垂直小众开发成为日前主要的探索领域，通过创新节目的切入点和内容形式来迎合受众对小领域综艺的需求。
第三，节目制作方自我探索。
1 郭玉格.中国电视综艺的深层次娱乐现象研究[D].长沙：湖南师范大学, 2016.
2 萧盈盈.中国综艺节目的类型演变及其文化语境[D].现代传播(中国传媒大学学报),2017.
