西递宏村活动筹划方案
西递宏村活动筹划方案
一．活动主题：艺术实践，开创灵感
二．活动背景：
为培养德智体美全面开展的高素质技能型人才，在新的开展起点上，为引导我院大学生在素质教育的体系下，以发奋有为的精神面貌去迎接新的生活篇章，更好地践行成长成才新理念，故举办此活动。
三．西递宏村简介：
宏村，古取宏广兴旺之意，称为弘村，位于安徽省黄山西南麓，距黟县县城11公里，是古黟桃花源里一座奇特的牛形古村落。地理坐标：东经117°38′，北纬30°11′，村落面积19.11公顷，宏村始建于南宋绍兴年间（公元1131——1162年），距今约有900年的历史。宏村最早称为“弘村”，据《汪氏族谱》记载，当时因“扩而成太乙象，故而美曰弘村”，清乾隆年间更为宏村。
宏村，古称弘村，位于黄山西南麓，距黄山市黟县县城11公里。宏村始建于南宋绍兴年间（公元1131——1162年），距今约有900年的历史，宏村基址及村落全面规划由海阳县（今休宁）的风水先生何可达制订。
村中两个古树，白果树和红杨树是“牛角”。湖光山色与层楼叠院和-谐共处，自然景观与人文内涵交相辉映，是宏村区别于其他民居建筑布局的特色，成为当今世界历史文化遗产一大奇迹。
全村现完好保存明清民居140余幢，承志堂“三雕”精湛，华美堂皇，被誉为“民间故宫”。著名景点还有：南湖风光、南湖书院、月沼春晓、牛肠水圳、双溪映碧、亭前大树、雷岗夕照、树人堂、
明代祠堂乐叙堂等。村周有闻名遐迩的雉山木雕楼、奇墅湖、塔川秋色、木坑竹海、万村明祠“爱敬堂”等景观。
四．活动目的：
为了丰富院文化和提高同学们的综合能力，通过这次外出写生让同学们理论和实践相结合，设计生活，就让同学们亲身体会大自然，感受大自然，从中获得设计的灵感吧!
五．活动时间：四月上旬
六．活动对象：张慧明尤太权 11灯具1班
七．活动地点：安徽宏村
八．主办单位：艺术系
九、活动内容及活动流程：
前期准备：
1. 活动前十天由班长收集好同学们的一寸照片和车费。
2. 活动的一个星期前班长收集好去安徽的吃宿费用。
3. 活动前五天，班导师展开一个关于“平安”的会议
4. 活动的前三天由团支书分好组员，每组由一位组长负责小队的一切事务。
5. 活动的前两天组织委员通知同学们买齐出发的必须品。
活动流程：
3月30日6:15分在大门口集中，由班长清点人数。
3月30日6:30分出发去广州火车站
3月30日10：00出发去安徽。
3月31日9：00到达黄山宏村。
4月1日：听从授课老师安排到外写生。
4月2日~13号：听从授课老师安排写生，参观。
4月14日班长清点人数，返回学校。
十．本卷须知：
a) 班长确定参加活动的同学和，协助小组长每日清点人数。 b) 组长应组织好活动的进程和活动的时间安排。
c) 宣传委员负责好活动前后的照相工作
十一．应急措施：
1. 如遇天气变化而无法如期进展，那么改期进展。
2. 如有同学受伤，那么暂停活动。
宏村墨乐酷筹划方案xx-09-22 23:55 | #2楼
第一部分市场分析
前言：
·很多人认为写生基地不仅种类还有数目都相当多，很难做到出类拔萃，对于“写生基地”基地这个词来说，很多高校艺术生认为都是写生基地无非就是一些特具风土人情、山清水秀和古香古色的地方，一些历史名城、名山名水什么的，随便选哪里都一样，这是个影响写生基地的品牌开展的一个重要的因素。
·但是以一般人的思维来说：看到“写生基地”的相关品牌，对于“老品牌”来说，人的认识是持疑心态度的，普遍具有传统消费习惯，“现在这么多新兴的写生基地，他们都是特具特色的地方，凭什么让我们再去这些老掉牙的地方写生采风呢？外观看起来差不多，换枪不换药吧?”在客户不知情的情况下，往往如雾里看花，产品品牌的视觉传达会产生一系列的因素，这一些因素如同一支支利箭在射向我们的品牌，如何把因素变成自己的财富?这是本人研究的重要课题，这使我想到了三国时期的经典战略—草船借箭，箭本来是对自己不利的因素，运用好了可以变成自己的财富；同样，以上所
列的大量视觉传达的因素运用到位也可以变成对我的有利因素，为我所用!”
·对于写生基地行业来说，他的收入广，稳定，影响范围大，可以带动起周边行业的开展，所以许多风
景名胜和一些地区为开展其经济都会在自家地区的一些风景名胜设立写生基地，其他一些知名度不高的地区也看到了这个商机而蜂拥而上，盲目介入，到目前为止，大大小小的新老写生基地已不计其数，品牌竞争已日趋剧烈，但由于各个写生基地都处于墨守成规的状态，过于利用自己的风景名胜和地方村落的知名度来打响品牌，使得行业圈子过于沉静，一些知名度高的写生基地也被拿与其他知名度小的写生基地混为一谈了。
·但如何使一个老品牌再度打响，从这个沉静的市场中打响?单从宏村两个字眼不能让人在第一视觉观感上信服。宏村，古取宏广兴旺之意，作为品牌名称很大气!但是本人认为,“宏村”作为单一品牌不能抵御别人的思维，终究怎样的品牌的结合在视觉传达角度上能更好的把不利变有利呢?如何能产生轰动的效应呢?针对以上问题，通过对行业产品的调查，结合本人的市场营销筹划实战经历，筹划和设计了初步营销筹划案。
宏村简介：
·宏村，古取宏广兴旺之意，成为弘村，位于安徽省黄山西南麓，距黟县县城11公里，是古黟桃花源里一座奇特的牛型古村落。地理坐标：东经117°48′，北纬30°11′，村落面，积19.11公顷，宏村始建于南宋绍兴年间（公元1131——1162年），距今约有900年历史。
宏村最早成为“弘村”，据《汪氏族谱》记载，当时因“扩而成太乙象，故而美约弘村”，清乾隆年间更为
宏村。
市场背景分析：
·当前宏村利用名牌的优势稳定住了宏村的其写生基地的经济，情况还算乐观。
·在宏村，各大高校的艺术生已成为宏村主要的活动以及消费群体，年龄介乎于18~24岁之间，占宏村客流量70%左右，其中约60%的来宏写生采风的高校艺术生对宏村的环境表示赞可。
·18~24岁的高校艺术生是同龄人中最具活力、最具创造力的“活力族”，他们注重创新，重视质量，追求新鲜感，同时喜爱追逐潮流，这对于宏村这个老品牌写生基地来说，既是机遇，也是挑战。SWOT分析表：
◆ 总结：
□ 目前具备的优势和时机是宏村建立起来的，自身的品牌建立和知名度提升工作均没有开展强有力的活动来支持。◆ 措施：
□ 通过相应的品牌宣传活动具吸引力的大力度宣传，以及活动的USP传播，提升宏村的即时性和永久性的影响力。
□ 通过特殊通路与宣传通路的整合传播来扩大宏村的知名度。
第二部分品牌营销策略·营销筹划与执行：
□ ·筹划目的：以活动主题释放青春，你的我的宏村！创办一个宏村【墨樂酷】
全国高校艺术大赛来活化宏村艺术文化产业经济，提高宏村在众多写生基地中的比重，提高宏村知名度，跳出一贯古老的风格，展示宏村活力的一面。
·筹划方案：
