水墨宏村旅游策划书
前 言
旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。近几年，随着人民收入水平的进一步提高，人们对旅游消费的需求也相应提高，相对于城市旅游的喧嚣，人们更乐意于去古镇、古村落感受纯天然的自然风光。安徽宏村作为徽派建筑的主要代表，自然成了人们旅游的不二之选。
一、活动安排
（一）活动名称：水墨宏村旅游推介会
（二）活动时间：2014年2月22日 下午2点
（三）活动地点：黄山市徽商国际大酒店贵宾厅（厅内背景布置以水墨山水卷为主）
（四）活动规模：80—100人
（五）办展机构：
1、主办单位：安徽省黄山市人民政府
2、承办单位：黟县人民政府 宏村镇人民政府
3、协办单位：安徽省旅游局
4、支持单位：安徽旅游业议会、安徽旅游交流中心，黄山市政协，黄山市人大， 黄山市黟县旅游局
（六）参展单位及人员：
1、媒体：人民日报海外版，新华社，中国文化报，中国旅游报，时尚生活报， 新安晚报，黄山日报等。
2、网站：雅虎，新浪，凤凰网，中青网，腾讯，58同城，驴妈妈，乐途，同程
3、旅行社：国旅、中旅、中青旅、中国康辉，春秋国际，中信旅游，神舟国旅
4、特邀嘉宾：苏大宝---中国沙画开创者
蒋劲华---黄山市民间艺术家协会主席
（七）活动流程安排：
1、被邀请的嘉宾于停车区域下车，由专人指引司机停放车辆，嘉宾在礼仪小姐的引领下进入酒店贵宾厅进行签到，然后到指定座位休息；新闻媒体记者直接就坐会场活动现场的大屏幕循环播放宏村宣传片，烘托气氛。
2、《水墨宏村》旅游推介会于下午两点准时开始。参加水墨宏村旅游推介会的各位领导伴随着悠扬的音乐进场就座。
3、接着，主持人上场说开场白，以及对旅游推介会的介绍，随后一一介绍今天参加活动的各位领导。
4、介绍完毕后，有请黄山市市长致辞，大约15分钟。紧随其次的是黄山市黟县的县委书记通过PPT幻灯片的形式向大家展示宏村的自然人文风貌，大约15分钟。（各个领导上下场的过程中均由礼仪小姐进行引导）
5、请各位参展人员欣赏3D宏村旅游宣传片的播放（大约20分钟），通过高科技让现场的每个人仿佛身临其境般参观宏村的美景，给人以视觉上的冲击和享受。享受完视觉上的冲击，接着再来一场听觉上的盛宴。一首古琴演奏的《潇湘水云》。
6、在古琴悠扬的旋律中，主持人宣布进行下一项活动，由主办单位赞助的现场抽奖活动。这项活动是依据每个人的座位号进行抽奖的，抽奖活动采取公开、公正、公平、透明的原则，大屏幕上出现滚动的座位号，由主持人随机喊停的方式选取中奖名单。抽奖活动共有两轮，分别设立一、二、三等奖，一等奖两名，奖项为宏村奢华两日游；二等奖六名，奖项为赠送宏村门票一张；三等奖十名，奖项为宏村精美图册。
7、在第一轮和第二轮的抽奖的期间，《宏村印象》是由中国沙画的开创者苏大宝为我们展现将中国画理念和沙画艺术相结合，用小小的一捧沙子创作出宏村的美景。他用灵巧的双手将如诗如梦的宏村水墨般的景色展现的淋漓尽致，极具视觉冲击效果，达到了独特的艺术概念与观赏效果的完美结合。
8、第二轮抽奖结束后，我们黄山人民喜爱的民间艺术家蒋劲华为我们带来《撕纸成书》。撕纸成书顾名思义就是不用提前画字样，不用看着纸张，撕纸达人蒋劲华就可以在谈笑间
快速的将一张普通的纸撕成了单独的字或者连串的诗词歌赋，令人叹为观止。
9、路线推荐
4小时游览路线
游览线路：入口-古银杏树—古红杨树—桃园居—德义堂—月沼—敬德堂—游客中心—出口，游览方式：步行，线路特点：适合不喜欢太劳累的人群，可以自行选择自己喜欢的景点，而且路途不远。
6小时游览路线
游览线路：入口—月沼—德义堂—桃源居—古红杨树—古银杏树—南湖书院—游客中心—出口，游览方式：步行，线路特点：可以浏览到全部的景点，同时选择在故居内散步，观赏全村的美丽风光。
（八）注意事项：
1、活动前一天开展消防检查，且明确意外发生时的安全撤离路线；
2、活动前一天完成用电线路检查，对于有可能触及的电线线路必须放置醒目提示，并做出保护措施；
3、活动现场用电管理必须规范，插座插头必须放置来宾不易接触之处，并且设置醒目提示；
4、现场工作人员必须统一佩带工作证件，安排领导、来宾休息就坐；
5、预备药品及饮用水，安排现场当值医务人员；
6、活动送至公安消防部门备案；
7、雨天规避：将在会场赠送宣传雨伞
（九）经费预算
场馆费10000元
会场布置费 3500元
礼仪服务费 2000元
媒体邀请费 35000元
旅行社邀请费21000元
工作人员工资 3000元
礼品赠品费10000元
其他的杂费5000元
资料整理收集印刷费1500元
预计共91000元（不包括贵方来人差旅、食宿、交通费用）
二、活动策略
（一）宏村的主要目标游客群
1、艺术爱好者摄影爱好者 。
2、国外游客——想要了解中国文化，徽文化的国外游客的。
3、附近城市的大学生、中学生——爱玩是学生的天性，这一群人的支付能力也是相当高。
4、有稳定收入的中青年——他们往往将旅游作为工作之余的反放松，支付能力强。
（二）活动目的
1、游客积累
2、传播徽文化
3、招揽商业投资
4、促进乡村旅游宣传
三、活动主题
（一）口号：原生态旅游，超非凡享受。
口号诠释：
营造温馨舒适、令人向往的氛围和诗意温婉的意境
创造一种和谐自然、放松舒适的原生态体验
总体格调的把握——诗意、灵动、雅致、舒畅，富有文化内涵
（二）宏村旅游价值
a、列入世界遗产名录
b、布局、结构、工艺罕见
c、建筑、供水系统等有独特的文化
d、徽州文化和徽派建筑的典型代表
（三）活动意义：
此次活动主要通过召开旅游推介会对宏村的概况、人居特色、水文水系，建筑风格，生态环境的介绍，描述其旅游项目的文化和商业价值；通过细节表现营造出温馨舒适、令人向
往的居住氛围和诗意温婉的意境，展现其浓厚的历史文化韵味，吸引各地游客前来观光享受，提升人们的精神品味。
四、宏村推介
（一）史缘：宏村始建于南宋绍兴年间(约公元1131-1162年)，距今约有900年的历史。宏村最早称为“弘村”，据《汪氏族谱》记载，当时因“扩而成太乙象，故而美曰弘村”，清乾隆年间更名为宏村。宏村是以汪氏家族为主聚居的村落。汪氏是中原望族，自汉末南迁，其后裔遍布江南各地。宏村汪氏祖籍金陵，约在南宋时迁居到徽州，是为宏村始祖。
（二）地缘：那巍峨苍翠的雷岗当为牛首，参天古木是牛角，由东而西错落有致的民居群宛如庞大的牛躯。以村西北一溪凿圳绕屋过户，九曲十弯的水渠，聚村中天然泉水汇合蓄成一口斗月形的池塘，形如牛肠和牛胃，水渠最后注入村南的湖泊，俗称牛肚。接着，人们又在绕村溪河上先后架起了四座桥梁，作为牛腿，历经数百年，一幅牛的图腾跃然而出。创造了一种“浣汲未防溪路远，家家 门前有清泉”的良好环境 。
（三）人缘：民居群，特别是精雕细镂、飞金重彩的被誉为“民间故宫”的承志堂、敬修堂和气度恢宏、西朴宽敞的东贤堂、三立堂等，同平滑似镜的月沼和碧波荡漾的南湖，巷门幽深，青石街道旁古朴的观店铺，雷岗上参天古木和探过民居庭院墙头的青藤石木，百年牡丹，森严的叙仁堂、上元厅等祠堂和93岁翰林侍讲梁同书亲题“以文家塾”匾额的南湖书院等等，构成一个完美的艺术整体。真可谓是步步入景，处处堪画，同时也反映了悠久历史所留下的广博深邃的文化底蕴。至清代宏村已是“烟火千家，栋宇鳞次，森然一大都会矣“。
（四）建筑特色：宏村的建筑主要是住宅和私家园林，也有书院和祠堂等公共设施，建筑组群比较完整。各类建筑都注重雕饰，木雕、砖雕和石雕等细腻精美，具有极高的艺术价值。村内街巷大都傍水而建，民居也都围绕着月沼布局。住宅多为二进院落，有些人家还将圳水引入宅内，形成村落特有的“宅园”、“水院”，开辟了鱼池，使宏村的民居建筑开创了徽派建筑里别具特色的水榭民居模式。宏村是徽州传统地域文化、建筑技术、景观设计的杰出代表，具有极高的历史、艺术、科学价值，是徽州传统建筑文化的真实见证。汩汩清泉从各户潺潺流过，层楼叠院与湖光山色交辉相映，处处是景，步步入画。闲庭兴步其间，悠然之情浓烈得让人心醉 。
（五）著名景点：月沼春晓、牛肠水圳、双溪映碧、亭前大树、雷岗夕照、树人堂、明代祠堂，南湖风光，南湖学院等。村子周有闻名遐迩的雉山木雕楼、奇墅湖、塔川秋色、木坑竹海、万村明祠“爱敬堂”等景观
