目 录
摘要......................................................Ⅱ
一、引言..................................................Ⅲ
二、规模经济理论与企业扩大规模总述........................Ⅳ
三、企业扩大规模途径详析..................................Ⅳ
（一）、企业扩大规模的重要途径：企业并购...................Ⅳ
（二）、品牌延伸.......................................... Ⅴ
（三）、通过企业融资获取发展资金，从而扩大企业规模........ Ⅴ
（四）、连锁经营......................................... Ⅵ
（五）、企业组织虚拟化是企业规模扩张的有效途径........... Ⅵ
四、企业并购和品牌延伸在扩大企业规模，实现规模
经济的应用................................................Ⅶ
（一）.企业并购理论的应用.................................Ⅶ
（二）.品牌延伸策略的应用.................................Ⅷ
参考文献..................................................Ⅸ
摘 要
随着社会分工和专业化协作的发展,规模经济的重要性逐渐显示出来，追求规模经济的行为日益渗透到各种经济活动中去。而究其根本就是企业规模的扩大。通过有效的途径如：企业并购、企业融资、品牌延伸、连锁经营等，都可以实现企业规模的扩大，从而实现企业规模经济，获取最大利润 本文在总结前人关于规模经济理论的基础上，列举出多条对企业扩大规模行之有效的途径，并进行详细分析。
[关键词]规模经济 企业规模 企业并购 品牌延伸
企业扩大规模途径探讨
一、引言
企业规模是指生产资料、职工等生产要素和产品产量在工业企业中的集中程度，表明了企业组织的大小。企业规模扩大，经济效益不断增加，这种现象称为企业规模经济。企业扩大规模，一方面是为了降低企业内部成本，以获得规模经济收益；另一方面是为了加强市场中的竞争能力。简而言之，生产规模扩大可以使企业获得成本领先的优势，使企业的生产成本处于行业最低水准。
当前,随着社会分工和专业化协作的发展,规模经济的重要性逐渐显示出来，追求规模经济的行为日益渗透到各种经济活动中去。而究其根本就是企业规模的扩大。通过有效的途径如：企业并购、企业融资、品牌延伸、连锁经营等，都可以实现企业规模的扩大，从而实现企业规模经济，获取最大利润。因而对企业扩大规模途径的探讨具有重要的现实意义和
理论研究价值。
二、规模经济理论与企业扩大规模总述
规模经济理论最早起源于亚当·斯密的劳动分 工理论，亚当·斯密认为，分工是劳动生产率提高的最大原因，同时认为分工又受制于生产规模与市场需求量的大小。自亚当·斯密之后，马克思以及斯密理论的继承者阿林杨格也都从分工角度对市场与经济规模的关系进行了研究。之后，新古典经济学的创始人马歇尔在其《经济学原理》一书中第一次明确提出“规模经济”概念，他利用内部经济和外部经济理论来说明规模效应,。认为报酬递增是由于企业扩大其不动产而获得了种种新的大规模生产经济。马歇尔以后，穆勒在其代表作《政治经济学原理》中从节约生产成本的角度论述大规模生产的好处。
从已有的研究成果可见，关于规模经济的理论已经日趋成熟，现在重点已经从理论方面转向了应用方面，当前在规模经济理论的应用方面的发展方向就是企业规模的扩大，本文在已有理论的基础上，列举出多条对企业扩大规模行之有效的途径，并进行详细分析。通过具体实例——中国汽车产业规模经济状况分析、海尔集团品牌延伸策略来说明。
三、企业扩大规模途径详析
（一）、扩大规模的重要途径：企业并购。
对于企业并购与规模经济的关系主要有两种理论：（1）规模经济理论。研究证明了企业规模（或产业集中度）与企业的利润率成正相关关系。在资本较为密集的工业里，集中度较高的大企业可以比中小企业获得更多的利润，其根本原因在于集中度高的产业中，大企业的生产成本比中小企业低，企业规模扩大带来了单位成本的下降，超过了集中度提高价格上涨的效果，劳动生产率提高的幅度高于平均数。这种成本优势就能增加工业产出的份额和减少单位成本，同时，联合生产经济即范围经济带来的成本减少也是显著的，这方面的成本利益来自于企业在更大范围内共享研究费用、管理费用、营销费用，从而降低了每一单一产品的单位成本，增大单位投入的收益。而企业通过并购的方式，将在并购之前没有运营在规模经济水平上的企业整合，使其获得规模经济，这将大大提高企业的效益。
（2）经营协同效应理论。经营协同效应的理论基础最早见于威廉姆森的交易成本理论，该理论的基本观点是，通过兼并来组织企业会导致交易成本降低。经营协同效应可以通过横向、纵向或混合并购来获得。对横向并购而言，经营协同效应的来源代表了规模经济的一
种形式，通过对同类资源的合并，使并购双方形成了能力上的重要补充，并购后对各方面能力可以更好地利用，这会带来在短期内通过企业内部投资所难以得到的收益。对纵向并购而言，将同一行业处于不同发展阶段的企业合并在一起，可以获得行业上的规模经济性。企业并购后如果能将并购双方的优势和特长协调与结合起来，并同时消除各自的劣势和不足，这将可以使得企业获得规模经济。
（二）、品牌延伸
品牌延伸是指一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。即品牌延伸策略是将现有成功的品牌，用于新产品或修正过的产品的一种策略。品牌延伸的好处主要有：可以加快新产品的定位，保证新产品投资决策的快捷准确；有助于减少新产品的市场风险；有助于强化品牌效应，增加品牌这一无形资产的经济价值；能够增强核心品牌的形象，提高整体品牌组合的投资效益。借助高知名度，良好的品牌形象，通过品牌延伸进入新领域，从而扩大企业规模，使企业获得更大利润。
