建好新型主流媒体地方军 提升主流价值传播力

践行探索

建好新型主流媒体地方军提升主流价值传播力

□赵玲

【摘要】县级媒体若想赢得发展，就必须集合一切可发展的力量，用丰富的内容产品赢得更多的核

心受众，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

【关键词】县级媒体内容产品传播力

县级媒体与中央、省、市级媒体相比，客观上存在着广播频率、四个微信公众号、一个市报新闻专版、一个手

较大的资源级差，加之媒介环境的剧变，这个阵地所发机APP以及一个官方互联网站。

出的声音越来越微弱，主流价值传播能力亟待提升。2.盘山县县级媒体的发展情况

笔者借由对盘山县县级媒体发展现状的调研，深入近些年来，盘山县在人才引进、机制创新、资金投入

探寻县级媒体如何借助各种优势建设好新型主流媒体等多方面予以县级媒体大幅度倾斜，让县级媒体尤其是

地方军，进一步夯实党的意识形态工作根基。广电传媒实现了飞速发展。

然而随着时代的变迁，信息生产和传播方式发生了

翻天覆地的变化，新媒体网络平台日渐成为信息集散、

舆论发酵和思想角力的主要场所。1.盘山县县级媒体的舆论宣传阵地

受其影响，县级媒体无论是受众关注度还是经营性盘山县融媒体中心是盘山县唯一县级媒体，传播阵

收入都呈现滑坡态势。地主要有一个电视无线频道、两个电视有线频道、两个

对于每一个播音主持而言，媒体融合发展带来的巨严谨推敲，因此节目档次被拉低，收视率也随之降低。从

大挑战，也将时间的进程大大压缩。时代的快速发展不这一层面来看，电视台应当对播音主持提出新的更高要

等人，媒体融合发展的进程会越来越快，处在传播最前求，既要注重专业素质的培养，又要强化道德修养。

沿的播音主持必须以融合的心态拥抱变化的技术，以融

合的姿态传递不变的价值，积极参与到全媒体传播格局

中，主动适应全媒体传播格局对播音主持传播方式的新在当前的时代背景下，新媒体与传统媒体竞争十分

要求。■激烈，却也在竞争中吸收彼此的优点与长处，来提高自

（作者单位：江西广播电视台）

【参考文献】

[1]于小轩.全媒体时代下新闻播音主持面临的挑战媒体时代背景下，社会对高素质的播音主持人才需求更

与机遇[J].新闻研究导刊,2019,10(19):88-89.加迫切。播音主持是电视的品牌资源、稀缺资源，自带

[2]陈轩雨.全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑流量，是电视的“门面”，是媒体内容呈现的最后一环。

战及其对策研究[J].新媒体研究,2015,1(08):41-42.全媒体传播格局下，播音主持要在推动媒体融合发展上

[3]吴姗姗.全媒体时代电视新闻播音主持的发展对下功夫。近年来，媒体融合发展已取得长足进步，但要

策[J].西部广播电视,2019(13):167-168.真正迈向你中有我、我中有你的深度融合，还需要不断

[4]李佳.全媒体时代电视新闻播音主持的发展对策深入思考和实践。播音主持需要运用互联网思维，运用

[J].数字传媒研究,2017,34(11):22-23.掌握的所有手段，更好地使主流舆论和正面声音在网络

[5]李梅.高能素质是播音主持人才培养的内驱力[J].传播阵地成为引领力量。播音主持还要始终保持技术

今传媒,2017,25(01):127-128.敏感，经常与技术部门进行紧密合作，及时将VR、AI等

[6]李芮.全媒体传播格局下播音员主持人的转型新技术融入播音主持传播全过程，提升全媒体传播效

与升级[J].新闻爱好者,2019(06):85-88.率，充分发挥新技术的推动作用。

一、发展现状

三、结语

身的竞争力，展现出融合发展的趋势。随着社会经济的

快速发展和广播电视事业的不断进步，尤其在当前的多

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二、找出症结

1.新兴媒体快速割据传播市场体的舆论宣传形成有益补充。二要建强综合服务平

移动互联网的飞速发展，使得新兴媒体冲破了传统台。充分发挥县级媒体空间上具有的地域接近性，借鉴

媒体一向自守的介质壁垒，迅速占领传播市场。伴随着新媒体，整合基层政务资源、社会资源，及时为群众提供

各种移动终端软件的开发及广泛应用，无论是青少年还政务服务、生活服务、社交传播、教育培训等综合服务，

是老人，都更加热衷于使用手机或电脑来随时随地获取打通线上线下，强化互动交流，提升本土黏性。三要打

相关信息。以移动互联网为代表的新兴媒体，可以满足造优质的公信力强的主流宣传产品。依托广播、电视、

受众全方位、立体化的新闻信息需求，并能到达最大范报纸、网站、微信公众平台、手机APP等，对同一新闻资

围的受众，而传统媒体尚无法实现这一传播效果。社交源进行融合策划、同步生产、分众传播，使同一资源产生

传媒时代改变了人们搜索与分享信息的方式，也改变了多层次、全渠道的新闻传播价值，实现传播力、引导力、

投资者作出购买决策的方式。新兴媒体的势力割据，让影响力、公信力的最大化。

县级媒体愈加处于发展劣势。2.做有传播力的内容

2.传统媒体单一的传播方式致使受众吸引力下降无论是传统媒体还是新兴媒体，广告可以是奢侈品，

长期以来，传统媒体传播阵地相对局限，宣传手段内容却是必需品。若想牢牢抓住受众，就不能局限于信

单一、生产周期长、报道行动和时效滞后，虽然坐拥多年息传播和广告展示，而应注重围绕用户需求设计多样化

积累的媒体专业素养和用户资源，却远远不能适应全媒的传播产品，用心为受众提供有价值的内容。可以使用

体传播需求，自然导致主流舆论“迟到”甚至“缺位”。虽好直播、网红、自媒体、短视频、微信等传播利器，在巩固

然盘山县已实现县级主流媒体快速融合，但主营业务仍现有传播产品宣传效果的同时，遵循不同类型传播的基

停留在传统的信息传播和广告宣传上，传播阵地依然以本规律，着眼于不同受众群体的偏好，挖掘、生产和传播

广播、电视、报纸为主，传播的内容与形式仍很单一。在有思想、有温度、有品质的新闻产品，精心策划、用心研究

社交传媒畅行的今天，这些问题带来的直接后果便是县受众欢迎的、有价值的、有趣味性的、充满故事性的传播

级媒体的传播吸引力减弱、市场竞争力降低。内容，让浏览者变为转发者甚至购买者，让购买者成为回

3.缺失适应媒体融合发展的专业技术人才头客或是媒体的追随者，使受众与媒体间的交流成为一

全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的全媒体种需要，最终获得最为理想的传播价值和商业价值。

快速发展，让信息无处不在、无所不及，舆论生态、媒体3.打造强大的新媒体采编播团队

格局、传播方式都在发生深刻变化。而主流媒体经营者在人人都可以生产内容的Web2.0时代，广播、电

与从业者却缺乏与之对应的有效方法和指导工具，依然视、报纸等传统媒体的竞争优势，就是自己的采编播团

习惯用传统媒体的经验和思维去面对和处理新媒体事队。县级媒体应注重对优秀人才的引进和对高素质人

务。加之受固有的体制机制限制等客观因素影响，县级才队伍的打造。拓宽引才渠道，面向社会和高校不拘一

媒体很难招引到高精尖的能够适应媒体融合大发展的格引进人才。加大对基层通讯员和社会宣传力量的培

专业技术人才，发展的内生动力愈加薄弱。育力度，形成上下互动的宣传“一盘棋”格局，壮大宣传

三、解决对策

面对县级媒体正遭遇的发展瓶颈，换一种经营思当前，大数据、云计算等新技术正深刻介入到信息

维，改进传播方式、丰富传播内容，不失为寻求突破的一采集、生产、分发、获取、反馈等各个环节，媒体融合也向

个捷径。更敏锐的环境感知、更好地服务于人的智能媒体方向发

1.将县级融媒体中心建成舆论引导力核心展演化。县级媒体应坚持技术驱动这一核心，将新技术

县级媒体先天具有贴近群众、扎根基层的属性和优充分运用到传统媒体与新兴媒体深度融合的过程中，积

势。将县级融媒体中心建设成舆论引导力核心，打通党极打造符合新型信息传播格局和用户信息接收偏好的

和政府舆论战线建设的“最后一公里”。一要建强新型产品形态，变革创新信息传播方式、手段和渠道，优化用

主流媒体和舆论阵地。将原本分散的传播平台聚合起户信息接收体验，增强传播效果。

来，真正实现各种媒介资源、新闻生产要素的有效整合，

践行探索

让信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通，

更好地传播本地区的政经资讯，也对中央及省、市级媒

阵地。

4.强化技术支撑，致力构建智能媒体

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（作者单位：盘山县宣传事务服务中心）

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