广告宣传方案八篇

广告宣传方案八篇

广告宣传方案 篇1

一、方案目标分析

1、目标人群

一般到商场购买家具的人，有几种组合：夫妻、一家、单人、婆媳，其中相

对占多数的组合是夫妻二人一起逛家具商场。所以本方案正是针对夫妻这种情况

做出的策略，而且是以女方为导向。

因为购买家用产品，大多数的购买决策权是在妻子那里，丈夫只是参议和付

款。而且女性比较感性，容易受环境所感染，加上国庆期间与平时不同，心态比

较悠闲轻松，比较容易感受并融入到商家精心布置的氛围。综上所述，本次促销

活动目标人群有几个特征：

a、年龄在25—40岁左右。

b、中产阶层(此基于产品和商场档次的定位，且中产阶层对文化氛围有特殊

需求)。

c、夫妻(或即将成为夫妻)一同逛商场。

2、以“亲情和爱情”为主要促销点。

“家具”和“家庭”本来就是天然性的关联，可以通过环境氛围和活动氛围

激起消费者的情感因素。家具是物、关爱是情，把这两者关联起来，更是在卖家

庭的温馨与爱情的幸福。

二、详细实施方案

1、价格尽量透明化，让消费者首先吃一颗定心丸。无论什么样的促销的活

动，如果不能给消费者带来实实在在的优惠，即使手段和活动形式再新颖、送再

多礼物，消费者也只认为是花拳绣腿，实质不会动心。家具属于价格较高的耐用

消费品，顾客会仔细比较各品牌产品的性价比后再最终决策。因此，将价格透明

化，是让消费者吃的第一颗定心丸。

对策：可将同一地区的同类家具不同商场的价格对比表进行公示(大的可张

贴的宣传海报、大屏幕或促销单均可)，强化顾客能得到实惠的感受。如果在该

地区品牌和产品唯一，则可与同类城市与国外同类品牌予以对比。或者，可打出

“国庆后三个月或五个月本商品价格低于国庆价格，一百倍补偿差价的承诺”、

“发现同品牌同类商品低于本店商品的，一百倍补偿差价的承诺”，甚至给顾客

一份盖有红章的承诺书。

总之，必须有一种形式可以让消费者真正放心，这里的家具才是最实惠的。

2、将亲情说出来、写出来、show出来，激发消费者的无限情感，按幸福指

数给消费者优惠。

①按幸福指数优惠。

◇儿童在一分钟内说出多少条“爸爸爱他”或“他爱爸爸”的理由，就可以

按一条1%到5%的优惠打折。(很多时候，是一家三口一起来选家具，可发动孩子

和孩子的父母，孩子能说出若干他爱父母或父母爱他的理由，一定会让家长感动)

②爱她(他)就给她(他)买____牌家具——或活动取名“执子之手，与子偕老”

◇情侣、夫妻在一分钟内能够说出多少个和对方在一起生活幸福的理由或互

爱的`理由，就按一条1%到5%的优惠打折!活动一、二需现场设置led电子显示

频，最好是能滚动播放字幕的彩色大屏幕液晶显示频，一是计算倒计时用，二是

滚动播放促销信息，例如“顾客______66秒内回答了10条____爱____的理由，

可在全城最低价的基础上再享受全场8折的优惠”。(如果有些陈述，主办方不

好判断是否合格，比如孩子说妈妈天天给我做饭，所以妈妈爱我。到底算不算合

格呢?这时接待____就可以发动身边的群众，“大家说这算不算妈妈爱他的理由，

群众说算就当然算了”)

③挑战“最甜蜜情侣奖”家具购买的目标人群中有很多是即将结婚或刚刚结

婚而来买家具的，加上现在有不少年轻夫妻心态开放、敢于真情表露，因此推出

独具特色的“最甜蜜情侣奖”活动，积极调动即将进入婚礼殿堂的新娘新郎自我

表白的参与热情，将自己的爱情誓言、爱情故事、爱情经历写出来、说出来，上

台参与评奖，以台下观众的响应程度和观众的掌声热烈程度，评选出“最甜蜜情

侣”一等奖、二等奖、三等奖，分别享受三折、五折、七折的优惠。(注：以上

所说的“一分钟”只是打个比方，具体操作可以100秒或66秒、99秒计算;按

一条1%到5%的优惠打折也只是打个比方，具体要看主办方计算出来的最佳比例

为准。这里的规定时间和优惠比例，在活动开始之前一定先充分最好各种预算好

各种成本，最好内部员工先反复演练)

3、具体实施

①宣传方式：前期的宣传：该活动前期一定要做好充分的宣传，让潜在客户

提前知晓。报纸、横幅、气球广告和传单是很好的选择。短一信一群一发：国庆

佳节之期，历来是各商家的销售黄金段，各种促销，宣传方式层出不穷，竞争程

度真可谓是盛况空前啊，如何增进销售业绩，提高市场占有率，此时重要的不仅

仅是产品质量、种类，服务，交通等日常问题，更重要的是宣传，快速、有效的

宣传推广，君贤科技短一信一群一发，以其速度快、精确性、瞬时轰动效应强、

低成本等功能特点，才能能牢牢的抓住市场主动权。

②卖场布置在家具店外面因地制宜地布置,采用展架、易拉宝、kt板、拉挂

横幅、在店内外张贴大幅海报、心形气球悬挂标语以及安排派专人派单等，一定

要有浓厚的氛围和气势。

③背景音乐音乐是制造购物氛围的最好工具，在卖场内循环播放与“家庭”、

“爱情”、“温馨”等主题相关、给人温暖的精选音乐。如《小小鸟》、《茉莉

花》(萨克斯名曲)、《常回家看看》、《心会跟爱一起走》、等。

④购买流程顾客看活动介绍;顾客到对应区域参与亲情活爱情大比拼获得不

同优惠额度的优惠券;主办方向顾客发放参与奖奖品;顾客进卖场挑选心仪的家

具;顾客按优惠金额付账，顾客填写客户资料;主办方向顾客发放幸福纪念卡;主

办方向顾客发放购物奖奖品;购物结束;主办方在客户的生日或结婚纪念日发送

贺卡。。。。

3、其他促销的细节策略以上列举的是活动的主方案，下面列入一些辅助方

案，这些方案虽小，但运用得当，往往会有意想不到的效果。

①参与有奖。凡参与活动的家庭和情侣均有奖品，奖品根据对象不同而设置，

例如儿童可送文具之类，夫妻可送梳子、枕头之类、相框、相册之类。

②购物则重奖。凡购买了家具的更有惊喜大礼送，在参与有奖的奖品上加重

礼品分量。给顾客带来购买的喜悦。

③小小贺卡，情感天使。凡购买本店家具的消费者，每年结婚纪念日或儿童

生日或情侣的生日，公司均会寄一张贺卡，儿童则是激励成才型饿贺卡;夫妻则

是祝愿恩爱的贺卡;情侣则是祝福爱情甜蜜的贺卡。这样做的成本很低，但是会

有意想不到的效果，因为聪明的消费者会知道，若干天后这样一份贺卡一定会是

一份惊喜、一份爱的传达。这样既提高顾客的购买欲望，也对品牌进行了再次传

播。

④惊喜传播。凡购买本店家具的顾客可将相关资料记入客户档案库。如果顾

客再介绍给亲朋好友，其亲友可持有其本人签名的“幸福纪念卡”(类似优惠券)

来购买本店家具，经核实，可按前任客户的购买金额予以一定优惠。这样就拓宽

了本促销活动的影响和范围。

⑤草船借箭。可借本活动的与众不同打击对手。可将本活动的详细方案做成

宣传单，在主要竞争对手的卖场前，派专门人员在对手地盘门口派送资料，拦截

终端顾客，这样的消费者才是真正最有可能购买的消费者。

三、方案的创新性及可行性分析

总体而言，该方案可操作性强、成本低、不矫揉造作地利用亲情和爱情做促

销，且活动内容新颖，应该会收到非常理想的效果。

广告宣传方案 篇2

根据财政部、国家税务总局发布的《关于部分行业广告费和业务宣传费税前

扣除政策的通知》（财税〔〕72号）第二条规定，“对采取特许经营模式的饮

料制造企业，饮料品牌使用方发生的不超过当年销售（营业）收入30%的广告费

和业务宣传费支出可以在本企业扣除，也可以将其中的部分或全部归集至饮料品

牌持有方或管理方，由饮料品牌持有方或管理方作为销售费用据实在企业所得税

前扣除。

饮料品牌持有方或管理方在计算本企业广告费和业务宣传费支出企业所得

税税前扣除限额时，可将饮料品牌使用方归集至本企业的广告费和业务宣传费剔

除。“由于财税〔〕72号文件明确特许经营模式的饮料制造企业发生的广告费

和业务宣传费扣除方式有两种，一种是按比例扣除，另一种是据实扣除，扣除方

式的不同，导致了税收筹划空间。

实例：甲企业为饮料品牌持有方，的营业收入为1500万元，发生的广告费

和业务宣传费为500万元，乙企业为甲企业授权生产该品牌产品的企业，的营业

收入为1000万元，发生的广告费和业务宣传费为400万元，假设以前年度发生

的广告费和业务宣传费均已税前扣除，以后年度发生的广告费和业务宣传费均超

限额。

甲、乙企业所得税税率均为25%.则两种不同方式下的税务处理如下：

方式一：乙企业选择按比例扣除的方式甲企业的税务处理如下：，甲企业税

前扣除的广告费和业务宣传费限额为450万元（1500×30%），实际发生的广告

费和业务宣传费为500万元，有50万元广告费和业务宣传费在本年度税前不得

税前扣除，又因为以后年度发生的广告费和业务宣传费均超过税法规定的扣除限

额，因此，该50万元未扣除广告费和业务宣传费在本年度和以后年度均不得税

前扣除。

乙企业的税务处理如下：，乙企业税前扣除的广告费和业务宣传费限额为

300万元（1000×30%），实际发生的广告费和业务宣传费为400万元，有100

万元广告费和业务宣传费在本年度税前不得税前扣除，又因为以后年度发生的广

告费和业务宣传费均超过税法规定的扣除限额，因此，该100万元未扣除广告费

和业务宣传费在本年度和以后年度均不得税前扣除。

甲、乙企业度税前扣除的广告费和业务宣传费合计为750万元。

方式二：乙企业选择归结至甲企业税前据实扣除的方式甲企业的税务处理：，

乙企业归结至甲企业的广告费和业务宣传费为400万元，作为甲企业的销售费用

据实在企业所得税前扣除。

甲企业自身发生的广告费和业务宣传费的税前扣除限额为450万元（1500

×30%），实际发生的广告费和业务宣传费为500万元，有50万元广告费和业务

宣传费在本年度税前不得税前扣除，又因为以后年度发生的广告费和业务宣传费

均超过税法规定的扣除限额，因此，该50万元未扣除广告费和业务宣传费在本

年度和以后年度均不得税前扣除。

乙企业的税务处理如下：，乙企业税前扣除的广告费和业务宣传费限额为

0.

甲、乙企业度税前扣除的广告费和业务宣传费合计为850万元（400＋450）。

对比分析发现：第二种方法比第一种方法税前多扣除广告费和业务宣传费

100万元，即为乙企业选择比例扣除法超限额不得扣除的广告费和业务宣传费。

第二种方法由此节约的税收收益为25万元（100×25%），甲、乙企业可以协商

共享。由此可见，如果预计以后年度发生的广告费和业务宣传费将超过税法规定

限额，可以采取结转至品牌持有方或管理方据实扣除的方法。如果预计以后年度

发生的广告费和业务宣传费支出不超过税法规定的扣除限额，则可选择按比例扣

除方式或结转至品牌持有方或管理方据实扣除的方法。纳税人可以权衡利益，合

理选择税务处理方法进行筹划。

税务筹划要考虑长远利益

对于广告宣传费的税务筹划，应充分考虑企业的发展战略和营销战术，不能

够为筹划而筹划，否则可能给企业发展带来税务筹划风险。

例如，甲公司为一家生产经营企业，其从事行业发生的广告根据税务政策不

允许税前扣除。

该企业为增值税一般纳税人，适用企业所得税率为25%，未享受企业所得税

优惠政策。即使不能税前扣除广告支出，但企业为了不断扩大市场份额，每年还

是要投入相当金额的广告费用于企业形象宣传。

以为例，当年的财务预算预计投入广告费用6000万元，因不能在税前扣除，

将调增应纳所得额6000×25%=1500万元。有人认为，该公司从事的行业发生的

广告宣传费不允许在税前扣除，而代理行业政策不同，可考虑设立一个代理公司，

以代理公司进行广告宣传，其实这种思路不可取。

根据财政部、国家税务总局《关于企业手续费及佣金支出税前扣除政策的通

知》（财税〔〕29号）第一条第二项的规定，其他企业，按与具有合法经营资

格的中介服务机构或个人（不含交易双方及其雇员、代理人和代表人等）所签订

服务协议或合同确认的收入金额的5%计算限额。甲公司如投资设立一个全资代

理公司，负责原材料的代理采购。以全年代理采购00万元、按5%手续费计算为

00×5%=10000万元代理收入，可税前列支的广告宣传费限额为10000×15%=1500

万元，对应的应纳税额为1500×25%=375万元。代理手续费应按5%计征营业税，

按营业税的7%和3%分别计征城建税和教育费附加（不考虑印花税等），则应缴

营业税和城建税及教育费附加10000×5%×〔1+（7%+3%）〕=550万元，对净利

润的影响为550×（1-25%）=412.5万元。

比较可知，由代理公司进行广告宣传可以在税前扣除，也可少缴所得税375

万元，而增加净利润375万元。但是因设立代理公司的代理手续费要缴营业税及

附加税费550万元，而要减少净利润412.5万元，两者合计减少净利润

412.5-375=37.5万元，所以筹划设立代理公司节税并不可取。企业的广告宣传

费用纳税筹划涉及面较广，但企业应兼顾成本与效益原则，从长远利益考虑，合

理地进行广告宣传费用的纳税筹划。

广告宣传方案 篇3

为认真贯彻落实中央宣传部、中央文明办和市文明办《关于深入开展“讲文

明树新风”公益广告宣传的通知》精神和《定远县关于深入组织开展“讲文明树

新风”公益广告宣传的意见》的相关要求,展示文明城管的良好形象，结合实际，

特制定我局深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传实施方案。

一、指导思想

“讲文明树新风”公益广告是传播先进文化、引领文明风尚的重要载体。要

充分运用这一生动形式，深入学习宣传贯彻党的十八大精神，推进社会主义核心

价值体系建设，培育“知荣辱、讲正气、作奉献、促和谐”的良好风尚。通过开

展城市环境和公共秩序整治等活动，努力提高广大执法人员的文明执法素质，构

建和谐城管，可爱城管，促进社会和谐稳定。

二、组织领导

为加强对公益广告的的设置和发布进行指导和考评，全面推进公益广告宣传

工作，决定成立“讲文明树新风”公益广告宣传工作领导小组，组成人员如下：

组 长：张志荣

副组长：陈锋、黄家祝

成员：刘明玖、张文江、马燕、张德松、吴茂全、熊世杰

领导小组下设办公室，办公室主任由黄家祝兼任。

三、公益广告宣传时间和宣传重点

1、根据县委、县政府、县委宣传部、县文明办的统一部署，我局于5月份

启动“讲文明树新风”公益广告宣传活动，以后长期开展。

2、公益广告宣传的重点是围绕培育社会主义核心价值观、规范道德行为、

建设生态文明以及与人民群众生活关系密切的交通、食品安全等方面内容展开，

与学习贯彻党的十八大精神紧密结合，与“中国文梦”、“美丽中国”、“勤俭

节约、反对浪费”等主题宣传教育活动紧密结合，与我县目前开展的“三城联创”，

以及打造“美好新定远”工作紧密结合，与定城民情紧密结合，推出一批形式多

样的公益广告，营造文明和谐的浓厚氛围。

四、任务分工

1、各执法中队为本辖区内的责任主体，负责对影响城市市容市貌的墙体户

外广告、店招牌及道路两侧户外广告进行清理、整治和进一步规范工作。（执法

大队）

2、各执法中队要加大对本辖区内户外广告的监管职能，加强对辖区内户外

广告、店牌店招等广告的巡查监管，建立和完善广告监管巡查制度，定期或不定

期组织开展巡查，并做好记录，建立基本信息台帐，对辖区违法广告问题及早发

现、及早制止、及早解决。(执法大队）

3、负责与各家广告公司协商，通知位于重要版面、黄金时段、显著位置的

电子显示屏、楼宇电视、户外广告牌等媒体电子显示屏及各LED电子显示屏设置

产权单位，留一定比例画面、一定时间段刊登及播放关于“讲文明树新风”内容

的公益广告。持续刊播，形成规模，形成声势，形成广泛社会影响。（执法大队）

4、要求各建筑工地和广告公司在申报设置大型户外广告时，原则上应有三

分之一以上的位置设置“讲文明树新风”的内容和全面深入学习宣传贯彻党的十

八大精神的公益广告。（市容股）

5、加强户外广告的审核报批工作，特别是户外公益广告的审批与监督管理

工作。（市容股）

6、负责落实城区内大型户外广告公益广告宣传事宜，并按照合理布局、规

范设置的原则，牵头组织在已有广告位置选点或新建公益广告载体,供各责任单

位选用。（环美广告公司）

7、规划城区内公益广告位的设置地点并制定符合规范要求的户外广告牌。

每块广告牌尺寸根据地形地貌，科学设置，原则上要求在20平方米以上，单面

钢架防风牌，画面为喷绘布材质，画布寿命为12个月（无大风和人为破坏）。

（环美广告公司）

8、加强对公益广告设施的日常维护和管理，定期对户外公益广告进行检查，

发现褪色、破损、档次较低和存在危险隐患等技术质量问题应当及时更换和修复，

不能维修、更换的应予以拆除，确保各公益广告信息发布的有序、规范。（环美

广告公司）

9、利用路灯道旗、便民信息服务栏、环卫公共设施等设计制作一批内涵深

刻、震撼人心、贴近生活、新颖美观、群众喜闻乐见的公益广告，宣传内容要紧

扣“讲文明树新风”的主题。（环美广告公司）

10、按照中共定远县委办公室【】43号文件要求，每月设计制作不少于2

副的公益广告通稿作品，供各单位无偿选用。负责对电子大屏幕、广告牌、公园、

广场、主次干道、街巷、路名牌等户外广告媒介公益广告宣传进行指导和考评。

（环美广告公司）

四、落实长效管理机制

1、户外公益广告的发布实行事前备案。相关宣传责任单位需要设置户外公

益广告的，应当提前7个工作日将宣传内容、设计要求等资料报到市容股审核批

准，由县文明办统筹安排发布。

2、户外公益广告发布后，应当进行监督管理。到期的户外公益广告由发布

单位负责及时清理，届时不清理的，由中队责令限期拆除；逾期未拆除的，依法

强制的拆除。户外公益广告画面制作费用由发布单位承担。

3、县城区各出入口和重要路段的固定户外广告设施每年发布公益广告时间

原则上不少于2个月；其他路段不得少于1个月；大型户外电子显示屏的公益广

告插播量不得少于总量的10％；所有“三面翻”广告应提供一面做公益广告，

一年内至少更换两次以上公益画面。

4、经批准设置的公益广告牌，应长期用于公益广告宣传，不得改变公益性

广告牌的性质发布商业广告。未经审批擅自变更的，一经发现，将依法责令限期

整改，逾期未整改，对该广告牌予以拆除。

5、广告设施不得长期空置，凡空置的广告设施的产权单位应及时发布公益

性广告。

6、户外广告设施所有人（使用人）在招租期间应发布户外公益广告，户外

广告招租内容可以与户外公益广告同时发布，招租画面应当与户外公益广告的画

面、内容相协调，不得影响市容，不得使他人产生歧义。

五、工作要求

（一）提高认识，加强领导。各中队和相关单位要充分认识公益广告宣传活

动的重要意义，切实加强组织领导，确保完成城管执法局承担的任务。

（二）深入发动，营造氛围。要充分利用电视、宣传信息栏等形式，通过日

常巡查向广大群众宣传“讲文明树新风”公益广告工作的目的、意义，提高社会

参与公益广告宣传的积极性和主动性；要通过座谈会、讲座等形式，组织城区内

的经营业主和广告经营单位，学习现行法律、法规及相关文件精神，营造浓厚的

宣传氛围。

（三）加强督导，确保落实。各单位根据方案研究制定切实可行的具体措施，

领导小组加强对活动开展情况的督促落实，定期不定期的对活动情况进行督察指

导，及时总结经验，以推动城市管理工作健康发展。

广告宣传方案 篇4

经过了一个多月的筹备工作，商场终于红红火火的开业了！

进店有礼现场轰轰烈烈！

卖场内商品琳琅满目。

庆开业，促销活动方案

活动时间：年x月x日——8月x日

活动目的：通过前期的广告宣传，让廊坊市民知道“温州服装城”开业了，

是一家商品丰富，价格合理，管理到位的综合性大规模的商场。通过活动的开展，

使开业期间的客流量达到顶峰，最终达到销售高峰的目的。

活动内容：进店有礼：活动期间凡进店的顾客均送精美水杯一个，不限量！

宣传方式：

1、纸巾包宣传：3万份。

2、10万条；

3、报纸广告：

廊坊日报1/8版：8月x日、23日两期

消费广场1/2版：8月x日。消费广场整版：8月x日。

时讯头版整版：8月x日

4、廊坊电视台15秒广告每天循环播放20次。

5、小区悬挂条幅宣传（22个小区）。

6、自行车广告：找临时工骑自行车在市区内做巡展，自行车后边插彩旗宣

传。

店内外造势：

1、商场门前陈列标示“温州服装城试营业”的刀旗50面、拱门一个、升空

汽球6个，楼体悬挂巨型彩色竖标50条。

2、店前锣鼓队8月25、26日两天全天。

3、店内各楼层顶端悬挂“温州服装城试营业”pop吊旗。商场入口及电梯

两侧中型pop标出商场的各项大活动；特价商品以pop形式标识出来。

4、商场入口处装饰开业气氛花束、汽球等，柱子包金黄色褶皱布。

5、新华路门进口入，喷绘灯箱，做喷绘布面：温州服装城欢迎您！

6、商场内指示牌明确，如卫生间、收银台、店内经营项目。

费用预算：进店礼：陶瓷水杯0元

纸巾包宣传3万份：1__元

10万条：6000元

廊坊日报1/8版两期：4500元

消费广场1/2版三期：5130元

消费广场整版一期：4140元

时讯整版：3500元

自行车广告：5天20人共：6000元

电视台15秒广告20天每天循环播放20次：30000元

小区悬挂条幅宣传（22个小区）：8800元

锣鼓队费用：7000元

刀旗、拱门、升空汽球、楼体巨型彩色竖标：4000元

店内吊旗：__元

店内装饰物：5000元

费用总计：118070元

效果评估：商品到位，丰满，品种多，特价商品供应及时；各项活动安排、

落实到位的情况下，销售工作会出现高峰期，达到最终的品牌宣传和销售目的。

广告宣传方案 篇5

企业可创新广告宣传样式，如：通过雇员到现场宣传支付工资的形式，从而

减少纳税负担。

实例：乙饮料企业，年初计划推出新产品。经本厂企划部提出两个宣传方案，

预计销售额万元。

方式一：通过新闻媒体作广告，年需广告费支出650万元。

方式二：派出250名雇员，身穿特制服装，服装上印制本厂商标和本厂厂名

以及宣传口号，到需要宣传的地区的各大酒店和商场，在酒店和商场进行促销

12个月。此方案服装制作费需支出50万元，250名雇员每月支付工资元，两项

合计支出50＋250××12=650万元。

方式一因饮料企业广告费税前扣除为30%，扣除限额×30%=600万元，需纳

税调整650—600=50万元，负担所得税50×25%=12．5万元。

方式二中，特制的服装制作费50万元为业务宣传费，不超扣除限额×

30%=600万元准予扣除；该项雇员工资按税法规定可全额扣除，因《企业所得税

法实施条例》第三十四条规定，企业发生的合理的工资、薪金支出，准予全额扣

除。因此方式二较方式一更优，可少纳税12．5万元，不需纳税调整从而减少纳

税负担。

广告宣传方案 篇6

一、宣传日活动的主题

根据《药品管理法》、《广告法》和《药品管理法实施条例》赋予食品药品

监督管理部门的工作职能，确定宣传日活动的主题是：关爱生活，关爱健康——

拒绝虚假药品、医疗器械、保健食品广告。

二、宣传日活动的意义

举办药品、医疗器械、保健食品广告宣传日活动，一是通过向公众宣传识别

真假药品、医疗器械、保健食品广告的方法，增强公众对违法虚假广告的识别能

力，正确对待药品、医疗器械、保健食品广告所宣传的内容，不受虚假广告的误

导；二是能够发挥社会对药品、医疗器械和保健食品广告发布的监督力量，使违

法虚假发布的广告得到及时有效地治理；三是以新闻媒体报道宣传日活动和宣传

药品、医疗器械、保健食品广告审查监督管理工作为契机，引导新闻媒体规范其

广告发布行为，讲诚信、树正气，不再给违法虚假广告提供发布的载体。

三、宣传日活动实施方案

（一）宣传日活动的开展范围。

10月15日，在全省县级以上城市同时开展“关爱生活，关爱健康——拒绝

虚假药品、医疗器械、保健食品广告”宣传日活动。

各市在城区内至少设立两个宣传点，散发宣传单页，咨询解答人民群众提出

的问题；县至少设立一个宣传点。各地应当将宣传海报分发到当地的主要药店和

医疗机构，充分利用药店和医疗机构直接面对消费者和分布广泛的特点，将宣传

日活动引向深入、扩大的成效。

所有会场都必须统一标识“关爱生活，关爱健康——拒绝虚假药品、医疗器

械、保健食品广告”活动主题语，并设立必要的宣传展板。

（二）宣传日活动的组织安排。

湖南省食品药品监督管理局成立由主管局长负责，药品市场监督处、食品安

全处参加的组织机构，负责全省广告宣传日活动的统筹安排、宣传材料印发、新

闻宣传等具体实施工作，省局将尽快将宣传单页和宣传海报分发给各市局；各级

食品药品监督管理部门应当由一名局领导负责，设立组织机构做好宣传日活动的

贯彻实施工作。省食品药品监督管理部门的负责将参加省会城市所在地的宣

传活动，并向公众进行宣传。长沙、湘潭应邀请相关新闻单位参加。

（三）宣传日活动的日程安排。

10月15日上午10时，宣传日活动在县级以上城市同时开始，向公众散发

宣传单页，解答公众的咨询，活动至下午三点左右结束。县级以上食品药品监督

管理部门应当在宣传日活动开始之前将宣传海报分发给当地的主要药店和医疗

机构，以保证宣传日活动的当天，在主要药店和医疗机构的醒目位置张贴了宣传

海报。

广告宣传方案 篇7

我国现行的广告费与业务宣传费的扣除标准是企业销售（营业）收入的一定

比例。如果能够通过分支机构人为“增加”企业的销售（营业）收入，企业就可

以扣除更多的广告费和业务宣传费。即，纳税人将原来的部门设立成一个独立核

算的销售公司，将产品先销售给销售公司，再由销售公司对外销售。这样，虽然

整个企业集团对外的销售收入实际上并没有改变，但是在原企业与销售公司之间

增加了一道名义上的营业收入，在整个利益集团的利润总额并未改变的前提下，

费用限额扣除的标准可同时获得提高。

实例：某生产企业某年度实现销售净收入0万元，企业当年发生业务招待费

160万元。发生广告费和业务宣传费3500万元。请问应如何筹划？

业务招待费超标：160-160×60%=64万元；广告费和业务宣传费超标：3500-0

×15%=500万元，超标部分应交纳企业所得税税额为（64+500）×25%=141万元。

如果通过纳税筹划将企业的销售部门分离出去，成立一个独立核算的销售公

司。把企业生产的产品以18000万元卖给销售公司，销售公司再以0万元对外销

售。费用在两个公司间分配：生产企业与销售公司的业务招待费各分80万元，

广告费和业务宣传费分别为1500万元和万元。由于增加了独立核算的销售公司

这样一个新的组织形式，也就增加了扣除限额；而因最后对外销售仍是0万元，

没有增值，所以不会增加增值税的税负。经过纳税筹划后，在整个利益集团的利

润总额不变的情况下，业务招待费、广告费和业务宣传费分别以两家企业的销售

收入为依据计算扣除限额，结果如下：

生产企业：业务招待费的发生额为80万元，扣除限额为80×60%=48万元，

超标80-48=32万元。广告费和业务宣传费的发生额为1500万元，而扣除限额

=18000×15%=2700万元。

生产企业就招待费用大于扣除限额的32万元，需做纳税调整。

销售公司：业务招待费的发生额为80万元，扣除限额=80×60%=48万元，

超标80-48=32万元。广告费和业务宣传费的发生额为万元，而扣除限额为0×

15%=3000万元。招待费用超标32万元，需做纳税调整。

两个企业调增应纳税所得额64万元，应纳税额为：64×25%=16万元。通过

纳税筹划，节约企业所得税141-16=125万元。

当然，设立独立的销售公司后还会有一些影响。例如，机构设立后会持续经

营下去，因此企业应考虑长远的市场状况和企业发展状况；会有成本、费用项目

的增加；流转税也可能会增加。

交易价格会影响两个公司的企业所得税，即生产企业以多少价款把产品卖给

销售公司，才能保证两个企业都不亏损？如果一方亏损一方盈利，那亏损一方的

亏损额就产生不了抵税作用，盈利的一方则必须多交企业所得税。所以，交易价

格一定要仔细核算，以免发生不必要的损失。企业应充分考虑以上各种因素，决

定是否设立分公司。

广告宣传方案 篇8

每个人在日常生活中都有意、无意的接受着广告的洗礼，继而有意或无意的

购买、使用广告中的产品和服务，公司广告宣传方案。这是每个厂家所希望的，

也是他们做广告的初衷。

当今社会的广告媒体大致分为：电视媒体、、电台媒体、报纸报刊媒体、媒

体、户外广告媒体，以及最新的网吧桌面媒体。

那么，到底哪种媒体的宣传效果性价比最高呢，我们来做个分析；

首先我们大概了解下各个媒体的宣传方式：

电视媒体：

优势：将广告直接插播在电视剧当中，是强迫式使受众接受，受众为了能够

完整的看完自己所喜欢的节目，不得不浏览其中插播的广告，其二，由于小孩在

懵懂的成长时期，易于接受颜色绚丽，变换节奏快的事物，电视广告更容易被小

孩子所接受，这是电视广告的高明之处，也是其客户多，利润大的主要原因。

劣势：随着网络的发展，以及年轻人的生活方式的改变，电视广告的优势在

日益削减。当今月来越多的年轻人开始接受速食文化，篇幅过长的电视连续剧的

受众逐渐衰减，由于年轻人的思维快捷，逐渐掌握了电视广告的播出时间，往往

在广告播出的时间转换频道，避开广告的冲击。

电台媒体和户外广告就不用多做分析，大家想想你记住了几个电台的广告，

记住了几个路边的广告就清楚了。

对于报纸报刊的广告，相信只有那些闲了没事的或者找工作的才会刻意去浏

览广告。宣传效果可以想象。

至于的广告，相信很多人会在电脑上设置软件直接将其屏蔽掉。的广告过多

也会直接影响到受众的心理，进而降低其的竞争力。

其次我们大致由高到低排列一下以上媒体的广告费用的名次（受众派名基本

和费用排名一致）：

电视媒体——户外广告——媒体——报纸报刊媒体——电台媒体

最后来了解一下最新的网吧桌面媒体。

桌面广告的优势

1、目标受众群体针对性强

网吧媒体的受众主要是年轻一代，接受其信息的多为在校学生（大学生居多）

和有一定经济收入的白领阶层，其主要特征是消费观和价值观趋于统一，追求时

尚，消费能力集中，且具有很强的消费欲望，界定在感性消费，而非理性消费群

体范畴。选择网吧广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。

2、100% 的广告有效送达率

网吧电脑显示屏广告位基于对网吧的上网环境及网民上网习惯的充分调研

而设置。电脑显示屏广告界面是网民登陆后默认当前界面,任何网民,无论其上网

聊天或玩游戏均能 100% 看到电脑显示屏中的客户广告。

3、受众数量更加巨大

目标受众规模大，通过对全国大中城市的网吧进行抽样调查，据统计，每台

网吧电脑每天的使用人次为4－6人，在节假日和周末还有30％左右的增长，规

划方案《公司广告宣传方案》。一万台网吧电脑，每天的用户数量即为4万－6

万，一个月的累计用户数量即为120万－180万人次，也就是说网吧广告的受众

为 120 万－ 180万人次/万台/月，这样的规模是目前任何专业类媒体都无法比

拟的。

4、更加有效的广告记忆的强制性、反复性、抗干扰性

我们在制作广告画面时要求一个桌面上同时最多只能发布三至四个不同品

牌的广告宣传，这样品牌之间的干扰度低，更有利于广告信息的传播；网吧广告

是在其内上网者登录网络后必然显示在桌面和浏览器上的，它强制上网者接受广

告信息；通过上述两方面因素的结合，最终让目标受众产生有效的广告记忆力。

5、全天候宣传媒体

目前网吧规定营业时间是早 8 点至晚 12 点，实际上绝大部分网吧是 24

小时营业，网吧媒体成为名副其实的全天候媒体。

6、广告发布方式更加灵活

客户可以根据具体的情况及需求安排投放范围及区域，最大限度地保证投放

的灵活性，广告发布可采用网络广告的所有形式；并保证在合同签署后短时间内

发布广告和根据客户要求实时更新广告，保证广告发布的及时性和有效性。

7、投放效果评估更加真实

每一个客户投放的网吧，我们都将提供详细的网吧资料（网吧名称，终端电

脑台数等），客户对于自己投放广告的范围及覆盖人群数量有非常真实和精确的

掌控。显示屏广告位的设置方法使得广告的发布也更加直观有效，结合网络技术

手段可对广告投放效果进行及时有效的分析评估。

8、视觉冲击力超强

精美宽大幅面的广告画面及详细的文字说明，与目标受众近似零距离的视觉

接触，具强烈的冲击力，可充分展示品牌形象和产品特性，给受众留下极其深刻

的印象。另外，可以充分利用多媒体、超文本格式文件，设置多种形式让受众对

其感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。

这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让消费者如身临其境般感受

到商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。

9、千人成本超低的广告投入

网吧电脑桌面标准报价 18元/台/月，假设一台电脑平均每天 5 人使用，

在使用过程中每人有 4 次回到桌面，则客户投放网吧电脑桌面平均每天每人成

本 =18元/台/月÷30 天÷5人 ÷4次=0.03 元。根据现阶段其他各发媒体的广

告报价，我们可以核算客户投放 1 次北京电视台经济频道30 秒广告，可以连

续1个月在 台电脑上投放网吧电脑桌面广告；客户投放1次整版北京晚报广告，

可以连续1个月在25000 台电脑上投放网吧电脑桌面广告；客户投放1个月新

浪网广告，可以同期连续1个月在0 台电脑上投放网吧电脑桌面广告；客户投

放1个月 1 块大型户外广告，可以同期在19000 台电脑上投放网吧电脑桌面广

告。

10、受众数量可测

一个广告，它的实际到达率到底有多少，这恐怕是广告商最关心，也是广告

是否有效的证明。但传统户外广告以及电视、报纸等媒体，他们所面对的群体流

动性大，无法准确统计出受众的数量。而网吧广告平台具有完善的、科学的监测

系统，可准确的测算出广告的到达率，这也是其他传统广告媒体所无法比拟的。

11、直接销售产品

网吧桌面广告本身是一个广告的宣传载体和平台，又是一个产品的承载专

柜。在这里企业宣传时可以充分利用网吧的空间，搞立体宣传和产品展示，目标

受众既看到广告，又亲身感受产品，这是所有传统媒体都无法达到的，可以说一

个网吧就是一个专卖店。在宣传产品的同时，又能销售产品，可谓“双管齐下”，

广告效果自然高于传统媒体。