小米不断开发新产品必要性分析

小米不断开发新产品必要性分析

在营销管理学中，有一个概念叫：产品生命周期（或：商品生命

周期），是指产品从准备进入市场开始到被淘汰退出市场为止的全部

运动过程，是产品或商品在市场运动中的经济寿命，而品牌不断出新

品就是在消费者的需求变化、市场竞争等多方面因素共同作用下的结

果，对品牌的发展产生了积极的影响。

首先，消费者的需求变化是品牌推出新品的重要原因之一。夏天

的到来让很多人对防晒美白的需求直线上升，许多品牌早已做好准备，

纷纷推出自家的防晒和美白产品来满足消费者的防晒美白需求，如泰

国知名护肤美妆品牌蜜丝婷今夏新品防晒乳、兰蔻小白管防晒、娇韵

诗光芒小瓷瓶和伊丽莎白雅顿的滤镜精华等等。

接着当然是要盈利，提高品牌的经济效益了。我敢说，没有哪一

个品牌能够靠一个经典产品存活下来，品牌为了能够可持续地赚钱，

会定期推出新品，保证盈利的同时还能够黏住老顾客，吸引新顾客，

以此确保其品牌的市场占比，如全球最大的护肤美妆品牌欧莱雅最近

推出的第三代小黑瓶肌底精华，在第二代的基础上升级配方，加入欧

家王牌新成分，极大地吸引了一批消费者的兴趣。

最后，品牌开发新品也是为了保持品牌活力，促进品牌长远发展。

世界知名高档奢侈品牌香奈儿创立于1910年，刚开始靠具有独立女

性风格的服饰首饰而闻名于世，接着推出拥有自家特色的高定系列，

后来拓展到护肤美妆、香水等领域，再到后来开发男装，香奈儿以她

勇于创新、勇于开拓的精神走出了她的传奇之路。由此可见，拓展新

领域、开发新产品是品牌长远发展的一个重要因素。

如今，在市场竞争加剧、消费者需求升级等因素共同作用的时代

大背景下，品牌出新的速度也有所加快，同时也有越来越多的新品牌

诞生，希望这些新品牌能脚踏实地做研发，不断推出好用的新品来获

得长远的发展！