2021年中国体育旅游产业的发展趋势

2021年中国体育旅游产业的发展趋势

导⾔：体育旅游是旅游产业和体育产业深度融合的新兴产业形态，作为产业融合发展的产物，体育旅游对于旅游产业和

体育产业的转型升级都有着⾮常重要的意义。2021年是中国共产党成⽴100周年，也是“⼗四五”规划的开局之年。基于

新经济、新基建、新客群和新需求，中国的体育旅游将以创新突破来实现多元发展。

⼀、三⼤背景

1.2021年是全⾯建成⼩康社会的实现之年

2021年是中国共产党建党100周年，也是全⾯建成⼩康社会⽬标的实现之年。体育旅游的全⾯发展将是改⾰开放、⼩康

社会建设成果的重要体现⽅式。⾏业数据显⽰，⽬前全球体育旅游产业的年均增速在15%左右，是旅游产业中增长最快

的细分市场。中国体育旅游市场正在以30%-40%的速度快速增长，远远⾼于全球体育旅游市场的平均增速。

2.2021年是“⼗四五”的起始之年

“⼗四五”时期是我国由全⾯建成⼩康社会向基本实现社会主义现代化迈进的关键时期，是积极应对国内社会主要⽭盾转

变和国际经济政治格局深刻变化的战略机遇期。“⼗四五”是开启全⾯建设社会主义现代化国家新征程的第⼀个五年。中

国正处于从⾼速增长向⾼质量发展转型的攻坚期。旅游业的发展也在由外延式数量型增长向内涵化质量型增长转变，体

育和旅游融合发展将是旅游产业和体育产业供给侧结构性改⾰的重要⽅向之⼀。

3.2021年是“百年未有之⼤变局”效应的呈现之年

由于新冠肺炎疫情的影响，2020年全球经济萎缩。国家统计局于2021年2⽉8⽇发布的数据显⽰，2020年我国GDP同⽐

增长2.3%，是全球唯⼀实现经济正增长的主要经济体。未来⼀段时间，世界政治格局将更加复杂多变，诸多传统产业的

⽣产⽅式将发⽣改变，在旅游⽅⾯，国内旅游成为主要市场，城市周边及近程的休闲游、度假游将持续⽕爆。体育旅游

将以参与性、体验性、经常性等特⾊在变⾰中脱颖⽽出。

⼆、⼋⼤趋势1.对健康的重视将助⼒体育旅游快速发展

2019年7⽉，国务院发布《关于实施健康中国⾏动的意见》，把“推进健康中国建设”列为关系我国现代化建设全局的⼀

项战略任务，提出“坚持预防为主的⽅针，深⼊实施健康中国⾏动”“重视精神卫⽣和⼼理健康”等要求。全球健康研究所

（Global Wellness Institute）的数据显⽰，近5年全球健康旅游增长率为9.9%。预计到2022年，这⼀市场规模将达到

9190亿美元，年复合增长率达7.5%，潜在的市场规模达万亿级。2015年原国家旅游局和国家中医药管理局联合下发的

《关于促进中医药健康旅游发展的指导意见》提出，到2025年，中医药健康旅游⼈数达到旅游总⼈数的5%，中医药健

康旅游收⼊达到5000亿元。

2.赛事观赛游增长速度将适当放缓

2020年受新冠肺炎疫情的影响，体育赛事⼤规模取消或者暂停。随着疫情防控常态化，体育赛事和活动将有序恢复，但

⼤规模的跨区域⼈⼝流动仍将受到⼀定的限制，国际和国内⼤型体育赛事的举办仍具有不确定性。可以预见，2021年体

育赛事活动在规模上将呈现⼩型化和区域化的特点，减少⼈⼝的跨区域流动；在发展⽅式上将呈现专业化和⽹络化的特

点，依靠技术⼿段，跨时空跨区域同步竞赛；从观赛游的特点来看，由于各种不确定的因素，⼈们对这类需要近距离与

陌⽣⼈接触的环境会有所顾忌，所以观赛游的增长速度会适当放缓。

3.突出参与性和娱乐性的户外运动游将蓬勃发展

3.突出参与性和娱乐性的户外运动游将蓬勃发展

户外运动逐渐成为⼈们的⽣活⽅式，即便是传统的跑步，场景也在不断延伸：公益跑、马拉松、街头夜跑、垂直跑等多

场景的出现，丰富了传统户外运动⽅式，给⼈们带来更多乐趣。例如马拉松赛事除了传统的全程马拉松、半马以及四分

马之外，还衍⽣出多种类型的路跑项⽬，包括彩⾊跑、乡村跑、越野跑、迷你马拉松、家庭跑以及情侣跑等各种类型。

疫情后，⼈们对于健康的认识更加深刻，对户外体育运动的需求度也将⼤幅上升。

4.科技创新将加速体育旅游线上线下布局

随着5G⽹络的逐渐普及，万物互联的时代中，依托互联⽹和物联⽹的体育旅游将有更多玩法。2020年9⽉，国务院办公

厅颁布实施《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》，⿎励发展智慧旅游，⼤⼒发展智能体育，创新⽆接

触式消费模式。10⽉，《关于加强全民健⾝场地设施建设发展群众体育的意见》印发，提出“⼗四五”期间建设1000个体

育公园，推进“互联⽹+健⾝”，提⾼全民健⾝公共服务智能化、信息化、数字化。

5.新潮时尚体育旅游的热度将不断提升

随着国内兴起的全民健⾝热潮，运动成为⼀种新的时尚。从《极限挑战》《奔跑吧!兄弟》《报告!教练》到《这就是灌

篮》《来吧!冠军》《运动好好玩》等，体育运动类的综艺节⽬在年轻群体中掀起了体育旅游的热潮。2024年巴黎奥运

会增设霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪四个⼤项，这些项⽬都是深受年轻⼈喜爱的时尚运动，观赏性强，商业化价值⾼，市

场潜⼒⽆限。

6.体育旅游将成为城市空间重塑的重要内容

城市体育综合体是体育旅游产业蓬勃发展的空间承载，也是城市空间重塑的重要内容。⼈民群众健⾝意识的不断增强，

对于体育综合体来说是利好的消息。因此，以体育+商业综合体为核⼼，建设运动主题区+商业配套区，汇集全民健⾝、

健⾝培训、⼤众赛事、餐饮住宿、休闲娱乐等多种体育休闲业态，打造⾯向全民健⾝的多功能体育综合体已经是⼤势所

趋。

7.体育旅游IP化、品牌化趋势将更加明显

游客的消费需求经历着“认知—参与—融⼊—沉浸”的变化，游客偏好具有核⼼吸引⼒及主题性的产品，期待在体育旅游

过程中获得⾝份认同感，⽽IP的强内容性、⾼排他性，可赋予旅游产品独具特⾊的个性主题，符合游客个性化、多样化

的旅游需求，提升游客的体验感，满⾜游客的情感需求。知名赛事、明星级的运动员、著名体育俱乐部、热门体育娱乐

活动，以及具有地标意义的体育场馆等，都可以成为体育旅游IP和顶级流量，将能很好地带动⼀个地区和⼀个时期体育

旅游的发展。

8.体育旅游产品向系统化、精品化⽅向发展

实现⾼质量发展是当前我们国家的总体要求。从2014年开始，国家体育总局着⼿推动体育旅游精品建设，更好地满⾜⼈

民群众对体育旅游的多层次消费需求。体育旅游精品项⽬本⾝具有⽰范带动作⽤，在扩⼤其影响⼒的同时，能够提升体

育旅游品牌的社会认知度和满意度。各地加⼤⼒度打造体育旅游精品项⽬，体育旅游在⼤健康的背景下将快速发展。

三、⼗个增长点1.房车露营旅游

随着近年来⾃驾游、⾃由⾏等新兴旅游⽅式的逐渐崛起，房车旅游作为⼀种能够⾃由调节旅游步伐、随时随地体验各地

风⼟⼈情的旅游⽅式，正逐渐被年轻⼈接受，房车市场也持续升温。以“⼩聚集、⼤空间”为主要特点的露营休闲度假游

将成为新的体育旅游消费热点。业内预测，2020年中国的房车销量有25%的增幅。2021年随着新冠肺炎疫苗接种规模

的扩⼤，房车露营旅游将继续快速发展。

2.红⾊体育旅游

红⾊旅游是极具中国特⾊的⽂化产业，具有强烈的时代性和民族性特征。以红⾊徒步为代表的红⾊体育旅游，将是游客

参与红⾊旅游的重要形式。随着⽂旅融合发展，市场更加注重红⾊旅游产品的体验性和情感共鸣，加之受2020年疫情影

响，全民对体育、健康愈加重视，2021年，以国防体育运动为典型代表的红⾊体育旅游将会迎来市场爆发期。

3.以青少年体育运动为主的家庭旅游消费

青少年参加的各项运动夏令营、游学等活动越来越多，这也带动了整个家庭在运动休闲⽅⾯的消费。同时，以家庭户外

运动、家庭休闲运动为主的体育旅游和运动休闲旅游也越来越受欢迎。从2015年—2019年获得融资的青少年体育培训

机构的统计数据可以看出，除了篮球、⾜球等⼤众传统项⽬，击剑、冰雪、橄榄球、棒球等⼩众项⽬也逐渐⾛进⼤众视

野。

4.电⼦竞技

2019年公布的《体育产业统计分类》中，电⼦竞技被列⼊02⼤类体育竞赛表演活动，与排球、篮球等项⽬并列。电⼦

竞技将在2021年芭堤雅亚洲室内与武道运动会，以及2022年杭州亚运会上成为正式⽐赛项⽬。根据业内统计，2019年

中国电竞整体市场规模突破1000亿元，达到1175.3亿元。电竞商业化发展将进⼀步助推电竞市场的增长，预计在2021

年达到1651.4亿元。

5.体育节事活动

体育活动本⾝具有很强的社交属性，随着全民健⾝意识的普及，群众参与体育锻炼的主动性更强，选择⾯更⼴，越来越

多新颖有趣的体育节事活动将给⼈们带来更多的运动乐趣。在疫情令⼈们更加重视⾝体健康的⼤背景下，多元化的体育

节事活动可覆盖更多有体育锻炼需求的⼈群，为全民健康助⼒。

6.体育特⾊⼩镇

纵览国际上著名的体育⼩镇，利⽤体育赛事来“吸粉”是成功经验之⼀，长期举办固定赛事的体育⼩镇更易于⾛产业化路

径。2021年是体育特⾊⼩镇的成效年，⼀定会有部分体育特⾊⼩镇因为经营不佳⽽逐渐被淘汰，同时也将会有⼀批优质

的⼩镇脱颖⽽出，成为重要的体育旅游⽬的地和体育旅游产业聚集地。

7.体育主题公园和主题度假区

体育主题公园是现代城市公园中的⼀种，它以“体育运动”为主题，向⼈们提供更为专业、科学、安全、符合运动要求，

同时满⾜⼈们休闲放松、旅游赏景需求的园林环境。2020年12⽉⽂化和旅游部公布新⼀批国家级旅游度假区，包括河

北省崇礼冰雪旅游度假区、⿊龙江省亚布⼒滑雪旅游度假区在内的以体育旅游为主要内容的度假区榜上有名。

8.冰雪体育旅游

冰雪旅游是以冰雪资源为主要旅游吸引物，体验冰雪⽂化内涵的所有旅游活动形式的总称，是极具参与性、体验性和刺

激性的旅游产品。冬奥会的成功申办和有序推进，在全国掀起了冰雪体育旅游的热潮。中国北⽅地区利⽤地理⽓候资源

优势，⼤⼒开发冰雪体育旅游线路；中国南⽅地区和中⼼城市利⽤科技优势，打造室内外冰雪体育旅游产品。2021年冰

雪体育旅游将成为市场投资和消费的热点。

9.夜间体育

2019年，国务院办公厅印发《关于进⼀步激发⽂化和旅游消费潜⼒的意见》，提出⼤⼒发展夜间⽂旅经济，⿎励有条件

的旅游景区在保证安全、避免扰民的情况下开展夜间游览服务，计划到2022年建设200个以上国家级夜间⽂旅消费集聚

区。以天津2020活⼒河西·哪吒体育嘉年华为代表的夜间体育旅游成为夜间⽂化和旅游活动的重要组成部分。2021年，

在城市夜跑、⼴场舞、街头篮球等⼤众体育运动基础上，集趣味性、参与性、竞技性于⼀体的夜间体育旅游将受到更多

⼈的欢迎，并进⼀步提升城市夜间市场消费能级。

10.体育旅游展会

近年来，由国家体育总局、⽂化和旅游部等共同举办的中国体育旅游博览会、中国体育⽂化博览会，⽴⾜国家体育发展

战略，聚焦产业发展热点、关键点，激发体育科技动能，全⽅位构建国际化、专业化、市场化、⾼端化的体育⽂化、体

育旅游融合发展及展⽰交易平台。体育旅游展会的热度逐年升⾼、参展单位和机构的数量及参观⼈数逐年增多，使体育

旅游展会成为推动体育旅游发展的重要平台。

来源 ｜中国旅游报