网络游戏与电子商务

网络游戏与电子商务

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网络游戏与电子商务

摘要

：

中国网络游戏的发展背景“

网络让我们的地球变成一个村落！”曾经这句话代表了人类一种广范沟通的欲望。近年

来，随着互联网的不断发展和人民生活的日益提高，我国网络文化市场发展很快，网吧

等互联网服务营业场所遍及全国，网络游戏产业也得到了飞速的发展。我国网络游戏产

业已经创造了较大的产值，带动了相关产业的发展，成为网络经济和娱乐改业的重要支

撑，并成为信息服务产业一个具有潜力的增长点。电子商务蓬勃发展的同时，也为网络

游戏的发展提供了契机，在电商模式的带动下，网络游戏也形成了独有的机制。

从90年代至今，在中国网络游戏已经走过了近20个年头，这20年来它完成了由一种

新奇的玩意到一条电子产业的华丽蜕变，时至今日，中国的网络游戏行业已经逐步走向

成熟，并已经跻身世界网络游戏产业前五之列。与此同时，它也汇聚了令人难以想象的

财富，08年我国网络游戏出版产业实际销售收入便已达亿元，足足领先07年个百分

点，时至今日其增长势头虽有所减缓但势头依然强劲。

关键词： 网络游戏 电商 新兴产业 市场潜力

一、中国网游的发展

（一）网络游戏的定义

网络游戏主要指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处

理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成

就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。而当今的网络游戏根据其主要参与形式可分

为大型多人在线游戏、多人在线游戏、平台游戏和网页游戏。而其根据内容又可分为棋

牌类、动作类、即时类、回合类、对抗类等等等等不一而足。。一般来说，一家网络公

司运营一款网络游戏的方式主要有两种即开发与代理，这也是最为常用的分析其盈利结

构的方式，但随着中国网络游戏的不断发展，这种分析方法的弊端不断显现。

(二）中国网游发展背景

从《万王之王》进入中国开始，就注定与之相关的许多方面备受影响。与此同时，网络

游戏却以其简单而成熟的商务模式、“娱乐经济”特性而一举成为目前国内互联网业中

最具有现实赢利性和发展潜力的行业之一，再现了互联网的增长奇迹。短短几年内，中

国网络游戏产业成就了很多年轻的顶级富豪以及一批着名的网络游戏生产和运营企业。

我国网络游戏产业已经创造了较大的产值，带动了相关产业的发展，成为网络经济和娱

乐业的重要支撑，并成为信息服务产业一个具有潜力的增长点。

（三）中国网游的发展历程

1.试探阶段（95-01年）

这个阶段网络游戏火爆登场，引起了众多的关注。然而在网络游戏从无到有的快

乐背后，也存在着麻目引进游戏，游戏运营混乱等问题。早期的网络游戏没有进行良好

的产业规划，除少部分能运营成功外，大部分都退出市场了。

2.快速成长阶段（01-02年12月）

大量的游戏运营商在这个阶段加入了网游市场，这一时期开始有一些资深

的单机游戏厂商加入，他们在单机游戏市场运作方面的心得，再加上之前已经上市网络

游戏的运营经验，中国网络游戏开始步入稳定成熟的发展。在今天占据主要地位的网络

游戏代理商大都是在这一时期显露头角。与此同时在网络游戏产业链上的渠道销售商、

点卡销售商、网吧和媒体等也飞速的发展起来。

3.逐渐成熟阶段(03年至今）

到现在，中国网络游戏产业已经处在一个稳定成熟的发展阶段。从整体来看，这

个阶段中国网络游戏产业的发展呈现出统一性和协调性，并且逐渐形成了完整的产业

链，处于产业链上的渠道销售商、点卡销售商、上网服务业（网吧等）和媒体等，伴随

着网络游戏产业的脉搏，飞速发展起来。而占据产业整体链条上最关键地位的网络游戏

运营商，变得更加成熟和理智。同时，网络游戏公司与主要电信和网络厂商也建立了非

常紧密的合作关系。

二、知名网游的电商模式

（一）网游运营方式

一般来说，一家网络公司运营一款网络游戏的方式主要有两种即开发与代理，

这也是最为常用的分析其盈利结构的方式，但随着中国网络游戏的不断发展，这种分析

方法的弊端不断显现，例如最着名的山寨霸王腾讯公司就可以同时代理及自行开发并运

营数款网络游戏。

（二）网游盈利模式

1.点卡收费制

游戏点卡收费类是大多数老牌游戏采用的，具体到网络游戏上其意义主要为用

金钱换取游戏时间这种盈利模式产生于美国，后随石器时代，传奇等一些游戏被一同带

入中国，目前，中国的点卡收费制游戏主要有网易制作的回合制网游梦幻西游，此款游

戏开发时间早，如今已拥有大多数忠实玩家，其收费大致是一小时6毛钱，如果不充值

点卡你就只可以享受体验模式，意味着别的玩家享受得到的福利你就没有资格享受，另

外如果长期不充值点卡，你的游戏账号会被冻结，所以这类游戏带来的收入是相当可观

的。

2.道具收费制

道具收费是当今中国被采用最为广泛的收费当时，当无数网游打着永久免费的

旗号扑面而来，道具收费，逐步走入了大家的视野，其中将之玩的最出神入化的当属，

巨人网络公司出品的大型多人在线网络游戏——征途。当然有的游戏是玩家间道具交

易，而一些稀有的装备往往价格很高，用系统提供的游戏币根本购买不了，因此大多数

人民币玩家就用人民币换取游戏币购买极品装备。然而，凡事有利必有弊，在游戏公司

以道具收费专区大笔利润的同时，巨大的危机亦随之而来，有钱玩家与无钱玩家的巨大

差异导致了不可调节的矛盾，而最终这股怨气也毫无悬念的发泄在了游戏公司的身上，

虽然各大游戏公司亦及时的采取了相应政策以减少差距，但效果却不甚明显，道具收费

的前景，不甚明朗。由此可见，道具收费的盈利模式作用果然非凡。

3.中介信息收费

网页游戏是近年来兴起的一种游戏模式当越来越多的大型网络游戏不断地开始

挑战玩家的电脑配置时，网页游戏以其便携式的简易操作模式迅猛出击，占据了不小的

市场份额。当然，网页游戏的盈利模式远不止这一种，亦有不少网页游戏以在游戏中添

加各类广告的形式，从而赚取客观的宣传费用。

三、电商与网游结合

（一）游戏交易平台

.

（二)交易的内容

利用电商平台进行交易的主要有游戏账号，装备，点卡交易，再用梦幻西游举例

子，一些玩家如果想要玩一个号自己不想练级，那么他可以直接在游戏交易平台选购自

己看中的游戏账号进行购买，因为自己玩一个号要玩的比较“厉害”你投入的成本比你直

接买别人的号要高得多，有些人民币玩家因此利用这种方式获取一点收入。

（三）两者具体关系

网络游戏现在不仅仅的是休闲娱乐这么简单，有很多的企业通过利用网络游戏

受众面广的优势进行广告推销业务，从而达到拓展业务范围，提升企业知名度，甚至带

来订单达成交易盈利的目的，所以网络游戏从这方面来说属于电子商务；而休闲娱乐的

那方面则跟电子商务没什么关系，所以准确的说应该是网络游戏的前一部分属于电子商

务，休闲娱乐这块则不属于。

四、结论

纵观当今中国网络游戏的电子商务模式我们不难发现，网络游戏产业已经形成了

其特有的电子商务模式并且已经取得了不错的效果，虽然仍有不足，但随着时间的发展

其亦能不断地完善、提高。快乐本身就是一种财富，而快乐亦能带来财富，这就是快乐

的财富，这就是网络游戏中的电子商务。