《二十国集团杭州峰会》会标设计解密

《二十国集团杭州峰会》会标设计解密

本次峰会以“构建创新、活力、联动、包容的世界经济”为主题，

并在此之下设定了“创新增长方式”“更高效的全球经济金融治

理”“强劲的国际贸易和投资”“包容和联动式发展”四项重点议

题。作为此次峰会的主办国，中国将会同二十国集团其他成员一道，

发扬同舟共济、合作共赢的伙伴精神，在以往峰会成果的基础上，

夯实世界经济复苏和增长的基础，推动世界经济迈向新一轮增长和

繁荣。

民族风是G20峰会会标的特色之一，如：2011年的墨西哥峰会、

2014年的澳大利亚峰会和2015年的土耳其峰会都将民族元素融入

了会标当中。所以2016年G20中国峰会的会标设计就让人特别期待!

2016年G20峰会会标自公布以来获得了专业领域和普通大众的

一致好评，业界从中观察到了专业的眼光与细节的把控，老百姓则

从中感受到明晰的中国趣味与杭州情怀。看似简洁的图像构成实则

蕴含深厚的美学思虑与对中国文化位置的考量，袁由敏教授道：

“所以这个会标一出来，外国人一看是中国的，中国人一看是杭州

的。”

2016年G20峰会会标图案(图1)，用20根线条描绘出一个桥形

轮廓与倒影，同时辅以G202016CHINA和篆刻隶书“中国”印章。桥

梁寓意着G20已成为全球经济增长之桥、国际社会合作之桥、面向

未来的共赢之桥。同时桥梁线条形似光纤，寓意信息时代的互联互

通。图案中G20的“O”体现了各国团结协作精神。具备契约精神的

中文印章彰显了中国传统文化内涵，与英文CHINA相呼应。

这个项目是全球招标，袁由敏率领的九月九号设计属于竞标单位

之一，当时一共出了七套方案竞标，评审委员会从中选出Top10，

再选出Top5，最后定下Top3(中标方案便是其中之一)向外交部提交，

三套方案同期修改长达三四个月。

最后中选的那套方案“递交之后我们觉得在视觉上有很多需要调

整，但寓意指向跟最后的方案没有大的出入。”方宏章将这形容为

“初衷未改”。七套方案中，他们呈现了很多杭州元素，如折扇、

三潭印月、保俶塔等，其中三套有“桥”，最终被挑中的是单独以

“桥”为形象的第二套。“这套更优雅、更完整、更简洁，其他的

语言更多元，但无论是哪套方案，都是在原来理论的基础上展开思

考，

他们在竞标前首先明确了大概念：G20是什么，其次考虑如何区

别已有形象，以及如何凸显中国传统文化和地域文化，“既然是在

中国召开，应该在视觉上有中国印象：诗意的东方情怀。对于杭州

人来说，这是一个很光荣的时刻，也要明显带有地域文化。”

下面来听听“九月九号设计”三剑客对于会标设计的解读(以下

为节选)：

1、“桥”的参考对象是什么?

G20是世界经济集团的对话平台，“桥”在职能上能满足基本叙

述，杭州的桥是一条长线，是烟雨蒙蒙，水天一色的景观，所以我

们没有选择钱江一桥，也没有选择四桥，而是选择有历史承载的

“桥”，虽然现在这个桥不确切的'指向是哪座，但在视觉印象上是

西湖的桥，杭州的桥。我们也不想指向具体的哪座桥，因为桥本身

就是一个寓意，一个载体，是一个概念性的东西。

2、当时是怎样考虑色彩的?

一开始我们研究了所有G20过往的会标，那个时候没有很明确地

体会到“G20蓝”的概念，只是看到大部分会标在正规场合都使用

蓝色，所以我们首先定下蓝色。另外我们也考虑到杭州的特色，加

入了绿色，“蓝绿”对于杭州来说特别契合，其实我们并没有把杭

州其他具象的东西放进去，但杭州人看到这个“蓝绿”或这个“桥”

就有一种归属感(图2)。

3、“印章”是不是也有一个演变的过程?

我们提出了印章的创意，直觉上也感觉如果加上“红”的部分在

视觉上会舒服很多，现在专家包括政府官员对中国文化的认知度已

大大提高，他们也给予我们团队一些指导，印章由图形变成字就源

自他们的建议，通过多方沟通，最终形成现在的模样。

印章本身我们也有多次调整，一开始把“2016”做成章，后来把

“三潭印月”做成章，字体方面开始用的是篆书，后来变成隶书，

但大结构没有动，基本上都是微调。

4、对会标的自我评价

整体是满意的，如果有不满意，那就是对“印章”大家的认同不

一样，有的人觉得隶书章不能代表中国的传统。但从通俗角度理解，

应该可以，因为大部分人只能接受到这个层面。

2016年G20杭州峰会举世瞩目，为铭记这一全球盛事，彰显盛

会风采，中国邮政定于2016年8月27日发行《2016二十国集团杭

州峰会》纪念邮票一套一枚(图3)，志号：2016-25，邮票面值为

1.20元，特别发行丝绸特殊版式一版(图4)。该套邮票由何洁、孟

梦设计，北京邮票厂影写版工艺印制。

该套邮票主图以2016年二十国集团杭州峰会标志为主体，背景

是杭州西湖断桥一带景色，映衬了标志里的圆。本套邮票图案内容

不同于以往国际大型会议纪念邮票仅仅表现会议logo，背景的融入

使整套票更具中国特色，同时呈现出历史和现实交汇的独特韵味。

水墨西湖的背景，表现出900多年前杭州的“老市长”宋代大文豪

苏东坡“水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。欲把西湖比西子，淡

妆浓抹总相宜”诗句的意境(出自苏轼组诗《饮湖上初晴后雨二首》

其二)。这是杭州西湖继1989年11月25日《杭州西湖》(图5，

T144)特种邮票发行后，再次登上“国家名片”，也是国际重大活动

纪念邮票第一次融入浙江地方元素。

可是《2016年二十国集团杭州峰会》邮票公告发出后，很多细

心的邮友却发现了一个问题，那就是邮票上所展现的会标线条只有

14条线，而不是20条!那么这是怎么回事，是设计错误吗?

按照《2016年G20峰会视觉识别系统规范手册》的规定，鉴于

会标图形缩小到一定极限或在电子媒介显示下存在视觉效果不佳的

问题，这时候需要对会标进行针对性优化和一系列测试，生成简化

会徽(图6)，使缩小或屏显后的视觉体验与正常尺寸或传统媒介上

的视觉感受保持一致。因此，《2016年二十国集团杭州峰会》邮票

图案中的“2016年二十国集团杭州峰会”会标，采用的是简化形式。