《牛奶可乐经济学》读后感

《牛奶可乐经济学》读后感

《牛奶可乐经济学》读后感（通用15篇）

《牛奶可乐经济学》读后感 篇1

全书阐述了作者认为最基础最重要的两个经济学概念：机会成本和成本效益原

则。机会成本是指为从事某活动而放弃其他事情的价值.成本效益原则意为唯有当

行动所带来的额外收益大于额外成本时，才值得这么做，它是所有经济学概念的源

头。

在谈到这些各色各样的博物经济学问题时，作者罗伯特弗兰克教授的观点显然

不同于传统经济学课堂的要求。“请不要急于去书中找寻答案。这些生活中的问题

不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的

解释。虽说，不是每一个人都是经济学家，但至少，我们可以更积极地去思考，并

把思考用于生活。这样，我们每一个人，都可以成为一名博物经济学家。”

例如为什么牛奶要装在盒子里，可乐要装在圆的瓶子里？这个问题其实对于绝

大多数人来说不会去留意它。《牛奶可乐经济学》回答：

一是产品的差异导致，牛奶大多需要放入冰柜保鲜，如果是圆的，会降低冰柜

的利用率.可乐不需保鲜，不存在这个问题。

二是圆形可乐适合拿在手上喝，而很少有人拿着牛奶盒子喝。还有“路边躺着

一张貌似百元钞票的东西，要不要捡”、“罚款能不能制止迟到”等问题。没有公

布答案时，估计许多人会心里没底不敢回答，但见到答案后，就会觉得原因竟这么

简单。所以弗兰克教授写这本书的一个出发点就是让读者感受到经济学离我们很

近，贯穿到生活的每个角落。

在经济学被广为诟病的当下，这本《牛奶可乐经济学》读后没有沉闷感觉，至

少给我们一是它讲了个朴素的道理：经济学也没什么了不起。现在经济学被一帮精

英们越挖越深、越整越难了，没整它几十个看不懂的公式，没有成堆的术语创新还

真成不了专家。所以大家都怕了，不敢琢磨。其实，就拿最低成本、最大产出这个

原理来说，无非就是牛奶用方盒子装能节省点冰箱空间，可乐用圆瓶子拿在手里方

便的道理而已，就是没有读过书的人都知道装箱子的时候放的东西能归置得整齐一

些。想起了“理论来自于生活”那句老话，多朴素的道理啊！

在本书中看到许多生活中不谋而合的例子，又加深了我对它的许多认识。由此

看来，一条正确的原理，适用的绝不仅仅是一个领域、一个方面。就像这看似简单

的成本效益原则，原来不只是某一方面的科学决策能力的基础，也是经济学的基石

与核心。这让我想到了哲学中所说的――普遍性与与特殊性之中，特殊性离不开普

遍性。

《牛奶可乐经济学》读后感 篇2

牛奶？可乐？经济学？当你看到这三个名词，我想，你怎么也不会把它们联系

在一起！超市里的牛奶2.5元一盒，可乐3元一瓶，它们的经济价值就这么多，想

要跟经济学联系在一起，无非就是研究它们的生产原料，流程工艺，产品包装和人

力成本。但经过老师的指点，看完《牛奶可乐经济学》之后才发现：生活处处是经

济！

一、生活处处是经济。

《牛奶可乐经济学》，书中提出了100多个问题，全部来自于日常生活经验，

涉及产品设计、供求分析、人际关系、职场风云等等各个方面，比如：“为什么牛

奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？”“为什么硬币上的人像是侧面像，

而纸币上的人像却是正面像？”“为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生

米？”“为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却总是在右边？”“为什么女模特

比男模特收入高？”“为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？”“为什么许多超

市24小时营业？”“为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？”“为什

么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？”类似的问题有很多，这些都来源

于生活，而且从经济学的角度进行了阐释，这些可爱的问题正是美国康奈尔大学经

济学教授“罗伯特・弗兰克”讲授经济学时，顺手收集的学生课堂问题和作业。面

对这一个个问题，也许现在的你也在抓耳挠腮，百思不得其解，而你最直接的答

案：“这是现实！”而正是这些在生活中习以为常的事例被其巧妙的引用来阐明那

些乏味、枯燥的经济学原理，使我不由的对该书产生了浓厚的兴趣。

二、生活多问几个“为什么”，简答即答案！

刚开始提出的问题用经济学的简单解释就因为：牛奶用方盒子装，可乐用圆罐

子装是因为牛奶需要放在冰箱里，方形容器节约存储空间，可乐用圆瓶子拿在手里

更加方便的道理.在不大的金属上变现正面肖像很难，而在纸币上印制精细、复杂

的正面像可以防伪钞所有的事物，如果你从理论层面去解读，就会让事情变得复杂

化，而你运用人们熟知的事例去理解说明，就会让人一目了然。就如同与人沟通

时，要让对方理解我们所表达意思的最有效的途径就是站在对方的角度去思考问

题，使用对方熟悉的事物来举例，或是利用常见的情况举例，对方理解起来就会容

易许多，我们的工作就会事半功倍。

生活中多问几个“为什么”，能增强我们处理复杂问题的能力。理论来源于实

践，又指导实践。生活中许多的小例子都可以用机会成本和成本效益原理解释清

楚。同样的道理，我们在工作中会遇到各种各样的问题，处理的技巧方式也不尽相

同，要想全面的自如应付，就必须对本行业的原理有深刻的理解和透彻的领悟。

学习领悟原理的过程，就是将书本知识转化成自身能力的过程。悟出了原理的

同时也就提升了自我的水平和能力。当我们在处理复杂问题的时候，可能往往会被

问题的表象所蒙蔽，其实抽丝剥茧，拨开云雾看本质，情况并没有我们想象的那么

复杂。让我们随时都处于思考与收获之中，不仅对我们的工作有帮助，更能优化我

们的生活！

三、机会成本和成本效益原则。

该书中提出的问题千奇百怪，分析工具却相当简单，全书阐述了作者认为最基

础、最重要的两个经济学概念：机会成本和成本效益原则。机会成本是指为从事某

活动而放弃其他事情的价值.成本效益原则意为唯有当行动所带来的额外收益大于

额外成本时，才值得这么做，它是所有经济学概念的源头。

作者罗伯特弗兰克教授说：“这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有

标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。”这也许正是此书的魅

力所在。

回想生活中遇到的各种问题，也可以用它们来解释：早餐，吃煎饼就要放弃包

子，喝豆浆就要放弃米粥.在学校超市买一盒牛奶2.5元，去市区买一盒牛奶2

元，但来回车费2元，为了获得最大收益，付出最低成本只有选择在学校超市购

买，此等事例比比皆是，触手可得！

《牛奶可乐经济学》读后感 篇3

英国哲学家培根曾说：“读书给人以快乐，给人以光彩，给人以才干。”然而

现下的经济学书籍大都晦涩难懂，这就常常使得读者阅读时感觉十分头疼，更不用

说“快乐”、“光彩”和“才干”了。但是，今天笔者要推荐的《牛奶可乐经济

学》又确实是一本能给人快乐、光彩和才干的书籍。

这本书通俗易懂，妙趣横生，虽其所涉经济学知识并不十分深入，但对于初学

经济学者进一步了解经济学仍然颇有益处。

美国康奈尔大学的教授、著名的博物经济学家罗伯特・弗兰克总会在自己的经

济学概论课上给学生布置一篇书面作业：“利用经济学原理，探讨你亲身观察到的

事件或行为模式中的有趣问题”，借此收集了生活中各种经济学问题。经过二十多

年的收集与整理，便有了《牛奶可乐经济学》的出版。

不同于其它经济学家用公式、图表和专业术语等难于理解的形式写就的经济学

著作，罗伯特・弗兰克的《牛奶可乐经济学》舍弃了那些晦涩难懂的语句以及非专

业人士无法理解的图表公式，而是采用通俗的语言并且列举各种妙趣横生的小故事

向我们揭开了经济学的神秘面纱，让初入经济学甚至从未学过经济学的读者都能够

看懂并产生兴趣。

这些小故事无疑都是源自生活并且与生活密切相关的，虽然其中的很多例子取

材于美国，但中国也同样存在类似的事件和案例，这让我们读起来不至于感到陌生

或者不知所云。

法国著名雕塑家奥古斯特・罗丹所说的“世界上不缺少美，而是缺少发现美的

眼睛”如果应用在在这本书里，就可以转化为“生活中不缺乏经济现象，而是缺乏

应用经济原理解释经济现象的心”。生活中有太多太多人们司空见惯以至于常常忽

视的现象，比如：为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖.为什么很

多酒吧喝水要钱，却又提供免费的花生米.为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯.

为什么许多超市24小时营业.为什么全新的二手车比真正的新车便宜得多等等。

诸如此类的现象，作者在书中列举出了不少，这帮助读者去重新审视这些生活

中的问题，不止于此，他还总是会运用经济学原理向读者进行解释，在这一过程中

读者常会不知不觉地获得掌握并灵活应用经济学原理的能力。

在这本书中，作者介绍了机会成本概念、成本效益原则、供求定理、产权明

晰、信息经济学和行为经济学等所有学习经济学的人都必须掌握的一些原理。没有

公式图表、没有专业术语，作者以一些睿智的、有趣的小故事巧妙的进行了原理解

释。比如在提到成本效益原则时，作者提出了一个问题：“为什么打开冰箱时，冷

藏室会亮，冷冻室不会亮？”，对此，作者给出了如下解释：

首先，从成本方面看，不管是在冷冻室还是冷藏室，安一盏打开门就会自动亮

的灯，成本差不多是一样的。这也就是所谓的“固定成本”，它是不随开关冰箱门

次数的多少而发生变化。其次，从收益方面看，冰箱里有一盏灯会让人们找东西更

方便。由于大多数人打开冷藏室的次数比冷冻室的次数要多得多，显然，在冷藏室

安装一盏灯的好处更大。所以，既然加装一盏灯的成本相同，那么，根据成本效益

原则，在冷藏室安灯比在冷冻室安灯更划算。

当然，成本效益原则也有例外。比如一个收入足够高的人不仅愿意在冷冻室安

灯，甚至还愿意给每一层单独的冰格安灯。这个小小的例子很明显能帮助我们理解

并记住成本效益原则的重要性，而不至于觉得它枯燥无味。

在这本书的阅读过程中，笔者眼里的经济学似是发生了翻天覆地的变化，从以

前的“可恶可恨”成了如今的“可爱可喜”。笔者曾经粗浅地以为，经济学只有一

成不变的概念、各种各样的图表和怎么都理不清的一大串数字和公式.而这本书展

现的经济学却是与日常生活紧密联系着的，充满着千奇百怪的足以勾起好奇心的小

问题和用许多睿智的、有趣的小故事进行解释的答案。

诚然，这些答案并非都是标准答案，有些可能无法让读者真的信服甚至觉得有

些牵强，但就是这样才更加激起读者对经济学的探索，鼓励着读者亲身去寻找一个

更好的答案。如陆游所说“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，想来，经济学也

是一门要历经实践去发现或检验真理的专业。

蒙田曾说“生活乐趣的大小是随我们对生活的关心程度而定”，而这本书中的

故事之所以如此妙趣横生大抵也是这个原因。弗兰克和他的学生们细心观察生活，

善于发现生活中的细节，挖掘其中的经济学原理，用一个个通俗易懂富有趣味性的

生活事例将经济学化繁复为精妙，使得这本书成为了想要了解或者学习经济学的人

一个福利。

联想自身及身边同学，却发现大部分同学对生活中的经济学现象可以说是漠视

了，更不要说是探究其背后的经济学原理。大部分同学并不清楚最近的股市变化，

不了解银行的利率浮动，也不知道今年政府又发布了什么财政决策细细思考，这也

难怪总有同学小小年纪就常常感叹生活无趣，原来是自身平时观察的太少，思考的

太少。

当然，随着大家学习经济学的不断深入，回首再看这本书会觉得它的理论知识

过浅，甚至有些内容会模糊遗忘。但这本书的意义不会让笔者忘却，即它给予了一

个在面对无垠经济学草原望而却步的胆怯求学者以勇气和希望，让这个求学者得到

了莫大的快乐、光彩以及才干。

《牛奶可乐经济学》读后感 篇4

这是我生平读到的第一本经济学著作，它和以往由晦涩的专业术语、复杂的数

学公式堆砌成的书籍不同的是，此书主要从发生在我们日常工作、生活中的一些大

事小事入手，透过这些小智慧，印象中高深莫测的经济学原理一一得到解密。

从未想过，一向让人避之不及的经济学著作，在作者独具一格的构思以及妙笔

生花的描述下，仿佛就在看故事书一样，生动有趣。

为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆瓶子里？

为什么女士衣服的扣子在左边而男士的在右边？

为什么酒吧便宜的白开水收费，而成本更高的花生米却收费？

为什么全新的二手车要比新车便宜得多？

为什么餐厅都为饮料提供免费续杯？

为什么女模特要比男模特挣得多？

乍一看，你以为你一不小心进了一个八卦论坛，可是随着一个个显而易见的问

题得到解密，你才发现，原来，这些被我们忽略的小细节背后隐藏了那么多有趣实

用的经济学原理；原来，经济学就在我们身边，只是，我们贫瘠的思维一直未挖掘

出来而已。

书名《牛奶可乐经济学》来源于书中一个有趣的问题：为什么牛奶盒子是方

的，而可乐的瓶子是圆柱形的？通读本书后，你会发现，这个以为根本不需要思考

的问题，竟然用到了经济学原理。

拿储存成本来说，软性饮料大多是直接就着容器喝的，所以圆柱形容器拿着更

称手，抵消了它所带来的额外存储成本。而牛奶，大多数人不会就着盒子直接喝，

所以它不大可能装在圆柱形容器里贩卖。

另外，可乐一般放在便宜的开放式货架上，牛奶则需要放在冰柜里，耗电的同

时提高了运营成本，很显然方形容器比圆柱形容器更节约空间，而在经济学上，节

约就意味着在侧面增加收益。

这么一说，是不是有种脑洞大开的感觉。当然，有趣的还在后头，接下来，我

们继续。

为什么酒吧清水卖4元，花生米是免费的？因为，对酒吧来说，酒是创造高收

益的重要介体，如果用户喝水多，则意味着对酒的需求降低了，整体收益也跟着走

下坡路了。当然，酒吧会绞尽脑汁解决问题的，于是，聪明的老板就会推出：成本

低廉的清水卖4元，成本更高的花生米却免费。

假如你不懂经济学，你可能认为老板的脑袋被门缝夹了。所谓“羊毛出在羊身

上”，花生米是极好的下酒菜，用户花生米吃多了，就会加大对酒的消费，哪怕表

面上花生米的成本要高于清水，可是有了花生米对酒的间接促销，花生米的成本显

得微不足道了。毕竟，获得高收益的源头还在于酒嘛。

本书列举了很多妙趣横生的例子，可是书的`中心主题就两个：成本与供需。

整本书通读下来，对作者的思维能力深为佩服。原来，不论我们做什么，我们都要

对自己有个清醒的认知与判断，尤其在经济活动中，我们一定要养成“先谋后动”

的习惯，透过现象看本质，只有这样，我们的一系列规划才可能在实践中有条不紊

地进行，尽可能地规避风险，实现收益最大化。

《牛奶可乐经济学》读后感 篇5

寒假向图书馆借了一本由美国罗伯特・弗兰克写的《牛奶可乐经济学》。最初

还怕因为对经济必修一内容理解不好会看不懂经济学的书，翻开书立刻消除我所有

顾虑。我想就算是没学过经济学的人，只要识字，都能读懂书中大部分内容。这让

我感觉好多了，还好没借一本枯燥的理论书。我还曾一度认为经济学那些死板的条

条框框的内容没有用，这本书完全否认了我的观点，它具体细微地从生活中各个方

面阐述经济学在生活中发挥着重要作用。但它并不是一直在空讲大道理。它都是举

身边最普通但我们不常关注的例子给理论坚实的后盾。

看完这本书，虽然不理解为什么要取这个名字，但是有收获就好。走在大街上

我也会下意识挑出一些东西侃侃而谈。书中有几个事例我觉得十分有趣。比如“为

什么硬币上的人像是侧面像，但是纸币上的人像是正面像？”（当然是美元，人民

币的硬币刻的是花）因为硬币上刻画出辨认度高的正面像是十分困难且成本高，而

且在流通中容易磨损，所以没有这个必要。但是在纸币上画正面像，精致而复杂，

成本低还可以辨别真假。另一个有意思的例子是“为什么鲸鱼濒临灭绝，而鸡却没

有繁衍之忧？”我刚看到这个问题时就蒙了，等看完觉得是可爱的推理。书中说因

为鲸鱼不被人拥有。捕鲸人知道，如果自己不捕鲸它们就会被其他捕鲸人捕走。但

鸡大多是被人拥有的。如果鸡被人杀了一只，主人肯定会要求赔偿，然后再买进鸡

维持平衡。虽然鲸鱼和鸡都有价值，但由于没有所有权，导致鲸鱼濒临灭绝。

看完这本书，我深刻了解对生活中的每个细节多问几个为什么的重要性，或许

就在思考为什么的答案中找到许多乐趣。

《牛奶可乐经济学》读后感 篇6

读了这本《牛奶可乐经济学》以后，发现了很多浅显易懂的生活中的经济学示

例，给我印象最深刻的是，打折经济学的这一章。大家都爱打折，打折可以购买到

自己心仪的东西，有的时候甚至会购买一些平时用不到的东西，这一点在我母亲身

上尤其明显。

理性的分析来说，打折对商家和消费者都是是一件好的事情。巴菲特就说不管

是买袜子还是买股票，我都喜欢在打折的时候买高档货。

而对商家来说，客户分为对价格敏感性和对价格不敏感的类型。价格敏感型的

人，当他看到打折信息，就会对他有促进消费的作用。

好多商家对打折采用了一个门槛式运营。比如淘宝里面的优惠券，如果价格敏

感型的人，比如说我自己，当我买一个东西，我会先进首页去看一看，有没有这个

店铺的优惠券可以领取，或是将链接发给专做返利的查询下，有没有隐藏优惠券。

但是有的人买东西，是对价格不敏感的，他可能觉得做这些事情很浪费时间，他可

能就不会做到这一步，就会直接直接购买。对于商家来说，两种顾客他都可以挣到

钱，所以都需要。

通过打折，商家可以一方面是可以消耗掉自己的库存，如果没有库存，也可以

采用打折来作为一种营销的方式，卖出更多的产品。

打折现象在我们的生活中非常普遍，比如伊藤，晚上八点钟以后他的食材区：

熟食、面包、蔬菜等，好多东西都是打五折的。比如我们买衣服，换季的时候都是

要打折的。比如好多服装或者是品牌店铺的VIP是有VIP折扣的，有很多人甚至会

为了这个折扣，越过一些门槛成为商家的VIP的会员。

那么我们以伊藤的这个打折的策略，来分析一下里面蕴含的经济学。伊藤对打

折设置了门槛，就是晚上八点钟以后。如果价格不敏感的顾客，他可能就不愿意等

到八点钟以后再来逛商场，他可能在白天的时候就来了，而价格敏感的人呢，他有

可能会特意等到八点以后才，或者是他本来没有这样一个购物的需求，那么他也会

在八点以后，逛上一逛，说不定就会购买一些的东西。伊藤采用这个打折的策略，

如果他能够获得的总的利润额比不采取打折策略获得的利润总额有所增加，那么他

这个策略就是成功的。很显然他各个门店都在使用这个策略，说明这个策略的确是

一个非常成功的策略。

打折和股票有什么关系呢，巴菲特在好股票打折的时候买入，那么股票为什么

会打折，股票打折其实有可能是因为市场环境导致整个基本面不好，也有可能是因

为，这家公司犯了什么错误导致市场对它不看好，比如之前的茅台塑化剂超标的事

件，茅台不可能主动往酒里面加塑化剂，但是事实客观存在，导致市场对它有消极

的反应，股价跌到了一个相对低点，其实这个时候就是买入的好时机。总之，好的

公司都是需要等机会的，有可能是几年时间等一个机会。

《牛奶可乐经济学》读后感 篇7

我第一次看到罗伯特・弗兰克的《牛奶可乐经济学》的介绍是在湖南大众传媒

学院的图书馆一楼。新书介绍上是这样介绍《牛奶可乐经济学》的：最妙趣横生的

经济学课堂。为什么牛奶装在方盒子里可乐却装在圆瓶子里？为什么女模特要比男

模特挣得多？我被这些有趣的问题吸引住了，当时我就借了一本来阅读。

我阅读时感觉这本书写的很平易近人，以简单的经济案例来分析经济学原理，

给人代入感很强。它不主张用高深的数学公式去解释，很适合我这种毛躁的人阅

读。我把这本书当作故事书来阅读，通过一个个案例来大概了解以美国为主的经

济。

我最喜欢书中的“一切为了您的阅读价值”和推荐序：经济学解释生活。这两

段开头真的很引人入胜，看完开头就忍不住的想往下阅读。

其中这个案例个人觉得很有趣：为什么红壳蛋比白壳蛋要贵？（乔纳森・

张）。3.09美元一打；如果是红壳的，则卖3.79美元一打。根据华盛顿鸡蛋营养

中心的研究，不管是鸡蛋的味道还是营养价值，都跟蛋壳的颜色毫无关系。那为什

么会出现这种价格差异呢？

红壳蛋更讨买家喜欢，所以他们愿意付高价，这么解释倒很简单。但这个说法

无法令人满意，因为它似乎暗示白壳蛋卖家有钱不去赚。如果卖红壳蛋利润更高，

他们为什么还要继续卖白壳蛋呢？

红壳蛋的生产成本比白壳蛋要高，这个理由说得过去。鸡蛋的颜色取决于生蛋

母鸡的品种。比方说，白来航鸡下白壳蛋，罗德岛红母鸡下红壳蛋。红母鸡一般比

白母鸡个头大，由于母鸡每天必需的卡路里多少取决于其个头大小，所以饲养红母

鸡的成本更高，从而红蛋的成本就更高。但要解释为什么红壳蛋卖得更贵，还必须

考虑需求方的一个重要因素。正是因为有消费者偏爱红壳蛋并愿意为此多出钱，市

场上才有红壳蛋出售。否则，根本没人会卖这种成本更高的蛋。

这本书中很少提及令人难以理解的原理，公式，计算方法。它以一种白话的形

式来阐述，让人一眼就能看明白。

我上网查了一下，这是一套系列书。还有牛奶可乐经济学2、3，行为经济学

和国计民生版。我有一种购买的冲动了。

《牛奶可乐经济学》读后感 篇8

拜读了弗兰克教授的这本《牛奶可乐经济学》，我感触很深：改变习惯思维，

善于观察身边的事物并学会总结。经济学认为，人是有理性的，通常会以自身利益

来权衡行为。在日常生活中，由于对我们周围事物的习惯，就不会对事物的存在性

和合理性进行思考，不会对事物的表象进行更深层次的研究。其实生活有其自身的

魅力，生活中的各种事物背后都蕴含着经济学道理，很多时候，我们都认为理所当

然，只是习惯罢了。以往的学习过程中就是这种思维方式影响着我，理所当然的想

法是我忽略了探究的意义，看过此书后使我意识到了以前的认识水平有多槽糕，理

论与实际脱离的程度有多大，答案不可能是唯一的，换个角度思考就会有新见解。

用最简单直接的方式了解经济学基础里面的概念。虽然我学会计，对经济学也

涉及颇多，之前上《西方经济学》课程时，就学的云里雾里的，连公式、专业名词

都记不住，又谈何继续探究，当考完就觉得一身轻，暗暗发誓再也不碰了。经济学

家的书都是“贵族经济学”，一大堆表格、公式、怪名词、英文缩写。这就让我们

产生的错觉，认为经济学很抽象，难以理解且与生活联系不大。《牛奶可乐经济

学》让我懂的将抽象的理论用身边的例子去理解，如此便简单明了了，在与人沟通

时也是同样的道理，让对方理解我所表达的意思最快最有效的途径就是举对方熟悉

的身边例子。特别在以后工作中，遇到的人不一定都懂财会专业名词或术语，用身

边的事例就会使工作事半功倍，何乐而不为。

整本书读下来，不会觉得晦涩，彻底打消了“经济学”这座大山造成的心理障

碍。至少这本书使我明白了“理论来自于生活”这个朴素的道理，向我展示了经济

学的有趣，生动。对于生活中所看到现象的解释，全书阐述了作者认为最基础最重

要的两个经济学概念：机会成本和成本效益原则。机会成本是指为从事某活动而放

弃其他事情的价值；成本效益原则意为唯有当行动所带来的额外收益大于额外成本

时，才值得这么做，它外成本时，你才应该这么做。这就是开头问题的答案。

比如：为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圈瓶子里卖？

一是因为消费的习惯，可乐圆的适合拿在手上喝。而很少有人拿着牛奶盒子

喝，虽然有的配了吸管。二是产品的不同特性，牛奶需要专门装在冰柜里，运营成

本高，如果是圆的，会使得冰柜的利用率降低。而我们在超市看到可乐大多放在开

放式货架上。

这是书上给出的答案，我相信这没有绝对的标准答案，可以联系现实生活学会

从不同角度思考问题。如王老吉、旺仔牛奶，有方的纸包装，有圆的铝罐包装。至

于哪种利润高，我并不清楚，但从随处能买到的情况看，不同包装，不同定价的同

种饮料在饮料市场都占领一定的份额。我觉得，不管方或圆，更多取决产品定位和

市场需求。

由此也说明这本书更多的是唤起了我们思考的热情和对经济学的兴趣，是从一

个例子去学从哪个角度怎么分析，书中还说了很多小事，不要太较真里面的例子，

因为作者和我们所处的环境不一样，有些例子不免无法理解。在以后，我们要运用

经济学来解决问题感受生活的魅力，它不仅对我们的事业有帮助更能优化生活。虽

说并非每一个人都是经济学家，但我们至少可以更积极地用心去思考，并把思考用

于生活。

《牛奶可乐经济学》读后感 篇9

这本书主要是利用经济学原理，举出了很多小例子，探讨了我们亲身观察到的

事情或者行为模式中有趣的问题。从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件

事而放弃的其他事情的价值。学习的最好方式之一，就是把它叙述出来。因为我们

这个物种在进化过程中变得擅于讲故事，几乎每个人都能轻轻松松的吸收以叙述形

式表达的相迎信息。最后介绍一个成本效益原则。成本效益是所有经济学概念的源

头。它提出，唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。

带着这些浅显的知识来开启这本书吧。

1、产品设计既要包括最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价，便

于竞争的需求。这也就是说，产品设计必须在两者之间实现平衡。产品设计的功能

也要符合成本效益的原则。比如打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮。

2、供求关系。一家电子商务公司的最大价值，并不在于它可能在多大程度上

提高生产率，而在于它到底创造了多少利润。从长远来看，新技术所节省下来的成

本，并不会给生产者带来更高的利润，而是降低了产品的价格，使消费者受惠。对

特定产品的需求，是衡量有多少人愿意买它的一种尺寸。特定产品的供应量，则是

有多少生产者愿意提供该产品供出售的一种简明尺度。例如，为什么很多电脑制造

商免费提供市场价格超出电脑本身价格的软甲呢。

3、竞争性劳动力市场的基本原则是，雇员的工资与他们为雇主在盈亏平衡点

之上所创造的价值大致成正比关系。

4、在实际的产品中，（尤其是昂贵的产品）市场中，套利的可能性限制了垄

断者向特殊买家索取高价的能力。卖家允许顾客以折扣价购买，但是前提条件是顾

客必须首先跃过某种门槛。

5、市场中对个人利益的追求，往往造福了所有人。追求个人的利益，往往使

他能比在真正处于本意的情况下，更有效地促进社会的利益。当个人效益超过个人

成本时，个体会采取行动。

6、亚当斯密的看不见的手，建立在以下隐含前提之上，个人的回报只取决于

绝对绩效。但事实上，生活里大多数事情都是以相对位置定高下的。

7、市场上有两种买家，一种是不知道自己在做什么的人，一种是不知道自己

不知道在做什么的人。头一种买家，因为考虑到自己缺乏知识，不明白价格与质量

存在的可见联系暗示着什么，有时能够限制自己的损失。

8、人均收入，是各国之间最显著的一个差异。不同收入的人大多会做出不同

的选择，不管他们的文化背景如何。

《牛奶可乐经济学》读后感 篇10

在读《牛奶可乐经济学》时，我的第一感觉是它很亲近就在我身边，这也让我

从新感受了语言的魅力。

我们为什么喜欢读古诗，因为它朗朗上口，通俗易懂，画面感超强。比如“枯

藤老树昏鸦，小桥流水人家，古道西风瘦马。夕阳西下，断肠人在天涯。”寥寥数

字没有秋天字眼，却道出秋滋味。

《牛奶可乐经济学》也有异曲同工之妙，它把原本高高在上、敬而远之、学院

式的经济学，彻底变成我们随处可见、亲切可人的身边经济学。

“牛奶可乐”成为通俗代名词，经济学不再让人听而生畏，因为经济学它就源

于生活，生活不是战斗，快乐是一种需求。这些生活中的问题不是公式和概念，书

中也没有标准的答案，每个人都可以给出更多解释。本书的宗旨就是鼓励读者积极

的思考，并把思考用于生活当中。

书中关注的是我们生活中司空见惯而又未注意到的现象。比如：为什么牛奶的

盒子是方的，可乐瓶子是圆的；为什么酒吧中不值钱的水要收费而花生米却免费；

为什么饮料可以免费续杯

理论是枯燥无味的，但是通过生活中的点滴，告诉你背后的经济学，看完后醍

醐灌顶啊！

《牛奶可乐经济学》读后感 篇11

当我听到这本书的名字时，还再三和同学确认，怀疑是不是自己听错了，“牛

奶可乐”怎么会和“经济学”有关系？接触、阅读之后才发现，《牛奶可乐经济

学》其实讲的就是生活中一些常见的事物，围绕这些事物所提出有趣的、常见而没

有人思考过的问题，作者则用经济学原理告诉我们其中潜藏的利益关系。

就举个例子：

你有一张大歌星埃里克・克莱普顿的演唱会门票，但你不能转售。而今晚另一

大歌星鲍勃・迪伦也在开演唱会，门票是40美元，当然你可以别的时间去看，可你

的心理承受价格是50美元。换言之，如果迪伦的票价高过50美元，你就不想看

了。除此之外，看两人的演出并无其他成本。试问：你去看克莱普顿的机会成本是

多少？

作者是这样解释的：

去看克莱普顿的演唱会，你就不能去看迪伦的；不去看迪伦的演唱会，你就会

错失对你来说价值50美元的表演。但同时，你也省下了买迪伦演唱会门票所需支

付的40美元。所以，你不去看迪伦的演唱会，你放弃的价值是50－40＝10（美

元）。如果你觉得看克莱普顿的演唱会至少值10美元，那你就应该去看；要不

然，就去看迪伦的演唱会。

这就是机会成本。这个问题看似十分简单，可还是有很多人认为是40或50美

元。倘若学生没花足够的时间在上面，没在不同的例子里反复演练，也就无法真正

理解它。

通过这本妙趣横生的书，我很惊喜、很意外的看到了生活更深的层面，像我这

样一个不爱思考的人，竟然能耐心看完一本关于经济学的书。没错，经济学并不一

定是枯燥的，它也可以是耐人寻味的。相信越来越多人会认识到这一点，重视这一

点。也会有更多人会因此喜欢上经济学！

《牛奶可乐经济学》读后感 篇12

《牛奶可乐经济学》这本书的书名就透出一股子亲切感。作者罗伯特弗兰克是

康奈尔大学的经济学教授，他在教学中发现很多学生在学习经济学的过程中往往倒

在冰冷的公式与枯燥的图表上，于是他想到了一个小妙招：让学生们寻找生活中的

一些实例并与课堂上的经济学理论相结合，写出一个小论文作为作业。被此书编辑

选为中文书名的牛奶可乐（此书原书名为The Economic Naturalist &

Microeconomics and Behaviors）就是一个很有意思的实例：为什么牛奶装在方盒

子里卖可乐却装在圆瓶子里卖？

想到这个例子的学生认为其中的原因应该与节省成本有关，方形盒子相对于圆

形盒子来说更能节省货架的空间。可乐与牛奶的不同之处在于，可乐一般放在开放

货架上，而牛奶一般放置在冷柜里，显然存储在冷柜里成本更高，因而牛奶盒子更

喜欢采用方盒以节省空间，而开放货架成本低廉很多，此时比较趁手的圆形瓶子更

加受到消费者青睐，因而圆瓶子更为妥帖。

方瓶子还是圆瓶子？这真是个特别小的问题，但却蕴含着朴素的经济学原理。

精明商家的主动策略和消费者的无意识行为相互影响形成了最终的结果。书中这样

的例子很多：为什么易拉罐不设计成矮胖而是高瘦？这是因为人的眼睛存在横竖错

觉，相同长度的横条和竖条看起来竖条更长，因而人会认为高瘦的易拉罐容量更

大。

为什么女装的扣子在左边而男装的扣子在右边？这是因为在历史上比较昂贵的

女性服装都是由仆人为女主人穿上的，为了方便仆人所以扣子在左边，而这一特征

作为高档女装的代表一路沿袭下来。

这些弗兰克教授精心收集的学生作业，十分鲜活地展现了一个个具体经济状况

的微观形貌。这也可以给予我们一些启发，即在学习一些较为抽象的知识的过程

中，选择一些实例进行深入的理解会对完全掌握这一知识大有裨益。比如我在进行

一些仪器的学习过程中，在理论学习部分总是感觉有所欠缺。而在实际自己上手操

作了仪器之后才觉得完全掌握。陆游有一首诗写得好：纸上得来终觉浅，绝知此事

要躬行。而事实上不止如此，弗兰克教授的总结是实践中的例子比较适应人们用故

事来记住一件事的思维模式，而在掌握了整个知识的大脑会反过来加大对理论知识

的理解以达到更为深层次的领悟。

此外，我觉得《牛奶可乐经济学》中提到的小的经济学原理也可以在平常实验

研究的管理方面帮助我们。比如我所在的实验室里有很多的手套箱用来做一些不适

合在空气环境里做的实验。按理说，手套箱内的空间应该是更为珍惜的，但是在我

的观察中并不是很多药品都是用更为节省空间的方瓶子装。如果以后有专门针对手

套箱的药品，可能才都会设计成圆形的瓶子吧。

读完全书，我为书中搜集素材的学生们的强大的洞察力惊叹，更为工业社会里

复杂而细密的商业细节赞叹，他们好像一个个毛细血管，组成了复杂而精确的血液

循环系统。而更让人惊叹的是，这么复杂的系统却始终如一地遵守着几个朴素的经

济学理论。我觉得，可以多读这样接地气的经济学乃至更多学科的著作，对更为全

面认识陌生的领域、事物都有很大的好处。

《牛奶可乐经济学》读后感 篇13

为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？

对于这本书的招牌问题，书中是这样解释的：方形容器能比圆形容器更经济地

利用货架空间。像可乐这样的软性饮料的生产商坚持使用圆形容器的原因，其中之

一就是软性饮料大多是就着容器直接喝的，所以由于圆形容器更称手，抵消了它所

带来的额外存储成本。而牛奶却不是。牛奶一例中节约的空间，显然比软性饮料一

例来得更划算。超市里大多数软饮料都是放在开放式货架上的，这种架子便宜，平

常也不存在运营成本；但牛奶则需专门装在冰柜里，冰柜很贵，运营成本也高。冰

柜里的存储空间相当宝贵，从而提高了用方形容器装牛奶的收益。所以就算是大多

数人直接就着盒子喝牛奶，它们仍不大可能装在圆形容器里卖。

解释上述现象用到了成本效益原则，即：唯有当行动所带来的额外收益大于额

外成本时，你才应该这么做。这是准则之一，之二是机会成本原则：从事一项活动

的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。

经济学认为人是有理性的，人能够根据自身利益的得失来权衡自己的行为。其

实，日常生活中每种事物的背后都蕴涵着经济学道理。这本书正是让经济学彻底融

入生活，它让我觉得经济学就是这样实际，打破了人们对经济学只是枯燥无味的理

论与图表的认识；它教会我用经济学的眼光看待生活，并在不同的环境下巧妙地应

用经济学原理。

做一个理性的人，做一个善于思考的人，做一个把知识变为智慧的人。

《牛奶可乐经济学》读后感 篇14

我先前看过《牛奶可乐经济学》这本书，这次在推荐书目中又见到这本书，于

是又重新看了一遍，发现里面还是有一些不同的感受。我觉得这本书值得一看，并

期待大家读完后，在面对一些问题时，能从经济学的角度出发，找出科学合理的答

案，尽管有时答案不尽完美，但一些个维度去思考也不错。这本书的案例和结论都

是从经济学的原理来展开的，我们可以看下身边常见现象和事物的经济学的解释。

正如此书的标题《牛奶可乐经济学》，牛奶方盒、可乐圆罐等司空见惯的现象中都

体现了一定的经济学原理。

为什么有不少学校要求学生穿校服？因为穿校服的要求，限制了学生们自我表

达的能力。但它的优点则是减少了学生们在衣着竞争上所投入的货币及情感成本。

为什么官僚们喜欢使用语焉不详的句子？是因为某个官僚可能会出于个人利益，把

文字写得稍微模糊一些，从而削弱自己在限制他人行为中所要承担的责任。出于同

样原因，其他官僚也会这么做，于是言辞模糊暧昧的标准就发生了变化。随着时间

的逐渐推移，完全叫人看不懂的官僚语言最终又成了主流。为什么鲸鱼濒临灭绝,

鸡却没有繁衍之忧？捕鲸人无法从自我限制中获益。而世界上大多数的鸡都是有主

人的。鸡和鲸鱼都有经济价值。人们对鸡能享有可靠的所有权，但对鲸鱼却不能。

书中类似上述有趣的举例非常多，综合看来，基本上都是依据成本收益原则来

衡量，从机会成本、沉没成本、边际效益递减、个人利益与集体利益等角度的思

考，来判断我们的经济行为是否符合收益最大原则，对于一些行为有指导意义。

唯有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做，我们的业务

推动方案其实也是如此，只有为大家安装了足够驱动力才能有好的业绩表现。天下

没有免费的午餐，只有权利是对等的，如实告知、保费、保险保障的关系也是如

此。不管是过去，还是未来，赚取真正财富的唯一方式，仍然是天赋、勤俭、幸

运，再加上艰苦的劳动，我们必须通过不断努力才能获得属于自己的财富。

而只有多提问、多思考才能多收获。如产品的设计既要包含最基本的功能，又

要满足低成本竞争的需求。看到牛奶可乐容器差距，自然地多问几个“为什么”，

就可能会减少我们的经营成本，提高收益。“为什么在酒吧喝水要钱，却又提供免

费的花生米呢？”在生活中我们会认为自己占了多大的便宜，而因此津津乐道的时

候，却不知道自己的钱已经悄悄被商家赚取。酒和花生米是互补的，酒客花生吃的

越多，要点的酒自然也就越多，而酒精饮料的利润是相当可观的，这才是花生免费

背后的真相。这说明经济学规律无所不在，要活学会用。

从问题开始，引发读者思考，然后给予解释，再找出普遍规律，让我们收获知

识的同时激发我们延伸思考，还有那些事物是这样思考并按此规律去运作的？整本

书读完之后会有豁然开朗之感，知道如何用经济学原理去解释更多的现象，同时让

我们对周边事物重新又充满了探索好奇，用经济视界去看待这个世界。就如同当初

在中学时掌握了一些粗浅的物理定律，就处处留心观察，努力在身边去寻求这个定

律的运用一样。

愿大家在阅读本书后都成为经济学的“经粉”，了解一些经济学的原理，提升

认知世界的能力、增加感受世界的维度，使策划和决策更理性、更科学、更符合经

济规律。

《牛奶可乐经济学》读后感 篇15

由康奈尔大学的教授罗伯特・弗兰克大师写的《牛奶可乐经济学》一书第一次

让我感受到经济学如此有趣如此亲切！由大师写作而成的书是一本深入浅出类似于

睡前读物或者适宜下午休憩的科普类读物。它通俗易懂，把原本高高在上、书本数

理式的、学院式的经济学，彻底变成我们随处可见、亲切可人的身边经济学。“牛

奶可乐”在本书中成为通俗代名词，它代表我们生活中司空见惯而又未注意到的现

象。

比如：为什么牛奶的盒子是方的，可乐瓶子是圆的；为什么酒吧中不值钱的水

要收费而花生米却免费；为什么饮料可以免费续杯等等问题。但是阅读完每一个章

节的提问后就会明白这些我既定的思维里认为理所应当的现象，居然都可以在经济

学的角度得到合理的解释。本书实在是神奇、不可思议。

本书每一章前会提出一些问题，这些问题既是作者循循善诱的一种方式也是我

们生活中经典的小例子。其中给我印象深刻又简单易懂的例子有两个。一个是有些

酒吧一杯清水卖四块钱，但免费的咸花生却可随意索要。花生的生产成本肯定比水

高，那这到底是怎么一回事呢？

理解这种做法的关键在于搞明白水和咸花生对这些酒吧的核心产品――酒精饮

料的需求量会造成什么样的影响。花生和酒是互补的。酒客花生吃得越多，要点的

酒类也就越多。既然花生相对便宜，而每一种酒精饮料又都能带来可观的利润率，

那么，免费供应花生能提高酒吧的利润。反之，水和酒是矛盾的。酒客水喝得越

多，点的酒自然也就越少了。所以，即便水相对廉价，酒吧还是要给它定个高价，

打消顾客的消费积极性。

另一个例子也同样是简单有趣的。为什么最畅销的书常常打折销售，而最热门

的电影却不打折？因为对电影院来说，最稀缺的资源不是电影本身，而是座位。大

受欢迎的电影即使不打折也会满座，出于收益最大化的考虑，电影院有理由不给票

价打折。但是书不一样，如果预见到哪些产品更热门，卖家往往可以提前准备好充

足的库存。卖家给书打折以促进销量，是更有利的做法。

通过书中以上这类种种的小例子，我逐渐在生活中感受经济学的魅力。经济学

这一综合了物理、化学、政治、心理学等等学科的经济学不再让人听而生畏，因为

经济学它就源于生活。在平时的生活中尝试区理解最晦涩难懂的公式和高深的理论

何尝不是一种难能可贵的学习新方法呢！我想罗伯特・弗兰克大师写作本书的宗旨

一方面是帮助我们爱上经济学，用经济学去帮助我们更巧妙地生活另一方面也是鼓

励读者积极的思考，并把思考用于生活当中。理论是枯燥无味的，但是通过生活中

的点滴领悟理论背后的真谛是醍醐灌顶的！