嘉兴月河街策划

1700 多年以来，京杭大运河沿月河历史街区南侧一穿而过。运河

两岸灯火万家，官舫贾船，穿梭不绝，一片繁华商业景象。作为嘉兴

历史上著名的繁华府城， 月河历史街区由此成为市区难得的黄金段投

资平台。

月河历史街区是嘉兴市政府重点投资项目， 项目商业地段得天独

厚，交通四通八达，加之政府相关政策的保驾护航，让入驻商家赢尽

市场先机。项目集娱乐、购物、休闲、餐饮、旅游为一体，较其他商

业项目具有更大优势，势必引爆无限商机。天时不如地利，地利不如

人和。 月河历史街区应天时、 顺地利、 集人和， 将三者优势集为一体，

演绎嘉兴商圈新格局。

而目前月河历史街区的知名度、 受众度相对较低， 因此我们将根

据其独有的江南古街特色， 采取相关宣传策划活动 ，向人们推广“美

韵月河——城中水乡”。

月河历史街区总占地面积为 9 万平方米，建造面积 88000 平方米。

旧时是嘉兴工业、商贸最为繁盛之地。 月河是运河的一条支流， 因“其

水弯曲抱城如月”而得名， 明清以来月河一带已形成繁华街市。街区

内，传统的民居依水造势，古街深巷迂回蜿蜒、纵横交织；小河、古

桥、狭弄、旧民居、廊棚等还原并展现了浓厚的水乡古城风情，众多

百年老字号透射出旧时嘉兴“江南府城”的繁华。

街区内，真真老老粽子店、嘉兴特产文虎酱鸭店、陆稿荐糕点店、

金华酥饼店、蒲鞋弄茶馆、江南丝绸店、嘉韵画廊、金葫芦乐坊、怡

糖坊糖果店、龙缘湾土特产馆、金字火腿店、金福缘珠宝行、衢州麻

饼店、丰同裕染坊、古今斋糕点店、灵璧石雕塑店、翠玉轩玉器店、

竹品轩竹器店、野娇娇特产专卖店、如意居皇家收藏店、南湖牌嘉兴

食品特产店等数十家沿街商铺纷纷展出各式端五民俗特产，琳琅满

目，引得客流爆满街区。

街区内汇聚了嘉禾水驿、端五民俗文化体验馆、粽子文化博物馆、

玉穗丰米行等特 色景点，引入了皮影戏馆、评弹书场、花鸟市场、

古玩市场等休闲场所，是嘉兴市区现存规模最大、布局最完整、最能

反映江南水乡城市特色的的历史街区。

提升月河街的知名度、受众度和美誉度，使其成为红色之都——

嘉兴市一张重要的名片。

宏扬月河悠久的历史文化，展示月河之韵。

通过对月河街的宣传推广，进一步推动月河街开辟项目的招商引

资，促进月河街的发展。

作为江南水乡诸多古镇古街的一员， 嘉兴境内的这些古镇古街面临

着新的机遇与挑战。机遇在于地处嘉兴，东部毗邻上海，西面与杭州

呼应，从而有助于赢得更多旅游资源，投资资源；挑战在于文化保护

与经济发展的权衡， 与江南其他发展较早古镇的竞争， 被嘉兴日益发

展的现代化浪潮淹没的危（wei）险 。如何使古镇在保存文化特色

的基础上 焕发新的生命力，是古镇古街自身和嘉兴各有关部门面临

的新课题。

而可喜的是，旅游经济等经济模式在古镇发展中获得了相当成效，

古镇正在成为人们休闲娱乐的新方向， 古镇人民的生活水平也有所提

高。这些是古镇保护和发展的尝试，同时也是古镇的成就。 因此，

作为嘉兴市著名古街的月河街也面临着良好的发展机遇， 在对其宣传

和推广的力度需要进一步加强，从而推动月河街开辟项目的招商引

资，建设更加夸姣的月河古街。

优势：

(1)地处嘉兴，东部毗邻上海，西面与杭州呼应，从而有助于赢得

更多旅游资源，投资资源； (2)具有悠久独特的月河历史街区文化底

蕴，可以感受曾经的江南繁华商业地带； (3)月河街得到较好的保护

和规划，有较好的发展前景； (4)坐拥各大商业圈核心地位。东接嘉

禾北京城，南临华庭商业街和勤俭路商业街，西依禾兴中路商业街，

北靠建国北路商业街， 成为嘉兴各大商圈的战略核心， 以月河历史街

区为核心的新商圈正在崛起； (5)月河街属于免费旅游观光景点，更

方便于人们的欣赏。

劣势：

(1)嘉兴月河街于 08 年 9 月 28 号正式对外开放，其知名度不够，

文化底蕴也不如其他古镇古街； (2)保护和开辟有些滞后，自身的建

设和发展相对缓慢； (3)月河街本身占地面积不大，景点不多，只适

合短途游玩，对游客的吸引力有限。

机会：

(1)嘉兴最具特色的“环城河夜游“的开通，将南湖、梅湾、月河

和芦席汇三大历史街区以及古运河等众多景点串联成线， 丰富了嘉兴

‘一日游’内容，给月河街带来了发展旅游的机遇； (2)旅游经济等

经济模式在古镇古街发展中获得了相当成效， 古镇古街正在成为人们

休闲娱乐的新方向； (3) 嘉兴市政府大力支持月河街开辟项目，加强

了对月河街的维护和建设。

威胁：

(1)作为旅游景点的月河街，最大的威胁就是周边的景点，西塘，

乌镇，南浔古镇， 甚至是苏州观前街，周庄等古镇古街都会给其带来

强大的竞争压力； (2) 嘉兴市现代化的发展对于其固有文化历史价值

起到一定的冲击，破坏月河之韵。

：走近美韵月河，走近城中之水乡

月河历史街区，嘉兴市市区现存最完整、规模最大、最能反映江

南水乡城市居住特色和文化特色的区域之一。月河街具有城市中休

闲、娱乐、 繁华的一面， 又能展现出其恬静、 优美的江南水乡之特色。

让我们走近月河街， 来感受它的独特美韵。 在本次策划活动中将结合

这一主题对月河街进行宣传推广。

：月河古街是喧闹繁华城市中恬适、安宁的一角，也是人们

仓促忙碌生活中追求心灵恬静的憧憬之地。月河街以休闲、娱乐、旅

游为一体，使人们在繁忙的生活中得到缓解放松和心情愉悦。

月河街是以古建造为核心， 商品经营为实体的商业文化街，

展示江南水乡的文化，水乡的建造。依托嘉兴深厚的历史底蕴，提高

古街的人文价值， 民俗业态增强古街的商业生存能力； 突出体验式消

费，打造独特的江南水乡风情；以特色化、主题化、规模化的业态定

位， 增强商业吸引力。 分别以红酒坊， 餐饮， 古玩， 花鸟市场， 茶楼，

客栈，民俗工艺等形式构成古街“休闲+娱乐+旅游+购物+餐饮+住宿

+文化展示”的经营模式。

喧闹的都市中有片世外桃源，在这世界末日来临之际，敢不敢

逃离闹市，在古老的宁静的月河街对自己的爱人，说出你的爱~~敢！

就来参加————

末日婚礼——爱，就大声说出来！让我们相约月河街

我们将通过 QQ，微博，社群，人人等网络工具以及报纸杂志等

向所有人宣传此次末日婚礼的活动。

我们计划在 2022 年 12 月 21 日也就是传说中的世界末日， 在嘉兴

月河街举行一场百对新人婚礼。从 6 月至 10 月，我们会向社会发布

末日婚礼征集令， 征集 100 对故意向结婚， 并且符合相关法律要求的

新人参加此次具有记念意义的活动。

此次末日婚礼，将西方的红酒(也就是月河街的红酒坊)作为婚

宴的主要饮品， 东西方文化相结合 (东方月河街和西方红酒的结合)；

现代的婚礼在月河街举行， (古典与现代的结合)

此活动势必引来大量的媒体和“围观群众”将很有力的宣传嘉兴月

河街的名字。月河街的招牌不胫而走。

在末日婚礼征集过程中，势必可以让不少人知道，了解嘉兴月

河街。

在此过程中，我们将举办以“走近美韵月河，走近城中水乡”为

主题的月河街微视频宣传片制作大赛

活动时间： 2022 年 7 月 1 日至 2022 年 12 月 31 日

活动对象：所有微视频制好者

嘉兴月河街微视频宣传片制作大赛面向所有微视频制好

者， 征集作品时间期限为活动开始六个月内， 本次大赛将通过网上进

行投票评选，投票评选时间为 2022 年 12 月份， 2022 年 1 月 1 日将

隆重发布获奖结果。本次大赛设特等奖 1 名， 8000 元；一等奖 2 名：

5000 元/每名；二等奖 4 名， 3000 元/每名；三等奖 6 人， 1000 元/每

名；优秀奖十名，每名获得月河街记念品一件。)通过泛博人群对本

次活动的积极参预，有利于让这“城中水乡——月河街”得到进一步

宣传和推广，增强其知名度、受众度和美誉度。

活动时间： 2022 年 1 月 1 日至 2022 年 1 月 15 日

活动地点：嘉兴市月河街

举办一年一度月河街区文化节， 期间将有舞台表演、 茶艺展示、

摄影作品展览、月河街历史文化展示、月河街美食品尝、花灯猜谜等

一系列活动，同时还将在文化节期间增加“月河街红酒节”，更加丰

富文化节的内容， 也有利于恢复沉寂已久的月河街红酒坊。 通过文化

节不仅宣传月河街悠久历史和文化，展现月河街“美”的所在，而且

让人们“走近月河”，“了解月河”，感受其独特的江南古街美韵。文

化节也会将通过相关媒体进行宣传。

本次宣传策划活动所需费用基本由嘉欣丝绸， 漂亮家， 五芳斋等嘉兴

本地品牌咱助。

相信在这一连串的活动举办之后， 会有更多的人记住嘉兴的“月河

街”更加了解， 更加喜欢月河街这个地方。其相关的活动也是非常有

意义的。不仅仅是“造势”，参预者确实能感受到欢乐和满足。更多

的游客会觉得： "嘉兴的月河街值得一去!"

此次策划活动的难点在于合理删选出百对新人， 以及统筹百对新人

婚礼的进行。

这次月河街策划活动不仅仅是推广了月河街， 对于嘉兴的一些本地

品牌企业也进行了附带宣传， 推广。 所以这次活动势必得到嘉兴本地

企业的协助和支持。活动势必取得喜人效果。