市场调查计划书怎么写

市场调查计划书怎么写

如何写好市场调查计划书？下面是小编收集整理关于市场调查计

划书以供大家参考学习,希望大家喜欢。

市场调查计划书篇一

一、超市冷柜背景分析

随着市场经济的发展,人们的工作生活变得日益繁忙,被世界誉为

现代化革命的标志产品冷柜以环保、健康、省时、省力、方便、卫

生、安全的特点迅速走入寻常百姓的家庭和各大超市卖场。人们日益

体会到了冷柜带来的高效和便利。目前冷柜在超市中普及率很高了,冷

柜已经进入快速的增长期,冷柜的生产和销售每年均保持在相当高的增

长水平。在这样的形势下,冷柜企业应该一方面抓紧时间进行生产规模

的扩张,另一方面积极拼争国内、国际市场,以期在未来的市场竞争中

处于更为有利的市场位置。

但是由于现今产品的同质化程度较高,差异化缩小,为改变这一趋

势,我们应当从性能发展,节能、环保是众多用户所热门关注的方面出

发。

为进一步针对超市冷柜应用普通中空玻璃和我司真空玻璃耗能情

况,我们做了这次市场调研。

二、调查目的

本次市场调查在特定的超市卖场中冷柜耗能情况进行调查访问和

观察法等以达到以下目标：

1、了解冷柜在各大超市卖场的都有哪几种,以及是哪些品牌和型

号,尺寸。

2、了解单台冷柜的日耗能量是多少。

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3、了解低温冷柜在超市日耗能总量是多少,

4、了解低温冷柜占超市总耗能量的百分比。

三、调查内容

在北京各大超市卖场,便利店针对超市冷柜应用普通中空玻璃和我

司真空玻璃耗能情况进行分析调查。

四、调查方法

以问卷调查为主：在特定的超市卖场便利店对超市方进行问卷调

查。

原因：1、调查时间和调查人员有限,只能在特定的地点进行访问,

数据代表性可能不够。

2、问卷调查形势比较简单,方便我们对消费者进行调查

3、问卷调查结果容易统计,数据真实可靠

五、调查进度

第一阶段：初步市场调查

第二阶段：制定计划 审定计划 确定修正计划

第三阶段：问卷设计 问卷修改确认

第四阶段：实施计划

第五阶段：研究分析

调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。

市场调查计划书篇二

一、调查目的

1、是为了给华为公司技术申报提供科学、客观数据。

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2、通过客观深入的市场调查和分析,充分了解消费者一号通业务

的 需求和价格定义水平。

3、了解潜在客户规模及分布状况。

4、根据调查研究分析来确定产品的定位、市场前景,做出市场潜

力测评。

5、项目的研发、技术实现、市场推广将面临着市场风险。

二、调查对象

1、学校附近的人群(通过抽样调查选出适合的调查对象,以个体为

单位)

2、上班人群

三、调查内容

1、产品自身情况调查

2、需求市场调查

消费者偏好

购买决策

购买行为

④价格支付能力

⑤购买人群

3、竞争市场调查

①主要竞争对手

②各竞争对手优势、劣势

4、一号通业务市场调查的重要性

四、搜集信息

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1、消费者的购买意向

2、不同领域消费者的需求

3、了解各个类似业务的竞争状况

4、消费者对产品的要求

五、制定抽样计划

1、实施分层抽样

a、以所属领域特点为分层标准

b、按比例抽取一个样本量为500的样本

2、样本要求

a、家庭成员中没有人在通讯业务公司或经销岗位工作

b、家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查

c、被调查者经常使用手机、固话等通讯工具

六、设计问卷

通过对“一号通业务”市场的了解,对消费者资料的调查,总结分

析,进行问卷设计。

七、调查进度

第一阶段：初步市场调查 1天

第二阶段：制定计划 2天

审定计划 半天

确定修正计划 半天

第三阶段：问卷设计 1天

问卷修改确认 半天

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第四阶段：实施计划 2天

第五阶段：研究分析 2天

调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。

八、信息整理分析

1、通过对调查目的和搜集信息的整理,对问卷的设计并进行整理

分析。

2、根据问卷调查情况绘制数据表格

九、调查预算(略)

市场调查计划书篇三

一、调研背景

走出国门,做世界的美的,美的集团稳扎稳打从未停下前进的步

伐。

20xx年10月11日,美的宣布收购埃及Miraco公司股权项目完成,

使得美的的海外生产基地延伸至越南、埃及、白俄罗斯等地,同时还规

划在印度、巴西等国设立生产基地。

20xx年8月份,美的与开利签订股权收购协议,双方联合经营和拓

展拉丁美洲地区空调业务。此举被认为是美的提高海外盈利贡献能力

和抢占市场份额的重要一步,也是美的开始全球布局的关键步骤。

控至目前,美的集团旗下拥有4家上市公司、四大产业集团,14个

国内生产基地,全球员工20万人;现拥有中国最大最完整的空调产业

链、冰箱产业链、洗衣机产业链、微波炉产业链和洗碗机产业链。拥

有中国最大最完整的小疽电产品群和厨房家电产品群。在全球设有60

多个海外分支机构,产品远销200多个国家和地区。同时,已完成全球

产业布局,并与美国开利、伊莱克斯、GE等国际知名家电企业达成合资

和合作。作为中国家电行业的领导品牌,美的正在以其独特与务实的方

式,逐步落实国际化和全球化战略。

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为了了解香港居民对于变频空调的需要和选择,我们做了这次市场

调研来得出结果。

二、调查目的

本次市场调查在特定的微波率卖场中对目标顾客进行调查访问和

观察法等以达到以下目标：

1、了解顾客能接受哪种价位的变频空调。

2、了解顾客在购买变频空调时是否看重品牌,以及是哪些品牌。

3、了解顾客看重变频空调的哪些功能等。

4、了解顾客购买变频空调的地点。

三、调查内容

(一)消费者

1、消费者对变频空调的消费形态(消费观念、消费习惯)。

2、消费者对变频空调品牌的看法(看重品牌、哪些品牌)。

3、消费者对变频空调功能的要求。

(二)市场

1、香港行业市场状况。

2、香港消费者的购买力。

(三)企业自身

1、美的变频空调的产品特征。

2、美的变频空调进行的促销活动。

3、美的变频空调售后服务状况。

四、调研方法

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调研对象：网络上潜在的消费者。

以问卷调查为主：在网上对消费者发布问卷。

原因：1、调查时间和调查人员有限,在网上发布问卷不需要太多

人员。

2、问卷调查形势比较简单,方便我们对消费者进行调查。

3、问卷调查结果容易统计,数据真实可靠。

4、问卷调查成本低。

以网络搜索为辅：通过互联网搜索关于变频空调的相关资料。

调查决定采用配额抽样方法来进行样本的设计,调查对象及抽样如

下：

消费者100位其中：收入高35% 中50% 低15%

五、调研实施、流程与日程安排

第一阶段：初步市场调查 1天

第二阶段：制定计划 1天

审定计划 半天

确定修正计划 半天

第三阶段：问卷设计 半天

问卷修改确认 半天

第四阶段：实施计划 2天

第五阶段：研究分析 2天

调查实施自计划问卷确认后的第二天开始执行。

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