《精品》老板电器品牌分析经典

老板电器品牌分析

2021 年10月

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一、品牌根本元素

1、品牌定位

专注高端厨房电器

客户群体：年轻 高端消费群体

2、定位支撑

核心支撑：大吸力油烟机，每卖10台大吸力油烟机,就有6台来自老板.

自身：技术领先、产品质量优、资格老、规模大、上市企业、生产线优越、效劳

保障

市场竞争：市场老大行业规那么制定者、广告推广量大

消费者：产品认可 、烹饪体验优秀、

3、品牌宣传语

精湛科技 轻松烹饪

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4、品牌故事及演绎

不光是社会的精英也懂得家庭生活乐趣，老板电器不再使现代君子远庖厨.

老板电器为厨房带来科技、带来时尚、成为家庭的朋友.

演绎:领先的科技—时尚的科技—带来厨房质和情怀的体验—增加家庭生活乐趣

二、推广分析

分类 传播渠道 传播主题 内容形式 链接

电视媒体 CCTV1 大吸力油烟机广15S

告：

每卖10台大吸

力油烟机,就有6

台来自老板.

网络媒体 视频 有爱的饭 爱奇艺及微博

官网

新浪微博 内容，交互，活

动软传播

门户网站及搜百度官网和网店

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索引擎 推广

公关活动 高校 高校创业合伙人

孵化工厂

世博会

米兰世博会唯一

厨电品牌

户外 平面广告 每卖10台大吸力

油烟机,就有6台

来自老板.

网店 官方商城 促销

〔数据采集时间

2021 1025〕

京东旗舰店 品牌亚洲500强

产品宣传

手机购物节

天猫旗舰店 促销活动

苏宁易购店 促销活动

国美商城店 大吸力产品推介

实体店面 门店机连锁卖每卖10台大吸

场 力油烟机,就有6

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台来自老板.

产品体验

展会 家博会

三、竞争分析

竞争态势：油烟机市场主要竞争对手是方太，都定位高端厨卫，并专注厨电市场，

市场占有率排名第二，2021年老板电器市场占有率领先方太3.1%左右〔国信证

券报告〕，差距有拉大趋势.但是方太品牌攻势强劲，在未来精英阶层高校推广以

及新媒体运用等方面已经取得优势.华帝目前市场占有率排第三，定位智能高端

厨卫，但目前市场销售集中在中端产品，学习小米手机战略.美的油烟机国内市

场占有率排第四，主打销售中端产品.西门子目前在国内市场占有率仅5%左右.

产品价格分布区间〔个人意见〕：

4000以上 高端

2000-4000 中端

2000以下 低端

1、方太电器

品牌主宣传语：忠于初心 止于至善

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中国高端厨电领导者〔以前〕

品牌定位:高端厨电

核心支撑：高效静吸油烟机

其他因素：

专注厨房电器

产品设计获多项大奖

产品创新能力

呼叫中心

质量大奖

5年质保

地产联盟

2、华帝

定位：智能高端厨电 高端科技厨电

定位支撑：智能、科技

产品价格销售定位：中高端 产品价格集中在2000-3000左右

推广主题：厨电类目单品预订量第一

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3、美的

定位：高性价比一线品牌

定位支撑：“超大纯平〞进风面和40cm近吸式构造，近吸式烟机

4、西门子

定位：国际高端家电制造商

定位支撑：创新和设计

四、优势总结

品牌沉淀：36年专注厨房电器，吸油烟机代名词

品牌口碑：在社会公众，市场消费者，媒体等拥有好的品牌声誉

技术优势：风量核心技术

渠道优势：多渠道销售体系，拥有电器连锁〔苏宁国美〕，家居商场〔新时代〕、

专卖店、房地产、工程、网店销售等成熟销售渠道

市场优势：行业龙头

推广优势：CCTV1电视群众媒体，户外、网络新媒体、公关活动等整合传播体系.

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生产硬件优势：顶尖产品生产系统

产品创新优势:人才以及厨电行业最顶尖产品实验室

资本优势：上市企业

效劳优势：行业领先呼叫中心

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